长城脚下饮马川传播案

2015年，撕开了市场的口 2016年，找些料点亮市场 折腾点什么名堂？ 四个基本 1，情怀是一枚行走的能量丸 众筹人出位、与业主亲密对话，发生关系 2，资源是最好的平台 长城脚下，潮河川湿地公园，历代皇帝出行度假的饮马川 3，营造生活方式 不是普通的院子，是长城脚下星空不远的江湖实践 4，ClubMedJoyview长城度假村 特殊性、唯一性、体验感 两个原则 1，传播折腾出大声响 2，销售折腾出真客户 三个动作 1，在春节的祝福中开一条闪闪发光的路 来套大佬的表情包 先让众筹人、地产圈、投资圈high起来 一条H5，让传播更有趣 一套模板，让用户参与进来，有效互动 High完之后，红包拿来 地中海度假村环球体验计划启动，一份全球最想得到的工作引爆新春 环球体验计划启动—— “全世界都想得到的工作” 宣传时间：2月下旬—3月底 活动事件：地中海俱乐部环球体验招募 宣传渠道：1、全国性旅游度假专业媒体，邀请记者探访体验，撰写深度专题报道。如：《华夏地理》、《时尚旅游》、《优家画报》等。 2、“深航、东航”航空杂志，深度专题报道。 3、微信自媒体大V 炒作话题：1、“全世界都想得到的工作”2、ClubMed长城度假村 体验者任务：通过ClubMed的环球之旅，定期更新社交媒体，汇报体验经历，传达给全世界热爱生活热爱旅游的人。 活动参考：澳大利亚大堡礁看护员全球招募 2，三月开春，集装箱开放，大叔京师策马啸江湖 肖全掌镜，拍摄大叔骑马大片 为集装箱开放蓄势 阵容传播，吸引人来 众筹人之外 邀请地产圈、艺术圈的自媒体参与形成二次传播 自媒体推荐 【艺术类】 【地产类】 集装箱开放当日 通过地产圈意见领袖的体验与意见，引发话题传播 3，ClubMed长城度假村签约仪式 让现场本身成为话题 集装箱盒子命名 签约仪式很多，能吸引关注引起话题的不多 玩点新意思，上烽火台签约 配合微信话题炒作—— 香奈儿把超市做成了秀场他把签约仪式搬上了烽火台 与此同时，公布地中海度假村环球体验计划入选名单 入选人乘坐热气球升空，从烽火台开始全球体验之旅 配合微信话题炒作—— 他坐着热气球 从烽火台上开始了全世界最想要的工作 让热度持续，烽火台作为一个特殊的活动场地 定期举办酒会，邀请媒体和业主带着孩子前来体验话题继续传播 配合微信话题炒作—— 只有82年的拉菲，才配得上5000年的长城 ——ClubMedjoyview长城度假村，等你烽火台上喝 折腾不止，自家公众号传播不息 固定内容：节气见天地、院子见温情、客户见性情、匠心见人心四大版块，持续更新 不固定内容：活动炒作、节点炒作 随着认筹启动，我们将从产品细节入手 增加“内侧，你所不知道的那些事儿”版块通过对话+故事的方式，以幽默风趣的风格传达项目的匠心态度 第一篇 “南方的椅子和北方的个子” 长城脚下饮马川是生态艺术度假地 更是一群三观相同人群的把玩平台 2016上半年整合传播一览表 时间 1月中旬-2月 3月 4月-5月 节点 春节造势 集装箱开放 CllubMed签约 动作 1，大佬表情包传播2，全世界最想得到的工作——地中海环球体验炒作 1，大叔骑马，肖全拍片2，地产圈、艺术圈自媒体到访体验，发声 1，烽火台上签约，公布环球体验入选名单2，入选者乘坐热气球开始旅行3，定期上烽火台办酒会 微信 1,一条大佬表情包H52,一条”全世界最想得到的工作”招募H5 1，大叔骑马阵容炒作H52，骑马结束后总结报道3，集装箱开放当天报道4，地产圈领袖发声话题炒作 1，全世界最想得到的工作“名单揭晓前悬念炒作2，烽火台签约前期炒作3，签约当天总结报道4，热气球体验后续炒作5，烽火台酒会定期炒作 微信固定版块内容同步更新 网络 ”全世界最想得到的工作”话题炒作 1，大叔骑马阵容炒作2，集装箱话题炒作 1，签约地点话题炒作2，环球体验方式炒作 THANKS！