四特酒抖音蓝V运营策略方案

四特酒 抖音蓝V账号运营策略 目录 CONTENTS 01关于抖音 02蓝V运营策略 03关于映天下 关于抖音 最受关注的短视频平台 抖音|已成为现象级平台 短视频NO.1 抖音用户粘性超越其他平台 1,232 人均使用时长（分钟/月） 人均使用次数（次/月） 736 407 90 265 85 抖音短视频 微博 百度贴吧 8371 QQ空间 抖音短视频&社交平台用户粘性对比 MAU：4.5亿 DAU：2亿 日均视频播放量：200亿覆盖150个国家和地区 内容库 内容库 抖音|企业蓝V是抖音营销的核心阵地 内容载体： 持续内容互动活动达人视频 直播等内容形式 种草内容倒流 电商倒流 电商平台 粉丝沉淀 同步短视频内容 ip/内容沉淀品牌落地/年轻化电商倒流计划 抖音|当企业蓝V成为移动综合体 内容库 流量池 服务站 + + 在抖音平台构建企业营销阵地的良性生态 抖音蓝V运营建议 内容库X流量池X服务站 内容库 搭建具有特色的蓝V账号 行业洞察|抖音快消品-酒类行业企业号运营现状分析 行业内蓝v账号： 没有明确品牌定位，以ugc（个人非专业创作内容）品质内容，和tvc视频为主；缺乏内容主线。 创意策略|三代四特人，人物VLOG 企业闪光点：1.特香型白酒 2.悠久酿酒文化，酒厂周边风景 3.四特人的执着与热情，老一代酿酒人的匠心精神等 内容提炼点： 提炼四特人为人设和内容核心 抖音匹配内容范式： 1.VLOG游记类（匹配风景文化） 2.餐饮品鉴类（匹配美酒佳肴分享） 范式升级： 人物记录VLOG 核心讲述： 以酿酒老匠人为开篇，介绍其对酿酒工艺的热爱和执着；并影响了中年一代的四特管理层，他们背负着对家庭和对事业的责任，有担当，爱事业，爱家庭；同时年轻人一代的一线销售人员，充满激情活力，喜欢交友聚会。 内容承载： 通过VLOG手法记录老中青三代四特人，生活工作的方方面面展开视频记录。 运营策略|传承延续 影片时长：1分钟发布平台：抖音 影片记录方式：VLOG人物记录 集数：4集为一代人，老中青3代，共12集发布规划：每周一集。 内容承接关系：老中青三代四特人，上一代最后一集与下一代人在工作或生活中通过教授道理，安排任务，赠与礼物等方式，将故事线传递给下一代人。 人设|匠人形象 人物背景： 从四特酒老师傅，他可能是从小进入了这个行业，只做一件事，倾注了自己的一生心血，是真正的匠人 视频内容方向： 根据他的生活拍摄展开叙述，讲述从前的家乡的风景从前的四特酒是什么样子的，讲述过去的事情，从青年时期接触四特酒的样子到现在四特酒的发展，等内容入手拍摄，以此展现品牌的调性，历史悠远。 老年群体代表拍摄主题概要 1.交代老匠人背景 2.自己是如何进入四特酒的 3.如何酿酒（造酒的工序） 4.关于四特酒的过去 5.当地的风土人情 6.对酒对匠人的理解 7.对未来的期许（引出中年一代） 访谈类型视频 记录生产过程类型视频 形象塑造|中年人群覆盖 人物背景： 他是企业的决策者也是生产线的负责人，也许是他们祖辈传下来的手艺，只是刚好接到他手上，他的遵循老一辈的精神，作为承上启下的纽带，在他身上体现的改变企业命运的神圣使命感与对家庭的责任感。 视频内容方向： 拍摄他们在岗位中坚定勤奋，家庭生活对家人的热爱，展现对事业对家庭的责任感。 拍摄主题概要 1.介绍人物背景 2.讲述自己的选择 3.和家人的幸福时光 4.四特人的一天 5.关于酒厂的一切 6.现在是否完成当年对自己的期许 7.安排给员工的任务（引出青年一代） 记录工作生活类型的视频 形象塑造|青年群体覆盖 人物背景： 他可能是企业的一名销售员或者是酒业的学徒他热爱生活与工作，生活在新时代的他更富有向上的激情，改革创新产品顺应新时代的潮流，他也同样热爱生活，爱喝酒聚会。 视频内容方向： 拍摄他的生活体现新时代的生活方式，改革创新赋予企业新的活力，联系四特现在的产业景象，将传承二字贯穿始终 拍摄主题概要 1.交代人物的背景情况 2.朋友聚会时的我 3.我眼中的四特酒 4.如何看待匠人与传承 5.才艺和各种爱好展示 6.对未来梦想的追求 7.将老中青三代视频做一个系列回顾 记录类型视频 4月 5月 6月 人设 老派匠人形象中年传承形象 青年创新形象 形象塑造 匠人形象，提升品质工艺 有责任感管理层：可靠、传承 活力年轻人：企业的进化，多远 内容方向 工艺、风景、文化 工作、家庭、责任 活力、多远、热情 TIMELINE|四特酒抖音蓝V全年内容规划 资源建议 企业重点时间，优质视频，配合dou+投放 四特酒 四特酒官方账户 运营|首页设置 背景区/Background：品牌产品、品牌活动、代言人等、logo 品牌头像/BrandedIcon：四特酒logo 简介/Intro：专注专业，创新卓越，基业永青的酒业领军者链接/Link：官网链接+电商平台链接 抖音话题/#hottopic：活动/IP栏目设定视频区域#Video：TVC/官方视频置顶 定位：抖音上分享美好生活的蓝V账号 早高峰。晚高峰睡觉前 Thur. Fri. √ Sat. Sun. √ Wed. √ Mon. Tues. 运营规划|强话题性，强互动性，提升用户体验 抖音用户活跃时间段分析 四特酒 四特酒官方账号 制作封面ICONICCOVER 保持更新FREQUENCYUPDATING 评论管理 人设统一、互动性蹭同类型达人热度 文案优化OPTIMIZATION 发布时间晚高峰发布 四特酒 流量池 经营流量，融入平台生态 快速抢占公域流量|dou+推广策略 计划dou+内容推广共计20条 冷启动 热门话题 热点事件 协助优化公域流量 最受关注内容dou+推广 企业主推重点事件 10条 5条 5条 根据特殊节点 人设推广：1条 618、双11、 主动营销话题 产品推广：2条 双12：各1条 内容创作 促销活动：2条 母亲节/春节：各1条 什么是Dou+ •Dou+是抖音内容营销工具，可将内容推荐给更多兴趣用户，帮助企业在抖音进行内容运营和品牌建设。 •Dou+是原生触达用户的内容营销利器，能够高效提升营销效果。 需单独购买，按效果结算 四特酒流量服务站 打造营销闭环，提供一站式服务 打造营销闭环，提供一站式服务 内容库|流量池|服务站 购物车|探索销售转化最短路径 电商引流辅助销售 内容视频入口 购物车 购买 内容种草电商倒流 IN MCN映天下作品案例 结合创意点，来做 抖音服务案例–爱驰汽车代运营案例 发布时间:2018-11-2622:35 发布文案: 11月29日，让我们见第一面#giveu5 播放数:9397611评论数:517 15.07% 评论内容分析 点赞数:41945 评论内容中以11月29日我生日、好吃、有创意等正 正面关键词 向评论为主，其中着重突出 转发数:563 84.93% 正面评论负面评论 爱驰U5汽车全球首秀的日期，将大众的舆论从视频的创意 点引至对汽车本身发展的关注上，更多的为用户普及爱驰U5汽车的知识与亮点。 有创意、好吃、11月29日、生日 负面关键词 PPT造车 抖音服务案例–爱驰汽车代运营案例 抖音核心入口推广再创记录 映天下统筹达人拍摄及把控内容 （点击播放） 抖音星图首批官方认证MCN服务商B站首批官方认证MCN机构 微博最大的时尚生活方式MCN CAA大中华区社交经纪战略伙伴(2018-2021)映客独家MCN服务商 淘宝MCN机构 金投赏MCN独家合作伙伴 关于我们 抖音官方服务商 五大内容服务，帮助客户优选达人 经验分享 达人优选 创意策略 视频制作 数据运营 为客户提供案例库分析，红人分析。玩法分享 筛选有质量的达人，全程把控项目高质量完成 内容维度提供匹配客户的创意规划 完成达人参与的视频制作，全程把控质量 数据检测，舆情优化数据分析，结案报告 INMCN通过对客户诉求的洞察，满足客户全方位的评估指标 触达指标——高价值曝光/有效播放/互动率 驱动指标——互动指标/参与人数/使用度 http://www.frametrend.com/ 地址 基于抖音60+MCN机构、1600+名达人及作品进行 趋视数据产品优选达人，找到合适的创意角度 数据标签榜单 案例 数据采集、挖掘和分析，全方位体现达人的商业价值；对达人进行多维度标签处理，便于广告主筛选达人； 提供榜单排行、趋势分析、数据查询、用户画像等多维度的数据服务； 提供基于营销目标、场景、内容等多维度的案例展示，供各类广告主进行参考。 视频拍摄流程管理严谨高效 拍摄场景 达人需求表 定妆造型 客户需求拆分 结案报告 项目复盘 视频发布 视频拍摄 脚本修改确认 达人分镜 创意大纲 项目需求确认 B-COPY A-COPY 项目时间表 音乐风格 销售&客服团队 达人&视频内容团队 达人&客服团队 服务报价 服务报价及KPI 映天下【INMCN】抖音蓝V账号运营报价 基础服务内容 报价（单位:年）可配送 运营策略规划 账号运营定位、内容运营规划 ¥100,000.00 品牌主页设计 设计抖音企业号背景区和布局 日常互动 客服值守、实时响应粉丝互动、回复评论、私信 结案报告 抖音热点周报+月度提供结案报告 视频拍摄服务内容 视频数量 视频时长（单位：条） KPI预估 报价（单位：月） 15' 30' 60' 粉丝增量 播放量 点赞量 评论量 套餐一 周更2条（8条/月） 7 1 20,000 2,000,000 60,000 2,000 ¥100,000.00 套餐二 周更4条（16条/月） 12 3 1 50,000 5,000,000 150,000 5,000 ¥150,000.00 套餐三 工作日日更（22条/月） 16 4 2 80,000 8,000,000 300,000 10,000 ¥200,000.00 备注： 1、以上拍摄均为素人�镜，KOL客串�镜待确认达人后，单独计价，购买dou+单独计价。2、人员配置套餐A：运营1+编导1+拍摄1+创意中心+后期中心套餐A：运营1+编导1+拍摄1+创意中心+后期中心套餐C：运营1+编导1+拍摄1+专职创意1+专职后期13、以上报价为含税价格 服务团队-TeamStructure ProjectLeader （1人） 客户总监/Account （1人） 策划总监/Planning （1人） 项目经理/Planning （1人） 视频创意总监 /Creative （1人） 导演/编剧/Director （1人） 后期 （1人） 运营客服/数据汇总／DataAnalysis （1人） 媒介经理/Media （1人） 摄像（1人） /Camera 项目服务团队简介-KeyTeamMember 客户群总监：徐宏欣（10years+） 超过10年互联网媒体客户合作经验，服务于快消，日化，奢侈品等行业……，并在多个平台如门户/微博/垂直媒体工作经验 抖音项目服务客户：迪奥、阿玛尼、欧莱雅、苏宁易购、乐事、德克士等 高级编剧：张彐（5years+） 抖音商业合作主导项目： 策略总监：张静怡（8years+） 曾就职于4A广告公司、数字营销公司 曾负责媒体大项目招商，有丰富的策划经验抖音项目服务客户：苏宁易购、立白、帮宝适、天猫、京东时尚等 媒介经理：邴雪（2years） 抖音商业合作执行管理： 项目负责人:柳川（10years+） 原阳狮DigitasLBi华南区总经理原腾讯广点通产品创始团队成员 曾负责腾讯QQ会员产品品牌、美即面膜digital全案、招商信诺digital全案等 抖音项目服务客户：迪奥、阿玛尼、宝马、蒙牛、帮宝适、天猫、卡姿兰、苏宁易购等 迪奥#一起美到发光