荟聚生活节5-8月夏季创意活动策划方案
LIFE FESTIVAL GATHERING GATHERINGLIFEFESTIVAL ENTERTAINMENT 荟聚生活节 LIFEFestival5-8月季度创意活动策划案 家庭/互娱 family/interaction/entertainment 生活需要灵感 是平凡生活的耀眼光芒是城市精神的生命根基INGKACENTRES 用前所未见的丰富享受 启发消费者源源不断的生活灵感焕发城市由内而生的璀璨光INGKACENTRES 角色定位 用优质、时尚购物中心的心态来服务家庭式消费者 提升武汉汇聚品牌影响力。打造“荟聚生活节”子品牌 打造集购物、美食、社交、体验为一体的空间和平台 吸引新客户及提升客户粘性，养成用户在荟聚的消费习惯 呈现目标 聚 荟行乐荟聚，遇见美好生活方式 Havefunandmeetagoodwayoflife 生 以荟聚之名，自然造节，缤纷造乐，构建都市撒欢场 活 Intothecitytoattract,profusiontocreatemusic,theconstructionofthecity 集文创、环保、艺术、亲子、时尚于一体的新生活空间 Anewmarketspaceintegratingculturalcreation,food,art,musicand 节fashion 站在武汉汇聚肩膀上从4个维度做内容品牌 视觉继承荟聚系列调维度性路线，保持高 端的传承性和视觉统一性 传播 联合品牌力量，运维度 用新型的指数传播 LIVAT 深耕商业文化，打造不同垂直主题内容 内容 维度 营销 维度品牌跨界、IP 联合、KOL共创 LIVAT被定义为新中产家庭的消费场 这里是本地最具活力的新商业和新品牌的展示舞台以及家庭群体所钟爱的购物、美食、文化体验之地仿佛本流动的城市新生活杂志 整体营销体系 活动线 商场线 延续多元化活动商场内容再次升级 目标人群周围住户亲子家庭精英人群意见领袖中产阶级 （线上）物料体系 （线下）活动体系 海报、GIF等平面物料 联合营销体系 营销关键词品牌跨界节日活动IP联合精准转化营销体系 细分手段 传播渠道 舞台表演集市阵地 传统媒体PR线 预告&搭建特辑、花絮等视频 微博、视频网站等新媒体平台 舆论话题影响力商业价值流量 社群营销 LTDUCK 同道大叔 GOGOSH 乐队的夏天 ..... . 节日主题规划 母亲节儿童节父亲节暑假档 She`sLIVAT 母亲节特辑 She`sLIVAT ConfessionsOfLove爱的告白主义05.08~05.09 RomanticFlowerArt浪漫花艺大赏05.08~05.09 TheSweetOne甜蜜派对 05.09 ConfessionsOfLove ×爱的告白主义装置 以爱之名，向母亲告白 摄像机全程记录，站在告白装置前，说出你最想对妈妈说的话，优选视频，并在甜蜜派对进行播放 RomanticFlowerArt浪漫花艺大赏 RomanticFlowerArt花艺讲座&高端插花拟邀武汉知名花艺师授课 教授妈妈餐桌花艺礼仪，提升餐桌氛围及仪式感通过授课，妈妈独立完成创意花艺手作体验 TheSweetOne甜蜜派对 RomanticFlowerArt法式酒会&爱的告白视频分享爵士乐队现场演绎 法式轻餐和酒饮品鉴爱的告白主义视频播放 妈妈们分享各自关于爱的故事 物大赏 小鬼宠 儿童节特辑 Children&Pet ConfessionsOfLove超宠运动会05.29~06.01 RomanticFlowerArt爱心领养日05.29~06.01 TheSweetOne喂养新风尚05.29~06.01 舞台区 合影区 SuperPetGames超宠运动会 超宠运动会：联合宠物机构开展宠物障碍赛意向个人可携宠物报名参与 通过趣味互动吸纳客流人气以萌宠活动增加客户粘性。 AdoptionDay爱心领养日 爱心领养日：流浪动物驿站组织牵头招募爱心救助人提供30只猫和30只狗，提前在宣传平台发布猫狗照片，吸引爱心领养日当天来现场与救助人结缘，领养猫狗组成新家庭。宠物的新老主人会一起在草坪区域交流互动 AdoptionDay爱心领养日 喂养新风尚：设置鹦鹉、兔子、仓鼠等动物喂养区，小朋友可自由参与宠物喂养 `s俱乐部 Father 父亲节特辑 Father`s俱乐部 GloryOfKings王者KING05.19~05.20 WeightLossClub无压力减肥俱乐部05.19~05.20 BeerPartyBeer派对05.19~05.20 舞台区 啤酒品鉴区 GloryOfKings 王者KING-现场效果预览 GloryOfKings 王者KING-KOC解说 KOC解说鼎力加盟，豪华阵容奠定赛事品质基础 直播平台明星主播做客评论席参与每场赛事精彩评论 趣味到专业，否定到推崇，不一样的选手为观众呈现不一样的分析视角主持与选手调侃职业趣事，展现职业电竞人生活中的另一面 GloryOfKings 王者KING-赛事宣传 线上公开招募 通过电竞领域的微信KOL、微博大V、区域公众号公开线上招募亲临赛场的观众，同时通过选手故事、赛事内容、特色战队等切入点，联动策划公关传播。 后续赛事回顾 赛事完成后的新闻、平媒、移动媒体、网媒的全面覆盖，全程赛事录像上传腾讯专题页面以供全国玩家随时重播。 前期预热宣传 赛事正式开始前，通过赛场户外广告、自媒体、主流平媒、区域公众号等进行预热宣传，同时结合武汉文化特点产出关联性强的个性原创内容，渲染城市分站赛事氛围。 现场观众分享 赛事举办期间超过千名入场观众，以及数以万记的驻足围观观众，将在为期两天的苏州分站赛程中引发强劲的强关系自媒体传播风暴。 GloryOfKings 王者KING-媒体宣传 30+合作媒体，包含游戏行业媒体 WeightLossClub无压力减肥 无压力减肥：现场设置跑步机、动感单车、划船机等运动机械，父亲们可进行减肥狂欢 BeerPartyBeer派对 露天电影：爸爸们关于欧洲杯的自我狂欢，现场设置露天电影，全天进行赛事直播观看 BeerPartyBeer派对 Beer狂欢：无啤酒，不足球！联合啤酒品牌，现场进行啤酒狂欢 嘉年华 热岛 暑期档特辑 HotLand/热岛嘉年华 OlympicGames不断电奥运会 07.03/10/17/24~07.04/11/18/25 WaveOfNihilism无主义浪潮嘉年华 08.07/14/21/28~07.08/15/22/29 ColdplayBlocks年少酷玩街区 07.17/24~07.18/25&07.31~08.01 BubbleParty超能量派对 08.14/21/28~08.15/22/29 7月沙滩奥运会效果图 7月沙滩奥运会侧视图 舞台区 赛事区 合影区 互动区 互动区 OlympicGames不断电奥运会 惹眼开幕式：邀请武汉江大女足现场进行开幕式足球演绎，同时与小朋友进行特色足球互动，以经典足球，热辣开场 MediaResource武汉江大女足 江汉大学女子足球队是中国第一个由高校创办的具有国内联赛资格的大学生女子足球队，球队队员全部是江汉大学在校学生，同时还是中国大学生体育协会的注册大学生足球运动员，也是 中国足球协会注册的职业足球运动员。 2020年10月11日，武汉车都江大4-0战胜江苏苏宁，夺得2020女超联赛冠军。 OlympicGames不断电奥运会 热血演绎场：活动全天在舞台开展热血足球舞蹈、曲目演绎，这个夏天为奥运加油 OlympicGames不断电奥运会 沙滩足球赛：现场设置沙滩足球比赛，可通过线上预约报名或现场报名，分组PK，排名前三的的小组成员可获得精美礼品 OlympicGames不断电奥运会 健身房俱乐部：现场设置健身器材，参与者可进行赛前热身体验 OlympicGames不断电奥运会 儿童沙滩寻宝：现场设置沙滩寻宝闯关互动，孩子们完成寻宝任务，可获得精美礼物一份 ColdplayBlocks年少酷玩街区 年少酷玩街区：结合知名滑板俱乐部，打造少年滑板街区 ColdplayBlocks年少酷玩街区 年少酷玩街区：街头运动&户外运动作为当下运动&潮流的重要组成部分 也正是当下年轻人&和曾经少年的热衷项目集市活动：街头篮球、极限单车、时尚尊巴 ColdplayBlocks年少酷玩街区 SKID极限宝贝竞速：联合知名平衡车俱乐部品牌，开展极限宝贝竞速赛，单日商场消费满一定金额即可现场报名参与。 8月嘉年华舞台区 合影区 HOTEAR 惹耳音乐会 惹耳音乐会：联合知名音乐厂牌，7月每周末准点开启主题音乐盛会 TalkShow无主义脱口秀 无主义脱口秀：联合脱口秀品牌，8月每周末准点开启脱口秀表演 WhoisTheOne能量时尚派对 WhoisTheOne脱单派对&品酒会时间：七夕晚 参与者要求着80s年代风情装扮 氛围布置为年代感十足的场景增加体验感 参与者不仅可以享受复古的试听，还可以享受相应年代的轻食和酒饮 BubbleParty能量时尚派对 定时开展泡泡派对，释放能量 白色泡沫，彩色灯光，水枪道具，尽情放肆 活不加塑 美好生 环保档特辑 NoPlastic/环保生活不加塑 EnvironmentalLecture环保专题讲座 PlasticRecyclingAction塑料再利用行动 PlasticGraffiti环塑造趣展 更多免费方案资料加微信：anran1468 EnvironmentalLecture环保专题讲座 环保专题讲座：联合国际环保公益组织，现场开展塑料环保讲座，让所有人认识到环保的意义 PlasticRecyclingAction塑料再利用行动 环保专题讲座：现场开展塑料回收再利用机器互动，深刻主题活动 PlasticGraffiti环塑造趣展 环塑造趣展：拟邀知名涂鸦大师，现场进行塑料涂鸦展示，感受新奇艺术涂鸦画 PlasticGraffiti环塑造趣展 环塑造趣展：联合可口可乐进行塑料瓶再利用手作展，节能环保，尽显乐趣 特别资源导入`MASSMEDIA MediaResource 同道大叔奇趣星座之旅 联合LIVAT，一起打造星座奇妙之旅 MediaResource 亲子人群 父母邦亲子票务平台 亲子品牌亲子品牌联合推广亲子家庭社区人群 环保公益人群 BottleDream知名环保组织HowBottle，捡拾中国 提升品牌包容性 宠物人群 宠爱约定百万粉丝，宠物大号宠物咨询，与猫平行的世界 精准覆盖宠物人群 MediaResource 运动人群 派派插画师篮球KOL 乐刻体育运动类型流量平台 玩乐人群 二十九派玩乐KOL玩乐、潮流、复古社区 设计人群 创造域顶尖艺术设计流量平台 携手一只梨、国外社群联合推广 MediaResource 文艺类人群 三明治国内最大写作平台 派派插画师KOl 吃货群体 啤气，爱困啤酒车网红餐厅联合推广 艺术人群 MARS次世代城市生活社区活动行首页Banner推广 媒体宣传规划`MASSMEDIA SocialMedia宣传规划 LIVAT生活节 传播节奏 内容预热期 LIVAT生活节 开市爆发期LIVAT漫生活 长尾维稳期 乐享LIVAT 沟通主题 方式 #LIVAT生活节，吃喝玩乐 制造爆点话题 #LIVAT漫生活零距离LIVAT生活节 #悦见LIVAT乐享生活 乐享美好生活 内容持续输出 媒体 微博粉丝通朋友圈LBS 抖音KOL抖音话题微信本地生活KOL微信朋友圈 媒体数据复盘 媒体报道、采访 SocialMedia宣传规划 #内容预热期 推文+海报配合 推文/海报+活动二维码 预热海报+活动二维码 开市送好礼刺激转发 是对生活的全力以赴 久违的市井喧嚣
