商业地产市集活动策划方案

S e n g D U A N c h 202*龙*三千集*生活市集方案策划 I C H U 策划：Skye 市集活动要素 BASICINFORMATION 活动时间：202*.06（待定） 活动周期：1年 商户营业时间：10:00-23:00活动地点：龙*三千集 背景介绍 PARTONE 01 成都：*生活城市气质 MAN *生活，是一种生活态度，和生活个性，世界上最具*生活气质的，除了巴黎，莫过于成都，“少不入蜀，老不�川”的文化氛围，早就了今日成都的休闲、轻松、自我、和个性，在工作之余，成都人民更热爱生活，美食。 CHENGDU 02 宵夜生活的流行 TREND 在节奏忙碌的现代生活中，深夜的松弛，让人越来越喜爱。近两年美食纪录片《人生一串》、《宵夜江湖》影视《深夜食堂》等的大热，可见夜间美食文化文化越来越流行。 而80后、90后、00后等作为当今的消费大军，他们不仅更愿意消费，也更是“宵夜文化”的主流。在“宵夜文化”的影响下，宵夜需求逐步增长，需要更加丰富的“宵夜”。 CHENGDU 03 线下体验营销的潮流 OFFLINE 在线上营销眼花缭乱的今天，人们又更倾向于线下体验式营销，各个品牌或公司，都创新推�线下体验营销，又从线下引流而引起更大的线上营销，可见，线下体验式的营销是如今潮流 FASHION 04 CULTURAL 成都文化产业的蓬勃发展 在成都政府《建设西部文创中心行动文件》的指导扶持下，成都这两年各种，各种文化产业，游戏动漫蓬勃发展，市场更加丰富，但品牌式的市集还是一个缺口。 CHENGDU 05 夜间消费升级政策及指导思想 LIGHT 最近，四川“24”条促消费：鼓励发放消费券、重启夜间经济。成都�台了《关于发展全市夜间经济促进消费升级的实施意见》、《成都市统筹新冠肺炎疫情防控和服务业复工复产稳增长的若干政策措施》、《成都市城市管理五允许一坚持统筹疫情防控助力经济发展措施》等“惠餐”指导文件。成都在餐饮、健身、美容等领域的夜间消费均排在全国前列。 CHENGDU 关键词提炼 消费需求 形象需求 政策需求 经济需求 ID我E们萌A生了一个想法 ID打E造一A个成都化的夜间生活市集 “*生活”由成都**协会、四川**有限公司联合打 造，是一个集“吃、购、娱”为一体的夜晚市集。 BRANDPOSITIONING 定位 成都特色 时尚潮流 夜间市集 0 0 0 123 市集业态 0304 夜展夜秀 0205 夜食夜节 01主要产品06 夜市夜宿 涵盖四川名优美食、非遗美食、网红美食，国际美食、蜀绣、蜀锦等多种多样的特色美食和四川工艺品。品牌以创新天府夜生活为理念，以四川特色为主，潮流为辅，致力打造一个集餐饮，购物，娱乐为一体的全新夜生活消费形式。 通过灯光置景、全息投影、多媒体等现代科技手法，重新诠释传统文化，营造一个具有老成都、蜀都味、国际范、多维度、沉浸式吃购娱体验空间。并成为成都饮食文化最靓丽的名片。 VI设计 以成都代表熊猫为设计元素，悠闲，慵懒的熊猫，无疑 是*生活最好的形象代表，主色调以让人放松的蓝色和黄色撞色搭配，打造时尚创意的都市形象感。 活动解析 PARTTWO ID为E什么A选择龙*三千集这个位置？ 0浓1厚的生活气息 REASON 建设路是成都著名的生活大商圈，三大商场、伊藤洋华堂、SM广场、龙*三千集提供了丰富的购物选择，建设路美食一条街有着丰富多样的美食，这样的形态无疑成为夜间市集落地的最好选择。 0年2轻时尚的定位 龙*三千集以舒适、年轻、时尚的定位，在商圈中突🎧，与潮流夜间集市的定位不谋而合。 b活动e能带n给三千e集什f么？it 01聚人气通过此次活动举办，吸引大量消费者，聚集人气。 02高品质通过此次活动呈现的时尚、年轻的形象，输�三千集定位。 03价值点树立业主和品牌商的信心，提升三千集的价值。 04多元化三千集多远化的业态打造，多远化的购物方式体验。 V活I动主画面设计 整体活动定位为时尚潮流 我们以个性的黄色，和酷酷的黑色为整体市集色彩搭配营造一个既亮眼又潮流的视觉感受。 前期宣传 PARTTHREE 话题预热 慢成都，不只喝茶和麻将 成都作为一个休闲城市，最著名的休闲活动之一便是喝茶和麻将，这也是很多人对成都休闲的印象。 我们以话题，“休闲成都，不只喝茶与麻将”，引发成都人民积极参与讨论，发现生活中的其他休闲方式，一次形成自主转发与分享，增加活动曝光率，从而引�此次活动主题“*生活生活市集”。参与话题讨论与转发可获得现场现金券、美食券等 宣传渠道：微博微信、抖音，成都热门微信平台 倒计时海报 倒计时海报，在个大网络平台强势霸屏宣传活动信息，转发可参与抽奖，增加活动热度 宣传渠道：热门微信平台及朋友圈。 *样式风格仅供参考，以设计颜色为主 抖音网红现场直播 邀请抖音网红到现场体验，并进行直播，进行网络宣传。 氛围营造 PARTFOUR 平面布置图 摊位 海洋球池 美食互动区 文创区 舞台区 门头*图片仅供参考，具体效果根据最终选择方案呈现 3D包装图示意图*图片仅供参考，具体效果根据最选择方案呈现 3D包装图示意图 拍照墙 摊位包装 门头*图片仅供参考，具体效果根据最终选择方案呈现 灯带设计元素门头，开启一场夜晚的 狂欢际遇 3D包装图示意图 拍照墙 门头 3D包装图示意图 拍照墙 活动内容 PARTFIVE 活动内容 美食区 四川名优小吃+犀浦小吃+网红小吃 文创区 互动区亲子区 网红文创专区潮流拍照打卡点 亲子互动游戏+设施 美食区 以郫都美食和四川美食为主，搭配爆款网红美食，打造具有地域特色且有趣味的美食街 美食名单 美食区美食名单 序号品牌/品类备注 1 窝丝糖 成华名小吃 2 铜井巷素面 成华名小吃 3 长老五凉粉 成华名小吃 4 莲蓉层层酥 成华名小吃 5 孜然脆骨 成华名小吃 6 甜艾团 成华名小吃 7 夫妻肺片 非遗技艺 8 担担面 成都名小吃 9 糖油果子 成都名小吃 10 白家肥肠粉 成都名小吃 11 军屯锅盔 成都名小吃 12 蛋烘糕 成都名小吃 13 怀远冻糕 成都名小吃 14 唐叶儿粑 非遗技艺 15 查淑芳差渣面 成都名小吃 16 天主堂鸡片 成都名小吃 17 徐记酥肉豆花 成都名小吃 18 老妈兔头 成都名小吃 19 川北凉粉 非遗技艺 20 宜宾燃面 非遗技艺 21 内江板板桥老魏油炸粑 非遗技艺 22 鸡蛋仔 网红美食 23 台湾大虾棒 网红美食 24 蚵仔煎 网红美食 文创区 文创区以文创制品、手工制品，和特色制品三大类，包含成都特色手工制品，如脸谱等，也包含时下流行制品，如手工头饰及耳饰等 文手工特色 品品品 文创区 文创区 文创区 文创区 文创区 亲子互动区 亲子互动区重在强调父母与孩子的参与感，或父母对孩子的陪伴感，我们主要以绘画和共同手工为主 亲子区 亲子区 亲子区 *图片仅供参考，具体效果根据最终选择方案呈现 一年活动营销计划 *初步计划，一切根据最终节日情况而定 节日六一儿童节 主题陪你一起慢慢长大 动作推�儿童欢乐优惠券 端午节 食“漫”端午 端午主题美食和端午主题手工制品 国庆节 欢度国庆之国之美食 国庆七天美食券 中秋节月漫三千 月饼制作体验券 春节乐在春节 春节主题美食和春节手工制品 春日 万物拂面，漫在春天 鲜花市集及鲜花美食 此项目由 本项目由**公司 本项目由SKYE公司 联合打造