荟聚生活节5-8月夏季创意活动策划方案

GATHERING LIFE FESTIVAL荟聚生活节LIFE Festival5-8月季度创意活动策划案家庭/互娱family/interaction/entertainmentGATHERING LIFE FESTIVAL ENTERTAINMENT 角色定位用优质、时尚购物中心的心态来服务家庭式消费者生活需要灵感是平凡生活的耀眼光芒是城市精神的生命根基INGKA CENTRES用前所未见的丰富享受启发消费者源源不断的生活灵感焕发城市由内而生的璀璨光INGKA CENTRES 呈现目标提升武汉汇聚品牌影响力。打造“荟聚生活节”子品牌打造集购物、美食、社交、体验为一体的空间和平台吸引新客户及提升客户粘性，养成用户在荟聚的消费习惯 荟聚生活节集文创、环保、艺术、亲子、时尚于一体的新生活空间A new market space integrating cultural creation, food, art, music and fashion以荟聚之名，自然造节，缤纷造乐，构建都市撒欢场Into the city to attract, profusion to create music, the construction of the city行乐荟聚，遇见美好生活方式Have fun and meet a good way of life 站在武汉汇聚肩膀上 从4个维度做内容品牌LIVAT视觉维度传播维度内容维度营销维度继承荟聚系列调性路线，保持高端的传承性和视觉统一性联合品牌力量，运用新型的指数传播深耕商业文化，打造不同垂直主题内容品牌跨界、IP联合、KOL共创 LIVAT被定义为新中产家庭的消费场这里是本地最具活力的新商业和新品牌的展示舞台以及家庭群体所钟爱的购物、美食、文化体验之地仿佛本流动的城市新生活杂志 整体营销体系活动线商场线周围住户 亲子家庭 精英人群 意见领袖 中产阶级品牌跨界 节日活动IP联合 精准转化（线上）物料体系（线下）活动体系海报、GIF等平面物料 预告&搭建特辑、花絮等视频 舞台表演集市阵地社群营销目标人群营销关键词细分手段营销体系微博、视频网站等新媒体平台传统媒体PR线舆论话题影响力商业价值流量传播渠道商场内容再次升级延续多元化活动联合营销体系LT DUCK同道大叔GOGO SH......乐队的夏天 节日主题规划母亲节儿童节父亲节暑假档 She`s LIVAT Confessions Of Love爱的告白主义05.08~05.09Romantic Flower Art浪漫花艺大赏05.08~05.09The Sweet One甜蜜派对05.09母亲节特辑She`s LIVAT She`s LIVAT×爱的告白主义装置Confessions Of Love×爱的告白主义装置以爱之名，向母亲告白摄像机全程记录，站在告白装置前，说出你最想对妈妈说的话，优选视频，并在甜蜜派对进行播放 Romantic Flower Art 花艺讲座&高端插花拟邀武汉知名花艺师授课教授妈妈餐桌花艺礼仪，提升餐桌氛围及仪式感通过授课，妈妈独立完成创意花艺手作体验Romantic Flower Art浪漫花艺大赏 The Sweet One甜蜜派对Romantic Flower Art 法式酒会&爱的告白视频分享爵士乐队现场演绎法式轻餐和酒饮品鉴爱的告白主义视频播放妈妈们分享各自关于爱的故事 小鬼宠物大赏 Confessions Of Love超宠运动会05.29~06.01Romantic Flower Art爱心领养日05.29~06.01The Sweet One喂养新风尚05.29~06.01儿童节特辑Children&Pet 舞台区 合影区 Super Pet Games超宠运动会超宠运动会：联合宠物机构开展宠物障碍赛意向个人可携宠物报名参与通过趣味互动吸纳客流人气以萌宠活动增加客户粘性。 Adoption Day爱心领养日爱心领养日：流浪动物驿站组织牵头招募爱心救助人提供30只猫和30只狗，提前在宣传平台发布猫狗照片，吸引爱心领养日当天来现场与救助人结缘，领养猫狗组成新家庭。宠物的新老主人会一起在草坪区域交流互动 Adoption Day爱心领养日喂养新风尚：设置鹦鹉、兔子、仓鼠等动物喂养区，小朋友可自由参与宠物喂养 Father`s俱乐部 Glory Of Kings王者KING05.19~05.20Weight Loss Club无压力减肥俱乐部05.19~05.20Beer PartyBeer 派对05.19~05.20父亲节特辑Father`s俱乐部 舞台区 啤酒品鉴区 Glory Of Kings王者KING-现场效果预览 KOC解说鼎力加盟，豪华阵容奠定赛事品质基础直播平台明星主播做客评论席参与每场赛事精彩评论趣味到专业，否定到推崇，不一样的选手为观众呈现不一样的分析视角主持与选手调侃职业趣事，展现职业电竞人生活中的另一面Glory Of Kings王者KING-KOC解说 线上公开招募前期预热宣传赛事正式开始前，通过赛场户外广告、自媒体、主 流平媒、区域公众号等进行预热宣传，同时结合武汉文化特点产出关联性强的个性原创内容，渲染城 市分站赛事氛围。通过电竞领域的微信KOL、微博大V、区域公众号 公开线上招募亲临赛场的观众，同时通过选手故事、 赛事内容、特色战队等切入点，联动策划公关传播。现场观众分享赛事举办期间超过千名入场观众，以及数以万记的驻足 围观观众，将在为期两天的苏州分站赛程中引发强劲的 强关系自媒体传播风暴。后续赛事回顾赛事完成后的新闻、平媒、移动媒体、网媒的全面 覆盖，全程赛事录像上传腾讯专题页面以供全国玩 家随时重播。Glory Of Kings王者KING-赛事宣传 Glory Of Kings王者KING-媒体宣传30+合作媒体，包含游戏行业媒体 Weight Loss Club无压力减肥无压力减肥：现场设置跑步机、动感单车、划船机等运动机械，父亲们可进行减肥狂欢 Beer Party Beer 派对露天电影：爸爸们关于欧洲杯的自我狂欢，现场设置露天电影，全天进行赛事直播观看 Beer Party Beer 派对Beer 狂欢：无啤酒，不足球！联合啤酒品牌，现场进行啤酒狂欢 热岛嘉年华 暑期档特辑Hot Land/热岛嘉年华Olympic Games 不断电奥运会07.03/10/17/24~07.04/11/18/25Wave Of Nihilism 无主义浪潮嘉年华08.07/14/21/28~07.08/15/22/29Bubble Party超能量派对08.14/21/28~08.15/22 /29Coldplay Blocks 年少酷玩街区07.17/24~07.18/25 & 07.31~08.01 7月沙滩奥运会效果图 7月沙滩奥运会侧视图 舞台区 赛事区 合影区 互动区 互动区 Olympic Games不断电奥运会 惹眼开幕式 ：邀请武汉江大女足现场进行开幕式足球演绎，同时与小朋友进行特色足球互动，以经典足球，热辣开场 u江汉大学女子足球队是中国第一个由高校创办的具有国内联赛资格的大学生女子足球队，球队队员全部是江汉大学在校学生，同时还是中国大学生体育协会的注册大学生足球运动员，也是中国足球协会注册的职业足球运动员。u2020年10月11日，武汉车都江大4-0战胜江苏苏宁，夺得2020女超联赛冠军。Media Resource武汉江大女足 Olympic Games不断电奥运会 热血演绎场 ：活动全天在舞台开展热血足球舞蹈、曲目演绎，这个夏天为奥运加油 Olympic Games不断电奥运会 沙滩足球赛：现场设置沙滩足球比赛，可通过线上预约报名或现场报名，分组PK，排名前三的的小组成员可获得精美礼品 Olympic Games不断电奥运会 健身房俱乐部：现场设置健身器材，参与者可进行赛前热身体验 Olympic Games不断电奥运会 儿童沙滩寻宝：现场设置沙滩寻宝闯关互动，孩子们完成寻宝任务，可获得精美礼物一份 Coldplay Blocks 年少酷玩街区年少酷玩街区：结合知名滑板俱乐部，打造少年滑板街区 Coldplay Blocks 年少酷玩街区 年少酷玩街区：街头运动 & 户外运动 作为当下运动&潮流的重要组成部分也正是当下年轻人&和曾经少年的热衷项目 集市活动：街头篮球、极限单车、时尚尊巴 Coldplay Blocks 年少酷玩街区SKID极限宝贝竞速：联合知名平衡车俱乐部品牌，开展极限宝贝竞速赛，单日商场消费满一定金额即可现场报名参与。 8月嘉年华舞台区 合影区 HOT EAR惹耳音乐会 惹耳音乐会 ：联合知名音乐厂牌，7月每周末准点开启主题音乐盛会 Talk Show 无主义脱口秀无主义脱口秀：联合脱口秀品牌，8月每周末准点开启脱口秀表演 Who is The One 脱单派对&品酒会时间：七夕晚参与者要求着80s年代风情装扮氛围布置为年代感十足的场景增加体验感参与者不仅可以享受复古的试听，还可以享受相应年代的轻食和酒饮Who is The One能量时尚派对 定时开展泡泡派对，释放能量白色泡沫，彩色灯光，水枪道具，尽情放肆Bubble Party能量时尚派对 美好生活不加塑 环保档特辑No Plastic/环保生活不加塑Environmental Lecture环保专题讲座Plastic Recycling Action塑料再利用行动Plastic Graffiti环塑造趣展更多免费方案资料加微信：anran1468 Environmental Lecture环保专题讲座 环保专题讲座：联合国际环保公益组织，现场开展塑料环保讲座，让所有人认识到环保的意义 Plastic Recycling Action 塑料再利用行动 环保专题讲座：现场开展塑料回收再利用机器互动，深刻主题活动 Plastic Graffiti环塑造趣展 环塑造趣展：拟邀知名涂鸦大师，现场进行塑料涂鸦展示，感受新奇艺术涂鸦画 Plastic Graffiti环塑造趣展 环塑造趣展：联合可口可乐进行塑料瓶再利用手作展，节能环保，尽显乐趣 特别资源导入`MASS MEDIA Media Resource同道大叔奇趣星座之旅 联合LIVAT，一起打造星座奇妙之旅 Media Resource亲子人群父母邦 亲子票务平台亲子品牌 亲子品牌联合推广亲子家庭社区人群环保公益人群Bottle Dream 知名环保组织How Bottle，捡拾中国提升品牌包容性宠物人群宠爱约定 百万粉丝，宠物大号宠物咨询，与猫平行的世界精准覆盖宠物人群 运动人群派派插画师 篮球KOL乐刻体育 运动类型流量平台玩乐人群二十九派 玩乐KOL玩乐、潮流、复古社区设计人群创造域 顶尖艺术设计流量平台携手一只梨、国外社群联合推广Media Resource Media Resource文艺类人群三明治 国内最大写作平台派派 插画师KOl吃货群体啤气，爱困啤酒车网红餐厅联合推广艺术人群MARS 次世代城市生活社区活动行首页Banner推广 媒体宣传规划`MASS MEDIA LIVAT生活节传播节奏沟通主题方式媒体内容预热期开市爆发期长尾维稳期LIVAT生活节乐享LIVATLIVAT漫生活#悦见LIVAT乐享生活#LIVAT生活节，吃喝玩乐制造爆点话题微博粉丝通 朋友圈LBS抖音KOL抖音话题微信本地生活KOL微信朋友圈 媒体报道、采访#LIVAT漫生活零距离LIVAT生活节乐享美好生活内容持续输出媒体数据复盘Social Media宣传规划 推文+海报配合是久对违生的活市的井全喧力嚣 以赴码头生活节倒计时10天参与游戏得好物推文/海报+活动二维码预热海报+活动二维码开市送好礼刺