建发产品发布会活动策划案

建 Product release 发建发产品 发布盛典之夜活动策划方案 中国文化的传播速度和发展影响范围也越来越大 很多国家都开始流行中国文化元素,在这种现状之下 新中式风格正在向各行各业各领域不间断的一直在渗透 ——《新中式城市建设理论》 故宫中轴对称三进门庭至高威仪大开大阖倍感尊崇 将新中式建筑风格做到极致的同时并且更新迭代还原新中式建筑核心精神 尊重新中式文化 尊重每一座城市 尊重每一方土地 新中式建筑 升华者 将江南园林造法核心融汇于建筑之中 将江南一花一草一山一水一丝一竹一院一桥柔软于细节之中 让每一家每一院每一门每一户都如山水画卷一般铺陈展开 江 风 日 春 能 南 景 出 来 不 好 旧 江 江 忆 曾 花 水 江 谙 红 绿 南 胜 如 ？ 火 蓝 忆江南 山水画卷之中见自己看天地建中国起笔江南将新中式建筑理念融入每一处落笔姑苏用更前卫的技术书画江南之心 主题推荐 中国筑江南心 重构山水东方立序千载江南 建发全新项目全球发布盛会 主 推 画面释义 画面以淡雅的国画之色为基底进行画面主背景的设计 主标中的‘中国筑’将CHINA拆分与笔画进行融合打造创新的字体 主标中的‘江南心’选用中式字体心字使用河流造型进行字体搭配 画面中河流之中的渔翁造型与画面互相搭配 画面中使用蜿蜒的线条 勾勒出山水造型进行画面的铺排 画面中金色线条勾勒建发的门头与整体画面相互配合 副 推 主题副推 建识东方大美山水 重构山水东方立序千载江南 建发全新项目全球发布盛会 情 江南心 解读 SUZHOU 景 物 人 此次，围绕“”元素进行无限延展打造一场轰动江南的盛典之夜 主 推 陈雷激 国内古琴代表人物 让声音在画卷上传承 让江南韵美在古琴上跳跃 北京奥运会开幕仪式 演出拨动心灵的第一声世界均为之动容邀请来参加本次活动比肩世界的盛世 副 推 方锦龙 国乐四大天王——五弦琵琶 拨弦之间彰显华夏之美 第二季《国乐大典》之上担任评委 在琵琶演奏技巧上有很多独到的发展与创新被称为当代五弦琵琶的代表人物从婉婉动人的音韵之中解读建发全新产品 实景演奏照片 副 推 冯满天 阮咸国内第一人 弹指之间彰显江南文化底蕴 著名阮咸演奏家阮咸代表人物非琴不是琴初闻惊四座 是对于古阮音色的一种表达 邀请其来参加本场活动增添整体的高端气质 副 推 唐俊乔 中国民乐领军人物 谁家玉笛暗飞声声入江南建发屋 无与伦比的天才演奏家 竹笛在她手中创造了近乎完美的无限可能与方锦龙共同担任《国乐大典》第二季导师是一名震惊国际乐坛的女音乐家邀请助力本场活动增加项目知名度 副 推 陈军 国乐四大天王——二胡 弧弦之间彰显山水至美陈氏二胡世家第二代传人 曾获首届民族器乐二胡组第一名 被称为太极琴侠 邀请其来参加本场活动增添整体的高端气质 主 推 曹可凡 中国十佳电视主持人 风雅谈吐之间把握江南韵美 担任2017年央视春晚上海分会场主持人 中国十佳电视主持人“金话筒”奖全国电视文艺“星光奖”主持人奖出席本次活动可进行山水画卷的延展 副 推 蒋昌建 主持界的最强大脑 妙语连珠之间叙述水墨江南 曾担任CCTV-13两会特别节目《聚焦两会》评论员主持江苏省著名栏目《最强大脑》名声大噪2020年最新一期的《最强大脑》任由其担任主持其儒雅、睿智、有深度又不失激情的主持风格 与本次发布会所传达的创新精神相符 副 推 陈辰 最具风采的主持人 曾荣获年度两岸华语主持人盛典最具风格主持 她是高智商的才女但不古板是超敏锐的主持但不刁钻 主持风格真实大方，温润舒适、亲民低调 邀请来参加本次活动，更加增添正常活动调性 主 推 郦波 历史文化名师 谁能养气塞天地吐出自是成虹霓将百年之间的历史文化进行讲述 一位家喻户晓的文化名人 两度参加《中国诗词大会》担任嘉宾 邀请其来参加本次活动参与对话增加整体活动调性 副 推 蒙曼 百家讲坛金牌讲师 将千年之间的江南历史文化进行讲述 五次登上央视百家讲坛 担任中央电视台《中国成语大会》《中国诗词大会》和 《中国谜语大会》点评嘉宾 参与并主讲第二十一次长安街读书会：中华文化世界自信其所主讲的中国文化与主题中国筑文化吻合 副 推 康震 千年之间文化传承 桃花潭水三千尺，不及汪伦送我情诗仙李白的文化讲述者 《百家讲坛》主讲《诗仙李白》《诗圣杜甫》《李清照》 《唐宋八大家》系列 担任中央电视台《中国诗词大会》《经典咏流传》《朗读者》等栏目文学顾问、鉴赏嘉宾 其所主讲的中国文化与主题中国筑文化吻合 SUNCUN（三寸盛京） 品牌的诞生来源于一份 对中国传统的面料刺绣工艺等瑰宝的传承的力量目前已成为汇聚中国顶级手工艺人的高端华服品牌获得国内外众多粉丝的追捧 SUNCUN&明星联名 Suncun品牌走秀视屏 皇室古典风 江南韵美风 山水现代风 服装是记录时间最好的画卷千年间文蕴跃然于画卷之上 服装展示照 ——主推舞美效果图—— 将山水画卷主概念进行延展苏州地产活动首次升降柱形冰屏 舞台左视效果图 舞台右视效果图 壹 前宣铺排 主 题 将苏州建发产品更新迭代的山水画卷进行对外的输出更新固有的建发产品理念 画里建中国 倒计时5天 悬念制造 媒体大咖赠礼 名人刷屏稿 三进展威严 倒计时3天 活动期待 名人助力小视频 活动倒计时海报预告 探山水画卷 活动当天 产品共鸣 1、活动开场前九宫格刷屏 2、活动结束后九宫格刷屏图 3、活动结束后15秒小视频 发布盛典顾 活动后内容巩固 1、各大平台通稿传播 活动现场回顾 2、项目宣传重点推广 画外有天地 倒计时10天 活动信息出街 音轨H5出街 铺排要点 时间安排 内容侧重 内容表现 主 题 将苏州建发产品更新迭代的山水画卷进行对外的输出更新固有的建发产品理念 倒计时5天 悬念制造 媒体大咖赠礼 名人刷屏稿 画里建中国 倒计时3天 活动期待 名人助力小视频 活动倒计时海报预告 三进展威严 活动当天 产品共鸣 1、活动开场前九宫格刷屏 2、活动结束后九宫格刷屏图 3、活动结束后15秒小视频 探上水画卷 画外有天地 倒计时10天 活动信息出街 音轨H5出街 活动后内容巩固 1、各大平台通稿传播 活动现场回顾 2、项目宣传重点推广 发布盛典顾 铺排要点 时间安排 内容侧重 内容表现 宣传策略铺排STEP1: C 山水城市音轨 HINA—SOUNDTRACK 收录苏州四大区域以及三大板块代表七条独特的音轨七大地域之声流淌车流声/建筑声/欢笑声/地方话 通过声音传递城市的发展将产品的更新迭代 输送到每一座历史文化古城之中尊重文化创新传统 线上配合创意H5 城市音轨H5 倾听发展的旋律更新迭代的力量 主 题 将苏州建发产品更新迭代的山水画卷进行对外的输出更新固有的建发产品理念 倒计时5天 悬念制造 媒体大咖赠礼 名人刷屏稿 画里建中国 三进展威严 倒计时3天 活动期待 名人助力小视频 活动倒计时海报预告 探上水画卷 活动当天 产品共鸣 1、活动开场前九宫格刷屏 2、活动结束后九宫格刷屏图 3、活动结束后15秒小视频 发布盛典顾 活动后内容巩固 1、各大平台通稿传播 活动现场回顾 2、项目宣传重点推广 画外有天地 倒计时10天 活动信息出街 音轨H5出街 铺排要点 时间安排 内容侧重 内容表现 宣传策略铺排STEP2: 主 C 推 予媒体的一份尊重 HINA—MEDIAGIFTS 将本次活动的主元素卷轴做为礼品推荐卷轴上印画着江南山水园林做为底纹媒体可进行收藏使用 C 山水画卷邀请函 HINA—INVITATION 定制中式卷轴进行邀请函定制卷轴的形式配合内部山水元素给每一位媒体一份专属感 副 推 C 山水画卷邀请函 HINA—INVITATION 定制建发新声生活VCR 提前于媒体发声 当翻开册本时就可以感受江南画卷之美 副 推 & 伴手礼推荐 建发联名上久楷定制伴手礼 增添一份文化的厚重感 宣传策略铺排STEP3: C 名人刷屏稿 HINA—INVITATION 定制阶段性刷屏稿 以特色乐器及邀请名人进行名人的提前透漏引发活动期待 主 题 将苏州建发产品更新迭代的山水画卷进行对外的输出更新固有的建发产品理念 画里建中国 倒计时5天 悬念制造 媒体大咖赠礼 名人刷屏稿 倒计时3天 活动期待 名人助力小视频 活动倒计时海报预告 三进展威严 探上水画卷 活动当天 产品共鸣 1、活动开场前九宫格刷屏 2、活动结束后九宫格刷屏图 3、活动结束后15秒小视频 发布盛典顾 活动后内容巩固 1、各大平台通稿传播 活动现场回顾 2、项目宣传重点推广 画外有天地 倒计时10天 活动信息出街 音轨H5出街 铺排要点 时间安排 内容侧重 内容表现 宣传策略铺排STEP4: C 产品新声邀约视频 HINA—CELEBRITY 定制线上助力小♘序拍摄名人小视频 分享链接邀请好友进行加油助力赢取产品山水盛典之夜入场券 宣传策略铺排STEP5: C 画卷倒计时 HINA—COUNTDOWN 将中式元素融入比划之中配合山脉的底纹 宛如画卷徐徐展开一般 进行盛典之夜的三天倒计时 主 题 将苏州建发产品更新迭代的山水画卷进行对外的输出更新固有的建发产品理念 画里建中国 倒计时5天 悬念制造 媒体大咖赠礼 名人刷屏稿 三进展威严 倒计时3天 活动期待 名人助力小视频 活动倒计时海报预告 活动当天 产品共鸣 1、活动开场前九宫格刷屏 2、活动结束后九宫格刷屏图 3、活动结束后15秒小视频 探上水画卷 发布盛典顾 活动后内容巩固 1、各大平台通稿传播 活动现场回顾 2、项目宣传重点推广 画外有天地 倒计时10天 活动信息出街 音轨H5出街 铺排要点 时间安排 内容侧重 内容表现 宣传策略铺排STEP6: C 揭幕山水画卷 HINA—CELEBRITY 活动开始前空境九宫格进行前期宣传活动中生成照片直播链接进行传播活动后生成15s小视频进行线上宣传 主 题 将苏州建发产品更新迭代的山水画卷进行对外的输出更新固有的建发产品理念 画里建中国 倒计时5天 悬念制造 媒体大咖赠礼 名人刷屏稿 三进展威严 倒计时3天 活动期待 名人助力小视频 活动倒计时海报预告专属山水邀请函 探上水画卷 活动当天 产品共鸣 1、活动开场前九宫格刷屏 2、活动结束后九宫格刷屏图 3、活动结束后15秒小视频 画外有天地 倒计时10天 活动信息出街 音轨H5出街 活动后内容巩固 1、各大平台通稿传播 活动现场回顾 2、项目宣传重点推广 发布盛典顾 铺排要点 时间安排 内容侧重 内容表现 宣传策略铺排STEP7: C 盛典之夜后宣 HINA—REVIEW 活动结束后，各大媒体通稿传播活动现场回顾，活动二次传播，宣传项目重点内容，塑造品牌效应 贰 现场布置 N SITEPLAN N 苏州市工业园区南施街258号现代传媒广场 动线规划模特点位礼仪点位 现场拍摄图片集合 ——山水展卷—— 外场使用阵仗式大屏立柱进行布置 大屏上循环播放品牌、产品及素材进行外场氛围演绎 ——山水展卷—— 签到处使用木工板定制圆柱形立柱中间使用大屏做签到大屏进行使用整体打造为山水展卷的效果呈现 副 推 副 推 迎宾服装之《画卷》 模特身着高定华服《画卷》系列，中式元素印于裙摆之上，配合大屏上素材宛如画卷上走出来一般与现场所传达整体氛围相符 华服大赏之《画卷》 华服大赏之《山水至美》 模特身着陈与尘品牌高定华服《上水之美》系列，将龙凤印于于裙摆之上，蓝色的服装配合中式元素打造一番山水至美之景 《山水至美》 华服头饰 ——写意山水—— 入会场大门处定做中式门头做造景布置 ——写意山水—— 通道台阶上铺设地贴及立体字摆放做现场氛围的布置 ——写意山水—— 二进平台打造一副山水画卷沉浸式场景 整厅使用细纱做布置地面摆放油纸伞