夏日乌托邦地产7、8、9月份系列暖场活动
夏 summerarriving 乌日 托 邦 前言 我对传播说 ISAIDTOSPREAD 传播三重点： 传播的事件有趣好玩，让每一个受众充当“发声源”传播不浮于表面，应和受众的“需求”相结合 传播有极大的互动性，受众能从中获得“满足感” 关键词KEYWORD需求 发声源满足感 本案围绕上述关键词 寻找新的切入点和突破口，在传播中加深受众对品牌和产品的印象背书 需 求 发生源 满足感 从人们感性需求出发，寻找由行为引发的话题和载体 这不是一个没有跌宕的 HELLOSUMMER 夏天。 “热”字当头 •八月秋老虎 HELLOSUMMER •燥热 恨不能躲进冰箱 盛夏 这个夏天 乌托邦 拒绝错失“凉”机 盛夏的阳光像蘸了辣椒水，坦荡荡的街上没有一块阴凉地，而空调、WIFI、西瓜，成为了我们夏天续命的良药。 HELLOSUNMMMER 盛夏“热”此不疲 “凉”辰美景是白日梦 SOCOOL 8月依旧避不开的热浪 看富力如何为青岛 HELLOSUNMMMER JULYTHEHEATWAVETHATCAN'TBEAVOIDEDSEEHOWTHETHUMBCOOLSDOWNINSHANGHAI 活动策略： 围绕“热”这一话题为中心，以“降温”需求为活动主线，打造夏日乌托邦 降温 1、通过为期一个月的好玩的降温活动吸引受众参与，让受众充当发生源引 起自发传播，扩大传播范围， 2、以音乐节派票的方式增强与新老用户的粘度，实现联动效应 3、以一场这个夏天最“躁”动人心的摇滚音乐节作为收官之作，完整有效的为品牌背书。 FULIJ ITUAN 执行保障 9 月活动 8 月活动 活动概述 ◎ ◎ contents 目录 8月活动概述 “凉”辰美景奈何天//summer 活动概述 SUMMARYOFACTIVITIES SUMMARY STYLE 活动主题：夏日乌托邦活动地点：某地产售楼处活动时间：2019年8月活动内容： 夏日降温活动 音乐节活动 活动安排 SOCOOL 8月活动安排 8月1日—8月4日：《西瓜太“浪”》西瓜节 8月5日—8月11日:《BLUECITY水上嘉年华》 8月12日—8月18日：《谁动了我的冰淇淋》凉夏趴 8月19日—8月25日：《人生一串》烧烤啤酒趴 8月31日—9月1日：《盛夏乌托邦》摇滚音乐节 #PART1 L S 8月1日—8月4日 凉夏西瓜节 Watermelon H E L U M 西瓜，横亘于每一个关于夏天的记忆里 M E R 为青岛降温 THESUMMERFESTIVAL 凉夏西瓜节 氛围营造—儿童西瓜座椅盛夏趣玩一季 活动内容： 现场设置儿童西瓜座椅，增添趣味性，营造夏日瓜田的清凉感。 THESUMMERFESTIVAL 氛围营造—手持拍照板盛夏趣玩一季 凉夏西瓜节 活动内容： 现场准备手持拍照板，让大家在可以拍照互动。 THESUMMERFESTIVAL 凉夏西瓜节 氛围营造送你一片盛夏瓜田 活动内容： 炎炎夏日，万象汇为大家种下一片冰镇瓜田，现场以西瓜为主元素进行氛围营造，西瓜桌子、西瓜坐垫、西瓜田,打 造一个西瓜的世界，吃瓜群众们可以来这里尽情的“浪”起来。 THESUMMERFESTIVAL 氛围营造—VR切水果水果界的杂技大师 凉夏西瓜节 活动内容： 在售楼处内场布置VR切水果互动装置，通过身体感应完成操作，成为水果界的杂技大师 THESUMMERFESTIVAL 氛围营造—西瓜套圈冰镇一夏 凉夏西瓜节 活动内容： 在内场设置西瓜套圈区，让大家在这里可以参与西瓜套圈互动，套到就是你。 THESUMMERFESTIVAL 氛围营造——吃西瓜大赛盛夏冷酷到底 凉夏西瓜节 活动内容： 每个整点进行吃西瓜比赛/可乐速饮大赛，获胜者领取礼品。 THESUMMERFESTIVAL 氛围营造—西瓜雕刻盛夏趣玩一季 凉夏西瓜节 活动内容： 现场邀请西瓜雕刻大师，进行西瓜创意雕刻表演，通过精湛的技艺以及栩栩如生的西瓜形象，让大家在清凉中同时感受趣味与美感。同时大家也可以参与其中，发挥自己的想象力，让西瓜变幻出不同的形象 THESUMMERFESTIVAL 氛围营造—西瓜冷饮盛夏趣玩一季 凉夏西瓜节 活动内容： 在现场设置西瓜冷饮区，提供西瓜冰棍、西瓜奶昔等、西瓜汁等，让大家可以在此享用西瓜美味。 THESUMMERFESTIVAL 氛围营造—单车榨汁机盛夏趣玩一季 凉夏西瓜节 活动内容： 在活动当天设置单车榨汁机，让大家在运动之后享受夏季清凉。 #PART2 L L S 8月5日—8月11日 BLUECITY M 水上嘉年华 Waterplay H E U 将大海搬进富力，激浪泳池，水上狂欢，赶走所有炎热！ M E R 为夏日降温 THEBLUECITY 水上嘉年华 章 鱼 城 堡 水 上 滑 梯 整个设备占地200平方米，采用优质PVC材质，保障了游客在现场游玩的安全性，每天换水保证水源清洁。最大程度的满足到场游客的趣味性和安全性。 捕 其 鱼 乐 达 无 人 穷 THEBLUECITY 水上嘉年华 计算时间，将小朋友分组进行游戏，体验捕鱼达人的乐趣。 沙 乐 里淘 趣 “金 无 ” 穷 THEBLUECITY 水上嘉年华 设置沙里淘“金”，里面布置各种儿童玩具，设置儿童小型挖掘机，小朋友可以在其中愉快的淘“金”。 THEBLUECITY 清凉泡沫贴近透心凉心飞扬 泡沫水枪轰趴-外场 沙滩狂欢派对现场开启泡沫轰趴，蓝白色泡沫从舞台四周喷薄而出，贴近皮肤透心凉、心飞扬。 活 提 动 供 保 活 障 动支 区 持 THEBLUECITY 水上嘉年华-外场 道具租赁处：租赁游泳圈、水枪等水上游乐道具；更衣室：木板搭建，在此处更衣； 消毒池：泡沫冲洗，清洁。 #PART3 L 8月12日—8月18日 谁动了 我的冰淇淋 将世界各大知名冰淇淋汇集于此，享受一夏的清凉 L S U icecream H E M M E R 为夏日降温 我们将来自世界各地的网红冰淇淋进行搜罗，呈现到现场，各种风味，一次品尝。 世界网红冰淇淋展 自己动手的美味才最能打动味蕾，现场设置冰淇淋DIY活动，让大家参与其中，动手制作专属于自己的冰淇淋 冰淇淋DIY 活动内容：八喜、梦龙、东北大板、小布丁、小雪生多少童年的味道萦绕在我们的 心头，让人难以忘怀，在此次活动中，我们将以童年味道勾起大家的无限回忆 童年味道记忆展 活动内容：为活跃现场氛围，我们将在现场设置小丑气球互动，五彩斑斓的气球、逗趣的 小丑和甜蜜的冰淇淋相得益彰，让这个夏天更加绚烂 小丑气球互动 #PART4 H E L 8月19日—8月25日 人生一串 烧烤啤酒趴 没有什么烦恼是一顿烧烤解决不了的，如果有，那就两顿 M M E R 为夏日降温 L S U BBQ&Beer 现场设置烧烤架、阳伞等，准备食材让大家可以 参与其中享受动手烧烤的快乐烧烤 烧烤怎么少的了啤酒，滋滋冒油的烤串与冒着凉气的啤酒最为相配。现场准备扎啤，享受清凉。 啤酒趴 活动内容：啤酒节中少不了有趣的互动，啤酒接力赛、巅峰吸管、谁是啤酒王、啤酒知识竞答等小游戏调动起活动氛围。 互动游戏 H E R #PART5 为夏日降温 MusicFestival L L 8月31日—9月1日 S U M 盛夏乌托邦摇滚音乐节 M E 每个时代，都需要摇滚精神 HELLOSUMMER 是什么? 从人们感性需求出发，寻找由行为引发的话题和载体 让这个夏天再次沸腾 美国伍德斯托克音乐节50万人参与 英国格拉斯顿伯里音乐节30万人参与 日本SummerSonic音乐节25万人参与 德国LoveParade音乐节22万人参与 英国利兹音乐节18万人参与 这个夏天 无疑是属于摇滚乐的？ 这个夏天，随着《乐队的夏天》的热播，一时间，无论是沉浮摇滚圈多年的，还是新入坑的，真喜欢的、凑热闹的似乎人人都在谈论乐队，尤其是中国的摇滚乐队。 乌托邦 盛夏 ROCKTHECITY 每个时代 ┌ 要 都需┌摇滚精神 REALCOOL —氛围营造 摇滚观年史 打造一条时光隧道，按照年代进行划分，在每个年代中展示具有时代代表性的摇滚歌曲、乐队写真、乐队剪报，以及留声机、卡带、碟片 等音乐物件，让大家可以流连在此，感受不同时代音乐的力量，不知 用史料给心灵加点音“药”不觉中将人的记忆拉回到过去，让人们在这里拍照打卡，引起自发性 传播，增加活动的曝光度。 —氛围营造 不上班市集 自由的灵魂挥霍无憾 在摇滚音乐节上开设音乐市集，大家可以在这里购买具有复古色彩的卡带、碟片等留作纪念。除此之外大家也可以在此开设摊位，将自己的闲置用品、手工艺品等来此售卖，增加活动氛围。 —氛围营造 星光下的帐篷 在现场设置4-5顶帐篷，在帐篷前安排坐垫等，一方面让大家可以在此休息，另一方面也能够增添一种自由、无拘的氛围。除此之外，帐 不眠狂欢一起混“帐”篷也可以与市集相结合，打造别具一格的帐篷市集。 的那一天，我爱上了崔健的歌 《理想三旬》，我希望我依旧能 —氛围包装 100首乐评等你来填 让你流下眼泪的不止昨夜的酒还有记忆深处的那些躁动 现场打造一堵乐评墙，将中国经典摇滚歌曲以填写乐评的方式粘贴在上面，共100句，每一句都留出空地，让大家可以在这里写下自己对这首的感受，让大家参与其中，现场打造乐评墙，重新感受这些歌曲的力量，渲染现场的活动氛围，打造拍照打卡的网红地带。 —氛围包装 律动彩虹跑 给你点不一样的颜色 现场设置乐器体验区，以炫酷的架子鼓为主，再增以吉他、贝斯等进行氛围渲染，让大家可以在这里体验一把乐手的乐趣，并拗姿势与乐器进行合影，或者几个人一起组成乐队合影，通过体验互动，让大家近距离的感受乐器的无限魅力。 三等奖 周杰伦正版叶惠美专辑 二等奖 小爱同学蓝牙音响 一等奖beats耳机 —氛围包装 现场大奖嗨抢不停 在草地音乐节的两场活动中分别设置抽奖活动，与节目穿插抽取，每场活动抽取三轮，一等奖一名，二等奖两名，三等奖三名。 THEROCKFESTIVAL 乐 超 队 级玛 推 丽乐 荐 队 摇滚音乐节 活动内容：青岛知名的全能型乐队之一，有着非常多的大型商业演出经验，有着能够调动观众氛围的能力,共4人。 乐 I 队 C E 推 乐 荐 队 THEROCKFESTIVAL 摇滚音乐节 THEROCKFESTIVAL 摇 滚 音 乐 节 乐 队 推 荐 正 好 乐 队 青岛城市民谣新生力量，拥有众多的音乐节演出经验，深厚的舞台功底与独特的民谣气质，让他们收获了大批青岛民谣乐迷的追捧。 HELLOSUMMER 活动流程 8月31日—9月1日 来宾签到： 从人们感性需求出发，寻找由行为引发的话题和载体 17:00-17:30来宾微信签到（大屏幕滚动播放宣传片及发荧光棒等到 17:30-18:00乐队调试，主持人话外音邀请来宾入座 乐队启幕： 18:00-18:10乐队热场演唱2首歌曲 主持人开场及领导致辞： 18:10-18:15主持人开场 18:15-18:20项目领导致辞 音乐节正式开启： 18:20-18:35乐队演唱2首歌曲 18:35-18:45第一轮抽奖 18:45-19:00乐队2首歌曲 19:00-19:10第二轮抽奖 19:10-19:25乐队2首歌曲 19:25-19:40乐队2首歌曲 19:40-19:50第三轮抽奖 19:50-20:00乐队2首歌曲 20:00活动结束 人造物有灵且美 理 间 想 国 9月赴一场人文之旅 到达富力的的理想世界 HELLOTHEWORLD JULYTHEHEATWAVETHATCAN'TBEAVOIDEDSEEHOWTHETHUMBCOOLSDOWNINSHANGHAI 活动策略： 在8月的嗨玩之后，9月份共赴一场人文之旅，
