XCATROS -HARDENCHINATOUR PREXECUTIONPLAN2019/JUN 3 PRSTRATEGY ROS2ndstop-HardenChinaTour 多元化传播渠道 根据传播内容,以社交媒体为主要传播平台,重点选择生活方式和潮流类KOL增加媒体声量,吸引粉丝参与2019夏练国度 将“夏练国度”作为阿迪达斯IP的信息继续传播和扩散,让更多人了解到全新升级的2019夏练国度 挖掘哈登多面人生故事 在沟通“夏练国度”IP基础之上,挖掘哈登多面人生故事,丰 富夏练国度传播内容 PRACTIVATION 新浪时尚) 1 - LEVERAGE5SWAG/TRENDY/LOCALKOLsTOAMPLIFYHARDONTOURINFLUENCE ) / / / :8000000 :200000 :200000 :200000 :340000 :23000000 :200000 :500000 :5000000 FREEPITCH40+LIFESTYLEANDMASSMEDIAFORMAXIMIZETHEEXPOSURE :500000 :0 MESSAGEHOUSE 夏练国度第二站——哈登创造者之夜哈登多面人生激发运动创造力 第四年的阿迪达斯“夏练国度”在2019年夏天以全新姿态重磅回归。在继续坚持“通过运动我们可以改变生活”的精神信念之下,2019夏练国度全新升级,从6月到7月,阿迪达斯将携手博格巴、哈登、米切尔、曼联和尤文图斯等世界顶级运动明星和俱乐部召集所有“创造者”共创未来体育文化。 KEYMESSAGE 篮坛超巨,哈登高超球技释放运动创造力 潮流先锋,哈登时尚个性点燃运动创造力 乐活一族,哈登中西融汇激发运动创造力 ANGLE •火箭队当家得分后卫将现身2019夏练国度现场; •上赛季超凡表现和MVP最强竞争者,看创造者哈登释放运动创造力; •想一睹巨星风采,现场感受篮球魅力,只需加入 adiCLUB. •2019夏练国度成今夏最酷体育潮流盛会; •运动明星+潮流ICON,哈登演绎自我时尚态度; •标志性的大胡子造型,独具风格的衣品. •原来哈登也是音乐发烧友; •北京文化,广州美食,展现三站活动亮点; •接棒哈登,篮坛新贵米切尔将开启2019夏练国度第三站. •WECHAT*1LIFESTYLEKOL PAX EST.IMPRESSION:3.5MEST.ENGAGEMENT:100KEST.MEDIAVALUE:255KEST.COST:170K •WECHAT*1TRENDYKOL PAX EST.IMPRESSION:1.2MEST.ENGAGEMENT:100KEST.MEDIAVALUE:210KEST.COST:140K •WEIBO*3PAXLOCAL/NEWSKOL EST.IMPRESSION:19MEST.ENGAGEMENT:6KEST.MEDIAVALUE:40KEST.COST:30K MASS/LIFSETYLE/SPORTMEDIA •1PRDISTRIBUTIONEST.IMPRESSION:5M/EST.MEDIAVALUE:500K/EST.COST: 0K •MEDIACOEOSTP.IMPRESSION:8M+/EST.ENGAGEMENT:200K+/EST.MEDIAVALUE:2M/EST.COST:200K ACTIVATION TOTALKPI EST.IMPRESSION:36M+/EST.ENGAGEMENT:400K+/EST.MEDIAVALUE:3M/EST.COST: 540K KOLSTRATEGY EndorserforourROSSpomatomanage TIER1brandasset Item QTY BGT KPI WeiboAccounts 3 30K Impression:19MEngagement:6K MediaValue:40K WeChatAccounts 2 310K Impression:4MEngagement:200K MediaValue:465K EST.IMPRESSION:23M+EST.ENGAGEMENT:200K+EST.MEDIAVALUE:500KEST.COST:340K AmplificationandrecruitmentLocal/Lifestyle/Trendy 广州头条大事件深圳头条热门资讯北京人不知道 的北京事儿 潮人InsDaily KOLSELECTIONCRITERIA •Theinteractionrateishigh •ChooselifestyleKOLtocreatecontenttoamplifythestoryofHarden •Chooselocal/newsKOLtotargetmassive TIER2influencer/socialaccount fanstobuild2019ROSawareness PREXECUTION-MEDIACOOP(新浪时尚) ESTIMPRESSION:8,000,000 ESTENGAGEMENT:200,000ESTMEDIAVALUE:2,00,000ESTCOST:200,000 WHYCHOOSESINAFASHION? CONTENT 由媒体对阿迪达斯2019夏练国度做全程记录和报道,并在站内进行推广,让更多大众关注2019夏练国 •Top5portalwebsite,hightraffic •ThefashionchannelisinhighrelevancywithourTA •Mediaownamature360communicationplatformsoastooutreachmoreconsumers •Strongability 度。 Website Weibo&WeChat 专题入口 专题 2019夏练国度主 博格巴站视频 哈登站视频 广告 Mobilewebsite PREXECUTION-MEDIACOOP(新浪时尚) RESOURCE 位置 资源 资源明细 频次 单位 专题 专题 搭建专题,相关活动稿件,图集,视频专题展示,每站结束后3-5个工作日完成专题更新。 1 天 专题推广入口 时尚频道 时尚首页焦点图 4 天 新浪男士首页焦点图 4 天 新浪时尚首页王牌策划板块文字链 40 天 手机新浪网 时尚首页焦点图 4 天 新浪新闻app 时尚首页焦点图 4 天 微博 新浪时尚官方微博原发(夏练国度项目结束总结性内容) 1 条 微信 新浪时尚官方微信推送(非头条)夏练国度项目结束总结性稿件 1 条 注:稿件和视频等素材由客户提供。 PREXECUTION-WEIBO&WECHAT EST.IMPRESSION:23,000,000EST.ENGAGEMENT:200,000EST.MEDIAVALUE:500,000EST.COST:340,000 北京人不知道的北 京事儿 Fanbase:6MIntro:Well-knownBeijinglocalblogger LINK 广州热门大事件Fanbase:6.4MIntro:SharehoteventsinGuangzhouLINK 深圳头条热门资讯Fanbase:6.6MIntro:ReleaseShenzhenlocalnews LINK •哈登多面人生激发运动创造力; •哈登创造者之夜,创造者哈登情迷中国文化 •活动报名信息 InsDailyLifestyleKOLFollowers:3.5M 潮人 TrendyKOLFollowers:1.2M “潮拜”登神,今夏运动潮人必打卡圣地! •结合2019年夏天比较热门的潮人盛事向粉丝种草,将夏练国度包装成今年夏天最火爆的体育潮流盛会; •在夏练国度你不仅可以感受运动创造力,还能够近距离和世界级体育潮流ICON哈登; •阿迪达斯2019夏练国度第三站米切尔中国行即将开启,加入adiCLUB报名就有机会赢取门票。 揭秘多面哈登,绝密档案不得不看! •阿迪达斯2019夏练国度群星闪耀,继博格巴之后哈登接棒登场; •篮坛超巨哈登空降北京、广州、深圳,邀请所有“创造者”一起激发运动创造力,每一场都会有当地特色,让粉丝惊叫不已; •阿迪达斯2019夏练国度即将迎来哈登、米切尔、曼联和尤文图斯,立刻加入adiCLUB报名赢取门票,和巨星相约! 5,000,000 PREXECUTION-DISTRIBUTIONEST.IMPRESSION: EST.MEDIAVALUE: 继博格巴开启阿迪达斯2019夏练国度首站之后 哈登创造者之夜接棒上演,以多面人生引爆运动创造力 •阿迪达斯2019夏练国度精彩继续 500,000 EST,COST:20,000 2019年的夏天,第四年的“夏练国度”召集全球顶级运动明星以全新姿态重磅回归。第一站“足球创造者”博格巴中国行余热未消,哈登创造者之夜马上热力登场,阿迪达斯2019夏练国度惊喜不断,精彩不停; •夏练国度第二站:哈登创造者之夜,展现多面人生 哈登创造者之夜将在北京、广州和深圳轮番举办,一系列精彩活动让粉丝欣喜不已 -从新秀到巨星,哈登以自己在NBA赛场的卓越表现和永不放弃的精神完美展现了非凡的运动创造力; -哈登还将运动创造力发挥从赛场延续到生活之中,坚持自我的潮流态度造就了新一代时尚ICON; -哈登情迷中国传统文化,结合活动环节亮点; •夏练国度继续升温更多精彩活动等你来参加 哈登创造者之夜后,篮坛新贵米切尔也将空降中国和粉丝见面,之后更有曼联和尤文图斯两大俱乐部的集体出现,想到现场和明星零距离接触,赶快加入adiClub立刻报名抢票! PREXECUTION-DISTRIBUTION MEDIALIST No. Category Media ID/Link 1 MASS 人民网 http://www.people.com.cn/ 2 MASS 京报网 http://www.bjd.com.cn/ 3 MASS UC头条 http://toutiao.uc.cn/ 4 MASS 央广网 http://www.cnr.cn/ 5 MASS 光明网 http://www.gmw.cn/ 6 MASS 大公网 http://www.takungpao.com/ 7 MASS 国际在线 http://www.cri.cn/ 8 Lifestyle TOM时尚 http://fashion.tom.com/ 9 Lifestyle 嘉人 http://www.mcchina.com/ 10 Lifestyle nylon https://nylon.com 11 Lifestyle YOKA时尚 http://www.yoka.com/ 12 Lifestyle YOHO http://www.yohoboys.com//index.html 13 Lifestyle 时尚COSMO http://www.cosmopolitan.com.cn/ 14 Lifestyle elleman睿士 http://www.ellemen.cn/ 15 Lifestyle 时尚先生 www.esquire.com.cn 16 Lifestyle 海报时尚网 http://www.haibao.com/ 17 Lifestyle 太平洋时尚网 https://www.pclady.com.cn/ 18 Sports 体坛网 http://www.titan24.com/ 19 Sports 东方体育 https://sports.eastday.com/?qid=zdcs 20 Sports 华体网 http://www.sportscn.com/ (注:预计发稿3040家媒体,以大众类、生活方式类、时尚类媒体为主) PREXECUTIONPLA(N注:实