Wonderlab元气羹新品方案

京东×WonderLab 超品日联合营销方案 元气羹新品方案 目录 01：品牌介绍AboutBrand 02：新品介绍Newproductintroduction 03：创意营销方案Creativemarketingplan 04：活动目标Target PART1品牌介绍 深圳智慧健康中国营养全球 斩获线上多个类目销量第一 线上销量第一 线上销量第一 线上销量第一 科学有料新营养 覆盖全球250W消费者 科学有料新营养 PART2新品介绍 总是控制不住的碳水欲望 不想再啃玉米、红薯了 不吃碳水总觉得浑身没力气 总想吃点咸的，又怕胖 吃了碳水又瘦不下去 「爱碳水」 如何轻负担？ 减肥方法千千万，如何满足碳水的快乐？ 普通粳米粥其他速食粥 1、0膳食纤维 2、高碳水 3、蛋白含量低，不饱腹 1、高钠含量 2、配料大米，含猪油 3、克数少，蛋白含量低，不饱腹 1、3倍蛋白的双蛋白米 2、高于国际标准的2倍高蛋白、膳食纤维 3、降低50%碳水含量 4、低kcal无负担营养不掉队 蛋白元气羹全新上市 海鲜好鲜味 蛋白元气羹 枸杞椰子鸡味 蛋白元气羹 香炖牛肉味 蛋白元气羹 饱饱轻酪双蛋白米，3倍高蛋白超饱腹 蛋白做的米！-使用新西兰草饲牛奶蛋白和豌豆蛋白与大米打磨成粉重组成双蛋白米，蛋白含量相当于普通大米的3倍，改善大米中蛋白 的氨基酸不均衡的问题；饱饱双蛋白米相比普通大米更饱腹，饱腹续航5小时，一杯浓缩牛奶蛋白中酪蛋白含量>85%，酪蛋白饱腹相比碳水、脂肪等其他营养物质更持久，咀嚼感up超饱腹，热腾腾浓羹在秋冬幸福感飙升。 天然无污染 绿色风光世界一流奶源 草饲牛奶蛋白 蛋白中的饱腹王者稳定不变性 饱腹加持燕麦咀嚼感up降血糖 法国进口膳食纤维血糖反应较低增加饱腹感 控碳不升糖，挤走1/2碳水 碳水每100g占比 普通大米100g含77.2g碳水化合物 蛋白米每100g含52g碳水化合物 爱碳水也能轻负担，有效降低升糖指数，好吃无「腹」担，每100g含18g蛋白质，普通大米每100g含7.9g蛋白质，约为普通大米蛋白质的2.3倍。每100g含52g碳水化合物，普通大米每100g含77.2g碳水化合物，相比一碗粳米粥，降低50%碳水化合物 有吃碳水的快感，却没有高碳水的负担 3倍 高蛋白超饱腹 去水肿 挤走 50% 轻碳水 轻食新方案 「鲜」开蛋白米，轻盐轻糖轻碳水 1、新蛋白=首创饱饱轻酪双蛋白米超强饱腹感：回香十足，创新独家主食代餐，超饱腹 2、法国进口膳食纤维：血糖反应较低，增加饱腹感 3、添加嚼嚼颗粒：添加魔芋粉+燕麦提升饱腹感，咀嚼感饱腹感up+ 1、轻盐-控制盐NA摄入，提升食物本身鲜味，降低升糖指数，有效去水肿，每碗换算盐摄入 量为＜3g 2、蛋白质摄入充足-血压平衡防止水肿 1、满足两倍高蛋白：汤包都是蛋白质，每50g有12-13g蛋白质，有效降低升糖指数 2、挤走1/2碳水：对比一碗粳米粥，控卡不升糖、降低50%碳水化合物 1、减脂好伴侣：首款创新技术 咸味主食代餐 2、大颗粒食材：食材看得到， 来源安全，幸福感满分 饱腹感强钠含量 控卡 配方均衡营养 蛋白元气羹 其他速食粥 PK 品牌A品牌B品牌C 食用方法 3分钟轻餐新方案唤醒元气灵感无限 能量早餐唤醒活力 加班开会灵感无限 控卡轻养轻盈好身材 PART3创意营销方案 一碗好羹轻碳好代餐 BIGIDEA -营销计划- 一碗好羹 预热造势 KOL号召微博带话题#一碗好羹低碳轻负担#，晒玩法吃法，场景营销心智渗透。 营销事件 #一碗好羹星厨驾到#，联合中餐厅林大厨打造元气羹联名款礼盒，KOL+KOC破圈传播 轻碳好代餐 营销洞察 1、低碳饮食风靡全网，符合大健康人群需求，跟进健康中国战略，提高品牌社会责任感； 行动策略 官宣曝光 官博官宣#一碗好羹#微博1000W+曝光传播，朋友圈广告500W+，粉丝+大众传播。 2、破圈传播成交闭环落地京东，全网破圈传播3000w+，成交额XXW+。 营销策略 全网资源大曝光 大众曝光 UGC内容social 站内种草转化 营销目标 1000W+ 微博大曝光 500w+ 微信广告引流 1500万+ 营销事件曝光 30万+ 站内外投入 X万+ GMV 内容支持：KOL+KOC矩阵，及联名礼盒、抖音、微博、营销视频等。 -传播节奏- 京东×WonderLab：一碗好羹轻碳好代餐 12月初 微信朋友圈500W+大曝光 KOL+KOC发布，探索元气羹玩法吃法场景营销心智渗透同步站内沉淀投放 1月12日粉丝打卡热搜话题 微博官宣预热 #元气羹新品上线# 1月7日 林大活动 厨联名款 12月20日-12月31日官博持续发布预热内容 带tag#上京东搜索WonderLab# 品牌官宣曝光为元气羹铺垫心智 预热玩法，场景营销 BIGDAY营销事件+京东站内营销 健康心智沉淀 -营销亮点- 携手京东打造最好吃最好玩的健康好代餐 中餐厅林大厨加持 黑科技轻碳好代餐 携手京东健康长期品类教育 知名红人全域粉丝营销 热腾腾浓羹 在秋冬幸福感飙升 超强种草平台+联名礼盒 +站内精准数据赋能 -营销事件- 一碗好羹星厨驾到-WonderlabX「中餐厅林大厨」 国内知名星厨林大厨，为WONDERLAB元气蛋白羹传递好吃美味的健康代餐的品牌理念。 联名礼盒、曝光传播、站台背书等方式来为产品整体传达整体「一碗好羹、健康好代餐」理念。 联名礼盒 暖心菜单： 能量元气蛋白羹*3「元气蛋白羹」咖啡哪有周一苦*3「咖啡包」 林大厨限定特色美食食谱 -小魔方规划- 京东小魔方独家首发 多渠道流量曝光 小魔方 独家首发 新品首发 限量每日1元秒 林大厨 联名礼盒 林大厨限定特色美食食谱 新品 粉丝活动 粉丝分享抢免单 千万流量独家新品独家定制独家活动 -小魔方曝光- 小魔方曝光渠道 小魔方频道资源直播频道资源官方直播间评测视频站外引流官方视频号 借力IP，全域营销打造大型种草场景 1 2 3 4 发布Social海报，助推转化，引流电商。 双微官宣 持续推出趣味话题内容，刺激粉丝互动 头部KOL矩阵造势，林大厨联名礼盒发布，营销号+ KOL引爆 中腰部KOL多点助力，引爆活动 全平台引流 全媒体矩阵传播，引爆全网热议。站内外多平台持续进行精准投放，配合站内玩法及福利机制，全方位引流销售 京东小魔方活动让利回馈品牌及平台粉丝 活动独家福利 微博官宣2000W+助推转化引流 官宣期发酵期 官宣话题：#WonderLab新品元气羹#500W+Soical话题：#一碗好羹轻碳好代餐#500W+ 爆发期长尾期 #新品元气羹##一碗好羹轻碳好代餐#WonderLab上新啦！蛋白元气羹，独家首创双蛋白米，打造轻食新体验，爱碳水也能轻负担，有效降低升糖指数，好吃无 「腹」担！点击链接抢购 元气羹联名礼盒 内容引导JD购买：话题页带JD链接、大粉抢购+官方直发带链接+引路、粉丝群引导购买... 微信生态大曝光500W+引流京东 控碳不升糖，挤走1/2碳水 爱碳水也能轻负担，有效降低升糖指数，好吃无「腹」担 一碗好羹轻碳好代餐 速速点击前往京东抢购！ 3倍高蛋白超饱腹 热腾腾浓羹在秋冬幸福感飙升！ 一碗好羹轻碳好代餐 一碗好羹轻碳好代餐 中餐厅林大厨联名礼盒 爱碳水也能轻负担，有效降低升糖指数，好吃无「腹」担 速速点击前往京东商城抢购！ 速速点击前往京东抢购！ -粉丝传播--大众传播--场景传播- KOLs连锁引爆深化扩散 官方海报 KOL创意回应 时尚、美食、健康、营养、健身相关领域KOL全力扩散 站内直播引爆热点 达人直播 “元气羹”内容露出 京东公域 发现好货 排行榜 商详测评 种草官 公域频道全种草 站内高效承接带货 站内精准数据赋能+顶级流量强心智内容，聚合流量和公众注意力，承接站外流量转化 真实口碑种草，助力提升用户下单率 京东私域 店内专场店内私域店铺直播 京东站内传播规划 发现好货 京东视频 排行榜 商详测评 #wonderlab新品元气羹爱碳水也能轻负担##pick你心中无敌好代餐# 全频道内容上线话题带动内容输出全力向活动引流 京东站内直播规划 开启站内直播渠道矩阵，专属优惠触达京东直播用户 1.品牌联合直播引流 2.KOL直播引流 3.官方品牌直播活动 4.店铺自发直播活动直播时间：8H 直播间下单领优惠券 口播引流： •新品元气羹爆款活动 •请大家尽快下单购买 品牌联合直播店铺自播红人KOL直播官方品牌直播活动 京东站内达人 账号 粉丝量 领域 渠道 死鬼王二胖 69W 吃货家族 发现-文章排行榜 吃货张小亚 10W 吃货家族 发现好货特色频道 大东的吃货日记 8.1W 吃货家族 发现-文章发现好货 许小贱 8.9W 吃货家族 发现好货种草视界 豆芽儿 4.5W+ 时尚居家 发现-文章发现好货排行榜 厨客 16W+ 吃货家族 发现-文章发现好货排行榜 MORE… 部分优质账号达人 死鬼王二胖 粉丝量：69W+领域：吃货家族 吃货张小亚 粉丝量：10w+领域：吃货家族 大东的吃货日记粉丝量：8.1w+领域：吃货家族 许小贱 粉丝量：8.9w+领域：运动达人 厨客 粉丝量：16w+领域：吃货家族 京东头部主播 徐菲粉丝数量224.2w 5年直播经验，全能带货王，粉丝粘性高， 有丰富的直播带货和短视频拍摄经验，单场最高销售额1400万 明宝儿粉丝量202.3w 4年电商经验，专业能力强，直播氛围高， 双十一周排位赛第二，双十二优质主播排名第一， 315居家排位冠军 站内各频道资源引流 PLUS频道/免费试用/直播频道/京东健康等频道资源置换争取 京东健康首焦 PLUS频道 营养保健频道霸屏 直播频道露出 正装试用+中小样试用 站外多渠道曝光 京X计划 腾讯社交 百度 今日头条 PART4活动目标 站外SOCIAL传 播 达人资源 总投入： 30万+ 站内内容 营销 消费者权益 站内京准通 投放 全渠道资源整合，强力转化销量 活动目标 X万+ 站外曝光 3000w+ 站内图文 5W 站外投放 站内投放-京准通商品权益 15W 10W 赠品价值XW+ -店铺策略- 活动策略活动机制活动目的 低价引流 5折神券限量抢 19.9元秒杀爆款试用装 根据爆客款单同调价整1为1充.11500送20，等梯全度品不秒断杀迭代 提高品牌新客数，为品类贡献新客数 店铺满赠 增加实物赠品 实付满XX元赠京东E卡 引导高价值用户进行复购 虎年礼盒 新品首发价 买就赠品牌周边好物 利用粉丝进行品类拉新