FIFAWorldCupWorkshop

巅峰备战大事件一览 3月24日 FIFA代表权第一次会议 vivo与FIFA正式签约4月27日 5月31日发布会 6月12-21日 赴俄罗斯考察联合会杯 7月3日 联合会杯闭幕 7月7日WORKSHOP FIFA世界杯 详解+分享 上午 10:00-12:00 会议vivo权益解析 FIFA联合会杯行程报告 会议安排 WorkshopAgenda 12:00-13:00午餐 13:00-14:30会议 FIFA国际品牌案例分享 借鉴+群策 下午 14:30-15:00 15:00-15:30 15:30-16:30 16:30-17:00 小组讨论茶歇会议 下一步工作 世界杯合作头脑风暴 2018年俄罗斯世界杯 策略及执行建议 1 Introductionof FIFA FIFA世界杯介绍 【FIFA世界杯】 •全球顶级体育赛事 •世界足坛规模最大赛事 •最具影响力的赛事 •足球领域梦寐以求的神圣荣耀 •所有足球运动员的终极梦想 •综合性 •1forall群体分散 •各类体育迷连带群体 •对城市条件要求高 •国家综合回报高 •全民参与 世界性平台体育竞技大赛 满足文化增长需求 粉丝忠诚度 激发爱国主义与民族归属感 •专项性 •Allfor1专注足球 •全球足球迷连带群体 •申办条件 •附加文化产出极高 •全球参与 【80载风雨和辉煌历经坎坷与荣耀】 1930 世界杯诞生 现代足球运动在世界范围内迅速发展，奥运会足球项目参赛范围迅速扩大。 1930年7月13日-7月30日第一届世界杯在乌拉圭举办 【80载风雨和辉煌历经坎坷与荣耀】 1950 历经二战洗礼 受二战影响，世界杯在 1938年后被迫中断，直至 1950年再次恢复，并进入迅速发展期。 【80载风雨和辉煌历经坎坷与荣耀】 1978 引入商业赞助 现代足球运动在世界范围内迅速发展，奥运会足球项目参赛范围迅速扩大。 【80载风雨和辉煌历经坎坷与荣耀】 2010 完善赞助体系 经过二十几年的商业化发展，世界杯逐渐形成完整的商业化体系。赞助商等级调整为三层，每层赞助商享有不同的权益 【80载风雨和辉煌历经坎坷与荣耀】 历史与荣耀 1930 1950197820102015 世界杯诞生 历经二战洗礼 引入商业赞助 完善赞助体系 涅槃再塑辉煌 现代足球运动在世界范围内迅速发展，奥运会足球项目参赛范围迅速扩大。 1930年7月13日-7月30 日第一届世界杯在乌拉圭举办 受二战影响，世界杯在1938年后被迫中断，直至1950年再次恢复，并进入迅速发展期 本届世界杯上，可口可乐、精工、兰吉利、坎伯里四家企业与国际足联签约，成为世界杯的正式赞助商，世界杯由此进入企业赞助的模式 经过二十几年的商业化发展，世界杯逐渐形成完整的商业化体系。赞助商等级调整为三层，每层赞助商享有不同的权益 俄罗斯世界杯将是新一任国际足联管理机构上任后的第一届世界杯 1982年以来赞助商分布行业及情况 39 在1982-2014年的一共出现39家官方赞助商 12 13% 12 3%3% 3 5% 4 3% 11 13% 5 15% 6 3% 10 15% 7 5% 8 5% 9 17% 1978-2018世界杯赞助商数量变化趋势 1212 11 10 9 1515 2006年 8亿7560万美元 14 12 11 2018年 23.8亿美元 4 系列1 1234567891011 倡导–从缔造运动精神的巅峰，到世界大同的梦想 PASSIONLIFE，BEATINGSOUL（热情的生命，跳动的灵魂） WINFORTHEFIRST（永争第一） GOBLACKSTARS,THESTAROFOURWORLD（前进吧，黑色的希望之星） LIBERTE,EGALITE,JULESRIMET（自由、平等、儒勒斯·雷米特） DYNAMICKOREA（动力韩国） ATIMETOMAKEFRIENDS（交朋友的时刻） KENAKO.CELEBRATEAFRICA’SHUMANITY（庆祝非洲人性光辉的时候到了） JUNTOSNUMSORITMO（同一个节拍） 2018FIFA俄罗斯世界杯 “俄罗斯将为全世界球迷带来一场充满神奇梦想 的世界杯” ——俄罗斯总统普京 SponsorRights 赞助权益 2 及其他特殊权益 vivo成为连续两届FIFA世界杯全球官方赞助商 了解权益，解析权益，激活权益 赞助权益 市场营销 •行业独家 •联合logo组合使用 •FIFA官方标识使用 •品牌标识出现在FIFA进行的官方宣传中 •拥有制作和使用官方授权商品的权利 贵宾款待/票务 •每场比赛6位贵宾名额，共计384位，包含比赛门票 •拥有额外优先购买权力 •VIP门票每场比赛4张，共计256张 •一级门票每场比赛20张，共计1280张 •额外购票限额27800张 媒体曝光 •与另一个同级别赞助合作伙伴共享7分钟场边广告时间 •拥有FIFA训练场场边品牌曝光位置 •品牌标识出现在媒体采访背景板 •世界杯授权商品商店及赛事活动店面的品牌曝光 •在世界杯官方数字平台拥有价值500万美元的媒体曝光位置 ，可按照需求选择时段和位置 •在FIFA游戏中，拥有场边品牌曝光位置 •赛事电视媒体广告位的优先采购权 •赛事主办城市户外媒体的优先采购权 •在赛事举办城市的球迷日活动中，可量身定制商业活动 •市场传播活动中，可使用大力神杯及世界杯吉祥物进行互动和宣传 活动 •在比赛现场的活动专区，可量身定制商业活动-CommercialDisplay •开闭幕式的现场，可量身定制商业活动-开幕式 performance •比赛现场拥有专属的活动环节–FanPhotographer 市场营销权益 市场营销权益媒体曝光贵宾款待/票务活动 唯一 FIFA世界杯手机行业全球具有行业排他性 官方赞助商 所属行业类型为 具备拍照功能的智能手机 市场营销权益媒体曝光贵宾款待/票务活动 官方称谓LOGO吉祥物奖杯矢量素材图片视频 全球 官方赞助商 全球官方 赞助商 市场营销权益媒体曝光贵宾款待/票务活动 全球官方赞助商 OFFICIALSPONSOR 2018FIFA俄罗斯世界杯全球官方赞助商 TM OFFICIALSPONSOROFTHE2018FIFAWORLDCUPRUSSIA 全球官方手机 OFFICIALSMARTPHONE 2018FIFA俄罗斯世界杯全球官方手机 OFFICIALSMARTPHONEOFTHE2018FIFAWORLDCUPRUSSIATM 市场营销权益媒体曝光贵宾款待/票务活动 市场营销权益媒体曝光贵宾款待/票务活动 2018FIFA俄罗斯世界杯官方LOGO 普通材质 特殊材质 印刷品 电子屏幕 刺绣类 印花/雕刻 压印 LOGO彩色 LOGO纯色 LOGO彩色 LOGO彩色 LOGO纯色 LOGO纯色 LOGO纯色 市场营销权益媒体曝光贵宾款待/票务活动 特殊材质 联合LOGO使用 特殊材质使用类型 刺绣雕刻印花（凸出）压印烫印 市场营销权益媒体曝光贵宾款待/票务活动 活动LOGO 用于与世界杯相关的竞赛、活动、倡议标语等 市场营销权益媒体曝光贵宾款待/票务活动 扎比瓦卡 ZabivakaTM 以西伯利亚平原狼为蓝本，俄 语意为“进球者”。 头像叼球站姿运球停球顶球庆祝滑行举旗展示 市场营销权益媒体曝光贵宾款待/票务活动 大力神杯 FIFAWorldCup Trophy 足球界最高荣誉奖杯 市场营销权益媒体曝光贵宾款待/票务活动 市场营销权益媒体曝光贵宾款待/票务活动 图片素材视频素材 华盖网FIFA官方频道FIFA官方视频素材网FIFAFilm.com 每届世界杯可使用30分钟 市场营销权益媒体曝光贵宾款待/票务活动 世界杯授权商品 授权商品必须体现： FIFA相关赛事LOGO、vivo品牌LOGO、官方称谓 *设计制作均需要通过FIFA的官方审批，涉及到其他品类合作伙伴需与其合作生产； 授权生产： FIFA世界杯主题定制机 一事一议： 服装类运动服类帽子 背包足球 饰品类（包括手机壳 ，手机挂绳，手机指环等） 玩具类水杯类 粉丝穿戴类等； 打造独一无二的专属品牌营销 市场权益申请流程 物料生产 提交审核 设计创作 查看品牌指南 访问FIFA电子素材库 以协议为基础 媒体曝光权益 市场营销权益 媒体曝光 贵宾款待/票务活动 场内品牌曝光 LED 印刷物 媒体采访背景板商业展示区户外媒体广告球迷节现场 场外品牌曝光 TV 电视媒体 数字媒体 FIFA官方网站 FIFAAPP FIFA官方游戏其他社交媒体 市场营销权益 媒体曝光 贵宾款待/票务活动 LED •比赛场边LED •训练场边LED •紧急logo板 曝光频次： 11个城市12所比赛场地&训练场地持续32天全部64场比赛 市场营销权益 媒体曝光 贵宾款待/票务活动 赛中LED展示 DualAlternatingSequence •vivo与另一FIFA全球赞助商交叉组合展示 •vivo享有LED长度约120米 •播放动态内容 赛外LED展示 MultipleSequence •vivo与所有FIFA合作伙伴、全球赞助商及区域赞助商交叉组合展示 •vivo享有LED长度至少9.9米 •播放静态内容 市场营销权益 媒体曝光 赛中LED展示 DualAlternatingSequence 贵宾款待/票务活动 赛外LED展示 MultipleSequence 市场营销权益 媒体曝光 贵宾款待/票务活动 赛中LED 赛前上半场伤停补时中场休息下半场伤停补时赛后 开球前180分钟 | 开球哨响 开球哨响 | 常规时间45分钟 比赛45分钟 | 中场结束哨响 中场哨响 | 下半场开场哨响 下半场开场哨响 | 常规时间90分钟 常规时间90分钟 | 终场结束哨响 终场结束哨响 |LED关闭 静态展示Multisequence180分钟 动态展示Dualsequence3分30秒 静态展示Multisequence实际补时时长 静态展示Multisequence15分钟 动态展示Dualsequence3分30秒 静态展示Multisequence实际补时时长 静态展示MultiSequence60-120分钟 紧急logo板 若LED临时出现故障无法正常播放，备用板将被覆于LED屏之上，序列同静态LED 市场营销权益 媒体曝光 贵宾款待/票务活动 重要时间节点 根据2017联合会杯时间节点估算 投放 FIFA审核-修改调整-确认上传 设计修改 预览 内部 2018-4-22 FIFA告知MultiSequence细节 2018-4-27 上传 紧急logo板文件 2018-6-14 2018-6-7 2018-5-7 2018-5-24 上传 LED设计文件 确认 最终设计内容 预览最终效果 开赛日 市场营销权益 媒体曝光 贵宾款待/票务活动 LED赛前预览+赛后商业报告 充分保障媒体曝光效果达到最佳 赛后商业报告 ➢赛后商业全面总结：每场世界杯比赛后 所有赞助商LED播放总时间及顺序（包括伤停补时及淘汰赛阶段的加时赛、点球大战等） ➢赛后商业专项总结：世界杯所有比赛结束后 每位赞助商在世界杯期间整体曝光时间，进球时 刻及进球时刻球场场景捕捉，每类LED画面曝光时间等 两次赛前预览 ➢赛前3个月左右：第一次预览 可进行文件修改 ➢赛前1周左右：第二次预览 效果及最终文件确认 + 市场营销权益 媒体曝光 贵宾款待/票务活动 印刷物 •在所有FIFA比赛印刷物上拥有完整一页的彩印广告 •FIFA比赛其他印刷品上赞助商logo集露出（如门票、宣传材料等） 市场营销权益 媒体曝光 贵宾款待/票务活动 场内品牌曝光 LED 印刷物 媒体采访背景板商业展示区户外媒体广告球迷节现场 场外