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2021“舌尖上的国潮引领者”汉口二厂汽水品牌手册

2023-04-09脚本周***
2021“舌尖上的国潮引领者”汉口二厂汽水品牌手册

企业篇EnterpriseArticle 品牌篇BrandStory 产品篇Products 市场篇MarketArticles合作篇Cooperation 公司简介 武汉恒润拾运营管理有限公司,是生活方式品牌运营商,主要从事消 费类产品和新兴消费业态集合体的开发运营。 企业拥有本土领先的原创设计团队、成熟的销售渠道及推广团队;丰富的集团客户资源以及专家顾问集群。致力于为大众提供具有创造性的消费体验和产品,传播优质的现代生活方式。旗下拥有“铭十九”、“汉口二厂”等多个颇具影响力的品牌。 “汉口二厂”以大武汉传统品牌为基础,以饮品为核心,创造符合当下生活潮流和饮食习惯的系列产品,持续挖掘和展示更有品质的大城生活。 品牌缘起 由原国营武汉饮料二厂生产的滨江牌汽水,流行于上个世纪70-80年代,是武汉消暑降温的必备品。因其清凉甘甜的滋味和冲劲十足的口感,成为几代老武汉人热爱的饮料,被亲切的称为“二厂汽水”。 2017年8月18日,由恒润拾策划实施的“二厂汽水重生计划”,以滨江牌橙味汽水为蓝本,生产复原出一批“二厂汽水”。并以此为切入点,邀约众多城市代表和生活爱好者,共同参与了一次综合性的城市文化实践活动。活动受到市民极大关注,5万瓶汽水三天售罄,引发包括央广新闻频道在内的线上线下几十家媒体争相报道,成为街谈巷议的热门话题和2017年度最具人气的城市文化事件之一。 2018年初,恒润拾以汉口二厂为品牌,以流行了100年的“二厂汽水”为基础,创意推出含气果汁饮料系列,目前已有包括经典款、限定款、联名合作款等三大类近10个SKU,覆盖全国市场超30000家门店,远销至美国等海外市场,并建立起包括天猫旗舰店在内的完善的线上渠道矩阵,产品凭借出色的口味和超高的颜值,刷爆朋友圈,成为话题饮品和“自拍神汽”。 品牌形象 SLOGAN 我欠世界一个嗝 品牌定位 饮料中的潮牌 二次元代言人 汉口二厂品牌二次元代言人,梳着两个粉红麻花辫的小女孩,她是热爱生活的年轻人的精神象征。对充满人情味的童年深深怀念,对个性至上的青春毫不妥协,追求梦想信仰爱。她是品牌文化的表达者,也是品牌形象的载体,不仅出现在产品外观、海报、快闪店、活动现场等品牌形象展示的场合,也作为品牌周边产品的创意元素、平台玩具等,从更多元的角度体现和传扬品牌精神。 橙汁汽水(含气橙汁饮料) OrangeJuiceSoda 回忆有橙意 汉口二厂以满满的诚意,复刻出最经典的橘子汽水。依然是熟悉的气量和口感,但精选鲜橙果汁,不添加蔗糖,热量更低,果香自然。 橙汁汽水城市纪念款CityCustomizedEditionOrangeJuiceSoda 北京版 以橙汁汽水为基础产品,为不同城市定制专属外观,设计融合城市特点和文化特征。方言广告语的运用,让产品与不同的城市产生自然的情感共鸣,打动每个城市的年轻人,成就个性之下共同的舌尖流行。 上海版 广州版 苏州版 杭州版 无锡版 酸梅汽水(含气酸梅果汁饮料)SourPruneFlavourSoda 把夏天喝掉! 选用真果汁的酸梅汽水,承袭了酸梅汤这一流行南北各地的市民饮料的情怀基因。消暑开胃止渴生津,不仅是童年味道的经典,更是当下极具人气的配餐明星之一。 百香果乳酸菌汽水(含气百香果乳酸菌饮料)PassionFruitLactic&Soda 百香果真万人迷 热带水果中人气颇高的百香果配合乳酸菌,呈现出国际上碳酸饮料的最热风潮——果汁乳酸菌汽水。 励志汽水(含气荔枝果汁饮料)LicheeSoda 全“荔”去拼为你打气 年轻人时常陷入情绪的低谷,在人生最该努力的阶段,大家需要励志。选择荔枝果汁,利用谐音,升华产品概念和主题,鲜果汁补充营养和能量,碳酸气带来爽快口感。每天一瓶励志汽水(荔枝汽水),时刻为自己打气! 和利汽水(柠檬汁海盐汽水)LemonSeaSalt&Soda 一百年,汽场不减 据《汉口租界志》记载,1891年英商柯三、克鲁奇在汉口开设和利冰厂,生产出中国历史上最早的汽水系列产品之一——和利汽水,也是滨江牌汽水(即二厂汽水)的前身,汉口二厂以高级的柠檬海盐口味,再次打造大城生活味道的人气之作。 福汽(蜂蜜奶油苏打汽水)Honey&CreamSoda2019己亥猪年版 汉口二厂新年限定款(售卖日期:2019年1月1日-2月28日) 猪你有福汽 为新年特别定制年货汽水,定名为福汽,借名字里的吉祥含义,传达新年送福汽的概念;金色的蜂蜜奶油苏打汽水,象征金玉满堂,甜甜蜜蜜,圆融幸福。口味高级,老少咸宜,适合全家团圆,朋友聚会。 恋爱Soda(樱花风味水蜜桃汽水) SakuraFlavour&JuicyPeachSoda 网红爆款樱花汽水2019为爱升级 樱花飞舞的季节是粉红色的季节,恋爱的季节,2019年樱花季,为你的生活加点桃花!汉口二厂2019年樱花季为爱升级,打造特别限定品——恋爱Soda,选择樱花与桃花两种有爱味道,配合清新爽口的蜜桃果汁,融合出甜蜜唯美的恋爱水。为单身的你打气,勇敢告白为热恋的你打气,彼此珍惜。心情每天冒起粉红泡泡,时刻都是你和TA主演的偶像剧! 浪漫樱花玩法升级 原创情话瓶,双层背标,加热底层背标,情话显现。 特别添加10%水蜜桃果汁;好喝升级,健康升级! 盐渍凤梨soda(含气凤梨汁饮料) 口味:添加30%凤梨果汁,突出自然的凤梨果香,海盐咸味的微妙注入,提升凤梨的香甜,给人初夏晴天的感受。 概念:产品传达的复古生活美学,不仅是视觉层面的,更是情感层面的。甜中带咸的味道,是所有人共通的成长体会。曾经难以放下的,今天可以笑着面对,这种微笑里的甜都不会是纯粹的甜,所有的甜都需要微微落一点盐,尝起来才会更甜,这点盐分是汗水也是泪水,“甜中带咸”就是成长的滋味。 外观:朴拙但有细节,充满古早美,与汉口二厂的复古玻瓶 完美契合。 产品概念 汉口二厂“萌动星球“主题限定品第一弹 一起喝掉喵! 喵呜soda(青提冰淇淋风味含气饮料) 口味:0糖0脂0卡,万人迷的冰淇淋风味里添加清甜微酸的青提,最适合夏天的口味,人人喜欢,百喝不厌。 外观:柔和的“青提绿”奠定如夏日南风吹过般的清新基调,三款可爱的猫猫,占据视觉C位,奶牛猫有点生气,条纹猫非常调皮,御姐猫托着腮,表情傲娇,拟人化的猫形象,无处不在的猫细节,让消费者有代入感和认同感,每个人都能找到戳中你萌点的那只猫。 概念:萌萌的小动物柔软乖巧,他们看似弱小却有着最强大的治愈力,能善待小动物的人都有颗柔软有爱的心,萌动星球系列,以猫为第一个主题,给大量铲屎官跟准铲屎官一个释放热爱的机会,谁能不爱喵星人呢? 互喵动一呜Soda互动设计 正标用变温油墨印制每只猫的“个性密码”,常温下呈现隐形状态,放入冰箱冷藏后,油墨变温,个性密码显示,非常有趣! 互动二 每瓶喵呜soda,都会配一张“喵的最爱”瓶颈卡,共3款,多种可爱的猫主题小配件,随心装饰瓶贴正标上的猫猫,创造独一无二只属于你的“喵呜瓶”。 瓶颈卡设计仅为示意,以最终版为准 运汽(含气桂花酸梅汁饮料)口味:升级酸梅汽水,添加酸梅果汁,创新融入桂花风 解暑王炸酸梅汽水2019升级版 味,生津解暑,清香沁心。 概念:为产品赋予全新概念——运汽,通过增加瓶贴上的互动性,将瓶身升级为独特的“抽签瓶”,喝完深色汽水,从瓶贴正面透明猫形区域看过去,能看到隐藏签语。一日一签,喝完见签,背标解签,天天好运。 外观:瓶贴视觉核心选取猫这个自古以来就带有神秘光环的生物,作为透明区域的轮廓,辅以阵法图、巫师的项链、月亮、太阳和眼睛(天眼)这些元素来增加神秘氛围,配合汽水本身添加的成分——酸梅和桂花元素,进一步传递产品信息。 运汽的互动设计 随时一签:面对选择或者等待消息,任何想要占卜一下的时候,都可以买一瓶,享受好喝汽水的同时,测试吉运,给自己打气。 喝完见签:注满汽水时,无法看到隐藏签语。 喝完深色汽水,从瓶贴正面透明区域看过去,能看到印制在背标反面的签语。设计巧妙有趣,互动性强。 背标解签:签语设计暗藏玄机,看到签语的同时,也能看到背标解签的提示,扫码进入公众号,输入四个字的签语内容,即可收到针对性的解签图片,方便分享。 正背标6款签语 福汽(蜂蜜奶油苏打汽水)Honey&CreamSoda2020庚子鼠年版 汉口二厂新年限定款 鼠你有福汽 NEW 口味:升级版蜂蜜奶油苏打汽水,特别增加橙花蜂蜜,具有浓郁的橙花香气,口味甘甜柔和,鲜洁爽口,还有柑橘花蜜独特的生津润燥作用。 概念:汉口二厂新年限定款——福汽第二弹,年货汽水,借名字里的吉祥含义,传达新年送福汽的概念;蜂蜜奶油口味,象征金玉满堂,甜甜蜜蜜,圆融幸福。口味高级,老少咸宜,适合全家团圆,朋友聚会。 外观:瓶贴视觉核心为逗趣的生肖老鼠形象,戴着墨镜,打着麻将,潮酷范儿十足,既时尚也颇具亲切感,诙谐可爱,具有浓浓的中国年味。身边堆满元宝如意,蕴含出财富满满,如意吉祥的美好祝愿。 礼盒内赠品以最终实物为准 新鲜的情怀更潮的经典 汉口二厂品牌因为一瓶老汽水诞生,是对城市味道的创新复刻。自带情怀流量,具备网红属性。品牌定位于饮料中的潮牌,以都市年轻群体为目标,不断推出纪念款、限定款、联名款,与知名流量IP、KOL、品牌深度合作,从味道到外观,均匹配甚至引导年轻的文化和审美,时刻保持产品的话题性和品牌的惊喜感,致力于让曾经最接地气的老味道,重新引领潮流。 添加真果汁不添加蔗糖 汉口二厂团队深度调研目标客群的多元化需求,选定口感高级的含气果汁饮料作为主打产品。品牌深谙消费人群心理痛点,坚持在产品中添加真果汁,让汽水不仅口感突出而且兼顾健康的诉求,与当下年轻人的喜好匹配。产品精选浙江蜜橘,美国加州柠檬,福建百香果,海南荔枝,川蜀乌梅等在地鲜果,萃取真果汁,不添加蔗糖,热量更低,是健康的“快乐水”。气量根据不同水果的属性和果汁含量,反复调试确保气量适度,既有冲击感又不辣口,入口清新,口味高级与普通汽水截然不同。 原创瓶型外观环保理念 不仅原创瓶身符合人体工学,握感舒适,而且外观充满值得玩味的细节。特别选用玻璃瓶,用时尚重新演绎复古生活美学,同时减少了对环境的破坏,创新性的在玻瓶上使用金属旋盖,一来能更好的保存气量,同时时尚便捷,方便携带,杜绝浪费,全方位的契合都市年轻人的生活理念和生活方式。 物料投入 对基础市场氛围营造及市场宣传所需的常规品宣物料、销售物料; 陈列道具:促销台、冰桶、展架、帐篷、大伞、端架、堆码、帷幔、海 报、跳跳卡、瓶颈卡、地贴等; 根据不同促销节点,统一制作相应的促销物料及礼品; 针对区域性促销活动、大型品牌推广活动、跨界异业合作等,设计制作相关的宣传物料及礼品。 周边衍生品 果冻包 tee 潮 SKR彩虹吸管 系 潮流背带列 快乐咕咕金属徽章 陈列展示 线上推广 通过多平台传播推广,高效获取流量,建立好喝、时尚、健康、个性的良好品牌形象。 抖音视频营销小红书内容营销 微博kol内容营销/信息流营销 线上推广 微信公众号推广/朋友圈广告SEM网络推广营销(门户/百度/知乎/b站) 产品支持:全年持续新品推出;标杆城市独家纪念款支持;大型节日及话题性创意主题限定款支持;陈列支持:选择核心终端门店投放地推、端架、特陈等多点陈列道具,提高产品曝光度; 媒体支持:选择重点城市主流自媒体、重点城市精选户外、短视频平台等与目标受众黏度更高的媒体,进行精准高效的投放。活动支持:异业合作、快闪店、新品上市活动、营销节点促销活动、线上推广活动等。 多元支持 市场支持 操作指导 对不同市场渠道,促销活动进行指导方案支持;对经销商及销售人员定期进行市场操作专业培训 多元支持 产品支持:全年持续新品推出;标杆城市独家纪念款支持;大型节日及话题性创意主题限定款支持 陈列支持:选择核心终端门店投放地推、端架、特陈等多点陈列道具,提高产品曝光度 媒体支持:选择重点城市主流自媒体、重点城市精