2022音乐人网品牌歌业务手册

ఒ‡Ⓒஇۣ ڛༀ]ക[Ҩ !# !"#$%&(")*+, -"./012%& 3"4567 !"#%&' $%&' 89:;<=>3@89ABC!D789:E"+,FGHIJęLM*NO89P*QR"ST+,UV")*WX+,HIY89ZN.![L 10年 10w+ 30w+ 100+ 成⽴10年付费⽤户数量覆盖⾳乐⼈数量服务知名企业数量 ()*+, -./()01 《Chinainchange》：凤凰卫视“创变中国”纪录⽚栏⺫主题曲 《叮咚锵》：2016年京东双⼗⼀·童装卖场主打歌 《逻辑狗之歌》：中德智慧教育有限公司品牌营销之歌 《⿁才给你⾯⼦》：优步x屈⾂⽒品牌联合活动“万圣节拼⻋送动物⾯膜”推⼲曲 《梦想⾏动》：芬尼克兹·80天电动汽⻋环游世界中国区主题曲 《单⾝狗之歌》：⼩⽶借助11.11光棍节联合⾳乐内容进⾏品牌推⼲ 《⼀⽔江南》：⾜浴品牌“⼀⽔江南”古⾊古⾹品牌形象的品牌曲 《蜗蜗》：2017年蜗蜗集团新品发布会明星演唱会的开场曲⺫ 《让梦想发⽣》：PlayColor天猫服装电商品牌企业⽂化歌 (")*+, -./23 y"#$%& 企业歌曲是企业的精神⼒量，企业的有声名⽚，是打造企业⽂化不可缺少的重要组成部分。企业歌曲 主要反映的是企业精神⾯貌的⾳乐作品，企业歌曲的歌词与企业⽂化紧密相联，是企业⽂化的重要组 成部分。企业歌曲作为企业资产中的⼀种⽆形⽂化资产，其带来的价值远远不可估量！ '(y"#)* 每个时代，都会有代表⼀代流⾏⽂化的企业歌曲承载着企业品牌沉淀下来，当歌声响起就会想起背后的企业… 1990年《当太阳升起的时候》 1998年《步步⾼》 2007年《爱到春潮滚滚来》2016年《好想你-拼多多》2021年《热爱105度的你》 对内 增强团队凝聚⼒ ⼒助企业品牌升级 -./456 对外 加速品牌营销 对外 企业⽂化传递 对内 企业氛围打造 789 企业歌的价值优势 流量洼地 品牌附着 CPM全⺠裂变记⼝经 CPM（千次播放价格）性价⽐产品营销cpm均价在80元以上 ⾳乐营销cpm均价在20-30元间 ⾳乐天然的附属属性使其具备全⽹流量池的全⺠裂变可能性 忆⼝久 深相不 刻传衰 :;<9 + - 缺失企业歌曲，对内将缺失 对于企业⽂化、内部制度的 ⼀⼤重要影响利器，仅限于纸⾯⽂字的传达是会相对死 板且不好即时调⽤传达的。 缺失企业歌曲，会让企业全 员⼠⽓、凝聚⼒、精⽓神状态都⼤打折扣，对于全体员 ⼯的团队意识、归属感，甚 ⾄是对于⼯作的责任⼼都会 有影响⾯⼤打折扣的影响。 + . 30w+ 缺失企业歌曲，对外企业将 损失⼀⼤树⽴企业对外品牌形象的良好载体，因为企业歌曲是打造企业品牌不可缺 少的有效宣传⽅法。 在企业⾯对⽤户、市场的过 程中，如果缺失企业歌曲的 配套，营销宣传的成本将⼤ ⼤增加且所有投⼊⽆法沉淀 为公司的⽆形⽂化资产，⽆ 法达到事半功倍的效果。 / 0 传统企业歌曲，很多⽤以过 时传统⾳乐类型形式，过于形式主义，⽆论在传播有效性、传播⼒度，都仅能通过企业的⾏政命令触达，⽆法真正成为员⼯甚⾄市场上⽤ 户喜闻乐⻅的⽂化形式。 ⽤流⾏⾳乐⼤众都喜闻乐⻅ 的形式融⼊企业歌曲将会让企业歌曲的⽂化传达⼒⼤⼤ ⾰新，甚⾄成为时代经典。 =>-./?@01 拼多多 《好想你》 屈⾂⽒ 《热爱105度的你》 蜜雪冰城 《你爱我我爱你》 OPPO 《放个⼤招给你看》 -./()01 圣元—企业品牌歌定位企划服务案例 A-./B6 选择与流⾏爆款⾳乐形式结合的企业歌曲 将焕发企业在新时代下全新的品牌⽣命⼒ ·流⾏歌曲易于传播，容易洗脑 ·强社交货币属性，产⽣分享冲动 ·具有极强的情绪植⼊效果 ·抽象的品牌形象⽤歌曲情绪具象传达 ·极强的代⼊感，好传唱裂变因⼦ -"./012&' 3.&'45 6789:;<=>?@ABfiDEFG9HIJKD)*LMNOPQBfi )*+>?RS 陈⼩奇 中国⼗⼤词曲作家、中国最杰出⾳乐⼈ ⽂学创作⼀级作家，南⽅乐派及⼲东乐坛领军⼈ 陈⼩奇，现任中国⾳乐家协会理事、中国⾳乐家协会流⾏⾳乐学会常务副主席、中国 ⾳乐⽂学学会副主席、⼲东省作家协会副主席、⼲东省流⾏⾳乐协会主席、⼲州市⾳乐家协会主席等社会职务。 ⾄今有近2000⾸作品问世，约有200⾸作品分获⾦钟奖、⾦鹰奖、中国⼗⼤⾦曲奖、华语⾦曲奖等全国性权威⼤奖。作为制作⼈及制作总监，先后推出⽢苹、李春波、张萌萌、林萍、光头李进、廖百威、⼭鹰组合、容中尔甲等著名歌⼿，词曲作品与宋祖英、彭丽媛、⽑宁、杨钰莹、谭晶、那英、刘欢、⼭鹰组合、周华健、费⽟清、林颐、戴⽟强、霍尊等多领域歌⼿合作演绎。 代表作《涛声依旧》、《⼤哥你好吗》、《九九⼥⼉红》、《我不想说》、《⼩芳》、《⾼原红》、《烟花三⽉》等众多⾦曲更是被不断传唱⾄今。其中，中国第⼀ ⾸企业歌曲《当太阳升起的时候》正是出⾃陈⼩奇⽼师创作之⼿。 TU>?QUV 刘昊霖，国内顶级热单爆款创作制作⼈ 合作艺⼈：⺩菲、汪峰、任素汐等 代表作：《你的答案》《星⾠⼤海》《⼉时》《拥抱你离去》《⼤⻛吹》《燕⽆歇》《莫问归期》《Landingguy》等 JIHU吉胡，彝族新派唱作⼈、艺⼈制作⼈ 合作艺⼈：李荣浩、杨坤、沙楠杰等2011年获中国流⾏⾳乐⾦钟奖 2019《中国好声⾳》李荣浩冠军战队成员代表作：《⻓⼦》《情话》等 Peter潘，抖⾳热歌制作⼈ 合作艺⼈：贺⼀航、叶炫清、曲肖冰等代表作《请先说你好》获QQ⾳乐2018年度⼗⼤热歌、抖⾳冠军榜；2018年全国EDM原创⼤赛⼗强 彭轩，明星、品牌⾳乐制作⼈ 合作艺⼈：萨顶顶、平安、刘宇、⻩霄云等服务代表作：《⼗宗罪》影视主题曲、澳⻔回归20周年专辑歌曲、QQ⾳乐S制噪、⺴易游戏520热爱⽇主题曲、腾讯动漫《我是 ⼤神仙》主题曲等 CEFGH 罗晓然｜热单操盘 ⾳乐⼈⺴&曲酷创始⼈10年带领团队培育 5w+创作制作⾳乐⼈ 曾咏泉｜定位制作 ⼲州数字⾳乐俱乐部主席TME⾳乐娱乐集团&酷狗 ⾳乐资深合作⾳乐制作⼈ 乐天｜热单企划 热单创作营运营总监5年内职业指导服务 1000+名原创⾳乐⼈ 祝鑫｜内容营销 资深短视频营销操盘⼿管理渠道2000+，操盘热单流量池量过百亿 加⼀｜发⾏营销 投资发⾏品牌商务总监 ⾳乐跨界营销，打造国内⾸家⾳乐概念快闪店 IJKLMfi 6789:;<=>?D@ABfi 1、抖⾳爆款营销能⼒ 2、UGC造梗创意策划能⼒ 3、通过玩法裂变激活IP品牌的能⼒ IJKLMfi 我⽅案例 《你的答案》 抖⾳爆款营销能⼒ 案例亮点： 抖⾳⾳乐营销史上播放量NO.1（截⽌于2021年12⽉） 数据： QQ⾳乐、酷狗⾳乐、⽹易云⾳乐、抖⾳各平台榜单TOP12020年度抖⾳全⽹播放量约579亿次 效果： 诱发各⼤抖⾳官媒⾃主应⽤，党政正能量题材专属BGM天赐的声⾳/我是歌⼿/2021北京台春晚等各综艺卫视演绎林俊杰、张韶涵、⻩霄云、周延GAI、万茜等艺⼈翻唱 数据来源：2021年6⽉⼩⿅⻆智库《中国⾳乐营销发展研究报告》 IJKLMfi 我⽅案例 《⼤⻛吹》 UGC造梗创意策划能⼒ 案例亮点： 复古玩法引爆潮流，众⽹红达⼈艺⼈⾃发跟拍 数据： QQ⾳乐、酷狗⾳乐、⽹易云⾳乐、抖⾳各平台榜单TOP1 截⽌2021年6⽉抖⾳话题播放量达81.4亿次（发⾏3个⽉内） 效果： 造梗“欢迎来到90年代”霸占抖⾳热搜榜引爆复古潮流，诱发裂变张柏芝/薛之谦/戚薇/刘涛/李易峰/王源/关之琳/⻩宗泽/⻩圣依等众艺⼈明星跟拍，参与综艺《天赐的声⾳》爆红 IJKLMfi 我⽅案例 《春⻛醉》 玩法裂变激活IP品牌能⼒ 案例亮点： 魔性舞蹈霸榜热搜，⽼IP破圈激活 数据： 抖⾳挑战榜TOP1、抖⾳热搜榜TOP12 抖⾳25.3w+跟拍量，综合曝光量20亿以上（⼀个⽉内） 效果： 魔性歌舞植⼊“猛男就该这样蹦哒蹦”引爆抖⾳挑战榜 通过“魔性+新国⻛+舞曲”重塑七朵⼥团IP热度达到圈层突破七朵受邀参与河南卫视等商演商务合作业务量增⻓4倍以上 W"TUXY ()OP ·基于企业⽂化体系、品牌营销需求，⾳乐歌曲定位企划 ·企业歌词曲创作、成品制作、艺⼈歌⼿匹配、全球发⾏、MV制作等 ·抖⾳⾳乐营销，保质保量——抖⾳话题播放量 ·品牌效应，提供热搜营销（微博&抖⾳）、艺⼈⺴红KOL、舆情顾问 ()OP 服务内容 流⾏⾳乐融合抽象转化具象 品牌可视化沉淀品牌资产 企业品牌传播促进业务增⻓ ^_`a )*+,@AbfiLM6XZc +,@A \]@A 企业⽂化定位梳理转化传达 PZ)[ 定位梳理具象内容⽂化资产业务增⻓价值 ()QR 服务内容 内容细项 备注 服务周期 服务价格 ⓵\])^ )*_V`abc\]bdef +d_ghijk^ )*n6opqrsC#tquvw[byz[|]\,~6 W"+dij"+,ÄÅY !Ç ⓵É⓶ 1ÖÜ ⓶+,HI d,á5"à,â5 +äã8"å8"ç8éè8"ëí[+,ì@ îïçñóò +äö<õúù:w[@ûü† 0¢£§1•¶ ⓷ß®HI ß®ijk^"©™k^ )*FG´4"¨êØN±ß®N±éè"§É¥µes w[)*få¨êYw[ij¡ª]ºm7 1§1¢£•¶ ⓵É⓶É⓷ 2ÖÜ ⓸øì¿¡ ¿¡¨êk^"á¬]ƒ6gy889¿¡"¿¡T«q]» …B¿¡" ÀÃÕb Œ$100Ü¿¡œA—ü“”[—è y8¿¡Éö‘y8’÷ÄAÿ£KÉ"⁄q¤ÿ£00ÜÉ"+,‹ÿ1ÜÉ 2•¶ ⓵É⓶É⓷É⓸Ö0§1£0Ü ௹րކ[