茅台酒万家共享篮球比赛活动方案

茅台酱香万家共享 『茅台王子酒杯』篮球邀请赛南宁站 MoutaiPrinceWineCupBasketballInvitationalNanningRailwayStation KWEICHOWMOUTAIGROUPXXXX2023/05/07 目录 CONTENTS 活动概况 Activityoverview 活动宣传 Activitypromotion 赛程规划 SchedulePlanning 场地布置 Layoutofthevenue 执行保障 Enforcementprotection KWEICHOWMOUTAIGROUPXXXX2023/05/07 1 概况 活动 Activityoverview KWEICHOWMOUTAIGROUP XXXX2023/05/07 大曲酱香型白酒典型代表 以“爱我茅台，领育酱香”的企业精神和“酱香正源，继往开来”的使命感，坚持“忠于酱香文化、勇于义商担当”的经营理念，追求“酱心情怀，匠心态度”的服务宗旨，通过坚守“五颗丹心”育酱香，发扬“火种”品德精神，努力实现“茅台酱香，万家共享”的美好愿景！ KWEICHOWMOUTAIGROUP XXXX2023/05/07 承接千年茅台酒传统酱香酿造工艺； 把酱香酒带进千家万户，致敬奋斗者。 KWEICHOWMOUTAIGROUP XXXX2023/05/07 活动规划 THE 活 OFTHISEVENT PURPOSE 目 动 扩大品牌声量提升品牌形象 贵州茅台酱香酒营销有限公司举办本 次大赛，意在扩大品牌传播的声量，在社会上进行品牌发声，引发目标客 的群关注。 赛事的打造有助于提升贵州茅台酱香 型白酒品牌在目标客群中的形象，树立品牌社会文化形象。 拓展目标客群增加业绩营销 KWEICHOWMOUTAIGROUP 借助广泛性高传播化的社会性赛事活动，拓展茅台酱香型白酒品牌的目标客群，拉升不同圈层人群对茅台酱香型白酒的关注度。 借助赛事活动增加品牌目标客群，植入茅台酱香型白酒品牌形象和产品力，为年度的业绩增长做好充足准备。 XXXX2023/05/07 一个传播度高的体育运动一个群众人数多的体育运动一个健康有益的国民运动一个具有拼搏精神的运动 KWEICHOWMOUTAIGROUP XXXX2023/05/07 篮球运动是80/90后记忆最深，也是最喜欢的一种运动，它是这两代人的青春记忆，代表着一种活力、向上的精神面貌。 同时也是新生代力量最喜欢的一种体育运动，对于茅台酱香型白酒品牌拓展目标客群来说，是最适合的赛事选择。 KWEICHOWMOUTAIGROUP XXXX2023/05/07 作为一项城市体育运动，它的形式丰富，多人配合、强队对决都增加了运动的互动性、趣味性和竞赛性。 而延伸出来的技巧大赛更是增加了篮球运动的观赏性和趣味性，吸引更多不同人群的关注和参与。 KWEICHOWMOUTAIGROUP XXXX2023/05/07 篮球，是一种永不言败、具有拼搏精神、传承精神的体育运动。 正如茅台酱香型白酒的人文理念和发展规划一样，不忘初心、持续创新，与时俱进，坚持理想、在新时代继续奋进的品牌社会责任。 茅台&篮球一场高度契合的人文活动正式开展，借助一场篮球活动，共同致敬奋斗者。 KWEICHOWMOUTAIGROUP XXXX2023/05/07 活动亮点 在广西南宁发起茅台王子杯篮球邀请赛活动，邀请全南宁篮球爱好者、各篮球队、以及专业高校篮球队参加本次篮球赛，发起一项城市级公益性篮球赛事，丰富人民群众的业余生活，活跃贵州茅台酱香型白酒的项目氛围，这也是酱香型白酒的品质升级与拓展之举。 所有参与比赛的人员与战队将遵守赛场纪律，拿出拼搏进取的精神，赛出每个人、每个战队的风采同时展现出贵州茅台酱香型白酒的项目调性，全力输出酱香型白酒的品质、进取、国际性的产品品质。同时弘扬贵州茅台的健康、绿色、可持续发展的公益性社会责任，结合篮球运动赛事宣传健康、向上的拼搏精神，让更多的广西人感受到贵州茅台酱香型白酒的品牌文化理念，参与到本次活动赛事中来。 KWEICHOWMOUTAIGROUP XXXX2023/05/07 活动调性 KWEICHOWMOUTAIGROUP XXXX2023/05/07 活动主K 场地推荐 蛋壳公园体育星球 地址：南宁市兴宁区长堽路161-1号 独特的半球体设计，采用新型充气膜结构，可以节能减排、净化空气、恒温恒湿，只需开3-4台空调，整个室内就可以保持27摄氏度，在这里运动更舒服自在。 气膜结构的设计让空间利用率更高，体育馆占地面积9000平方米，包括8000平方米的充气膜室内馆和一个室外足球场，设置有4个标准篮球场、4个半场篮球场、1个室外足球场和11个羽毛球场。可以满足不同人群的运动需求。 KWEICHOWMOUTAIGROUP 生于街头，破壳而出，无问强弱，以卵击石 XXXX2023/05/07 场地推荐 李宁体育园 地址：南宁市凤岭南路13号，东临铜鼓岭路、南靠风岭南路 南宁市李宁体育园是由广西前奥运冠军、著名体操运动员李宁及其家族成员捐资创办的广西李宁基金会捐资建设的以非盈利为目的的公益性公园。 公园位于东盟商务区内，占地527亩，由体育运动区；体育文化休闲区；极限运动区；儿童娱乐区组成。 功能齐全设施优越的体育运动中心，体育文化活动中心，运动休闲健身中心。 KWEICHOWMOUTAIGROUP XXXX2023/05/07 活动概况 Activities 活动日期： 2023/06/10-06/11 2023/06/17-06/18 活动时间：周六-周日上午-下午 活动地点： 南宁蛋壳公园李宁体育园(备选) 参与人数：200-300人左右南宁各大高校、南宁机关单位战队 活动目的： 借助本次赛事，扩大传播声量，提升茅台酱香白酒的品牌影响力，拓展目标客群，提升客户量的增长，通过本次活动，扩大市场知名度，增加客户积累量，提升用户UP值，促进销售。 KWEICHOWMOUTAIGROUP XXXX 2023/05/07 2 宣传 活动 Activitypromotion KWEICHOWMOUTAIGROUP XXXX2023/05/07 宣传规划 Pre-publicityplanning 05/10-06/09 释放“篮球赛”正式启动的消息通过征集H5、活动海报的亮相吸引目标人群关注、报名 06/10-06/18 活动期间主打“影响力传播”以倒计时、朋友圈传播获取更多关注 通过广西官方媒体、贵州茅台酱香白酒营销公司、合作机构媒体 06/19-06/20 发布篮球赛收官信息提升赛事活动的影响力 前期报名+征集炒作 冲刺倒计时+中期宣传 后期炒作+扩大宣传 活动前一个月活动中活动后两天 KWEICHOWMOUTAIGROUP XXXX 2023/05/07 前期炒作 主KV海报正式面世 活动前一个月，根据活动的赛事风格和调性设计主KV画面，画面符合本次活动赛事的风格+茅台酱香型宣传要求。 海报内容：活动大赛主题内容+篮球画面设计。 投放渠道：各大高校、合作媒体资源、茅台合作机构单位。 KWEICHOWMOUTAIGROUP XXXX2023/05/07 前期炒作 报名征集海报 为本次篮球比赛活动设计报名征集海报，再茅台运营店和合作的机构、院校进行投放，吸引各类篮球爱好者和专业运动员进行组队报名。 将本次活动声势进行扩大，提 高茅台酱香型白酒的宣传力度，提升贵州茅台酱香型白酒的品牌形象力。 KWEICHOWMOUTAIGROUP XXXX2023/05/07 前期炒作 报名征集H5 为本次篮球比赛活动设计报名征集的H5链接，所有的广告画面中加上报名链接的二维码进行海报投放，所有参赛者扫描二维码就可以参与报名。 H5二维码内说明本次赛事活动详情，将报名要求讲述清楚，同时收集所有参赛者的信息。 KWEICHOWMOUTAIGROUP XXXX2023/05/07 前期炒作 茅台酱香万家共享--南宁赛 南宁 区【茅台王子酒杯】篮球邀 请赛 活动推文宣推 活动前期撰写一篇活动预告推文，活动推文将活动的背景、目的、活动内容、活动奖金、活动报名条件一一讲述清楚，同时设计成长图形式进行宣推。 宣推渠道：各大高校公众号、知名篮 球俱乐部。将本次活动赛事宣传更广。 推文标题参考： 茅台酱香万家共享--南宁赛区【茅台王子酒杯】篮球比赛正式开始！ 万元现金大奖等你来挑战--茅台酱香万家共享！ KWEICHOWMOUTAIGROUP XXXX2023/05/07 中期规划 倒计时海报 活动开始前，设计倒计时海报进行朋友圈、合作资源方进行投放，以倒计时的形式营造活动的紧迫感。 海报中将活动主要信息进行释放，同时放置报名H5二维码，详细活动信息扫码即可查看。 KWEICHOWMOUTAIGROUP XXXX2023/05/07 中期规划 视频直播互动 邀请本地网红对活动进行直播宣传; 为提升在线观看用户活跃，通过直播赛事信息，吸引用户到场参与本次比赛活动; 直播平台：抖音直播、视频号直播。 KWEICHOWMOUTAIGROUP XXXX2023/05/07 后期炒作 2023南宁【茅台王子酒杯】篮球比赛正式圆满落幕！ 活动推文宣推 活动结束后，将活动现场照片和活动赛事状况撰写赛后文章，将本次活动赛事的影响力扩大，对本次活动进行整体的总结和宣传。 宣推渠道：合作机构、冠亚军机构单位。 推文标题参考： 2023南宁【茅台王子酒杯】篮球比赛正式圆满落幕！ 【茅台酱香万家共享】南宁赛区冠军诞生！ KWEICHOWMOUTAIGROUP XXXX2023/05/07 后期炒作 南国早报活动报道 联合南国早报，将本次赛事活动进行推广报道。 因为茅台的主要客群是机关单位人员，他们的习惯是爱看报纸，因此我们选择在纸媒上将这次活动进行宣推，扩大本次活动的影响力，替身贵州茅台的品牌形象。 茅台酱香万家共享 KWEICHOWMOUTAIGROUP XXXX2023/05/07 3 规划 赛程 SchedulePlanning KWEICHOWMOUTAIGROUP XXXX2023/05/07 4.1赛事规划 参赛对象： 1.南宁各区（市）县、市级各部门、行政区域内各行业系统、企事业单位、大专院校、驻军部队、街道（乡镇）、社区（村）均可组团或组队参赛； 2.南宁市各业余体育俱乐部可单独组队参赛； 3.有本市居民户口或居住证的个人，在邕务工人员，可持有效身份证明报名参赛； 4.各参赛者符合竞赛规程要求，均通过成都篮协网上报名系统报名。 KWEICHOWMOUTAIGROUP XXXX2023/05/07 4.1赛事规划 1.组队报名： 2.参赛对象及组别设置 男子公开组（20—45岁）即1978年1月1日至2003年12月31日之间出生。 2.组队办法 每个队伍报名人数不得少于8个人，最多人数不超10个人，队伍成员报名均已身份证为最终识别，每个人仅限参与一个战队进行比赛。每个队伍可自己携带教练，参赛者归自己战队负责。 3.报名方式 每支队伍可以通过线上二维码登记报名，也可以定点到【茅台酱香万家共享】设置的报名专属点进行线下报名，报名须填写：姓名、电话、战队名称、队员身份证号。 KWEICHOWMOUTAIGROUP XXXX2023/05/07 4.1赛事规划 本次篮球比赛活动形式：分淘汰赛、半决赛、决赛等阶段，采用中国篮协认可的篮球比赛规则 淘汰赛 半决赛 决赛、三四名决赛 将所有球队分成若干小组进行小组循环比赛 四支队伍进行半决赛胜队进入决赛 负队进行第三名争夺 胜队进行冠亚军争夺赛胜队为冠军队 负队为亚军队 KWEICHOWMOUTAIGRO