壮乡三月三歌圩节（春暖花开 奔你而来主题）活动策划方案

壮乡三月三 歌圩节 春暖花开，奔你而来2022年03月 CONTENTA 1策略思考 3传播推广 2活动内容 PART1 策略思考 为微度假客群注入活力 市内亲子 为市区及周边县域游客 提供踏青溜娃好去处 踏青 溜娃 区内自驾 休闲为南宁、柳州、玉林、 观赏贺州等周边市域提供 休闲度假目的地 周边居民/大学生 游玩 打卡 为周边居民/大学生提 民俗 体验区外游客 供假期游玩、拍照打卡好场所 为省外前来广西旅行的游客提供民俗体验的新地标 整合度假区 三大核心业态资源 乐 园 商 街 酒 店 以乐园牵头为主 以壮族风格商 推出三月三专 针对小长假期 要输出点，通过 业街区为基础， 属特价房源， 间微度假客群， 风俗演绎、特色 配以民族表演、 壮族特色餐饮+ 设计专属旅居 美陈等活动，营 民俗体验、观 壮乡服饰迎宾 产品，满足吃、 造节日主题休闲 赏等活动，促 接驳服务 喝、行、玩、 度假区 进人流聚集 购一站式服务 四大活动护航 打造极富壮族特色的三月三主题度假区 风俗演绎 新增编排三月三主题快闪巡游、定点表演及特色山歌演艺。原固定节目加入壮族互动环节，让游客身临其境的感受壮乡热情 布置极具壮族特色主题美陈及氛围装饰，打造民俗文化特色长廊，让游客对壮乡流连忘返 主题美陈 互动体验 著名的高山流水拦门酒，绚烂糯香的五色糯米饭，浓香可口的油茶，经典的山歌对唱、抛绣球，让游客0距离的接触壮乡风情 专属产品 针对微度假的客群特点，设计推出三月三专属酒景餐套票、酒景套票、节日特惠票等活动产品，满足游客多种选择 五大壮族元素 最纯粹的壮乡风情，最欢乐的三月三歌圩节 壮族特色民族服饰贯穿所有演绎 悠扬的壮族山歌萦绕在整个度假区 欢乐的壮族舞蹈带领游客感受别样的风情 可口的壮族美食挑动每个人的味蕾 浓厚壮族风格建筑与场景仿佛置身壮农家中 壮族文化街 活动亮点 高空山歌对唱 互动巡游 身着民族服饰进行互动巡游演绎。 快闪演艺 壮族族特色舞蹈定点快闪演艺 原汁原味的，壮族文化生活的场景 极富观赏性的，别样风情的山歌对唱 深挖园区项目特色和亮点，在现有游玩项目和场景氛围上进行主题化包装和升级，把现有节目和三月三节日主题元素相结合创新演出形式，对园区工作人员进行主题培训，推出特定的节庆主题产品。 通过民族文化与现代艺术的碰撞，打破常规，推陈出新，从视觉、触觉、味觉、听觉、嗅觉上进行氛围营造和升级，打造四大 欢乐盛宴。以奇想、多元、沉浸、有趣独具特色的主题化活动，塑造惊喜常在、体验常新的项目形象，形成特有项目IP。 PART2 活动内容 1.视觉盛宴 利用壮族非遗传承的壮锦元素为支撑，打造以壮族文化为内核的艺术装饰，让游客在欣赏艺术之美的同时，感受民俗文化的熏陶与传承。 活动内容-1.视觉盛宴 大型壮锦艺术展 活动时间：2022年4月2-6日活动地点：乐园内 活动内容： 仿制若干印有壮锦花纹的，制成巨型条幅，并错落有致的悬挂，布置成大型以壮锦为核心元素的装置艺术展。 活动内容-1.视觉盛宴 壮族文化街 活动时间：2022年4月2-6日活动地点：乐园内 活动内容： 利用现有演出道具及身着壮族服饰的演员，加上部分壮元素置景，打造一个原汁原味的，体现壮族日常文化生活的场景。 活动内容-1.视觉盛宴 绣球摩天轮 活动时间：2022年4月1-30日活动地点：摩天轮 活动内容： 主题活动期间，在摩天轮上投放绣球及壮族少女动效画面+富有壮族特色文案 文案参考： 1.蒙迪拿（你好啊） 2.购贼萌（我喜欢你） 3.嘿撩撩啰 4.欢迎来到我们美丽的家乡 5.大家节日快乐 2.欢乐盛宴 结合壮族元素，通过特色民族巡游表演、互动体验、等特色活动，配合民族风格装饰，给游客民俗体验的同时感受节日的欢乐氛围；将原度假区王牌演出，破界增加融入壮族歌舞互动元素，通过新增特色民族互动表演，让游客即感受了壮乡人民的热情好客，又体验了度假区的优质服务，享受双倍的欢乐。 活动内容-2.欢乐盛宴 喜迎八方来客 活动时间：2022年4月1-30日活动地点：欢乐部落 海世界活动内容： 主题活动期间，园区内前场工作人员头戴壮族元素配饰（头巾或帽子） 活动内容-2.欢乐盛宴 喜气洋洋赶圩去 活动时间：2022年4月2-6日活动地点：商街广场 乐园内活动内容： 活动期间在度假区内身着民族服饰进行互动巡游演绎。 活动内容-2.欢乐盛宴 欢庆三月三 活动时间：2022年4月2-6日活动地点：乐园内 活动形式： 活动期间在度假区内进行壮族风情舞蹈快闪表演 活动内容-2.欢乐盛宴 萌宠大巡游 活动时间：2022年4月2-6日活动地点：乐园-动物小镇活动内容： 活动期间在海世界内组织（小猪、羊驼、小狗、小兔子、鸭子等小动物）挤上壮锦纹饰的蝴蝶结进行互动巡游演绎。 活动内容-2.欢乐盛宴 高空山歌对唱 活动时间：2022年4月2-6日活动地点：乐园— 旋转木马前广场 活动内容： 演员穿上壮锦特色的裙子，在预先准备的高台上表演壮族山歌，正当大家欣赏歌曲的同时，巨型裙摆慢慢趟开，两名演员缓步走出，并进行舞蹈表演。不表演时，用作美陈装饰共客人观赏拍照。 活动内容-2.欢乐盛宴 篝火晚会 活动时间：2022年4月2-6日活动地点：乐园内 活动内容： 演员穿上壮族特色的衣服，围绕火堆载歌载舞。并邀请现在观众一起参与活动，期间穿插火把舞喷火表演。 活动内容-2.欢乐盛宴 海豚顶绣球 活动时间：2022年4月2-6日活动地点：海豚剧场 活动内容： 海豚表演顶球节目时，将圆球跟换成绣球。 活动内容-2.欢乐盛宴 壮族特色互动 活动时间：2022年4月2-6日活动地点：海世界— 海豚剧场活动内容： 海豚表演开场前，加入演员身穿壮族服装进行山歌演艺，并进行高山流水喝酒互动。 活动内容-2.欢乐盛宴 山歌美人鱼 活动时间：2022年4月2-6日活动地点：海世界— 深海两万里活动内容： •美人鱼表演开场前，演员身穿壮、苗、瑶、侗盛装进行山歌演艺，并进行绣球互动。 •鱼缸内容增加壮锦条幅、绣球装饰 •美人鱼身着含壮族元素服饰演出 活动内容-2.欢乐盛宴 壮语山歌主持 活动时间：2022年4月2-6日活动地点：各表演及设备内活动内容： 剧场主持人身着壮族服饰进行剧场表演主持，设备MC及剧场主持稿加入山歌及状语互动。 3.味觉盛宴 在各园区二销点位，结合本月活动主题进行包装，并推出部落文化特色、壮家味道特色主题餐食。将整个园区，统一品牌落地，打造极富特色主题乐园，充分展现部落居民热情好客，将游客进一步拉入园区的主题节日氛围中。 活动内容-3.味觉盛宴 壮族美食文化街 活动时间：2022年4月1-30日活动地点：园区内各二销点位活动内容： 在各园区二销点位，结合本月活动主题进行点位包装，推出壮家味道主题餐食（油茶、青团、糯米饭、糍粑），一小份体验装产品（民族头饰、绣球、壮锦钥匙链、壮锦手链）。增加现场制作壮乡美食的售卖人员，并身着民族服饰。 活动内容-3.味觉盛宴 壮乡的礼物 活动时间：2022年4月1-30日活动地点：园区内各二销点位活动内容： 园区二销点位，结合本月活动主题进行推出主题套餐拼盘（精致五色糯米饭+小青团+艾叶粑+油茶）并制作主题定制化包装设计或特色贴标挤上壮锦纹饰彩带。 4.听觉盛宴 利用园区先天的民族风格建筑场景优势，结合少数民族热情好客，喜欢能歌善舞的性格，全度假区，全天候播放极富民族特色音乐歌曲，将游客瞬间拉入节日的氛围中让游客享受到纯粹的民俗体验。 活动内容-4.听觉盛宴 欢乐歌圩节 活动时间：2022年4月1-30日活动地点：全度假区 活动内容： 主题活动期间，度假区内所有功放音响均播放全天候播放极富民族特色音乐歌曲 油菜花展 活动时间：3月5日-4月17日 活动地点：商街布置仿真油菜花、水车、稻草人等装饰物料，进行街区氛围布置，营造美好春日踏青去， 5米巨型五色糯米饭 活动时间：4月2日活动地点：商街活动内容： 活动现场，搭建5米圆盘，呈现最大碗五色糯米饭，吸引客户积极参与，提高客流增加商户销售。 5米巨型大锅油茶 活动时间：4月3日活动地点：商街活动内容： 搭建5米巨型大锅油茶氛围，结合打油茶的制作过程吸引客户积极参与其中，提高顾客多次游购。 高山流水迎宾仪式 活动时间：4月2日-4月4日活动地点：商街 活动内容： 壮族家阿妹10人，进行迎宾歌舞表演，并按照壮家传统习俗，给进门顾客迎宾酒，让顾客从进门的刹那就融入节日氛围，加深顾客度假区印象。 百人迎宾竹竿舞 活动时间：4月2日-4月4日活动地点：商街北二门活动内容： 邀请百人竹竿舞演出团队，开展百人竹竿舞迎宾彰显气势，吸引广大市民参与互动 百人芦笙舞 活动时间：4月2日-4月4日活动地点：商街 活动内容： 芦笙非遗演出团队开展百人芦笙舞，身着节日盛装，一边吹起芦笙曲，一边跳起踩堂舞，有着自己浓烈的民族特色，通过歌舞欢声齐聚一堂， 打糍粑/陶艺非遗民俗集市 活动时间：4月2日-4月6日活动地点：商街 活动内容： 商街上进行打糍粑/陶艺等非遗民俗活动，联动非遗民俗艺人进行合作，打造非遗民族集市。 山歌对唱/抛绣球 活动时间：4月2日-4月4日活动地点：商街 活动内容： 以阿牛哥刘三姐山歌对唱送绣球为借鉴，在商街与顾客对山歌互动并抛送绣球，增加活动趣味性。 广西民族艺术服装展 活动时间：4月2日-4月6日活动地点：商街 活动内容： 联合商家开启广西民族艺术服装展，融入了民族的元素图案精美、色彩艳丽，吸引顾客打卡宣传，以及顾客在南北门进行服装租赁在街区内打卡，增加街区风景线。 PART3 传播推广 传播推广-宣传策略 五觉体验+四大盛宴 广西少数民族文化新玩法，欢乐升级震撼来袭 传统+跨界+定制+潮流 民俗演绎的潮流玩法，民俗美陈的全新诠释互动体验的民俗创意，美食体验的丰富多彩 传统 新奇 丰富 潮流 最纯粹的壮乡风情 最欢乐的游玩盛宴 八桂大地精彩民俗演绎 山歌Rap新唱玩法 民族美食的高级感 业态与民俗的融合 海世界的浓厚氛围 欢乐部落的狂欢趴 漓江后海的大客流 传统与时尚的冲突 民俗文化的新玩法 民俗文化也很潮玩 传播推广-投放策略 三月三全广西少数民族文化节气，全广西放假5日，市民出游高峰期，客群丰富，投放需辐射全广西，并根据疫情发展情况选择市外的媒体进行投放，投放渠道覆盖广西的重点城市，城市包含：南宁、柳州、桂林、贺州、玉林，投放时间为假期前6天至假期第4天共10天 新媒体和传统媒体投放占比 媒体类型 投放费用 投放占比 新媒体 / 60.% 传统媒体 / 40% 合计 / 100% 广西各重点城市投放占比 城市 投放费用 投放占比 桂林 / 20% 柳州 / 20% 南宁 / 30% 贺州 / 10% 玉林 / 15% 全广西 / 5% 合计 / 100% 投放策略： 1、传统媒体： （1）传统媒体投放成本高，为节约投放成本与提高投放灵活性，减少疫情的影响，投放周期缩短至5天-10天，投放时间集中于假期日前开始7-8天，并覆盖节假日开始前2天； （2）作为少数民族聚集地，外来游客较多，因此选择高铁站出口灯箱、市区led大屏、电台广播，覆盖旅桂客抵桂通道的同时渗透本地市民；2、新媒体： （1）定向投放主要城市分别是桂林、柳州、南宁为主，投放内容均为三月三前宣，投放时间均为假期前期10天内，主要为线上传播并提前锁客； （2）通过新媒体霸屏旅桂客群种草平台：小红书、抖音、公众号大V，马蜂窝等，并联合达人，炒作话题，#游广西必打卡地之一，影响旅桂游客出行决策。 传播推广-传播计划 传播分三个节点，第一阶段以种草预热为主，第二阶段以活动宣传和产品销售为主，第三阶段以二次传播提升活动期间及整个三月三活动季的销量为主。 前宣（3月15日～25日） 中宣（3月25日～4月1日） 后宣（4月1日～4月20日） 传播策