2022蕉下Beneunder防晒品牌线下露天大型活动项目方案&报价

2022线下露天大型活动项目方案 breif思考 品牌背景 目前，用户对蕉下品牌的认知仍停留在“防晒” 对于蕉下“一站式多维度户外防护”的品牌定位缺乏认知 项目背景 蕉下从“防晒”到“一站式供给覆盖多维度户外体验需求”的品牌心智尚未确立 希望通过入驻线下露天大型活动，以线下-线上传播的形式，建立品牌的户外感 核心目标 吸引流量 转化为潜在消费者 以蕉下品牌展入驻大型户外活动 以线下内容组建用户社群 转化自然人流为潜在客群 核心目标 向TA与大众传递： 蕉下，不只是卖防晒用品的蕉下而是户外活动、健康生活倡导者户外防护体系的建立者 #蕉下，户外生活引领者 树立品牌形象 借户外活动行业顶尖品牌之势X造六城TA户外生活潮流之势 全天候千人打卡 杭州 广州 上海 飞盘文化赛事 长隆水上乐园 草莓音乐节 DC 最大化蕉下品牌曝光效应 打通户外防护体验与使用场景塑蕉下=户外生活引领者品牌形象 成都 深圳 长沙 一帐露营 深圳咖啡节 杭州创意集市 KV-OPT1 KV-OPT2 CONTENTPILLAR Justgoout！百变蕉游，众享户外 百变（TA沟通唤醒） 蕉游（蕉下户外外展足迹） 众享（TA体验内容） 户外（品牌气质塑造） 针对户外爱好者人群预热聚焦TA人群关注 以社会形态的“变”对应生活场景的“变”实现TA沟通，品牌唤醒 通过打造具备品牌特性的外展，转化现场人群为潜在TA 突出蕉下品牌足迹走遍户外活动打造“户外最佳休息点”的外展点实现现场引流 以限定盲盒礼品，配合自创造物工坊吸引TA0距离体验蕉下七大防护科技 围绕蕉下走入户外活动的节点联动潮玩IP、现场体验内容 于年轻社区app展开打卡话题点塑造蕉下= 时尚的、年轻的、懂你的户外生活引领者 •蕉下品牌唤醒；•组合出行伴侣； •蕉下户外绿洲快闪店•蕉下户外脚步·走遍六城户外活动 •探索绿洲打卡活动•六城限定主题盲盒；•蕉下工坊产品DIY； •潮玩IP联名打卡点；•年轻社区app话题营造•KOL、KOC打卡现场内容分享； 活动资源 娱乐向 草莓音乐节迷笛音乐节MAX超级音乐嘉年华 长隆水上乐园-万人比基尼国潮音乐节跳飞船音乐节 活动资源 生活向 运动向 BYMB千人瑜伽节DC沙滩飞盘文化赛事懒人Club-户外尊巴 上海WOW集市 POPKET潮玩酒咖展 一帐露营 福田咖啡生活节 草莓音乐节 12年磨砺，草莓音乐节已经成为当今世界上最重要的音乐节之一，亚洲最大的音乐节以及中国地区最大规模的音乐类青年集会活动。 2009年起，摩登天空共举办100+场草莓音乐节，覆盖31个中国城市，超过3800组艺人登上草莓音乐节舞台，超过620万人直接参与草莓音乐节 预计人流：30W/场 活动时间 4月16-17 4月30-5月2日 5月1-3日 5月3-4日 5月14日-15日 5月21-22 日 5月28-29 日 地点 重庆/成都 上海 北京 东台 福州/长沙 西安/佛山 贵阳 一帐露营 ⼀帐Camplus创⽴于2019年，是一家依托于露营，以一帐露营会、一帐城市营、一帐欢乐营及Camplus系列产品等为核心的新户外生活方式平台。在一年半的运营时间内，累积优质活跃用户30万+，在全国举办过60+场露营活动，为300+个品牌提供专业的新户外生活方式解决方案。 预计人流：1000/场 时间：可根据需求排期 长隆水上乐园-万人比基尼 由广州长隆水上乐园举办一年一度的大型户外活动大型水上户外活动x夜间音乐节 上千名女性参与+流动人流 时间：5月份10:00-22:00 地点：广州 预计人流：10000/场 上海WOW集市 集美食、音乐、娱乐、互动， 新消费品牌聚合于一身的大型城市嘉年华品牌致力于发现新鲜的城市生活方式 推广消费品牌，以及发掘消费文化背后有趣的人 活动特点： 集艺术潮玩，文创产品的主题性集市 涵盖手工艺品、咖啡节、美食、音乐等元素主打城市艺术青年聚集地 活动时间：可根据需求而定活动地点：上海/杭州 预计人流：2000人/场 BMYB千人瑜伽 以国际瑜伽节为切入点，开展户外千人瑜伽活动打入特定人群内部，增强蕉下品牌影响力 迈醍传媒旗下媒体品牌 一个全新的健心和健身的综合训练和生活方式平台 3年来已独立运营10万社群会员 具有丰富的社区运营经验以及销售转化经验迄今已举办1000+场线下活动 活动日期：6月份 活动地点：上海（待定）预计人流：1000人/场 CCH国潮咖啡节 福田咖啡生活节，作为“福田品质生活季”的板块之一，与政府展开合作，致力于提升深圳市休闲生活品质。涵盖十大板块，并与环保、国潮、科技、艺术等领域充分融合，用户打造覆盖方位广、持续时间场的咖啡文化盛宴。 活动日期：4月份活动地点：深圳 预计人流：1000人/场 DC飞盘文化赛事 杭州飞盘文化是一家专注于飞盘运动推广与产业发展的全国总部体育企业。作为国家体育总局社体中心独家授权的飞盘运动执行单位与国际飞盘协会的联络单位，团队深耕飞盘运动行业，以标准制定和认证、赛事运营、专业培训、国际交流、商务运营与推广为主营业务。 活动日期：6月份 活动地点：杭州（待定）预计人流：1000人/场 资源分析 根据推荐资料实际情况进行星级评定星级越高，代表同领域越出众 流量 品牌贴合度 场景化 价格 普适性 频次 推荐指数 草莓音乐节 22 一帐露营 21 长隆水上乐园 23 上海WOW集市 23 CMYB千人瑜伽 17 CCH国潮咖啡节 23 DC沙滩飞盘文化赛事 21 组合-1 4城草莓音乐节 1城露营 1城集市 顶流户外品牌矩阵 執紙皮~yeah~ 大量级传播效果组合 •重复借势顶级大型热门活动，最大化曝光传播量 •线下曝光量最高，但组合费用较高，场景较为单一 2组城合草-2莓（音主乐推节） 1城露营 1城集市 1城沙滩飞盘 多场景户外生态矩阵 1咖啡节 全面型传播效果组合 •覆盖多类户外生态，最大化强化户外品牌印象 •线下曝光量不如顶流量级组合，但线上话题性最佳 组合-3 2城草莓音乐节 1城长隆万人比基尼 3城系列性集市 垂直群体品牌矩阵 长热型传播效果组合 •深耕户外垂直品类，最大化垂直领域传播转化效果 •传播量与覆盖领域兼顾，性价比最高的组合 组合分析 根据推荐资料实际情况进行星级评定星级越高，代表同领域越出众 多场景 品牌贴合度 人流量 性价比 系列性 推荐指数 组合1 （4场草莓+1场露营+1场集市） 17 组合2 （2场草莓+1露营+1场集市+1场飞盘+1场咖啡节） 18 主推荐 组合3 （2场草莓+1场水上乐园 +3场集市） 17 外展点设计总览 以打造“户外活动中最舒适的休息点”为主设计思路 融合蕉下全品类防护产品展示与互动、打造具备蕉下品牌特色的快闪店——蕉下户外绿洲 分区1-蕉下绿洲 （产品展示+休息区） 使用“防护黑科技”搭建蕉下的户外展台，呈现“户外防护”印象同时，展示全品类蕉下防护产品。 分区2-蕉下工坊 （TA互动+打卡区） 使用蕉下明星产品搭建的户外工坊，呈现在“户外黑科技”防护下，畅享户外趣味互动体验。 分区2-1主题打卡区 使用品视觉升级后的色彩打造活动主标立体字，作为互动打卡体验中的一环。 分区2-2限定盲盒互动区 完成互动打卡体验流程后，可于参区域抽取盲盒，同时作为打卡点使用 分区2-3户外工坊互动区（背景） 客户参与体验、购买或抽取蕉下产品后，可于该区域参与产品DIY 展位尺寸 整体尺寸：171㎡ 异型logo字 盲盒墙 油漆桶墙 IP音乐盒 *实际尺寸根据活动现场为准 整体活动及传播规划 预热 造势 爆发 延续 节点 3月中下旬 4月初 4-6月 7月初 线上 品牌唤醒预热传播 #晒出你的户外旧物，抽取户外活动门票##2022年你最想要一起结伴出行的人是……# 线上社区话题 #户外出行没TA不行### KOL、KOC种草打卡铺排 #户外绿洲快闪店正式亮相#蕉下隐藏款你GET了没？ #这个潮玩雕塑还能自己创造音乐#雨伞DIY初体验，蕉下雨伞DIY全攻略 官渠、local后宣 六城活动回顾视频上线 线下 / #户外绿洲·六城蕉游快闪店 / #潮玩IP联名音乐盒#蕉下户外工坊#六城蕉游限定盲盒 传播总览 传播主题 核心信息蕉下打造品牌季走过六城，以“百变”户外玩乐，带领年轻世代探索户外生活的精彩 延续 （6月末-7月初） 启动 （4月-6月） 话题造势 （4月初） 预热 （3月中下旬） 传播阶段 活动回顾视频上线 KOL分享种草户外绿洲打卡攻略 蕉下联动APP打造热议话题 蕉下品牌唤醒晒出户外旧物 传播内容 #蕉下走过六城，每张笑脸都有不一样的光# #JustGoOut! 百变蕉游，户外一起放肆野# #户外活动没TA不行# #晒出户外旧物抽取户外活动门票 阶段话题 蕉下品牌唤醒 Action1预热（3月中下旬） #晒出旧物，抽取户外活动门票 蕉下XAPP发起话题 完成线上互动及传播&预约线下打卡双线联动，引爆品牌传播 传播板块 联动 蕉下XTA生活生态APP，联动创造品牌独特记忆点 入驻垂直兴趣社区，聚焦目标TA人群 Soul：年轻群体社交社区#与蕉下，春天的周末携手出游# Keep：户外运动群体垂直社区#蕉下防护，无忧户外# 大麦：户外活动兴趣垂直社区#蕉下与大麦，伴你一同无忧畅享户外show# 绿洲：年轻群体生活分享社区#与蕉下，共同开展周末生活# 打通TA户外使用场景，创造品牌户外印象 T3：户外出行刚需工具#出行有型，蕉下户外行# 轻颜：户外记录刚需工具#与蕉下，一同解锁户外打卡新姿势# 传播板块 Z时代社交交友社区联动蕉下XSOUL打造个性话题创造品牌独特记忆点 抓住年轻人网络社交热情 在Z世代热捧交友平台SOULAPP上进行多场景植入合作 融合蕉下户外防护信息，释放品牌吸引力 传播板块 唤醒 官方发起晒出你的户外好物照片征集 开启百变“蕉”游之旅 官方发起话题 #晒出户外旧物，蕉下送你草莓音乐节门票#@所有人： JustGoOut众享户外百变“蕉”游季即将开启 蕉下送你草莓音乐节门票啦！ 传播板块 互动机制： 互动抽奖：#晒出户外防护旧物，蕉下送你草莓音乐节门票# •官方渠道发起抽奖活动 •用户晒出户外防护用品并@蕉下官方微博，即可参与 发起话题：#2022年你最想要一起结伴出行的人是……# •与互动抽奖活动同步进行，参与时@一名好友 •分享户外出行必备的搭档是什么 •点赞前XX名，由蕉下送出门票+蕉下防护套装（现场领取） Action2 造势（4月初） KOL发起户外活动号召 #号召粉丝，共创户外视频 蕉下XAPP发起话题 完成线上互动及传播&预约线下打卡双线联动，引爆品牌传播 传播板块 号召 Soul内SSR（SoulSuperReal） 助阵活动，多维发声 摄影、旅行、潮流、Vlog类SSR参与话题优质内容激发流量，Soul广场推荐 深度传播扩散 传播板块 互动机制： 发起活动：#走出户外，我在蕉下户外绿洲等你面基# •由社交平台KOL发起号召，与粉丝一同参与户外活动 •吸引TA群体跟随KOL头部效应，参与户外活动同时与KOL合拍视频 发起话题#户外出行没TA我不行# •由KOL发起户外装备话题，分享户外出行必备的搭档是什么 •点赞前XX名，抵达现场后由KOL现场送出蕉下防护产品 Action3 现场内容爆发（4-6月） KOL、KOC种草打卡铺排 矩阵传播，层层渗透多种组合化投放策略面向不同受众圈层 用丰富内容玩法构建品牌影响力 打卡活动：蕉下产品展示区 打卡蕉下七大黑科技产品区 邂逅最适合你的场景套装 七大防护科技体验 防晒系产品体验防水系产品体验减重系产品挑战干爽系吸水测试凉感系场景体验防叮系产品展示保暖系产品展示 N大场景套装 针对不同类型的户外活动作不同产品组合陈列 展示对应户外活动系列产品 打卡活动：潮玩IP联名DP点 知名潮玩IP/艺术家x蕉下标志雨伞强强联合 打造跨