「弯｜月」淡蓝中秋招商企划

BLUECITY 商业战略部 BLUECITľ中秋招商企划 弯｜月 MOON 001 BLUECITY 何为团圆？ PART1 BLUECITľ｜平台与社会人群中秋洞察 用户中秋诉求洞察 据中国社会调查所(SSIC)近日公布中秋的问卷调查，有53%的被访者表示会去看望自己的领导或工作上的伙伴，数据显示,中秋不回家的人群绝大部分是90后,占比近70%,90后正值学业、事业的上升期,过节不回家似乎成为了90后的常态。 团圆的节日意义与消费趋势似乎新时代环境发生了一些新的变化，陈旧的消费者观念正在逐步退化，「团圆可以是任何社交关系上的节日重聚」，2023年，在新的趋势下，品牌如何进行破圈宣传与抢占节日营销热点呢？ 在各大平台与品牌进行传统中秋团圆营销的玩法下，我们看到了中秋节是抓住年轻Z世代群体反向营销最好的节点，我们将「团圆可以是任何关系」我们将用这一洞察进行放大，从7500w+高质量垂直男性用户小圈层到大众群体破圈，进行中秋品牌营销策略制定。 BLUECITľ｜营销要素提炼 创意要素阐述 基于洞察我们看到社会上年轻群体新趋势：人们已经不仅仅满足于中秋节大吃一顿，送烟送酒，而是开始追求更加高尚的方式来联络社交关系与感情，表示节日的陪伴与团圆欢庆。 在中秋阖家团圆热闹满月的日子里，他们和其他人群一样，像「弯月」一般散落在各个城市中， 寻找自己心中的第二个团圆“家人们”一起度过节日，形成一轮满月。 BLUECITľ｜社会洞察 我们希望携手品牌放大这一社会环境新趋势 向年轻的“缺月“们与社会传递：团圆，可以是任何关系为品牌在中秋节点营销带来更多的年轻消费者的拥护 PART2 品牌如何重塑团圆的定义？ BLUECITľ｜策略人群洞察 根据4A广告公司BBOD2023亚洲品牌趋势调研中，LGBT的广告营销接受度与拥护度数据显示，接受度中国Z世代群体以200的超高平均数值、高拥护度引领亚洲其他国家。在年轻群体以圈层文化、如二次元、汉服、电竞等社群社交的大环境，LGBT社群依靠庞大高质量的人群和文化逐渐崛起成为亚文化社群中成为最具有代表性的社群。 220 180 140 100 60 20 中国 接受度 菲律宾 拥护度 注:国家平均值=100 泰国韩国日本印度 为什么选择LGBT群体进行年轻群体破圈？ BLUECITľ｜线上线下整合营销 BLUEDx品牌 月满酒纯，一起满月！ 无数弯月，凑成这一轮明月 一张特殊中秋团圆地图｜线上 为展现年轻群体团圆的多元方式，我们将携手品牌与入驻BLUECITY的本地商家进行合作，在中秋节点餐厅与娱乐场所预订爆满的情况，上线一张特殊的中秋团圆餐厅与娱乐场所的指引地图H5，为用户温情提供一张特殊的LGBT群体桌子。 用户可以根据自己所在本地的地图指引后与商家进行对中秋暗号预订专属座位，获得中秋专属团圆预留座位与专属餐席。 让用户能够再中秋节点与自己心中的“第二家人”团聚，这些团圆的笑脸我们也将一一用多内容形式记录，制作成传播物料携手品牌结合淡蓝新媒体矩阵全渠道发布，向大众传递新世代年轻人的团圆新趋势，让品牌与BLUECITY高质量用户建立好感，同时在节点全域对外破圈。 H5联动创意内容定制｜LOGO｜产品植入与漏出｜品牌联动线下活动组织 BLUECITľ｜线上线下整合营销开启中秋X品牌主题 「他们的团圆」线上活动 根据线路图前往指定商家线下 与“亲朋好友”享受中秋团圆 上海站 BLUECITľXGAGA 「他们的团圆」合作商家 活动合作本地商家H5上线 电话提前预约与对中秋暗号获得指定中秋预留座位与餐饮特惠价格 BLUECITľ｜创意品牌联动TVC｜全网发酵破圈品牌中秋营销战役 x 品x 牌 一张特殊团圆的桌子｜TVC 新世代团圆的一千种方式 我们将用这个别样的角度为社会展现一个特殊的中秋团圆方式，利用独特的圈层关系角度去体现新的中秋新的生活趋势，将于线下营销进行结合，创作创意的TVC视频。 为年轻圈层于社会大众讲述新世代团圆的不同方式与趋势，为品牌在中秋节点营销竞争中进行差异化脱颖而出的同时，更加与年轻群体建立情感认同链接，赢得Z世代年轻群体的拥护与圈入更多品牌的消费者。 我们从一桌桌家事中抽身而来 凑成这一桌“团圆”。 品牌联动创意内容定制｜LOGO｜产品植入与漏出建议合作行业：酒类｜饮料类｜食品｜车｜连锁餐饮 BLUECITľ｜品牌定制化中秋热点话题内容聚拢用户UGC渗透社区 品 牌 x x #他们的团圆 月光所至， 分享你觉得今夜最温馨的的团圆 中秋联名话题引爆全站用户 #他们的月光团圆 •号召全站用户分享中秋瞬间 •品牌联动用户产出高质量品牌UGC •全站高质量男性用户化身中秋品牌宣发人 •品牌站内影响力塑造与内容渗透 •与7500W+高质量男性建立节日情感链接 •品牌合作中秋创意主题站内持续发酵 品牌LOGO漏出｜联合创意定制｜创意文案撰写｜霸屏中秋节点｜站内达人引领定制｜多资源投放｜ BLUECITľ｜品牌X淡蓝新媒体与用户强互动共创品牌共鸣中秋UGC 全站征集属于「他们的团圆」特殊温馨故事，制作暖心中秋团圆视频 异国恋夫夫团圆新手夫夫家庭应届毕业生情侣 在爱情与理想与亲情博弈中，他们如何应对？ BLUECITľ｜品牌联动中秋主题开屏强势站内聚焦全站焦点 BLUECITľ｜多样化站内资源流量产品助阵品牌中秋主题社区强氛围打造 BLUED弹窗ALOHA弹窗品牌话题加入底部邀约 中秋主题衍生「团圆感」营销激发站内购物转化，多资源协助品牌转化 淡蓝新媒体全域曝光 信息流推送跳转 「属于我们的团圆」当然喝百威！ 官方推送 品牌中秋爆款TVC打造双平台信息流推送官方好物推荐 仅为创意展示 实际以品牌合作创意落地素材为主 中秋主题衍生「IPx品牌联动助力」中秋节点助阵品牌声量与产品转化 属于我们的团圆限定礼盒 「属于我们的团圆」当然喝百威！ 他们的团圆 平台X品牌主题产品礼盒联动平台IP联动产品百威XBLUECITY七夕限定亲吻瓶合作 强定制 强创意主题 话题种草 线上H5 线下打卡 人、内容、UGC 持续为品牌加热 年轻群体趋势破圈 独特的中秋视角 最热门 品牌曝光 共创中秋主题焦点站内强曝光强势打造全站中秋品牌主题 强互动 品牌互动 官方话题打造能力产出高质量UGC打造品牌与产品的用户种草互动社区 BLUECITľ｜中秋主题「弯月」概念创意｜品牌与合作平台优势 「我们的团圆」中秋营销ROADMAP 我们的团圆 活动阶段 预热期 23日-28日 爆破期 28日-29日 持续期 10日-29日 阶段目标 释放活动信息制造悬念引发关注 全站主题强中秋氛围话题收割品牌转化 打造全站聚焦品牌热点 品牌联名产品持续转化品牌商业案例打造 宣传形式 上线地图预约H5全站中秋故事征集 全站硬广中秋主题强势上线中秋主题创意TVC上线 中秋站内双平台话题上线中秋品牌共创UGC上线 二次报道专题推文 品牌联名产品持续渗透社区 资源 淡蓝新媒体圈矩阵征集站内H5运营资源推广位 开屏｜信息流｜TVC站内置顶｜站内强弹窗｜品牌话题打造｜官方推送 ｜淡蓝全媒体矩阵 淡蓝购物转化链 淡蓝合作媒体矩阵传播 Z H O N G Q I U Y I N G MOON X I A O P T O N H A N BLUECITY 战略部 BLUECITľ中秋招商方案 期待合作 品牌合作邮箱：sales@blued.com BLUECITY Z H O N G Q I U Y I N G X I A O P T O N H A N MOON END