婴儿床 头豹词条报告系列

Leadleo.com 客服电话：400-072-5588 婴儿床头豹词条报告系列 蒋孟炜·头豹分析师 2023-06-07未经平台授权，禁止转载 版权有问题？点此投诉 制造业/家具制造业/木质家具制造 制造业/家具制造业/竹、藤家具制造 消费品制造/家电家用 行业： 婴儿床 智能化 品牌公司 母婴行业 母婴电商 关键词： 行业定义 婴儿床是为0-4周岁的孩子提供睡眠休息功能、内部长度… AI访谈 行业分类 中国市场上的婴儿床按款式可分为传统型和新型婴儿床两… AI访谈 行业特征 中国婴儿床行业主要特征有：全渠道营销、下沉市场潜力… AI访谈 发展历程 婴儿床行业 目前已达到4个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 婴儿床行业规模 星级报告暂无评级报告 AI访谈数据图表 政策梳理 婴儿床行业相关政策5篇 AI访谈 竞争格局 中国婴儿床市场中代表企业以ODM的经营模式为主，目… AI访谈数据图表 摘要中国市场上的婴儿床按款式可分为传统型和新型两类。传统婴儿床按床体材质又可细分为实木、竹制、金属三大类婴儿床。新型婴儿床主要采用布艺或者混合材料加工完成，具有易于存放、使用率提高等突出特点，按功能可分为折叠便携式婴儿床、智能婴儿床、枕边床、床中床四大品类。预计2023-2027年，中国婴儿床市场将以12.87%的年均复合增长率继续成长，到2027年将达到103.3亿元的市场规模。 中国婴儿床行业定义 婴儿床是为0-4周岁的孩子提供睡眠休息功能、内部长度在900-1,400mm之间的家具。中国婴儿床市场上常见的有实木婴儿床、竹制婴儿床以及折叠便携式婴儿床等品类。在“全面二孩”政策刺激下，2016年中国新出生人口数明显增加，对随后的3~4年母婴市场发展释放巨大红利。当前婴儿床制造商正在对产品进行不断研发创新以适应年轻宝爸宝妈的需求。现阶段，智能化、延伸应用场景与延长使用周期已成为婴儿床产品定位上的新趋势。而且随着教育观念的先进化，三四五线城市用户对育婴设施等产品逐渐开始接受并普及，未来低线城市的婴 儿床市场规模将加快增长。行业政策、消费升级和渠道拓展三驾马车，叠加消费者观念转变和外来品牌商布局促进市场竞争的因素，推动婴儿床行业加速发展。[1] [1]1：http://m.01baby.com/… 2：来源：中国婴童品牌网… 中国婴儿床行业分类 中国市场上的婴儿床按款式可分为传统型和新型婴儿床两类。传统婴儿床按床体材质又可细分为实木、竹制、金属三大类婴儿床。新型婴儿床主要采用布艺或者混合材料加工完成，具有易于存放、使用率提高等突出特点，按功能可分为折叠便携式婴儿床、智能婴儿床、枕边床、床中床四大品类。[2] 传统婴儿床 材质主要为：松木、榉木、竹子、竹藤、复合板、钢铁等，原材料成本占比较高。具有环保健康、材料磨损率低的优点，但安装复杂、不便于存放且款式较为单一。 婴儿床分类 新型婴儿床 材质主要为：环保PP塑胶、航空铝、高密度海绵垫、中纤板等，原材料成本相对较低。具有无油漆，不含甲醛、安装简单、便于存放，节省空间且款式种类多样的优点，但是材料较易磨损。 [2]1：来源：附件1、3、4 [3]1：来源：附件1、3、4 中国婴儿床行业特征[4] 中国婴儿床行业主要特征有：全渠道营销、下沉市场潜力大、便携化智能化、行业竞争激烈。中国婴儿床行业竞争激烈，主要竞争者包括国内外品牌厂商、ODM/OEM厂商、国内外电商平台以及线下专业母婴店。其 中，国际品牌厂商如宜家、百安居等在中国市场占有较大份额，而国内品牌如好孩子、贝亲、酷豆丁等在国内市场也有着一定的影响力。此外，ODM/OEM厂商在行业中也扮演着重要角色，为其他品牌提供生产服务。电商平台如天猫、京东、苏宁等也在婴儿床市场上崛起，凭借价格优势和便利性吸引了一部分消费者。线下专业母婴店在服务上更加细致，拥有一定的消费者群体。中国婴儿床市场的主要消费群体为0-3岁的婴幼儿及其父母。随着家庭经济水平的提高，消费者对于婴儿床的品质和舒适度要求越来越高。同时，年轻父母的生活态度和价值观 也在改变，对于婴儿床的外观设计和功能有着更高的期望。此外，随着一胎化政策的放开，二胎家庭的增多也为婴儿床市场带来了更多的潜在消费者。[5] 1全渠道营销 “线上+线下”全渠道模式是未来营销趋势 新经济品牌在零售行业开创了全渠道营销的模式，重构“人货场”，实现全渠道联通从而建立起更多品牌触点，极大地推动婴儿床制造商的新零售朝着更深、更广的方向发展。 [6 2下沉市场潜力大 低线城市婴儿床市场未来将加速增长 三四线城市母婴市场缺口大，渠道下沉趋势明显，将带动婴儿床等母婴用品收入规模增长。一方面，三四线城市是二孩增长的主要城市,另一方面，低线城市母婴消费市场潜力巨大。 3便携、智能化 婴儿床正朝着“便携折叠式+智能化”方向发展 随着年轻宝爸宝妈的需求不断提升，“便携折叠式+智能化”已成为婴儿床市场新趋势。婴儿床制造商正在对产品进行创新，不断延伸产品的应用场景并延长使用周期。 4行业竞争激烈 市场竞争升级，行业集中度提升 居民消费水平提升、消费观念的转变以及社会家庭结构的变迁等因素正推动母婴消费市场格局加速变迁，中国婴儿床行业中的代表企业成长稳健，行业竞争将日趋激烈，投资机会凸显。 [4]1：第一财经、天猫、宝宝… [5]1：https://www.zhitongca…2：来源：智通财经 [6]1：来源：附件2-4 中国婴儿床行业发展历程 中国婴儿床的发展历程可分为四个阶段：1990-1999年处于探索起步的萌芽阶段，2000-2010年处于启动发展期，2012-2018年进入高速发展期，2019年至今行业加速整合，日趋成熟。随着居民消费水平提升、消费观念的转变以及社会家庭结构的变迁，中国婴儿床代表企业成长稳健，行业竞争升级，投资机会凸显，集中度加快提升，推动了婴儿床制造商的新零售朝着更深、更广的方向发展。未来，婴儿床行业将继续面临挑战和机遇。随着人口老龄化和二胎政策的实施，婴儿床市场需求将逐渐增加。同时，消费者对产品的质量和安全性要求也将越来越高，企业需要不断提升产品的品质和安全性能，以满足消费者的需求。此外，随着智能化和环保意识的不断提高，婴儿床行业也将不断推陈出新，推出更加安全、环保、智能化的产品，以满足不同层次消费者的需求。[7] 萌芽期1990~1999 1990年，随着国外育儿文化逐步引入，消费者开始慢慢接受婴儿床等现代母婴家居产品，中国婴儿 床行业开始起步，但尚未成型。 中国婴儿床开始进入工业化生产阶段，但大多数为家具厂附带生产，专门生产婴儿床等母婴家具的品牌商寥寥无几。消费者的购买渠道主要是通过线下商超及百货商店，市场上仅存在少量母婴用品专卖 店。 [8 启动期2000~2010 2000年开始，婴儿床逐渐被中国消费者接受，市面上的产品品牌和品类在逐步扩充。婴儿床等母婴 家具由于生产门槛较低、毛利润相对其他家具较高的产品特点，使得大批家具厂转入批量化生产，催化了一批本土品牌的诞生，国外品牌主要以进口和经销的方式进入。 母婴零售渠道扩大到大卖场、便利店、网购等形式。线下母婴店开始初具规模，形成区域型连锁市 场。 高速发展期2012~2018 2012年后，电商逐渐普及，线上母婴平台迎来爆发式增长。淘宝、京东、亚马逊等综合电商平台纷 纷开始经营母婴产品，搭建起母婴网购渠道。宝贝格子、贝贝网等垂直母婴电商平台相继上线。宝宝树、妈妈网等母婴社区也开始布局电商业务。与此同时，线下母婴店形成一定规模，逐渐取代商超成为线下母婴消费第一大渠道。 并购整合成为婴儿床等母婴家具行业的主基调，行业集中度有所提升，明门、瓦德拉、酷豆丁等优秀 企业的产品受到市场追捧。 成熟期2019~ 2019年，产业加速整合，厂商积极打造自身竞争壁垒，行业准入门槛提高。线下平台开始借助“门 店+会员”体系大力发展私域流量。同时，线上平台利用KOL和KOC等内容优势大力发展母婴社区，厂商基于消费者“到店+到家”的不同需求，打造“线上+线下”购物场景才能保持竞争优势。 线上线下全渠道经营的新零售模式成为行业发展趋势。有品质保障的国产大品牌、进口品牌开始占据 较多婴儿床市场份额，但目前行业集中度仍较低，尚无寡头出现，仍属于典型的竞争市场。 [7]1：来源：附件1-3 [8]1：来源：附件1-5 中国婴儿床产业链分析 中国婴儿床整体行业壁垒较低，产业链上游为原材料供应商及零部件加工商组成，主要参与方包括：住友化学、EASTMAN、Henkel、ShinEtsu。产业链中游为婴儿床品牌公司和制造厂商，主要参与方有：babycare、好孩子、妈咪宝、酷豆丁。产业链下游销售端主要以线下母婴店、家具店为主。 婴儿床产业链上游原材料主要为木材、人造板、布料、塑料及五金等，中国林产工业协会发布的数据显示，2021年中国木材（原木材积计）进口量为9651.49万立方米，同比下降10.65%，其中，原木进口量同比下降 1.45%，锯材进口量同比下降22.04%。进口木材主要来自俄罗斯、加拿大、新西兰等国家，而国内的木材主要来自南方地区的人工林。原材料价格方面，婴儿床行业的原材料价格较为波动。以木材为例，中国林产工业协会发布的数据显示，2018年中国木材进口价格为每立方米228美元，同比上涨了4.6%。而2019年木材价格则呈现下跌趋势，主要因为国内市场需求放缓和国际贸易形势紧张等因素导致。因此，婴儿床厂家需要密切关注原材料价格的变化，合理控制成本。总体来说，婴儿床行业的原材料供应比较充足，但价格波动较大。但由于原材料供应企业众多，市场竞争剧烈，婴儿床行业对其依赖性较低，部分规模较大的品牌商因交易量大，在与原材料供应商合作中享有较大议价权。婴儿床产业链中游可分为品牌公司和婴儿床制造商，品牌商在中游通常扮演多重角色，同时负责婴儿床的设计、制造、品牌推广与产品销售，中游环节的毛利率在40%-50%左右。产业链下游销售端主要以线下母婴店、家具店等渠道为主、线上电商包销、自营为辅。线上销售具有周期性特征，在双十一、 春节等节假日期间销量较大，此类销售渠道占比约30%，线下渠道主攻核心城市和核心渠道,销售场景分为公共场景（商场、母婴店、家具店）和娱乐场景（购物、游乐园、餐饮）。其中，低线城市母婴消费市场潜力巨大，2017年二三线及四五线城市婴儿消费分别同比增长11%与17%，遥遥领先于一线城市3%的增速。三线以下城市的用户数占比从2017年的33%增至2018年的42%。[9] 上 产业链上游[10 中 下 生产制造端 原材料供应及零部件加工商 上游厂商 赛得利 莱卡LYCRA 信越ShinEtsu 查看全部 产业链上游说明 婴儿床行业上游参与者由原材料供应商、加工生产商组成。婴儿床原材料包括木材布料、塑料、五金等，应用于婴儿床床垫、床架、导角护栏以及床上辅助用品。中国近年来原木和锯材进口比例持续下降，2021年原木进口量同比下降1.45%，锯材进口量同比下降22.04%，原木和锯材的进口结构比例变化或将为一些成品如人造板、OSB、木结构用材带来发展机会，整体而言婴儿床产业链上游原材料供应比较充足。婴儿床的上游企业提供的原材料或零件加工服务在婴儿床收入中占比达到60-65%。 品牌端 婴儿床的品牌公司及制造商 中游厂商 查看全部 好孩子儿童用品有限公司 可优比母婴用品有限公司 杭州白贝壳实业股份有限公司 产业链中游说明 婴儿床中游可分为品牌公司和制造厂商，中游多数制造商采取采取“ODM”和“OEM”的经营模式。其中品牌公司采用“自有品牌+ODM/OEM生产”方式经营，主要生产模式包括自加工与代加工，自加工占比约为90%；制造厂商按经营模式可分为OBM、ODM、OEM三种。婴儿床企业的成本主要由原材料成本、制造成本、营销成本、经营费用四部分构成，其中制造成本约占40%，材料成本约占25%