“我家想好感觉良好知这出世 ” | WT 智库《布复 <unk> 时代》新闻报道

chamnnree- 新兴趋势和机遇 WUNDERMANTHOMPSONIntelligence的报告 重新附魔的时代简介欢迎2 欢迎来到重新附魔的时代 现在是时候通过重新魅力的镜头来重塑世界了，新的品牌指标是下巴下降，心脏肿胀和鸡皮疙瘩。品牌可以通过庆祝激动人心的，令人振奋的，令人敬畏的和神奇的，来帮助人们超越艰难的时期，并使他们摆脱长期的不适 。 无论是被大流行的孤立所麻木，被肮脏的文化所烧毁，还是被21世纪的政治，战争和气候危机的恐怖所震惊，人们都感到一种难以清晰定义的缺席感 。现在，超过四分之三的人说他们“只是想感觉到一些东西，感到活着”，而74％的人说他们觉得自己在等待美好的事情发生。 不确定的时代可能意味着向更实际的态度转变，但相反，人们渴望获得情感诱导的体验，这些体验传递喜悦和惊奇的感觉，渴望壮观的、超现实的和超凡脱俗的。甚至更黑暗的刺激对一些人来说也是鼓舞人心的:引发恐惧的、不可思议的、反乌托邦的。 在今年的“未来100强”中，我们看到了这一运动的第一批拍摄：在远程餐饮中对冒险和刺激的渴望，在多重设计中对惊奇的渴望以及在《永恒游戏》中表达的新兴欢乐组合。 人们总是喜欢被运输，但至关重要的是，现在有一种欲望让品牌做到这一点：65%的人希望品牌以壮观的广告和营销让他们惊叹不已，61%的人希望品牌帮助他们感受到强烈的情绪。事实上，几乎有两倍的人说，他们可能会从给他们带来欢乐的品牌(49%)，或者那些让他们感到惊讶和高兴的品牌(45%)，而不是只做他们说他们会做的品牌(26%)。 然而，很少有品牌利用这种愿望：70％的人说他们不记得品牌上一次做任何让他们兴奋的事情。 随后的趋势探索了对重新陶醉的渴望。我们的假设将它们映射到三个重叠的需求：第一，在一个混乱和混乱的世界中寻求重新唤醒和理智；第二，渴望超越日常生活，感受到比我们更大的东西的一部分；最后，一种乐观的冲动，积极迎来一个更善良，更充满希望的未来。在他们的核心，这些趋势是关于改善-个人和集体。 通过由专有调查数据支持的18种原始趋势，以及对该领域20位思想领袖的采访，本报告为品牌提供了一条反映新思维的道路，并重新吸引世界！ 玛丽·斯塔福德 WundermanThompsonIntelligence全球总监 的年龄重新附魔Contents3 Introduction4 由数字16 趋势25 觉醒26 黑暗舒适28 凡人品牌33 n 全光谱感觉36 上te 生成敬畏40 ts 荒诞零售46 健康56 不朽的奇迹67 C 设计未驯服95 的年龄重新附魔Introduction4 Introduction 的年龄重新附魔Introduction重新附魔已定义5 重新附魔定义 我们将重新陶醉定义为满足对惊奇和敬畏感的渴望，对欢乐和乐趣的渴望以及对刺激和冒险的开放。它还包括更多的神秘感和愿意经历一些鸡皮疙瘩的意愿。我们渴望感受到一些东西，无论是喜悦，敬畏，惊喜还是兴奋。 在某种程度上，重新迷住的需要与成为成年人的沉闷命运有关：随着时间的流逝，我们失去了孩子般的惊奇感，世界变得不那么神奇了。但这也是我们生活的时代急需的反击。正如我们将概述的那样，我们生活在一个理性的，解释的世界中，在这个世界中，我们感到烦恼和焦虑，几乎没有时间停下来追求这些感觉。大流行的经历加剧了这种情况:。“我们每个人共同经历的最不快乐的岁月”根据心理学家MikeRucker的说法. 在不止一个方面，有些东西已经丢失了。有一个缺席，一个需要填补的真空 。这就是为什么我们称之为重新附魔。 正如我们的趋势所显示的那样，重新陶醉的情绪是强大的;它们可以帮助我们理解一个复杂的世界，它们让我们感到比我们自己更有意义的事情的一部分;它们可以灌输乐观情绪，让我们看到未来的可能性。 虽然随之而来的趋势在市场和人群中引起了广泛的共鸣，但我们更深入地研究了Z一代的观点，这些观点与获得趋势可能如何演变的一些指针有关。但是在接下来的几页中，我们的驱动因素阐述了为什么现在会发生这种情况。 的年龄重新附魔Introduction重新附魔已定义6 pis “如果有一个 这个年龄,看起来很像恐惧. 多年来，我们一直像兔子一样奔跑。 /凯瑟琳·梅, 结界：在精疲力竭的时代重新唤醒奇迹， 2023年 Bompas＆Parr的自然力量，沙特阿拉伯AlUla时刻节日的一部分 重新附魔的时代 驱动程序 对能够提升、激励和迷住的体验的渴望是永恒的，但在一个一直被不安困扰的时代，它变得越来越强烈。至关重要的是，品牌在接触点上提供更多情感强度的愿望越来越强烈。在对全球思想领袖的采访中，我们询问了为什么对重新魅力的需求在上升，这有助于我们确定以下趋势的主要驱动因素。 一代恐惧 在过去的几个月中，经济新闻工作者重新使用了“多元危机”一词，该术语描述了多种冲击的相互作用，其影响设法超过其部分的总和。总的来说，我们正在应对生活记忆中一些最严峻的挑战，这些挑战受到经济动荡、猖獗的不平等、冲突和两极分化的困扰，更不用说大流行了，所有这些都是为了应对日益严重的气候紧急情况。这些因素加在一起，导致了普遍的不安和不确定感。只有25％的人说他们对世界的发展持积极态度，而71％的人对地球的状况感到担忧。（有关按国家划分的世界面临的顶级问题，请参阅以下页面上的图表。). 介绍驱动程序7 最后的我们，HBO 重新附魔的时代 生成任务:相互关联的焦虑 当今世界面临的最大问题 （按国家排名前五名） 介绍驱动程序8 RANK所有国家UNITEDSTATESUNITED王国CHINA 1KEY 通货膨胀 2气候变化 贫穷和饥饿 3获得负担得起的医疗保健 心理健康 4犯罪 战争 5传染病和流行病不平等 重新附魔的时代 介绍驱动程序9 超理性的世界 我们的世界由务实的、功能性的领导主导，我们的生活在数据中被量化，我们的选择由算法组成。当我们可以在几秒钟内召唤出几乎任何事情的答案时，仍然没有什么神秘之处。甚至娱乐似乎也是公式化的，挖掘过去的成功，无休止地搅动前传，续集和翻拍。品牌可以做更多的事情来提供灵感：根据WdermaThompso的数据，61%的人说“如今，公司和品牌没有做任何原创的事情。“超理性让我们厌倦了，心理学家柯克·施耐德说。增强生活焦虑：健全世界的关 键.Heexplainedthatthe“以效率为导向的生活”正在驾驶一个“渴望我们生活中更深层次的东西 ，更大的目标感和意义感。” n bo , “我们倾向于生活在陷阱中平凡的，the 和平凡”。 /杰森·席尔瓦、艺术家、电影制作人、讲故事者、电视名人和未来主义者 3.24by404.zero，是英国伦敦TheBeams举行的2023年稀薄空气展览的一部分 重新附魔的时代 介绍驱动程序10 注意出售 从24小时的新闻周期到社交媒体的简化聊天，从关怀责任到研磨文化的生产力要求，日 复一日，人们面临着前所未有的关注。《有趣的习惯》一书的作者，心理学家迈克·鲁克向WundermanIntelligenceThompson解释道：“我们不得不 开发真正先进的启发式和算法的方法来度过生活，因为，如果没有，我们将被淹没在大量的信息之下 。埃默里大学牛津学院查尔斯·霍华德·坎德勒心理学教授肯尼思·卡特说，尽管如此，我们还是自己把问题复杂化了，因为我们害怕无聊。我们用娱乐来填补我们的时间“一架持续不断的无人机 的内容”。结果是我们感到筋疲力尽：几乎一半的人（46％）说他们“一直感到疲倦和疲倦”，67％的人同意技术正在使我们“与现实世界更加分离”。 快乐赤字 根据世界卫生组织的数据，心理健康现在是一场全球危机，超过10亿人患有某种形式的精神障碍。COVID-19大流行加剧了这种情况，COVID-19大流行将作为一代人的定义事件被人们铭记，使数百万人面临疾病，悲伤，孤立和感官剥夺的影响。 DacherKeltner是加州大学伯克利分校的心理学教授，也是世界上最重要的敬畏专家之一，他认为在世界许多地方，我们正遭受着敬畏剥夺。他告诉WundermanThompsonIntelligence，尤其是年轻一代“比历史上任何时候都更有压力、焦虑和自我意识。” KaterinaKamprani的不舒适入口，不舒适系列的一部分 重新附魔的时代 介绍驱动程序11 现在，超过一半的Z一代和有18岁以下孩子的父母告诉我们，他们“日常生活压力太大，无法考虑寻求与乐趣有关的体验。”许多人错过了快乐和敬畏等情绪的健康益处（有关更多信息，请参见重新附魔部分）。 磨损的社会结构 友谊在下降吗？2021年发布的美国生活调查中心的数据显示，在过去的三十年中，友谊急剧下降：49％的美国人报告说有三个或更少的亲密朋友，而1990年为27％。在同一时期，没有亲密朋友的人数增加了四倍。 益普索2023年在32个市场进行的一项研究显示，平均有21%的受访者没有朋友或亲戚可以在需要的时候依靠。 在更个人主义的社会中，人们报告社区精神的丧失。在美国和英国，十分之六的人同意“不再有社区意识”，而在中国，十分之四的人同意。在时代的标志中，伦敦和纽约剧院的破坏性场面体现了一个有毒个性的新时代，在这个时代，礼节和社交礼仪被扔出窗外。 这一切都很重要，因为集体经验是快乐和敬畏等情绪的重要来源。“这个时代的基本社会挑战是如何重建已经失去的社区。凯尔特纳说。面对需要在系统层面上合作的多重社会挑战，认识和培养我们的相互依存关系变得越来越重要。 KaterinaKamprani的订婚马克杯，《不舒服》系列的一部分 重新附魔的时代 导言要素重新附魔12 重新附魔的元素 重新附魔可以采取多种形式，引导不同的情感或感觉。在这里，我们探索品牌可以利用的一些关键情感，以及它们可以为我们做些什么。 敬畏和惊奇 在他的开创性的书Awe：日常奇迹的变革力量心理学教授DacherKeltner解释说：“当我们感到敬畏时，大脑中与自我过度相关的区域，包括自我批评，焦虑甚至抑郁，都会安静下来。敬畏使我们从竞争，吃狗的心态转变为我们是相互依赖，合作的个体网络的一部分。” 经历敬畏将我们的思维提升到超越日常生活的意义之外，并将我们的观点转变为可以提供超越的更亲社会的观点。Keltner描述了《人生八大奇迹》可以引起敬畏，从目睹道德的美丽和死亡，享受自然，音乐和视觉艺术到体验集体的冒泡，灵性或顿悟。值得注意的是，敬畏一词与恐惧一词相同，因此经验可以 有时是消极的，也是积极的。 89% 说出令人敬畏的经历让他们感觉良好 北极光，访问瑞典。HjalmarAndersson摄影 重新附魔的时代 导言要素重新附魔13 欢乐和乐趣 快乐和乐趣可能被认为是轻浮和幼稚的，但是科学家和心理学家之间越来越多的共识是，拥抱快乐具有强大的心理健康益处。心理学家MikeRucker有趣的习惯，将欢乐简单地定义为 “做你喜欢的事情”他认为过着快乐的生活，或者"发挥有趣的习惯"迫使我们更加谨慎和刻意地行 事，这给了我们对生活的更多代理和控制。这可以创造一个向上的螺旋，改善我们的心理卫生 83% ，并培养更乐观的成长心态。 积极寻找带来的经验他们的快乐和幸福 恐惧，反乌托邦和不可思议 虽然恐惧通常被认为是一种负面情绪，但它可以在创造有趣、刺激甚至肯定生活的体验方面发挥关键作用。经历恐惧会加快我们的心跳和呼吸频率，并导致我们出汗。除了诱发压力的皮质醇外，它还可以在我们的大脑中产生感觉良好的化学多巴胺。根据丹麦奥尔胡斯大学娱乐恐惧实验室的行为科学家ColtaScriver的说法，设计诱发恐惧的体验时，关键是要创造出比恐怖更有趣和多巴胺诱导的东西。 Daybreaker公共晨舞活动 重新附魔的时代 导言要素重新附魔14 0%5 在一个混乱的世界里，经历恐惧也能给我们一种控制感和能动性。例如，那些经历焦虑和抑郁，感到不知所措和无助的人，在有限和可控的环境中经历恐惧会感到被赋予权力。 对探索反乌托邦的内容着迷主题或期货 刺