商业地产市集活动策划方案

202*龙*三千集*生活市集方案策划 策划：S k y e 市集活动要素 BA S I C I N F O R M A T I O N 活动时间：202*.06（待定）活动周期：1年商户营业时间：10:00-23:00活动地点：龙*三千集 PARTONE 成都：*生活城市气质MAN *生活，是一种生活态度，和生活个性，世界上最具*生活气质的，除了巴黎，莫过于成都，“少不入蜀，老不出川”的文化氛围，早就了今日成都的休闲、轻松、自我、和个性，在工作之余，成都人民更热爱生活，美食。 TREND 宵夜生活的流行 在节奏忙碌的现代生活中，深夜的松弛，让人越来越喜爱。近两年美食纪录片《人生一串》、《宵夜江湖》影视《深夜食堂》等的大热，可见夜间美食文化文化越来越流行。而80后、90后、00后等作为当今的消费大军，他们不仅更愿意消费，也更是“宵夜文化”的主流。在“宵夜文化”的影响下，宵夜需求逐步增长，需要更加丰富的“宵夜”。 OFFLINE 线下体验营销的潮流 在线上营销眼花缭乱的今天，人们又更倾向于线下体验式营销，各个品牌或公司，都创新推出线下体验营销，又从线下引流而引起更大的线上营销，可见，线下体验式的营销是如今潮流 CULTURAL 成都文化产业的蓬勃发展 在成都政府《建设西部文创中心行动文件》的指导扶持下，成都这两年各种，各种文化产业，游戏动漫蓬勃发展，市场更加丰富，但品牌式的市集还是一个缺口。 夜间消费升级政策及指导思想 最近，四川“24”条促消费：鼓励发放消费券、重启夜间经济。成都出台了《关于发展全市夜间经济促进消费升级的实施意见》、《成都市统筹新冠肺炎疫情防控和服务业复工复产稳增长的若干政策措施》、《成都市城市管理五允许一坚持统筹疫情防控助力经济发展措施》等“惠餐”指导文件。成都在餐饮、健身、美容等领域的夜间消费均排在全国前列。 关键词提炼 “*生活”由成都**协会、四川**有限公司联合打造，是一个集“吃、购、娱”为一体的夜晚市集。 BRAND POSITIONING 涵盖四川名优美食、非遗美食、网红美食，国际美食、蜀绣、蜀锦等多种多样的特色美食和四川工艺品。品牌以创新天府夜生活为理念，以四川特色为主，潮流为辅，致力打造一个集餐饮，购物，娱乐为一体的全新夜生活消费形式。通过灯光置景、全息投影、多媒体等现代科技手法，重新诠释传统文化，营造一个具有老成都、蜀都味、国际范、多维度、沉浸式吃购娱体验空间。并成为成都饮食文化最靓丽的名片。 VI设计 以成都代表熊猫为设计元素，悠闲，慵懒的熊猫，无疑是*生活最好的形象代表，主色调以让人放松的蓝色和黄色撞色搭配，打造时尚创意的都市形象感。 PARTTWOPARTTWO 01浓厚的生活气息 02建设路是成都著名的生活大商圈，三大商场、伊藤洋华堂、SM广场、龙*三千集提供了丰富的购物选择，建设路美食一条街有着丰富多样的美食，这样的形态无疑成为夜间市集落地的最好选择。 年轻时尚的定位 龙*三千集以舒适、年轻、时尚的定位，在商圈中突出，与潮流夜间集市的定位不谋而合。 VI活动主画面设计 x整体活动定位为时尚潮流我们以个性的黄色，和酷酷的黑色为整体市集色彩搭配营造一个既亮眼又潮流的视觉感受。 PARTTWOPARTTHREE 话题预热 慢成都，不只喝茶和麻将 成都作为一个休闲城市，最著名的休闲活动之一便是喝茶和麻将，这也是很多人对成都休闲的印象。我们以话题，“休闲成都，不只喝茶与麻将”，引 发成都人民积极参与讨论，发现生活中的其他休闲方式，一次形成自主转发与分享，增加活动曝光率，从而引出此次活动主题“*生活生活市集”。参与话题讨论与转发可获得现场现金券、美食券等 宣传渠道：微博微信、抖音，成都热门微信平台 倒计时海报 倒计时海报，在个大网络平台强势霸屏宣传活动信息，转发可参与抽奖，增加活动热度 宣传渠道：热门微信平台及朋友圈。 抖音网红现场直播 邀请抖音网红到现场体验，并进行直播，进行网络宣传。 PARTTWOPARTFOUR 平面布置图 PARTTWOPARTFIVE 活动内容 美食区 以郫都美食和四川美食为主，搭配爆款网红美食，打造具有地域特色且有趣味的美食街 文创区 文创区以文创制品、手工制品，和特色制品三大类，包含成都特色手工制品，如脸谱等，也包含时下流行制品，如手工头饰及耳饰等 文创区 文创区 文创区 文创区 文创区 亲子互动区 亲子互动区重在强调父母与孩子的参与感，或父母对孩子的陪伴感，我们主要以绘画和共同手工为主 亲子区 亲子区 亲子区 一年活动营销计划 *初步计划，一切根据最终节日情况而定 此项目由 本项目由**公司本项目由SKYE公司