2022虎嗅商业手册
2022·HUXIU 有情绪的内容音视频化的表达 创新视角的产业洞察跨资源的连接与整合 虎嗅商业产品手册 COMMERCIALPRODUCTMANUAL 虎嗅是谁？ 不⽌是-内容生产者 ·虎嗅是一家新型的深度内容创作企业。 ·旗下拥有虎嗅APP、妙投APP、十亿消费者、那個NG、Faster发车5个微信公众号。 内容覆盖互联网、企业服务、新消费、汽车、5G、出海、金融、医疗 、地产等多个领域。 ·为多家公司提供内容策略，包括阿里巴巴、腾讯、京东、华为、百度、Google、Facebook、IBM、Intel、宝马、奔驰、银联、平安集团、恒大、碧桂园…… 虎嗅是谁？ 不止是-爆款制造机 ·虎嗅覆盖7000万+一二线城市读者，一起洞察互联网科技界最深刻的内容，与决策者一起见证互联网时代的变化。 不止是-单一内容聚合&发布平台 ·虎嗅提供全链条的数字营销服务，是一家全新的从生产洞察，到创意策略，再到高效执行的创新数字内容服务平台。 虎嗅是谁？ 深度内容的创造者与连接者 捕捉最专业、深度、犀利的行业洞见 链接最多元、多维、精准的核心资源 虎嗅是谁？ 我们提供有数据效果、有商业洞察、有产业分析的商业内 容，为品牌提供内容解决方案，深度翻译产品的商业价值 。 爆款内容生产/访谈或品牌推广视频 产业调研报告/新品发布直播/社会化营销事件 虎嗅的目标 ·记录数字世界的变化 ·是最专业的商业价值翻译者 ·是企业决策者沟通的平台 ·是企业和一线城市年轻人对话的渠道 虎嗅APP数字营销优势 ·商业科技微信第一平台 2021年推送文章3727篇，生产原创内容725篇，产出10万+阅读量文章 938篇，累计阅读量2亿+，累计在看 数88万+。 （数据来源：新榜） ·创新服务200+一线品牌 优质的商业内容策略团队和庞大的作者团队，提供内容传播策略、视频制作、内容执行、IP跨界联合等系列服务。 ·最强的决策者内容品 牌 行业领先的互联网科技决策者，在商业决策中占据主导地位，追求有品质的物质和精神生活。 虎嗅APP受众覆盖全网 近一亿人群 6135万 APP下载量 450万 APP日活 277万+ 微博粉丝量 330万+ 微信公众号粉丝量 230万 视频日均总播放(站内） 57万 音频日均总收听(站内） 虎嗅APP用户画像 男女7:3 本科及以上学历82.3%22~55岁 IT/移动互联网42.9% 企业创始人&中高层管理人员44.3%北上广深一线城市 杭州、武汉、成都等二线城市 精英决策者前沿分享者猎奇探索者他们高效、自信、独立、果敢 追求有仪式感的品质生活，具备专业能力和 独立思考能力 车厘子自由/精神自由/出差旅行/科技发烧友/新品测评 关注新鲜事，有商业洞见，善于输出观点，带动二次传播最不容易的成年人/最不敢死的一代人 行业权威话语权/深度内容创作者和思考者 动辄融资几千万 身份认同情绪共鸣共情 夜幕下的「城市建设者」 我们服务的客户 年度合作深度原创内容、行研报告、视频、直播、线下活动、整合营销项目370+ 年度服务互联网、3C、TOB、消费、汽车、金融、地产、医疗8大行业的企业210+ 我们为品牌提供的服务 ·商业策略支持 结合产业热点和社会情绪，为品牌及产品提供传播策略和内容议题。 ·生产优质爆款内容 翻译商业价值，生产优质内容，引发了用户广泛的关注和讨论，实现破圈传播。 ·多元化的内容形态 除深度文章之外，提供数据图表、视频、音频、直播、行业白皮书等立体化的传播形态。 ·全方位的推广资源 提供多渠道的推广资源，线上传播（直播、视频）和线下活动（事件营销 ）强力造势。 我们的内容营销服务类型 我们不是简单地提供一次次内容或素材发布，而是有洞察、有视角、有深度、有传播的整合营销。 【内容策略输出】 线上：深度内容系列化创作、定制专题/H5搭建、精品海报制作；「赛博人类 」「新基建国家地理」「领嗅说」系列栏目视频创意策划；「一千问一夜」 「虎Show开箱」系列直播策划、「虎扯」电台系列音频录制；大鲸榜单/ 年度系列榜单发布、调研报告/行业白皮书制作；数据图表、主题条漫设计 。 线下：跨界KOL聚合、产业资源连接；F&M创新节、WOW！新媒体营销大会、创作者大会、虎嗅Nlive大会；虎跑团参访、上道沙龙定制主题。 推广资源：公关稿/演讲稿撰写、微博话题策划、媒体资源联动、虎嗅「深流联盟」作者联动。 我们的服务流程 品牌明确传播诉求 基于品牌需求提供的传播需求和价值主张 传播策略深度洞察 基于品牌诉求提供深度产业洞察，同时结合社会热点情绪，翻译客户商业价值 内容角度和传播节奏 明确内容议题角度，基于议题匹配传播节奏 辐射各类推广资源 联合各类推广资源（媒体、KOL、企业）多方共同创造内容，撬动更多规模的话题生产和讨论 我们不同于 其它互联网科技媒体 ·结合多媒体形态，我们提供“商业价值翻译”的独特服务 ·结合产业和用户数据，我们提供目标人群的商业资源连接 OURSPECIAL 我们基于客户产业优势 提供数据分析的价值 他们改写了互联网|独家策划 ·虎嗅商业研究社基于6大维度，通过海量数据调研分析洞察产业潮汐起伏，最终呈现这份《互联网50年全球信息科技企业价值榜》，输出了IBM的品牌价值和产品内容。 ·总阅读量10万+，在看417+，分享量8700+合作方式：数据图表分析&制作、深度内容创作 我们基于社会情绪洞察，输出有爆点的传播内容 【沃尔沃】【百万身价妈妈】 在“母亲节”的特殊节点，虎嗅从女性压力的社会话题切入，探讨女性职场与家庭的双重压力和矛盾，引发网友对女性话题及沃尔沃汽车安全、科技及无偿奉献的品牌责任感的热议。 社会价值与品牌好感: ·塑造沃尔沃汽车改变行业安全现状的领导者形象，真正发挥科技与数据的能力，深化区隔竞品的品牌优势; ·推动女性及更多社会平权意识的觉醒，深度捆绑社会责任话题，持续塑造沃尔沃汽车的品牌责任感与好感度。 ·《百万身价妈妈》总覆盖人群1300万+，视频播放量107.5万+深度文章曝光量303.3万+。 合作方式：情绪向视频策划&拍摄、微信头条+微博传播 我们洞察时代情绪，捕捉年轻人的情感共鸣 #精要主义# ·结合社会热点相关话题，挖掘深层观点，塑造戴尔XPS敢于创新、处处见大作的品牌形象，真正发挥科技实力，深化区隔竞品的品牌优势。 ·系列文章总阅读量155万+ ·传播总覆盖5854万+ 合作方式：KOL联合专访、主题海报设计、定制专题、硬广推广 我们整合跨界资源，帮助客户连接产业资源 宝马7系《独立思考》系列专访专题 ·围绕互联网科技、创投、文化等不同领域，联动8位时代先锋KOL，契合品牌精神，结合社 会热点相关话题，挖掘嘉宾深层观点，引发读者关注与热议。 提炼并塑造BMW7系敢于创新的思考者形象，深化区隔竞品的品牌优势。 ·专题总曝光量358万+，6期内容总曝光量3221万+合作方式：跨界KOL联合、专题定制、手绘海报 我们用最多维的视角，解读企业最核心的竞争优势 杰士邦槽点爆破传播30万+IBM品牌AI行业占位32万+凯迪拉克产品特性宣传18万+DELL灵越专业测评种21万+ （搜狐平台获得首页推荐，阅读量1000万+） 搭载原生内容IP“钱德虎”，虎嗅资深编辑深入洞察用户场景，根据品牌诉求产出独特视角的选题，引爆话题传播。 我们用有洞见的系列专题，辐射多圈层的消费人群 《十亿消费者》深案例专题 ·深案例：以深度研究、采访等形式，通过不同侧面和角度，记载 中国当下消费市场的变迁，试图刻画出反映中国千年未有之“清明上河图”。 ·洞察：对消费市场变迁和人群消费态度改变的深度观察与理解。 ·投入：耗时4个月完成深度走访、调研以及文章撰写，产出4篇深度报道。 ·传播：通过虎嗅全平台+号外专题传播，引爆话题，2019年系列全网点击总量100万+，2020年系列全网总点击160万+ 合作方式：专题冠名、系列化内容定制 我们用有洞见的系列专题，辐射多圈层的消费人群 【我们的国家公园】 ·虎嗅多维创新内容，传播由骁龙携手中国国家地理发起的 2021“中国野生生物影像年赛”，由生命、科技、文明维度层层递进，帮助用户感知骁龙卓越的影像能力，解读影像背后的技术能力， 共同建设、传递文明。 ·软性资源部分累计阅读2763517次，3篇微信头条平均点击量 150627次 合作方式：直播拉流、系列深度内容创作 我们翻译客户产业/产品独特能力，影响产业中睿智的决策者 【出海新常态+出海锦囊】 ·虎嗅聚焦出海企业圈层用户需求，精准触达Google目标用户，深 化出海品牌优势及持久营销。 ·#出海新常态#聚合众多出海决策者分享品牌的全球化及本地化优势。虎嗅基于评论分析，总结Google在产业人群中的影响力。专题总曝光量2876万，内容总曝光量3100万，专题点赞数2万+ ·#出海锦囊#系列专题总曝光量387万，内容传播总曝光量376万 合作方式：定制专题、定制H5、系列化直播、硬广曝光、内容创作 我们翻译客户产业/产品独特能力，影响产业中睿智的决策者 【解构产融结合，银企如何成就彼此】 ·时代巨变下，各行各业迎来了前所未有的发展机遇，企业 与银行如何相互成就？虎嗅联合中信银行打造产融结合系列超级案例，特写先进制造业、绿色产业、进出口、供应链金融、5G等行业新常态。 ·传播：虎嗅频道首发，专题参与人数100万+，内容总曝光量3761万，专题转发量5万+ 合作方式：系列精品案例包装、定制专题、硬广曝光 我们翻译客户产业/产品独特能力，影响产业中睿智的决策者 【我们的5G】 ·虎嗅拆解5G造城术，其中高通作为其中的主力军，揭秘其在5G时代为各行各业带来的融合价值。 ·#我们的5G#专题页聚合5G产业发展动态，勾勒每个参与者对5G之思考，展现5G对万物之价值。专题总曝光量2774万，点击量541164万。 ·#EVERYDAYISATECHDAY#VLOG，hightlight高通展馆亮点，助力TechDay传播，激发5G传播声浪。 合作方式：定制专题、海报制作、内容创作、VLOG传播 我们提供传播策略，协助客户占领品牌制高点 腾讯音乐娱乐集团TME 《音为年轻》+《群声闪耀时》 《回响·TME音乐公开课》整合营销 ·深化品牌概念，从寻声到留声，定制内容专题。 ·#音为年轻#打造三组人群标签，挖掘9位样本年轻人物的故事，微博话题阅读量5000万+，全网覆盖人次1亿+ ·#群声闪耀时#从C端故事引申到B端音乐产业分析，采用长图文形 式直观展示音乐人的故事&观点，阅读量800万+，同时冠名虎嗅 F&M创新节年轻馆，搭建互动体验式展位，5000人+参与。 ·#回响·TME音乐公开课#从音乐生产、数据、宣发、形式、品质五个方面阐释了腾讯音乐为促进音乐产业生态良性发展所做的努力吸引162094人参与48w播放量 合作方式：定制专题、海报制作、系列视频、F&M创新节展位搭建/场馆冠名 虎嗅视频 不只是一支视频，我们努力与客户共创优质的视频传播视频的核心能力是内容能力 我们为企业打造商业短片，对产业/产品的竞争优势做出视频化表达；我们为品牌打造品牌短片，整合跨界资源 ，讲述打动人心的品牌故事；我们整合虎嗅文字内容、微信渠道、设计资源，为客户提供完整的视频化解决方案 。 HUXIUVIDEO 趣味科普 系列主题定制化传播，独特视角抢占用户心智 奔驰：《开车时，你在害怕什么》 全网播放量：80万+ 虎嗅以趣味的科普视角混剪视频，梳理汽车安全的发展脉络，凸显奔驰智能驾驶辅助系统ADAS机能。 Intel《vPro远程管理篇/电脑安全篇》 全网播放量：50万+ 虎嗅以ITDM视角全面阐述英特尔全新产品vPro平台多方位，波普风格强色差强表现力，有效强化产品卖点。 福特：《怎么设计一块好的汽车中控屏》 全网播放量：50万+ 虎
