2023中秋奇妙游——游园民俗市集乐坊主题活动方案

中秋 奇妙游 游园会 MidAutumnFestivalWonderfulTour 2023.09.29 赏乐 × 逛集 × 古趣 × 游园 N MID AUTUM MID AUTUM N 中秋节是一个自带“传统”符号的节日，盛行始于宋朝，经过数千年的历史沉淀，使得中秋节拥有深厚的文化底蕴。成为我国的仅次于春节的第二大传统节日。 中秋奇妙游 09.29MidAutumnFestivalWonderfulTour 从古至今，一轮明月承载着无数人的思情，代表着属于中国人的浪漫。繁华闹市，华灯初上，中秋时至，游子归故，月渐圆，秋意浓，这一轮明月你会与谁共赏？ 奇妙游 中秋 Mid-AutumnFestival 在良辰美景，花好月圆之时。除了家人团圆，吃饼赏月，那些渐行渐远的传统习俗你还记得吗？这个中秋用古风游园+玩民俗游戏+逛宋韵雅集+赏国风乐坊，来体验多样有趣的中秋。感受时光交错的美感，发现中式独有的浪漫！ 肆 叁 贰 壹 执活宣活 策 略 概 述 行动传动 细规 则划 中秋 Mid-AutumnFestival 奇妙游 活动概述 游园会 MidAutumnFestivalWonderfulTour 2023.09.29 中秋奇妙夜 2023.09.29 活动概述 中秋节活动 中秋奇妙游2023.09.29 活动时间：09.23-09.30 活动地点：营销中心/商业中心/文旅/景区 01.古风游园02.风雅民俗 03.宋韵雅集04.国风乐坊 传播思考 Mid-AutumnFestival 01.提升项目知名度 以传统文化与现代色彩的碰撞打造爆款活动，提升项目知名度。 02.增强项目客群粘性 融合年轻化客群偏爱的活动元素，增强目标客群粘性。03.促进项目销售转化 借势活动热度，为营销中心聚集人气，进行销售转化。 中秋奇妙游2023.09.29 MidAutumnFestivaĘWonderfuĘTour Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival 中秋节 01·古风游园 游园集章、古风长廊、猜灯谜、汉服游园、去赏一处花灯，观一轮明月。通过一些传统民俗重现和场景打造，还原历史上中秋月光里的人间繁华，叠加宋意中秋的沉浸体验。 Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival 中秋节 02·风雅民俗 投壶、蹴鞠、捶丸市井玩乐体验，还有宋韵点茶、茶果子制作、压花团扇手作体验。将传承千年的中秋节庆气氛渲染了出来。伴着一轮圆月，用古人的方式过中秋佳节吧。 Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival 中秋节 03·宋韵雅集 市井闹市、鱼灯夜游、非遗大赏、宋韵小吃坊、风物集，入画宋 朝，一条演绎了大宋汴京城的繁荣以及民生百态的宋韵雅集主题街。踱步在繁华热闹的市井巷弄，仿佛一秒穿越回大宋。 Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival 中秋节 04·国风乐坊 在月光之下，以民族传统的基因，结合着时尚潮流的步伐。将传统音乐与流行音乐相结合。演奏《青花瓷》等热门曲调。在指尖和琴弦一拨一动之间，给观众带来一场别致的视听享受。 Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival 宣传策略 游园会 MidAutumnFestivalWonderfulTour 2023.09.29 Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival 预热海报 活动 Mid-AutumnFestival 定制活动主题海报，采用古风设计风格，植入活动亮点元素碰撞设计海报投放于微博、小红书、微信朋友圈等平台，在活动前期预热发酵。 Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival 中秋 奇妙游 互动话题 发布 Mid-AutumnFestival 发布互动话题#古代人如何过中秋#，客户分享带有活动话题的图文/视频并附有活动信息。即可获得活动版块-宋韵雅集的消费代金券一张。 Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival 平台宣发 短视频 Mid-AutumnFestival 邀请达人在活动现场拍摄汉服游园预热视频，通过活动场景以及活动内容更直观的诠释向目标客群种草，提升活动热度。 Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival 后期宣发 活动 Mid-AutumnFestival 定制多款[中秋奇妙游]主题海报，植入活动亮点。通过场景化的海报设置，让客户提前感受到活动魅力，保持热度，为活动持续引流。 MID-AUTUMNFESTIVAL Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival 活动规划 游园会 MidAutumnFestivalWonderfulTour 2023.09.29 Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival 活动区域规划 Mid-AutumnFestival 01.古风游园 游园集章、汉服变妆、赏月打卡、华灯初上长廊、猜灯谜、汉服游园 02.风雅民俗 投壶、中秋博饼、市井玩乐场、宋韵点茶、宋韵茶果子、压花团扇 03.宋韵雅集04.国风乐坊 烟火市井闹市、鱼灯夜游、非遗大赏、小吃坊、民俗风物、市集游戏 宫廷乐舞、青花瓷国风演奏、古乐新奏、月下漫舞、国风走秀 Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival ONE MID-AU TUMN 古风游园 FESTIVAL Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival 游园入口 古风 Mid-AutumnFestival 入口处采用木质结构为主设计门头，融合古建筑屋檐风格设计，用灯笼为配饰，牌匾处诠释活动主题。进入此门，沉浸式体验古风游园。 Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival 打卡集章 游园 Mid-AutumnFestival 定制中秋主题祈福墙，配有抽签桶。客户在入场签到的同时可在现场抽签以及写祈福卡片，同时领取集章卡完成游园打卡获得中秋好礼一份。 Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival 变妆小店 汉服 Mid-AutumnFestival 在多个经典的影视作品中我们常被剧中古代人的穿着审美狠狠的惊艳，感叹古人才是“高级感穿搭”的创始人。在游园的入口处有这样一家汉服租售小店，挑选一件高雅简约的汉服游园，拍出的照片自然是氛围感拉满！ Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival 赏月打卡点 中秋 Mid-AutumnFestival 从古至今，一轮明月承载着无数人的思情，代表着属于中国人的浪漫。在中秋这个花好月圆这时，这轮明月你想与谁共赏？ Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival 中秋 奇妙游 初上长廊 华灯 Mid-AutumnFestival 目之所及皆是灯笼遍布。在花灯的照耀下夜晚也显得流光溢彩，自会吸引络绎不绝的赏灯之人。客户行走在满是花灯的长廊，喜庆的氛围必将扑面而来。 Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival 互动打卡 主题 Mid-AutumnFestival 最是良辰美景，人人共此团圆。身着汉服，走入其中感受中华文化的独有魅力，邂逅一场不一样的游园会。 Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival 奇妙游 猜灯谜 Mid-AutumnFestival 除了高高悬挂的花灯，猜灯谜作为中秋节的传统项目，当然也不能少啦！设置灯谜墙，每个灯笼下配有一张灯谜。让客户漫步在其中体验古风猜灯谜的乐趣。 Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival 古风游园 汉服 Mid-AutumnFestival 罗衣何飘飘，轻裾随风还。安排小姐姐身穿汉服轻摇羽扇进行游园。给客户一场沉浸式的古风中秋游园体验。 Mid-AutumnFestival中秋奇妙游Mid-AutumnFestival中秋奇妙