13个潮牌的发展路径案例

进入潮牌的世界 探索潮牌的模式 目录 01#累计流量——引爆品牌潮点 喜茶——一杯喜茶，激发一份灵感瑞幸咖啡——引领城市咖啡新浪潮 完美日记——未来可期的国货彩妆潮牌 02#打造IP——构建品牌符号Supreme——“酷”中真我 三只松鼠——做“快乐文化”的诠释者泡泡玛特——年轻人的潮流玩具 03#乐享生活——营造全新品牌体验小熊电器——妙想生活潮牌 言几又——潮文化生活方式风向标 04#极致产品——凸显品牌理念优衣库——简约时尚引领者 无印良品——无品牌的好物品三顿半——咖啡新领域的弄潮儿 05#品牌蝶变——经典回归潮流 中国李宁——“新国潮”的引领者故宫——穿越时空的“潮牌” 新茶饮 ◆新消费需求 ◆新标签属性 ◆新营销观念 奶茶2.0时代 ◆手工制茶 ◆奶盖茶 品牌塑造 品牌文化 喜茶产品 ◆优质原料 ◆定义标准 ◆味觉记忆 引领 推动 ◆酷 ◆灵感与禅意 传播载体 ◆空间体验 ◆自媒体 数字营销 ◆“喜茶GO”小程序 ◆茶饮跨界 驱动 流量品牌 ◆产品创新 ◆文化植入 ◆数字化驱动 ◆品牌一致性 喜茶品牌的成长路径 品牌规划 品牌符号 ◆品牌命名 ◆品牌标志 ◆品牌口号 ◆产品外观 品牌识别 ◆移动互联 ◆高性价比 咖啡文化 舶来品的本土化 新零售模式 线下+线上 +物流 品牌构建 品牌定位 ◆商业咖啡 ◆职场化、年轻化消费群体 流量运营 线上渠道 ◆APP运营 ◆微信社交圈 线下渠道 ◆智能配送 ◆实体门店 品牌运作 品牌传播 ◆广告宣传 ◆跨界联名 ◆社交分享 品牌延伸 ◆智能无人零售终端 ◆新品 小鹿茶 城市咖啡新浪潮 ◆流量拓展用户 ◆文化融于习惯 ◆体验优于价格 瑞幸咖啡品牌的发展框架 “老”彩妆品牌同质化 ◆品牌定位低端 ◆生存空间较小 女性消费需求崛起 ◆“她经济”发展 ◆追求个性和多元化 ◆年轻群体消费水平不高 高附加价值产品 ◆极致性价比 ◆优质产品设计 独特品牌定位 ◆兼具现代感设计与东方美感 ◆兼具大众品质与性价比 全方面品牌展示 ◆名人效应——多阶段吸引受众 ◆层层出拳——多层次展现品牌 布局私域，流量转化 ◆社交网络布局 ◆深度互动，提高顾客粘性 ◆私域流量矩阵 完美日记品牌成长路径 品牌影响力塑造 起始于亚文化 ◆街头文化要素：滑板、街舞MC、DJ、 涂鸦等 ◆运动催生的滑板文化 品牌元素初现 ◆品牌标志：BoxLogo ◆设计元素： 涂鸦、海报 ◆设计风格：叛逆、个性 ◆品牌官网： 极简主义 品牌运营 ◆门店选址严苛 ◆产品限量发行 ◆粉丝社群 ◆潮流媒体 ◆明星效应 ◆网络效应 品牌认知 归属感——群体视角 ◆融入时代潮流 ◆潮流中的少数人 身份认同——个体视角 ◆凸显自我 ◆不屑迎合 ◆Logo跨界联名 社群营销 品牌传播 内容传播 ◆Lookbook 事件营销 “酷”潮牌 ◆文化特质 ◆品牌态度 ◆共情触发 Supreme的“酷”潮牌成长路径 互联网坚果第一品牌互联网坚果第一品牌 互联网+坚果 ◆电商风口 ◆消费升级 优质产品 ◆寻找原产地 ◆新供应渠道 全流程服务 ◆有温度的客服 ◆贴心“鼠小箱” 创意营销 ◆萌化形象 ◆特色传播 数字化驱动 ◆数字品质保障 ◆消费者反向定制 新零售时代 产品提质 ◆联盟工厂 ◆创新多品类 ◆深耕品质 IP打造 ◆松鼠动漫 ◆松鼠小镇 场景升级 ◆布局线下松鼠投食店 快乐文化 ◆“爽”体验 ◆关怀和温暖 “快乐”潮牌 ◆极致体验“快乐”生态 三只松鼠“快乐”潮牌成长机制 Z世代的玩具潮流品牌 ◆顺应心理特点 ◆契合消费逻辑 ◆优化购物体验 ◆增强品牌依赖 策略 心理 随机盲盒销售——探索欲 放大收集热情——社交属性玩具呈现文化——归属感 成功的密码： 激活年轻一代消费心理 IP打造 与运营 品牌内核 玩具届的新宠 潮流玩具 花样多渠道社群 品牌互动 出新触电 运营 小而美 注重套系风格 原创设计多样 产品设计 品牌内容 泡泡玛特潮流路径 环境 ◆家电行业发展成熟 ◆食品安全问题突出 ◆小家电产品不完善 第一阶段 （2006—2010年） 非主流组合的尝鲜者 运营模式 产品 ◆小巧实惠 ◆细分产品 + 渠道 ◆抓住电商风口 ◆细分产品 塑造 生活潮牌 ◆以小见大 ◆立体化品牌体验 ◆妙趣基因 品牌运营 营销力 ◆立体化品牌体验 ◆有态度的年轻品牌 渠道力 ◆完善电商渠道 ◆拓展线下渠道 第二阶段 （2011年至今）妙想生活品牌的打造者 环境 ◆“小而美” ◆“懒”需求 ◆“她经济” 产品力 ◆产品创新 ◆“萌”家电 同频共振 小熊电器品牌的运营模式 传统书店 ◆线上书店分流 ◆实体门店没落 潮牌显现 ◆商业+文化的综合业态发展 ◆精准定位吸引 目标人群 潮牌塑造 ◆先锋精神和美学设计 ◆复合模式经营场景 打破目的性消费 潮牌形成 ◆连接人与文化、人与生活、人与人的城市空间 ◆介乎家与写字楼之间 的第三种可能 潮文化生活方式引领 ◆既是书店，也是城市文化中心，更是城市的文化地标 ◆将情怀与时代相结合， 做现代人的精神角落 初代形式 ◆咖啡环境 ◆文创产品 初代形式 ◆先锋精神——前卫设计师创造 ◆独特风格—— 特色文化元素 场景氛围营造 ◆选品独特，融合陈列 ◆多元化跨界业态 品牌核心能力附加 文化沙龙 ◆吸引人流量的表演活动 ◆用户粘度高的交流活动 丰富产品线 ◆言又几（主品牌） ◆言又几·今日阅读 ◆言又几·言宝乐园 ◆言又几·言社 言几又潮牌成长路径 品牌构建 第三代快时尚企业代表 品牌理念 优衣库快时尚模式 ◆款式选择“精” ◆生产物流“快” ◆经营节奏“稳” ◆以人为本，衣服是配角 ◆以基础款 彰显个性 品牌理念 ◆基本款快时尚服装品牌 ◆简单、舒适、平价 品牌设计 ◆识别设计： Logo重构，店铺设计 ◆产品设计： 简洁合理——审美诉求舒适耐用——品质诉求价格低廉——价格诉求具科技感——功能诉求 品牌哲学 ◆服适人生 ◆穿衣是为了 体现自我 简约时尚引领者 ◆时尚没有标准答案，简约创造美好 品牌传播 ◆跨界联名 ◆新零售探索 ◆社交媒体营销 优衣库的品牌构建路径 定位 背景 泡沫经济破灭 消费回归理性 ◆极简生活方式提案者 催生 理念 品牌形象塑造 ◆简约清新 ◆自然雅致 ◆素净无饰 品牌战略 SPA经营模式 ◆设计策略 ◆生产策略 ◆销售策略 开发策略 生活潮牌 ◆创造简约舒适的生活体验 设计原则 ◆无品牌的 好物品 ◆问题解决思维 ◆多元灵感来源 ◆“去设计师”策略 ◆凸显本质 ◆自然适度 ◆包容和谐 无印良品品牌成长路径 消费需求的驱动 ◆功能性与社交性兼具 ◆消费场景的多元化 “创意”潮牌 ◆高品质追求与社交化 ◆用户与商家的精准互动 咖啡文化的回归 ◆彰显个性品味 ◆营造生活情调 品牌运营 品牌定位 ◆精品速溶咖啡 品牌创新 ◆超即溶咖啡 ◆“大满贯”套装 ◆创新咖啡喝法 品牌形象塑造 ◆可视化的品牌元素设计 ◆品牌文化凝练 品牌传播 ◆跨界营销 ◆用户亲密互动 三顿半品牌“潮”路径 创新产品 ◆多元潮品 ◆打造时尚线 “潮牌”塑造 李宁“求变” ◆互联网+ 运动生活体验 ◆单品类、多品类、多渠道战略 品牌升级 ◆品牌重新定位 ◆专业化与 潮流融合 特色营销 ◆亮相国际时装周 ◆联名与跨界合作 ◆全渠道营销 特色营销 ◆李宁精神与运动文化 ◆潮流文化 ◆“中国风” “国潮”典范 ◆引领运动时尚 ◆“新国货”典范 ◆彰显中国文化 李宁“潮牌”成长路径 博物馆文化 ◆文化消费化 ◆文化娱乐化 ◆文化数字化 品牌瓶颈 ◆产品创新乏力 ◆服务问题频现 ◆品牌影响力衰弱 理念转变 ◆活化传统文化 重新定位 ◆客群年轻化 ◆产品生活化 ◆价格亲民化 品牌营销 品牌转型 ◆线上与线下联动的传播渠道 ◆创意多元的营销策略 IP化打造 ◆“软贱萌”人设奠基品牌形象 ◆多维度策略强化IP形象 穿越时空的潮牌 ◆传统与现代的交融 ◆碰撞文化 ◆消费方式的创新丰富 新时代故宫的转型之路