万科魔方街开街活动策划方案

OPENSTREET 万科魔方街开街策划案 VankeStreetopenedplanningcube. 01 CREATIVEIDEAS 创意思路 ? “成都万科魔方街开街啦，喊你来耍！” 有趣吗？ 有吸引力吗？ 魔方街开街 定调？ “亲子家庭” 为主的能够展现童趣的活动 常规 的做法? 针对亲子家庭客群，目前商业流行的： NEW 积木/玩具/气球/糖果—— 还能挖掘点什么新元素？ Whaeelsetodosomethingnew? OPENSTREET 魔方街开街 魔方街盛大开街，犹如一个呱呱坠地 破壳而出的新生命， 正式对这个世界张开怀抱，盛邀大家到魔方街一起玩耍！ CREATIVEIDEAS 我们的创意 这次，我们把魔方街看做一个充满奇趣魔法的 “萌蛋星球”， 趁着魔方街破壳生日的这一欢乐时刻，面向全城的小可爱们征集捣蛋联萌！ 捣蛋！ 10月15日， 去魔方街 HOW TODO question： 捣什么蛋？怎么捣蛋？ 用四个角色，来呈现魔方街以及魔方街的主要业态，让孩子和家长们在捣蛋生日趴中，去感受魔方街将会带来的各个方面的生活体验。 魔法蛋 【魔方街】 吃货蛋 【美食】 调皮蛋 【娱乐】 学霸蛋 【教育】 同时，通过这个四个角色去串联起整场活动的 美陈包装/活动内容 亮点1—— 【互动美陈】 成都首个捣蛋迷宫 惊现魔方街，全城联萌去捣蛋！ 亮点2—— 【活动内容】 毛博士魔法实验室 首个亲子科学魔术秀，助阵捣蛋生日会，和捣蛋鬼一起变魔术！ 亮点3—— 【启动仪式】 洪荒之力助推开街仪式 魔蛋破壳而出，惊艳面世，魔幻一整街，魔幻全成都！ 活动主题/THEME 活动时间：2019年10月15-16日活动地点：成都万科魔方街 参与人数：不限 活动对象：成都市民，亲子家庭，商家 活动主画面 03 AEVENTCONTENT 活动内容 STRUCTURE 活动结构 4个角色蛋的拟人化， 让开街生日会变身一个生动有趣的捣蛋故事乐园，在这个捣蛋乐园里，有看的、玩的、吃的、学的， 魔方街将为孩子们呈现一场别具一格的奇趣之旅！ “魔法捣蛋城” 看的： 首个捣蛋迷宫 玩的： A:迷宫捣蛋记 B:调皮蛋的砸蛋运动会C:蛋蛋的魔法变身记 A:吃货蛋的美食厨房 学的： 吃的： A:毛博士的魔法实验室B:学霸蛋的图书漂流岛 捣蛋联萌 2019捣蛋计划 前期宣传 国庆造势 NationalDay PR 10.15-16互动游戏： 万人捣蛋会 10.15上午：开街盛典 魔法捣蛋生日大趴启幕 SP约会机制：持续的商家体验/互动挑战赢体验券 EX魔法捣蛋迷宫 10.15-16儿童职业体验： 市集：图书漂流市集互动：蛋主题烘焙课堂 10.07 PR话题引入： 10.15 造势活动： 1万个鸡蛋大派送 H5微信互动： 主体活动 开街盛典 OpenStreet 10.30 一个蛋 商家折扣促销/体验券/优惠券的发放 SP 全城来捣蛋 前期宣传 2019.10.01-10.14 10.01-14日话题引入—— 听说魔方街10月15日要下一个蛋 活动前期，通过微信公众号/官网微博/出街海报等，引出魔方街开街捣蛋生日会的话题，在市场进行发声，以一种神秘的色彩引发大家的关注和热议。 10.02-07日微信互动实力圈粉—— 全城来捣蛋，寻找捣蛋大王 活动前期，通过微信公众号发布H5互动游戏进行病毒式传播，参与者在限定时间内，砸蛋数量最多的人，即可在魔方街开街当天，前往魔方街领取神秘大礼包一份！其余参与者转发游戏即可获得一份小礼品。 礼品推荐：大礼包——儿童玩具；小礼品：5元小红包/50M流量（可以直接领取的） 10.13-14造势最后升温—— 你要或者不要，1万个蛋都送定了 魔方街开街前两天，魔方街的工作人员统一身穿定制的服装，配合我们的2名充气魔法蛋巡游人员在魔方街辐射范围内的人流聚集地，家庭社区巡游，派发可爱的蛋主题小礼品，所有工作人员的服装以及小礼品上都印上：“10.15日，全城联萌，去魔方街捣蛋”。快速精准地传播活动信息，为开街蓄积人气。礼品：数量上1万只是噱头，根据实际情况准备，建议150份/天。 钥匙链 主体活动 2019.10.15-10.16 通过四个角色蛋去串联起整场活动的美陈包装， 组合成一个魔法奇趣的捣蛋乐园，在这个乐园中包含有：主题互动美陈： 奇趣捣蛋迷宫 配合互动美陈： 魔宫入口暨活动舞台 调皮蛋的砸蛋互动区 学霸蛋的图书漂流市集 吃货蛋的烘焙厨房 以及其他互动区 现场整体效果图（白天） 现场整体效果图 图书漂流市集 舞台+捣蛋迷宫 砸蛋互动区 互动活动桌椅 正面效果图 舞台近景效果图 右侧视效果图 左侧视效果图 砸蛋互动区效果图 图书漂流市集效果图 备注：活动过后其他时间可以用于其他市集展卖，例如：美食、工艺品等 2015.10.15上午开街盛典 魔法捣蛋 生日大趴启幕 09:30-10:00乐队暖场 10:00-10:10蛋蛋君快闪 10:10-10:15主持人开场白 10:15-10:20魔方街领导讲话 10:20-10:30开街仪式 10:30-11:30毛博士的魔术科学实验室表演 11:30-12:00互动游戏 开街活动流程 2019.10.15上午 魔法蛋快闪 活动当天，舞者们身穿亮黄色蛋蛋造型的服装在魔方街完成快闪表演，将人群集中到舞台区，为魔方街正式开街活动迅速聚集 人气。 快闪人数：穿蛋造型的舞者4个分别代表魔法蛋、吃货蛋、学霸蛋和调皮蛋，其余6名舞者身穿黄色T恤即可；快闪时间：10：20-10:30； 2019.10.15上午 蛋蛋君乐队演唱 活动当天，乐队成员们统一身穿亮黄色的蛋蛋君T恤，在活动现场进行暖场演唱，营造轻松活力的活动氛围的同时，吸引人气。 活动时间：10:00-10:30；11:30-12：00 2019.10.15上午 洪荒之力破壳而出的开街仪式 活动当天，魔方街的各位领导，一起砸破魔法蛋，魔法蛋打开，里面印有魔方街LOGO的气球飞向天空，释放魔方街的洪荒之力， 彩虹机喷出漫天彩纸飞舞，伴随欢快的音乐，魔方街正式开街，同时也开启魔方街魔法捣蛋生日大趴的序幕。 毛博士的魔法实验室 核心资源 助阵 活动当天，邀请中国魔术业界最具影响力的阿拉索魔术大师毛博士现场表演魔术，带给大家一场魔幻的科学魔术秀，带动孩子 们互动，在孩子们在神奇魔幻的魔术中学校科学知识。 中国首个大型亲 子科学魔术秀 •国内首部由顶尖魔术大师担任主创并融合趣味科学实验和魔术教学的亲子互动秀，首次将互动科学课堂的表演形式搬上舞台。 表演节目单 整场表演60分钟，具体节目及排序以实际演出为准。 1.《连锁反应》 2.《我是科学魔术怪博士》 3.《牛顿的苹果》 4.《毛博士登月计划》 5.《趣味数学拼图》 6.《超人归来》 7.《挑战地球引力》 8.《火山爆发》 9.《大象牙膏》 10.《蘑菇云》 毛博士介绍 A面：科学狂人。香港大学双学位学霸，精通化学、物理、数学、生物…….“十万个为什么”“大英百科全书”倒背如流！ B面：魔术大师。魔术圈大名鼎鼎的“毛毛”！作为华语魔坛中手法与创意具备的魔术师，不论是近景魔术还是舞台魔术，都有其很高的造诣，被称为“搞怪大师”“创意魔王”。 所获奖项 •2007年“金牌级”国际魔术比赛近景组冠军； •2008年，国际联盟颁发亚洲年度最佳近景魔术师将； •2008年，韩国SBS和台湾中视（综艺大哥大“大魔竞”）等电视节目特邀表演嘉宾； •2009年，CCTV央视《正大综艺》“魔术大联盟”整季节目表演嘉宾和特邀主持人。 2019.10.15上午 蛋蛋抢凳子大赛 活动现场，主持人邀请4个参与者，身穿定制的蛋蛋服装，分别扮演魔法蛋、吃货蛋、学霸蛋、调皮蛋，完成抢凳子的游戏，坚 持到最后的参与者可获得礼品一份。参与人数：4人/轮； 游戏轮数：3轮； 2019.10.01-10.14上午 捣蛋鬼穿越迷宫大PK 活动现场，同样的，主持人邀请4人穿上蛋蛋蹲的装，还是分别扮演4个不同角色的蛋蛋，穿越迷宫，且在穿越迷宫的过程中， 需要找到自己的角色并用手机合影，根据走出迷宫的顺序分别获得不同的礼品。参与人数：1个家庭（限3人）/轮； 游戏轮数：3轮（可根据现场参与热度增加游戏次数）； 魔法捣蛋迷宫效果图 备注：主持人主持比赛期间，需要用隔离带将整个活动区域隔离出来 2015.10.15-16互动游戏 万人捣蛋会 2019.10.15下午-10.16整 天 捣蛋宝贝星秀场 活动当天，舞台区域现场组织亲子家庭参与我们的捣蛋宝贝星秀场的体验活动，家长们用我们现场提供的彩纸、道具等，为孩 子现场剪裁制作具有自己特色的主题秀服装，例如：孙悟空、花仙子、哪吒、黑猫警长等等不同的角色，让孩子们现场走秀，成为秀场的明星。最后根据现场投票，获得冠军的家庭将获得大礼包一份。 前期征集：活动前期释放参赛信息，征集亲子家庭报名参与活动 活动时间：10月15日下午15:30-16:00；16日上午10:30-11:00下午15:30-16:00；参与人数：10组家庭/轮； 2019.10.15下午-10.16整 天 捣蛋迷宫家庭自由赛 活动当天，开街仪式后的时段，以及16号，现场的亲子家庭都可以参与现场的捣蛋迷宫自由赛。在工作人员处签到领取号码牌， 自由参与捣蛋迷宫游戏。将商家体验券粘贴在迷宫墙上，参与家庭在穿梭迷宫的过程中去收集商家体验券，在限定时间内走出迷宫，将其体验券盖章生效。（每个家庭限领3张不同商家的体验券） 活动时间：10月15日下午13:30-17:00；16日上午10:00-下午17:00；参与人数：每个家庭（限3人）/轮； 2019.10.15下午-10.16整 天 调皮蛋的砸蛋运动会 活动现场在调皮蛋互动区域设置了砸蛋互动装置，现场的参与者（限小朋友）在工作人员处领取参与券有序参与砸蛋游戏。每 个小朋友限砸1个蛋，如果蛋破后有礼品则可免费带走。参与条件：现场消费满100即可参与； 数量推荐：150份/天，用完为止；时间安排：AM10：00-PM17：00； 砸蛋互动区效果图 2019.10.15下午-10.16整 天 蛋蛋的魔法变身记 活动现场准备一些桌椅，现场提供一定数量的玩具蛋和彩绘笔以及参考图片，让孩子们用充满色彩的笔给蛋蛋们来一次魔法大 变身，绘出自己的魔法蛋。 参与条件：现场消费满50即可参与；桌椅数量：5套桌椅； 数量推荐：150份/天，用完为止；时间安排：AM10：00-PM17：00； 2015.10.15-16儿童职业体验 市集：图书漂流市集互动：蛋主题烘焙课堂 2019.10.15下午-10.16整 天 学霸蛋的图书漂流市集 活动现场规划专门的图书漂流市集，准备一些桌椅，前期征集一定数量的亲子家庭，活动期间，孩子们将自己的图书以及有趣 的学习用品，在该市集进行展示，孩子们可以在此进行互换，借阅，购买等。参与图示漂流市集的小朋友均可获得魔方街提供的神秘大礼包一份。 礼品推荐：书包/彩笔/文具盒等学习用品；摊位数量：10个摊位/天（10套桌椅）； 时间安排：AM10：00-PM17：00； 图书漂流市集效果图 2019.10.15下午-10.16整 天 吃货蛋的烘焙课堂 活动现场邀请1名专业的烘焙老师，指导孩子们学习烘焙课，用蛋制作各种卡通曲奇饼干，让孩子们变身小小厨师，在享受快乐 的同时学习烘焙知识。 参与条件：现场消费满150即可参与； 数量推荐：150份/天，小朋友凭活动参与券参与，做完为止；时间安排：AM10：00-PM17：00； 延续性稳场活动 10.17 PR 周末：10.22/23万圣节：10.29/30 2019.10.31 捣蛋魔宫 砸蛋运动 捣蛋魔宫 寻彩蛋赢礼品 魔幻面具DIY 约会机制：持续的商家体验/互