KFC 6大经典国漫IP合作暑假儿童餐推广计划

KFC6大经典国漫IP合作暑假儿童餐推广计划 10/07/2016 中国青年居住消费趋势研 究 微信小程序搜：广告人干货库 OurTA: 80后父母是这样长大的… 当我们出生时，政府开始生育计划，当我们现在生育时，政府却鼓励二胎当我们读小学的时候，上大学不用钱。当我们上大学时，读小学不用钱当我们还没工作时，工作是分配的，当我们工作时却要头破血流的抢工作当我们不能挣钱的时候，房子是分配的，当我们挣钱时却已经买不起房 80后遇上计划生育，遇上政策改革， 他们是孤独地长大，也在压力最大，负载最重的年代勇敢坚持的往前走 那年，孤独的他们是和发小一起准点打开电视机追过的动画片每个主角传递一种“正能量”精神，学习中国文化的人生道理童年英雄是他们伴随长大的童年偶像 如今，2016年…. 这些受经典国漫影响的孩童已成家立业有孩子， 一人分饰多角色，拼搏的人生，他们明白回不去童年的单纯时光 重视孩子成长教育，也担心现在的卡通动画存在大人世界的爆力&语言…更担心小孩接触的世界，让他们与孩子距离更远 2016年肯德基召唤6大经典国漫英雄让80后父母不仅回到单纯的童年回忆 更让他们的孩童学习中国文化正能量精神让孩童与父母”更亲近 Coreidea 肯德基 重温童年经典 将6大国漫经典塑造成守护童年成长的英雄形象（中国的） 帮助“80后重温童年+孩子传承经典” 让亲子“童在一起” X 肯德基携手美影厂，召唤回80后父母的经典国漫故事，2个月的“重温经典童年月” 让亲子19元即可享受美食及连环画故事集邀请配音大师李扬录制6只有声故事书让孩子学习中国传统文化的正能量精神线下经典国漫主题店，10场皮影戏巡回 6大”童年英雄”， 今年暑假将让亲子童在一起 6大国漫经典（4款桶）各有故事和正能量 努力团结勇敢正义担当机智 痴爱画画天道酬勤 齐心协力打败妖精 无惧天兵勇敢战斗 除暴安良保卫森林 一人做事一人当 聪明机智帮助穷人 消费者4大体验 重温经典IP 19元产品套餐组 经典人物献声 童年主题店再现 -ViralVideo -SocialPosters -5”经典国漫台词 -线上有声书 -桶身上面具设计 -一本连环画 -配音大师李扬 -线上有声书/预告片 -线下主题店导览 -10家国漫主题店 -KFC姐姐说故事 -皮影戏 消费者传播沟通 S Attention/InterestSearchActionShare AISA OTVSocialPoster Search 官方活动平台 门店/主题门店 -购买19元儿童餐 OTV/Poster产品 -19元儿童餐 KFC微博/微信发布 包装设计 主题店布置线上推广 搜索经典国漫相关词语 “重温童年经典”互动活动& 产品介绍 -听取国漫有声书 -参与10场皮影戏 /KFC姐姐说故事 KOLs/消费者分享 面具/连环画 门店/主题店体验 重现经典声音 -李扬有声书 engage-引发80后父母掀起童年回忆 那一年你和发小共同追的动画剧，主题歌和经典台词大会考 肯德基请你和发小抢先吃童年英雄桶 原来我们从小就开始追剧了…那一年我们追的剧竟然是黑猫警长还记得这些剧的主题歌及经典台词吗？ 连连看大会考，得分100的消费者，就有机会抽到4桶肯德基童年英雄桶（4款设计）将由肯德基送到办公室 *此举可让消费者自发行分享 第二阶段engage-让80后父母与亲子共同参与 6本经典国漫连环画故事预告片曝光， 分享动态预告片，即可获得有声故事链接 利用6本经典国漫连环画平面元素，设计10”的动图预告片， 并在预告片植入每个故事所要传递的精神，提醒父母将经典故事传给下一代 消费者分享预告片，即可获得有声故事书听取的路径（推广亲子俱乐部成为会员） 套餐推广 套餐推广 19元就能买到亲子童在一起的时光 明星/童星，KOLs纷纷晒19元套餐体验 邀请明星亲子/KOLs至肯德基主题店体验19元儿童套餐，并晒出妈妈拿着连环画说故事的亲子亲密互动体验 由妈妈意见领袖于社交群扩散，让更多妈妈受感染 线下主题店 再见童年时光展，重现童年原音原作线上展览海报推广，每周曝光特殊展区母婴类APP合作，提供其会员特殊优惠 再见童年时光展： 展内导览口播皆为李扬配音大师原音重现，每个钟头定时播放经典国漫主题音乐， 增加展览五感体验 肯德基自媒体&母婴类APP发布主题店宣传物料凡合作母婴类APP会员，即可下载优惠券， 购买童年英雄童年桶儿童餐可获2本连环画 配音大师李扬资源合作 80年代最熟悉的声音配音大师李扬献声串联线上线下，还原高保真童年 李扬大师将献声于KFC线上线下渠道，线上： -6大IP故事有声书 -短视频，重现国漫经典台词线下: -贯穿主题门店“再见童年时光展”口播&导览解说 带小朋友高保真的听妈妈童年记忆 Engage 那一年我们一起追的动画剧 主题歌&经典台词，唤起童年回忆 引发80后父母掀起童年回忆将童年英雄精神传给下一代 话题 中国造国产英雄VS美漫英雄 以英雄的超能力&救世故事对比，掀起中国英雄情怀 话题 我们都是这样长大的 提及小时候身受童年英雄故事中传递的正能量精神影响 话题 陪伴20年成长的声音李扬原音重现KFC以英雄的超能力& 救世故事对比，掀起中国英雄情怀 引起童年回忆共鸣 Engage 连环画故事预告片分享即可得有声书 6本连环画推出故事预告，植入英雄精神鼓励分享得有声 故事书连接 话题 2代连环画大不同 KFC为孩童推出升级版 对比80后及KFC为现在孩童推出的连环画，提及传承&新意的精神 话题 19元就能买到亲子童在一起时光 凸显今年暑假KFC推出一款让两代不止美味还有共同的情怀&娱乐 （面具+连环画） 话题 再见童年时光展让亲子童在一起 和孩子一起回忆童年，才更有味，肯德基再现童年英雄故事， 让孩子了解你的成长，让亲子更亲近 童年英雄精神传给下一代 重温童年经典 8.1-9.30 ViralVideo/Poster/5”经典国漫台词 借由国漫IP故事&素材产品引起父母童年的记忆，引起共鸣 目的勾起童年回忆 内容 传承经典 Posters/连环画 鼓励将童年英雄精神传承给孩子，作为对孩子成长的榜样与祝福 核心点 产品offer 主题店 门店活动 10场线下皮影戏 19元儿童套餐，可享有桶身面具&1本经典连环画 配音大师李扬有声故事书再见童年时光展 Thankyou！