研学教育基地品牌策划方案

2021 Qitar七塔尔研学教育基地 研学团建亲子聚会房车住宿 急 预 案 程 设 计 地 功 能 意 策 略 目录 应 课 基 创 七塔尔介绍 PART01PART02PART03PART04PART05 中国青海七塔尔 Qitar ChinaViewQingHai SevenTarr Qitar 七塔尔：青海的空中花园 这里平均海拔在3000米以上，是年均气温18摄氏度的户外天堂这里清涧飞瀑、峰峦叠翠，有神话仙境和鬼斧神工的遗迹奇观作为青海的空中花园不仅是备受瞩目的夏季梦幻度假地 更是高原动植物的氧吧乐园，亦是冬日的最佳观雪点这里有无数的神话传说与数百万年来遗落的历史 3 七塔尔研学教育基地 七塔尔自然教育基地位于互助县西北20公里处，占地130亩，境内旅游胜地南门峡水库碧波荡漾，皇家古刹却藏寺金碧辉煌，亦有南天门、青狮山、白象山、龙王山、凤凰山、斩龙沟等带神话色彩的景点。是集研学游、观光旅行、科考探险、素质拓展、企业团建、旅拍圣地为一体的四星级乡村旅游接待点，更是青海省内研学教育基地的优秀品牌。 34 七塔尔研学教育基地 七塔尔：青海的空中花园 QITAR: TheSkyGardeninQinghai 北枕达坂山西邻边麻沟，东接林川乡南依台子乡。雪山湿地群海拔三千米，南门峡水库碧波起荡漾。西王母仙境闻名又遐迩，古刹却藏寺金碧复辉煌。 龙兮凤兮天门望，青狮白象锁大江。疑是空明飞天镜，国师泉前结海楼。御赐龙壁今安在，史海钩沉潜荒流。天下三分明月夜，讨得半分是峡州。 （峡州：代指七塔峡） 资料保密请勿外传 4 创意策略 1.研学背景 2.用户画像 3.用户说 4.营销IP 5.卖点 Creativestrategy UserprofileTheusersaysSellingPoint 居住：青海 爱好：去游乐园 七塔尔：研学拓展团建聚会亲子 关键词：少年学生（中心群体）喜欢打卡新鲜事物的少男少女、 上班族、忧心孩子的父母、千禧一代 （二次元，音乐，潮流，艺术，品牌，富二代）甚至还有那些发烧驴友以及想拍摄完美景点婚纱照的新婚爱人。 9 13 14 15 2.用户画像-用户定位 与七塔尔研学教育基地有关的用户是谁？ •课业繁重的少年学生（研学游中心群体） •被生活压得透不过气的上班族 •企业团建/拓展用户 •忧心孩子教育和健康的父母（亲子群体） •不同圈层爱好的千禧一代（二次元，音乐，潮流，艺术，品牌，富二代等等） •聚餐烧烤露营爱好者 •发烧驴友 •旅拍圣地爱好者 •...... 16 2.用户画像-用户标签 TA们是一群怎样的用户呢？ •TA们可以是8岁的小小少年，也可能是20多岁的花季少年，是40多岁的气质村 姑，也是摩登的都市白领，也能是有情怀的小镇青年。TA们追求个性，也追求品质，是新实用主义的化身，是热点潮流的探索者，也是为了所爱一掷千金的顽主…… •不论过去、现在还是未来，与七塔尔产生联系的研学旅游的消费者们，我们都会珍视与用户的交互时刻。只有这样，七塔尔才有可能被喜爱、被认同、被信任，从而被口碑相传，服务好用户群体的活动体验。 •所有人，都有可能走进七塔尔，甚至有可能不止一次走进七塔尔，不论TA们是谁，无一不希望自己拥有一场特别的、值得回味一生的旅行体验。 17 3.用户说-用户心声 “你为什么想参加研学旅行？” •学业压力大，想释放压力 •学校的强制性安排 •想放松一下，亲近大自然 •想学一些学校里学不到的东西 •培养自身独立解决问题的能力 •希望培育吃苦耐劳的精神 •喜欢接触新事物，喜欢到处去玩 •希望开拓眼界，锻炼体魄，提升观察能力 •增进我们好朋友之间的情感 •希望能结识很多新的小伙伴一起玩 •希望能和父母一块出来玩 18 4.营销IP-参观线路 一、冰瀑秘境七塔峡 BeautifulIcefall,sevenTowersGorge 驴蹄石·巨型牧马谷 修炼遗迹 神秘岩画修炼遗迹原始地貌 ·在南门峡镇七塔尔村，祁连山南麓的七塔峡成了方圆百里的宝地，冰川瀑布、神秘岩画、修炼遗迹、原始地貌等自然遗迹吸引了众多拜访者前来探秘。 王母娘娘镜 ·王母娘娘镜的传说：冰瀑两侧是悬崖高耸，冰瀑犹如一巨型长镜，从高悬的石崖上直挂而下，映照深谷碧空。当地牧民讲，这个冰瀑，被当地人叫做王母娘娘镜，说是西王母娘娘来东昆仑（龙王山）途中小憩时，将梳妆镜遗忘在了这里。看着眼前的冰瀑，仿佛置身于神话中的水晶宫。有道是六月炎天来避暑，松声飒飒水声寒！ ·果老石的传说：除了冰瀑，这里还有一处叫石门的景观，只见两块天然的巨型石门，直直伫立在冰谷中，像座巨大的屏风，这里是通入山谷的一道大门，晶莹的冰川从高峻的山谷铺泻而下，形成一台一台的冰梯，将寂静的山谷装点成玉洁冰清的世界。据说，石门外还有张果老的“驴蹄石”天然封闭的巨型牧马谷！穿过石门百余米，一巨石上有三个驴蹄坑的“果老石”，传说是张果老下界，其驴踩踏而成。真所谓：斯人相去远，蹄痕宛若新。 二、高原动植物天然清新氧吧 DragonKingMountainandPhoenixKingMountain 3亿年地壳运动海洋变高原 《山海经》三青鸟 《山海经》三青鸟与青稞的传说 在互助县龙王山，有一个古老的神话传说：很早以前，三青鸟从东海采食归来，不料一粒食物从口中掉出，正好掉到三危山附近的龙王山下。当时龙王山下住着一户人家，家境十分贫寒，家中有个老大，为人忠厚老实，因为太穷一直娶不起媳妇。这天，老大正要出门下地，发现从东边飞来一只大青鸟，急匆匆飞过，他抬头望去，正巧那位食物从半空掉到他的脚下。只见那食物落地生根，转眼之间便长得像棵小树一般，又粗又壮。老大又惊又喜，转身回去告诉家人，大家走来一看，见上面结满了瓦蓝色的麦粒。因为是青鸟衔来的食物，便称之为“青稞”。可是到了傍晚时分，大青鸟又从满是彩虹的西天飞回来落在那株青稞上，结果一下子压折了青稞。老大心痛得起来，三青鸟告诉老大，“你把它拿回去，等开春种在地里，它会帮你富起来。”老大将信将疑地拿回家去。第二年一开春，早早将那瓦蓝色的青稞种了下去，想不到龙王山遍地长出的全都是绿油油的青稞。以后，这圣洁的青棵成了西部大荒生生不息的绿色之魂和宝贵食粮。 目前原生态树种达110多种 3亿年前，南门峡林区是一片汪洋大海，海水像头顶上的天一样瓦蓝，五彩缤纷的游鱼和其他海洋生物在这里悠闲地生活。到2亿年前时，由于地球地质运动大陆板块挤压，致使地壳抬升，青藏高原隆起，海洋退却，原来的海洋成为陆地环境，出现了山地和河谷。在山地河谷间逐渐出现大面积森林。森林以松树和柏树为主，松树有喜湿热的雪松，也有银杏、苏铁杉、罗汉松等亚热带植物。 天然药用植物园-药用植物种类达340余种高原野生动植物乐园 密林深处，雪岭深洞之中，有众多的珍禽异兽繁衍生息。国 家保护的野生动物黑鹳（鸟中大熊猫·国家一级保护动物）马鹿以及雪鸡、蓝马鸡、水撇、香掉、狐狸、岩羊、狼渊、高原兔、蛇、蛙等珍贵动物出没林间，使山林充满了鸟语花香的无限情趣。百禽争鸣，虫兽出没，给人以回归大自然的意境，更给山林增添了神秘的色彩。 黑鹳·鸟中大熊猫 三、南门峡国家湿地公园 QitarNationalWetlandPark 冰川源头元古代火山岩科察 生态土乡入画来 南门峡国家湿地公园位于青海省互助土族自治县南门峡镇，在祁连山南麓，大阪山雪山脚下，境内河流均属黄河支流湟水水系，系黄河源头之一。公园地处黄土高原与青藏高原交错嵌接地带，具有两大高原的自然特点，地势起伏，北高南低，高差悬殊。南门峡国家湿地公园目前还保持着独特的原始风貌，自然风光绚丽，植被保存相对完整，是野生动植物和各种鸟类良好的栖息场所，规划区内有森林植被、灌丛草甸植被和干旱草原植被等3种类型的植物48科170种。有鸟类125种、鱼类2目3科9种、两栖动物1目2科3种、爬行动物1目2科2种、哺乳动物4目10科23种。其中，有国家一级保护动物黑鹳、胡秃鹫。国家二级保护动物林麝、岩羊、蓝马鸡等8种。每年5月份进入旅游的黄金季节，公园内雪山峡谷，河流蜿蜒，草长莺飞，鱼游河底，沙棘、油菜花开，青稞吐穗，清香扑鼻，蜜蜂、蝴蝶闻香而至，游人、水鸟纷至沓来。 黑鹳·国家一级保护动物 火山岩历史：从元古代(可能有太古代)开始到第四纪晚期以来漫长的地质历史时期中，地表以下的岩浆沿着断裂或其他薄弱地段快速涌出或喷发到海洋与陆地表面。有的在地表或水中流动冷却成火山熔岩，有的岩浆或岩石、矿物的碎屑从空中降落到地面形成火山碎屑岩。以这两种岩石为主所组成的岩石即为习称的 火山岩。在陆地氧化环境形成的火山岩称陆相火山岩。在海水中还原环境下形成的火山岩为海相火山岩。火山岩形成持续时间为22~26亿年。 四、南天门-妖龙作祟 妖龙兴风作浪杨戬调兵遣将 Nantianmen 地质原理：原来没有水库的时候，湍急的河水不断冲刷东边的山体，加之碳酸盐岩石易溶于水，山根不时被冲蚀镂空，悬空的岩石在重力作用下不时崩塌，便形成了如今的悬崖峭壁。南天门也是如此，山顶的岩壁如刀削斧砍一般，雨水岩缝隙浸蚀，久而久之，中间的岩石塌陷掉落，成为了一个横穿两侧的天然门洞。门洞里面是或晴或阴的天空，如果站对了角度，很多时候，里面还能冒出太阳和月亮。 神话原型：但对于生于斯长于斯的南门峡人来说，关于南天门的来历，或许他们更倾向于那个遥远的神话传说。大千世界里多少风光旖旎的景点，都往往与高不可暴的神心有着千丝万缕的联系，由此可见这种人神合一的乡土情怀是多么伟大。 传说很久很久以前，南天门两侧的山是连接在一起的，这座山隔断了南门峡与外界的联系，峡内俨然一方世外桃源，人们过着自由自在的生活。不知哪朝哪代，也不知从哪里靠出一条妖龙，突然在南门峡兴风作浪，一时搅得天无宁日，人们不再能安居乐业。天上玉皇大帝闻讯，意欲除暴安良，急遣二郎神杨戬下界，与妖龙对阵于南门峡。 二郎神调兵遣将，欲与妖龙决一死战，于是披挂停当，驾鹰牵犬，提三尖两刃枪，并召梅山六兄弟和帐下一千二百草头神前来南门峡助阵。妖龙窜上东边的山巅，二郎神弯弓劲射，把妖龙射下山来，由于用力过猛，那箭矢射就龙后又把崖顶整出一个大窟隆，这就是我们今天看到的南天门。这个洞的直径至少也在两米以上，可想而知那箭矢有多粗多长了，跟现在相比，这种兵器的厉害级别可能相当于导弹一类。 神话景点：稀世之宝~二郎盔甲、拴马桩、五墩坡、锅叉石、铁索槽、骆驼山...... 南天门·杨戬射妖龙 五、人间仙境岔巴峡 卧龙读经岩 Thefairylandoftheworld,ChaBaXia 天池云影蟾宫旧客擎天宝塔佛水忘忧 国师泉边·鲤鱼跃龙泉 芳草连天围新绿，幽幽灵花扬古香。乘兴漫游归向晚，千家灯火已初红。 岔巴峡：坐落在互助县南门峡镇东北10公里处的达扳山深处。 《西宁府新志·建置关险》一书中记载道：“岔巴峡、黑松林峡…中多孔道，海寇常从此入。明嘉靖二十五年，副使周妥、王继芳缮治恒钜（指明长城边墙）,延五十余里。”却藏寺皇冠上的钻石级胜景就在岔巴峡内，由“卧龙读经岩”等多个世间罕见的景观组成或许你有缘分找到它。之后的多次踏游中，我们在岔巴峡佛水沟附近陆续找到转经塔、十八罗汉及然罗扎、一世却藏南木嘉环觉闭关的石室、观音菩萨、弥勒佛石像等，在披绿耸翠的山坡上发现一两耳挺立、起势欲奔的兔状山体，这位“赡宫旧客”看似受到猛禽惊吓，其身欲隐入丰茂的草色之中。当地牧民说这是“兔儿藏身”。 。 六月人间岔巴峡 国师泉的传说：相传距今180年前的一个夏秋时节，四世章嘉益西丹贝坚赞大国师在巡视新建成的广济寺（却藏寺）千佛殿后，乘驾来到岔巴峡口溪水南岸罗汉山下的一山泉旁，于帐篷云屋内闭关坐静。时值绞月当空，君临上界，月华如水，国师泉呈现“疑是空明飞镜下，绞洁弄珠来”之境。月光下这里十分秀丽迷人，章嘉国师心空水月，禅境愈深。恰此刻，朔风起，雁南归，一群南飞的仙鹤路过岔巴峡。一仙鹤发现此地法音绕翅，心境无限喜悦，于是它脱离鹤群，飞落到章