荣威RX5 MAX华为生态链合作推荐方案

硬核时代非凡智能 上汽荣威X华为合作推荐案 需求背景 推广产品:上汽荣威RX5MAX 目标人群:25-44岁男性为主， 29-35岁为核心；二线城市以下人群 推广主题:“硬核+智能” 外在硬——外观设计：硬朗造型设计；动力操控：强硬的动力性能 内在IN——内饰空间：超IN剧院级空间和影音设备；智联安全：最IN科技智能座舱 人群分析 RX5MAX TA 硬核派 在一方领域上的拥有超强的实力 为现实目标抱紧恒之而久的坚持 人群特点 •于职场/兴趣领域上有一定成就 •经常在互联网上搜索自己兴趣有关的内容 •勇于挑战自己专业/兴趣领域的极限,突破自我 •在自己亚文化圈内,表现突出,甚至成为KOL 音乐、科技、学术是常见三大领域的硬核人群 WhyHuawei? 中国科技硬实力代表:华为 全球行业的顶尖影响力为荣威的理念背书,深化传播 华为致力于 将最新的科技带给消费者 1/325 华为在中国、德国、瑞典、俄罗斯及印度等多地设立16个研究所，集全球不同地区优势，把美欧日中等技术优势的创新资源有机地结合起来，构建全球的创新能力 全球5亿用户使用 华为产品和服务 200 国家地区与华为 展开战略合作 BrandFinance 年度全球品牌价值 3rd 全球智能手机 设备厂商 华为一直坚持自研技术,获得国际级成就 自研芯片 至IN的设计 夜， 防护 系统安全 级云服务 国家安全 华为麒麟芯片集成有独立的安全单元,任何应用都无法获取用户原始生物识别信息，包括华为、微信和支付宝。 华为P30系列突破40多年RGGB技术传统，#华为P30#系列首创全新RYYB传感器设计，以黄色像素替换三原色中的绿色像素，进光量提升40%，无论白天黑都能拍出动人景色。 自研成就 华为云与国家网络与信息系统安全产品质量监督检验中心(公安部第三研究所)联合发布了HCS网站安全认证服务。 华为自研的iTrustee2.0正式获得全球权威信息技术安全性评估标准CCEAL2+级别认,是最顶级安全认证，同时也是首次颁发给国内手机TEEOS。 /思路提炼/ 1.华为拥有国际顶尖技术实力,是中国最硬核的科技公司; 以国民喜爱度极高的品牌价值,为荣威的传播带来正面的价值。 2.华为拥有超过3亿用户的超级流量池,提供充足曝光量。 3.用户主要集中在22-47岁之间，81%为本科及以上高学历， 79%为企事业的管理/技术/专业人士。中等消费能力以上用 户占比近73%,在消费能力属性上表现强劲。 4.华为手机具备完整互联网生态链,多元应用让广告渗入用户 日常生活和娱乐中,深化传播影响力。 5.华为手机掌握用户底层数据,以丰富的标签达到精准引流 资源规划 传播阶段 1 上市 强曝光资源引爆用户关注 2 爆发高潮 内容主题合作全方位获取硬核派 3 延续话题 花粉俱乐部合作持续RX5MAX热度 资源 合作 杂志锁屏 联合开屏 “掌上RX5MAX” 花粉俱乐部引流试驾 先声夺人 01 荣威RX5MAX上市精准曝光引爆关注 大数据赋能：DMP精准锁定目标用户 年龄性别学历机型 …… 行政区域 城市等级 …… 用户兴趣 关注类目 …… 基础属性 位置信息 兴趣爱好 行为数据 华为旗下产品多场景立体覆盖 行业标签库 群体标签库 搜索行为 浏览数据 …… 汽车行业金融行业旅游行业 …… 时尚一族汽车发烧友游戏达人二次元 商旅人士 …… 在大数据和AI加持下打造“读心术” 分析消费者的行为特征、真实状态、精神内核，完成对消费者的立体洞察。 三层漏斗模型发现购车潜在用户 第一阶段曝光提取用户线索，第二阶段使用二级精准标签库深度定向潜在消费人群。 手机入口 Usersinterestedin Cars 一级精准 Potential shoppers二级精准 Userstransaction 商品成交 商务人群天际通用户 垂媒安装人群 汽车搜索人群出行高频人群LBS定位 手机钱包 5亿+华为终端用户 华为PPS DMP 整合 以往汽车 客户数据 补给 感知 汽车兴趣人群 兴趣 潜在购车人群 渴望 购车成交 行动 少儿英语1000万有学习少儿英语行为的用户 语言教育 成人英语2000万有学习成人英语行为的用户 教育 出国留学2000万有学习出国留学相关考试内容的用户 K12220万华为视频中关注K12内容的用户 0-3岁幼儿1100万有关注0-3岁婴幼儿内容的用户 母婴 怀孕人群1600万有较高可能性怀孕的用户 信用卡2000万有较高可能性持有信用卡的用户 金融 保险800万有较高可能性购买了保险的用户 潜在购车人群 兴趣标签类别新增标签子标签覆盖量标签含义 潜在旅游人群2400万在未来一个月有出行意愿的用户 旅游爱好者980万在近三个月有频繁出行行为的用户 旅游长途出行偏好-汽车500万近十次长途出行过程中偏好飞机出行的 用户 长途出行偏好 长途出行偏好-飞机2800万近十次长途出行过程中偏好火车出行的 用户 有车人群5600万增购/置换人群 汽车 有车人群 5600万 有私家车的用户 潜在购车人群 2200万 有购车意愿的用户 潜在购车人群2200万新购人群 （根据用户浏览和搜索行为、APP使用行为分析得出） 根据华为PPS后台数据分析得出，截止19年4月，华为用户： 杂志锁屏——华为手机第一入口，强势曝光一眼难忘 国内用户 3亿+ 日曝光超 100亿次 日活用户 7000万+ 联合开屏——兴趣内容霸屏联播亿级曝光冲击 解决新品曝光需求 依托大数据挖掘用户兴趣点 跨场景联合开屏实现大曝光 华为视频 华为音乐华为阅读 运动健康 02 掌上RX5 爆发高潮 MAX主题H5发布 深度传播硬核+智能理念 “掌上RX5MAX”华为生态链推广硬核+智能理念 主题H5模拟RX5MAX的智能座舱,将车内不同的娱乐体验结合华为原生APP 打造华为手机即RX5MAX的概念 视硬核派主题歌单与音乐“荣威“一体 原生内容结合 点击直接打开华为APP,并进入内容专区 硬核+智能 RX5MAX主题H5 智 智能问答比赛 听超级科技周赏 硬核冠名RX5MAX硬核智能 主题包 硬核智能 视 华为视频-超级科技周硬核冠名 华为视频超级科技周8月硬核上线 AI 未来 5G 科技 安全物联网 推荐纪录片 动画 电影 短视频 自有视频 综艺 资讯 剧集 内容提炼 科技频道 强科技感 垂直频道圈层精准流量 以垂直内容影响点击决策 更多曝光引流 整合垂直频道 吸引目标用户 话题事件留资试驾 用户在丰富的内容体系中，快速精准的聚焦科技频道，通过电影/剧集/综艺/短视频等多载体的内容提炼，高效缩短用户行为路径，提升用户粘度。 通过垂直频道对科技进行整合，垂直聚合内容越丰富，越便于用户沉浸吸收，同时频道用吸纳越精准，越有利于从促进品牌的曝光与转化。 整合华为视频/科技频道多方资源，打造有品牌效应的的系列性、主题性、传播性、实用性的话题事件，紧密贴合品牌理念及产品亮点，助力品牌获得最大化传播曝光 通过内容与品牌的强关联，以频道内高曝光位为载体，将目标用户引流到官方详情页面。增强官网留资渠道，有效促进官网引流。 科科技技频频道道DDeemmoo 频道入口： ①ICON设计为RX5MAX车型 ②点击出现车灯闪烁效果 ③独家冠名ICON 首屏背景色贴合荣威RX5MAX5G蓝 异型Banner 调取活动页面 内容优势： ①聚焦安全与科技 ②每日策划不同主题，一周保持日更频次 ③软性结合荣威RX5MAX硬核推广点 搭载科技频道的智能主题影单 1920’-2019百年AI电影影单 ——硬核青年’必看科技影单 硬核时代，做硬核MAX青年 百年硬核科技影单你看过几部？ 1920s–1960s：AI初登场 《大都会》（Metropolis）科幻鼻祖 全球首款量产互联网汽车 ——智联安全（产品点延展） 我要体验RX5MAX 导流掌上RX5MAX主题H5,让用户了解更多产品相关卖点 *此页面仅为Demo示意上线效果会做优化升级 硬核风 听 华为音乐硬核派歌单撩起话题 与音乐“荣威”一体 与音乐“荣威” 一体 我要体验 RX5MAX 硬核派主题歌单 与音乐“荣威“一体 主题歌单：硬核·科技/硬核·实力/硬核·安全 （提炼卖点在新车上市阶段持续推广） ①硬核·科技：荣威RX5MAX让科技律动起来（音乐类型： 科技感未来电子动感时尚） ②硬核·实力：荣威RX5MAX有实力爱拼搏（音乐类型： 励志拼搏坚持勇气生命力） ③硬核·安全：荣威RX5MAX强大到给你安心（音乐类型： 大气磅礴正能量胜利感） 导流掌上RX5MAX主题H5,让用户了解更多产品相关卖点 智识问答 智 华为阅读智能主题问答比赛 科技智能问答比赛 斑马智行&智能驾驶 以下什么APP实现了智联 网汽车服务? 我要体验RX5MAX RX5MAX配备斑马智行PRO,配合ARDriving2.0让驾驶体验智能升级…. A.斑马智行 B.野马智行 智能知识问答比赛 以前沿热门的智能科技内容作为问答比赛题目,引起 华为用户关注,配合阅读劵、品牌福利增加参与率。 软性植入部份题目,带出RX5MAX的智能技术,传播 产品特点。 导流掌上RX5MAX主题H5,让用户了解更多产品相关卖点 硬核主题 赏 华为主题互动话题派送硬核手机主题 硬核主题专区 深入了解RX5MAX设计理念 硬核世界 参与话题互动获取酷炫主题 话题互动共呜品牌价值 华为主题发布硬核世界手机主题包, 以#你想象中的硬核科技/智能世界#作为话题,引起用户对硬核+智能的想象,同时结合RX5MAX的介绍,深化目标对RX5MAX设计理念的认知。 有口皆碑 03 花粉俱乐部延续热点引流试驾 花粉俱乐部——试驾邀约 Phase1-传播造势 花粉俱乐部首页焦点图活动页面发起招募活动 Phase2-口碑塑造 花粉俱乐部全频道置顶活动贴花粉-华为视频专区全程宣传 Phase3-试驾邀约 发布活动帖子中广告主品牌露出， 可跳转至试车活动页面 花粉-全频道置顶 花粉-华为视频专区置顶 花粉俱乐部——试驾邀约 花粉俱乐部版主发布文字帖，软性植入RX5MAX车型亮点，添加留资落地页，花粉可点击参与线下体验 THANKYOU