高洁丝壁咚事件微博营销结案报告

高洁丝京东618大促微博营销结案 618京东店庆大促来袭 微博上亿万女性购物狂擦掌磨拳 高洁丝作为微博做开放、最活跃、最贴心的女性护理品牌如何聚焦女性网友关注目光，引爆品牌大促期热抢效应 我们拭目以待！ 做最NB的女性护理品牌 紧随微博女性网友兴趣热点 高洁丝更懂女人心 女人爱什么 微博大数据告诉你！ 微博人气小鲜肉-陈晓 1,056万粉丝 年度微博热词-壁咚 112万BUZZ 鲜肉当道壁咚横行 所谓少女心就是和帅气的欧巴做最浪漫的事微博女网友说：没被“壁咚”的人都不叫真爱过 推广节奏： 6.9/11:00 微博开机报头 6.8官微预告壁 咚男神团引发网友关注 6.9/12:28官微发布陈晓6.9/13:14 上门壁咚现场视频/图片陈晓微博转发互动 官微持续壁咚 内容推送，引 流京东导购 6.8—————6.9—11:00————11:30——12:00———————13:00———————————————6.10 全量聚焦曝光壁咚事件 6.9/13:47官微转评明星博文 品牌速递定向女性前置热推壁咚事件粉丝头条锁定高洁丝/陈晓粉丝置顶推送 热门搜索：高洁丝 热门话题：#壁咚事件大曝光# 执行回顾（官微自运营内容+明星互动）： 6.8日壁咚男神团预告 6.9日陈晓现场壁咚视频/图片 陈晓微博转评互动 6.9日——6.10持续壁咚事件炒作+引流京东 执行回顾（微博黄金资源助推）： 6.9/11:00开机报头聚焦曝光 6.9/13:47品速女性定向前置推送 6.9/13:47粉丝头疼锁定高洁丝、陈晓粉丝置顶推送 执行回顾（微博黄金资源助推）： 热门话题聚合全网BUZZ舆论引爆壁咚事件声量 高洁丝登顶新浪/微博三大默认热搜框加速壁咚事件热点引爆 网友搜索【壁咚】【壁咚事件大曝光】【卫生巾】 【姨妈巾】结果页均聚焦推送品牌活动信息 执行回顾（微博黄金资源助推）： 推广效果： 互动开机报头曝光高达1.26亿 近174万网友点击围观壁咚事件 点击率高达1.38% 相较其他投放品牌高出近40% 品牌速递定向女性推送壁咚事件曝光量高达1,100万 互动量近20万互动率1.85%相较0.5%的效果标准提升3.7倍 粉丝头条锁定高洁丝/陈晓粉丝置顶事件曝光高达近2,554万 相较常规博文曝光表现提升8倍 高洁丝当天博文曝光2,097万表现提升23倍 陈晓当天博文曝光456万 表现提升近2倍 双端热门话题推荐/热门话题榜曝光7,487万 高达46万网友点击加速壁咚事件舆论引爆 双端热门话题推荐 曝光：71,248,246 点击：401,096点击率：0,56% 其中87%点击来自移动端 双端热门话题榜 曝光：3,620,043 点击：62,782点击率：1.73% 其中移动端点击率高达2.11% 新浪+微博三大搜索框 近106万热搜量展示壁咚事件强劲吸引力 高洁丝成为当天微博最耀眼明星微博热搜默认高洁丝关键词 曝光高达：8,112万，热搜率：0.835% 年轻小女生是本次壁咚事件互动的主角 她们集中东部沿海发达省份，爱明星、爱美食、幽默搞笑有趣味！ 壁咚事件互动参与用户素描 【2.14表白项目】VS【6.9壁咚事件】 互动开机报头 信息流广告 热门话题推荐 热门话题包 【2.14表白项目】 【6.9壁咚事件】 •曝光：141,839,208 •点击：1,690,868 •CTR：1.19% •曝光：125,982,649 •点击：1,738,561 •CTR：1.38% 互动率：5.48% 互动率：1.85% •总曝光：105,845,858 •总点击：714,168 •平均点击率：1.08% •总曝光：74,868,289 •总点击：463,878 •平均点击率：0.62% •1亿阅读 •39.8万讨论 •1.1亿阅读 •5.9万讨论 报头素材创意类似，但在文案上，壁咚事件文案上采用最新最流行的词汇 原因“壁咚”更吸引网友关注。 但2.14项目因处于情人节当天，节日效应带动开机量的增长，因此曝光更多 2.14博文通过借力两个大账户的转评形成高洁丝+杜蕾斯在一起的调侃，结合情人节时间氛围舆论吸引效应更强。但壁咚项目缺乏一个先天性的节日时机 2.14话题文案借用了微博大事件微博之夜炒热的“微博King”关键词，因而更具点击吸引效应 壁咚事件由于由陈晓明星的博文互动带来大规模的话题曝光；情人节项目由于发话题抽红包利益刺激更能激发网友发布话题兴趣 6.9壁咚事件值得借鉴的地方： 明星元素深挖—— 不止是素材上体验明星形象元素，更要调动明星账号真实参与到品牌活动互动之中，明星+品牌不再高高在上，而是以亲民主动的姿态参与到与用户的交流沟通当中 粉丝经济推广—— 以明星为核心的事件炒作中，最核心的是要调动明星粉的互动效应，通过明星粉互动快速引爆效应，从而制造事件舆论声量，带动泛人群的围观参与效应 媒介优化组合—— 明确各资源针对价值（报头打曝光、信息流打人群、话题推荐打舆论、热搜打效应和引流），并优化安排各资源在整体传播中的使用时机（预热：信息流+话题；bigday：报头+热搜+信息流等） 直观利益刺激—— 214项目中现金红包直观利益刺激、69项目明星男神上门送壁咚直观利益刺激，用网友感兴趣的利益+低门槛的参与是实现大规模的参与效果的先决条件！ 总结：微博事件炒作【点线面】策略 事件点 资源组团线 传播扩散面 创意智造事件源，与明星或大账号深度互动形成有吸引力的事件 报头-信息流-话题-热搜线下资源配合，实现事件由曝光-核心人群锁定-舆论引导-热点引爆推广节奏 基于微博弱关系开放平台特点，充分鼓励网友转评赞热情实现事件涟漪效果的二次扩散 在事件引爆过程中，若能与重要节日或微博自身的大事件结合，巧借东风是快速省力制作事件效应的良方！ 谢谢！