商场国庆国潮怀旧主题方案

二OXX·淘味元年 XX广场9-10月主题活动 HuayuanqitangthemeactivitiesinMarch 策划方案 Planningscheme 9-10月活动档期 目录 CONTENT. 整体策略 1 2 3 4 5 档期规划媒体策略活动规划费用规划 阶段主题： Option1：【淘味生活节】Option2：【弄潮儿造梦】Option3：【月光造梦季】 整体策略 XX广场·淘味生活节 档期规划 9.10教师节9.13中秋节 9.6（五）-9.15（日） 10.1-10.7国庆节 10.1（假）-10.7（假） 9.27世界旅游日 9.20（五）-9.30（一） 10.15国际盲人节 10.8（二）-10.28（一） 【淘味·秋意浓】【淘味·复古潮玩】【淘味·国潮】【淘味·关爱】 主力客群 学生客群+家庭客群 家庭+青年 儿童+全客层 家庭+全客层 SP活动联动营销思路 SP活动以中秋礼品/聚餐为核心，兼顾教师节鲜花/礼品，同时推出女性秋季服饰上新/秋季妆品 SP活动以家庭为核心，打造国庆前出游季必备品热卖，主力店齐发力，同时发展教培拓客 国庆期间以儿童娱乐为核心，餐饮/影院/零售等主力店联动齐发力，实现各业态销售爆发 国庆后关注客群健康，推出健康餐饮食谱/健康穿衣/健康生活方式等活动 PR活动联动营销思路 PR活动结合秋上新活动，与传统中秋结合，以汉服 走秀/秋季新品秀为主活动，以月饼DIY为辅助活动 PR活动以复古互动打卡作为核心亮点，发动自媒体传播，集中引爆话题，带动人气 PR活动以生动形象的一 国潮元素作为核心亮点， 结合商户，自发宣传， 国庆期全媒体引爆话题； PR活动围绕健康生活展开，结合商户，围绕周边家庭客群，增加参与度，带动人气； 联动业态 服饰/餐饮/零售/儿童培训 服饰/运动/餐饮/儿童培训 儿童娱乐/影院/餐饮/零售 餐饮/服饰/零售 宣传媒介 官微/深度吴江/吴江吃喝玩乐 朋友圈/官微/深度吴江 /吃喝玩乐 抖音/朋友圈/小程序 官微/深度吴江/吃喝玩乐 目录 CONTENT. 整体策略 1 2 3 4 5 档期规划媒体策略活动规划费用规划 档期规划 9.10教师节9.13中秋节 9.6（五）-9.15（日） 9.27世界旅游日 9.20（五）-9.30（一） 10.1-10.7国庆节 10.1（假）-10.7（假） 10.22世界传统医药日 10.8（二）-10.28（一） PR 活动 汉服秀&中秋新品服装秀主 食在投入 中秋兔灯/月饼DIY 千人儿童爬爬赛 饿了吗趣互动味活动主 年画宝宝活动 异业活动（待洽谈） 异业活动（待洽谈） 《国潮当道》国潮文化节主淘味啤酒节主 《厉害了我的国》照片评选活动 XX广场红歌大赛 垃圾分类运动会主 XX杯羽毛球赛 运动健康日 寿司DIY SP 活动 秋季服饰新品/化妆品8折起学生开学季特价餐限时抢教师节感恩回馈活动 消费满额赠团圆月饼 开运撞食神赢免单券运动/配饰全场7.9折餐饮全场7.9折 儿童培训满额赠 7元特价菜服饰全场7折起 全场饮品部分七折 十一期间皮皮橙全场满额赠橙 健康儿童餐/健康套餐服饰/零售品牌爆品抢购1元换购商品 【淘味·秋意浓】【淘味·复古潮玩】【淘味·国潮】【淘味·健康】 氛围 营造 话题传播 社区广告/吊幔/玻璃单透/无纺旗帜/灯箱/立牌/电梯门/玻璃贴/服务台/门头贴/灯杆旗/电梯轿厢商户展板 #XX广场淘味生活节淘你所爱讨你所爱# 目录 CONTENT. 整体策略 1 2 3 4 5 档期规划媒体策略活动规划费用规划 话题传播 10.8-10.28 10.1-10.7 9.20-9.30 9.6-9.15 传播主线 教师节/中秋节 复古潮玩怀旧 XX广场国潮 健康主题 【淘味·秋意浓】【淘味·趣潮玩】【淘味·国潮】【淘味·健康】 传播话题 秋意浓，到XX品味不一样的中秋 #XX广场淘味生活节淘你所爱讨你所爱# XX广场，为中国助力，为国潮崛起而助威 #XX广场这里有一份健康大礼包等您领取# 传播形式 官微/深度吴江/吴江吃喝玩乐 朋友圈/官微/深度吴江 /吃喝玩乐 抖音/朋友圈/小程序/H5/大V 官微/深度吴江/吃喝玩乐 目录 CONTENT. 整体策略 1 2 3 4 5 档期规划媒体策略活动规划费用规划 档期规划 第一档 9.6-9.15【淘味秋意浓】 费用预计：1W 活动主题 汉服秀&中秋新品服装秀 活动场地 负一楼线泉舞台 活动日期 9月13日（假） 活动时间 18:30-20:00 合作资源 汉服社 合作品牌 服饰类 招募渠道 官微 招募数量 / 会员增长 / 活动费用 4万 媒体宣传 微信公众平台 物业配合 铁马围栏/人员维护 宣传物料 桁架/立牌/LED屏等 活动内容 ■在中秋节期间开展传统文化的汉服秀，弘扬民族文化同时制造营销话题，同时带动场内服饰商户，针对秋上新，做新品服装发布会。同时线上及品牌商家同步做好宣传，吸引家庭客群到店； ■SP带动方式：现场联合服饰品牌现场做推介；主持人做活动口播。 活动主题 食在投入 活动场地 L1中庭西侧 活动日期 9月7-13日 活动时间 13:00-20:00 合作资源 / 合作品牌 餐饮/儿童/服饰 招募渠道 官微 招募数量 / 会员增长 / 活动费用 1万 媒体宣传 微信公众平台 物业配合 一米围栏/人员维护 物料制作 桁架/立牌/LED屏等 活动内容 ■在中秋节期间结合场内品牌策划顾客凭餐饮消费小票，可到中庭特定区域参与“投壶”游戏挑战，顺利投入即可获得一定奖品——服装抵用券、健身周卡、儿童娱乐体验券等，刺激消费； ■SP带动方式：促进餐饮/儿童娱乐/健身/服饰等销售。 活动主题 中秋兔灯DIY 活动场地 L1主中庭 活动日期 9月13日（假） 活动时间 15:00-17:00 合作资源 / 合作品牌 / 招募渠道 官微 招募数量 / 会员增长 / 活动费用 1万 媒体宣传 微信公众平台 物业配合 铁马围栏/人员维护 物料制作 桁架/立牌/LED屏等 活动内容 ■在中秋节期间开展传统文化的汉服秀，弘扬民族文化同时制造营销话题，同时带动场内服饰商户，针对秋上新，做新品服装发布会。同时线上及品牌商家同步做好宣传，吸引家庭客群到店； ■SP带动方式：现场联合服饰品牌现场做推介；主持人做活动口播。 活动主题 亲子趣味爬爬赛 活动场地 L1中庭西侧 活动日期 9月15日（周日） 活动时间 10:30-17:00 合作资源 场内品牌-孩子王 合作品牌 餐饮折扣券/服饰折 扣券 招募渠道 孩子王 招募数量 1000人 会员增长 / 活动费用 0 媒体宣传 微信公众平台/明珠城社区 物业配合 铁马围栏/人员维护 物料制作 / 活动内容 ■联合场内品牌孩子王做亲子爬爬赛活动，机构邀约1000组家庭到店同时线上及社区同步做好宣传，宣传活动扩散；■SP带动方式：现场联合参与/服饰品牌发放优惠券；主持人做活动口播。 档期规划 第二档 9.20-9.30【淘味趣潮玩】 活动规划-辅助活动 活动主题 饿了吗趣味互动活动 活动场地 负一楼线泉舞台 活动日期 9月13-9月29日 活动时间 全天 合作资源 互动场景 合作品牌 / 招募渠道 官微/线上大V 招募数量 / 会员增长 2000人 活动费用 万 媒体宣传 官微/大V/抖音/朋友圈 物业配合 一米围栏 宣传物料 桁架/立牌/LED屏等 活动内容 ■联合场外品牌-饿了吗，进行线下互动场景体验，通过“抖音挑战门”“套圈”“拼图”等趣味的体验，激发消费者的参与度，同时诱导转发积极性，通过活动带动XX粉丝会员增加。 ■SP带动方式：结合全场餐饮/零售做曝光。 辅助活动-饿了吗瘦的步行街 Erlemashoudebuxingjie. 档期规划 第三档 10.1-10.7【淘味国潮】 活动规划-主力活动 活动主题 《国潮当道》国潮文化节 活动场地 外场舞台&线泉舞台 活动日期 10月1-7日 活动时间 10:00-22:00 合作资源 明珠城旗袍秀 合作品牌 全场 招募渠道 官微/大V 招募数量 / 会员增长 5000人 活动费用 10万 媒体宣传 官微/大V/抖音/朋友圈/H5 物业配合 铁马围栏/人员维护 宣传物料 吊幔/玻璃单透/侧旗/灯箱/立牌/电梯门/玻璃贴/服务台/门头贴/灯杆旗/电梯轿厢商户展板 活动内容 ■围绕国庆节点及热点话题，在国庆期间开展推出国潮元素，从产品推出及活动层面整体包装，内外长联动，以国货走秀/昆曲/京剧/相声/旗袍秀等表演为主，结合线下国潮打卡点视觉包装，联动全媒体及商户自媒体进行扫射式覆盖辐射，玩转国潮。 ■SP带动方式：结合全场餐饮/服饰/零售做曝光。 主力活动-国潮文化节 活动主题 “名角儿”快闪 活动场地 全场 活动日期 10月1-2日 活动时间 13:00-17:00 合作资源 / 合作品牌 全场 招募渠道 / 招募数量 / 会员增长 / 活动费用 1.5万 媒体宣传 官微/大V/抖音/朋友圈/H5 物业配合 铁马围栏/人员维护 物料制作 桁架/立牌/LED屏等 活动内容 ■在国潮文化节开幕前两天，组织国潮快闪，同时做好摄影工作，组织至商家合影，线上出图朋友圈及抖音曝光，商家自行转发，以社群营销的形式在朋友圈扩散； ■SP带动方式：促进餐饮主力店销售。 活动主题 真人抓麻将 活动场地 L1中庭东侧 活动日期 10月1-7日 活动时间 10:00-22:00 合作资源 / 合作品牌 全场 招募渠道 官微 招募数量 / 会员增长 / 活动费用 3万 媒体宣传 官微/大V/抖音/朋友圈/H5 物业配合 铁马围栏/人员维护 物料制作 桁架/立牌/LED屏等 活动内容 ■在国潮文化节期间，组织真人麻将环节，抓到麻将可换取相应礼品 （餐券/代金券等），同时做好摄线上宣传，以及社区传播，吸引人前来参与； ■SP带动方式：促进餐饮/零售等店销售。 活动主题 国潮市集 活动场地 中庭 活动日期 10月1-7日 活动时间 10:00-20:00 合作资源 / 合作品牌 / 招募渠道 官微/社区 招募数量 20个摊位 会员增长 / 活动费用 10万 媒体宣传 官微/大V/抖音/朋友圈/H5 物业配合 铁马围栏/人员维护 物料制作 桁架/立牌/LED屏等 活动内容 ■自创IP，国潮主题市集，从包装的耳目一新渗透至内涵国之传统元素丰富，无论从宣传还是体验都是一场视觉盛宴！ ■SP带动方式：带动全场业绩销售。 活动主题 国潮打卡点 活动场地 外场 活动日期 10月1-7日 活动时间 10:00-20:00 合作资源 / 合作品牌 / 招募渠道 官微/社区 招募数量 / 会员增长 / 活动费用 8万 媒体宣传 官微/大V/抖音/朋友圈/H5 物业配合 铁马围栏/人员维护 物料制作 桁架/立牌/LED屏等 活动内容 楼层联动，各楼层制造国潮网红打卡点，消费者关注微信参与合影即可领取扭蛋币一枚，参与扭蛋机礼品抽取。带动场内商户曝光度，带动粉丝会员增长。 ■SP带动方式：带动全场业绩销售。 活动主题 淘味啤酒节 活动场地 1F2F3F4F外街 活动日期 10月1日-7日 活动时间 12:00-20:00 合作资源 内部商户舞台表演 合作品牌 扎夫/餐饮商户 招募渠道 官微/大V 招募数量 15000人 会员增长 15000人 活动费用 20万 媒体宣传 官微/大V/抖音/朋友圈/H5 物业配合 铁马围栏/人员维护 宣传物料 吊幔/玻璃单透/侧旗/灯箱/立牌/电梯门/玻璃贴/服务台/门头贴/灯杆旗/电梯轿厢商户展板 活动内容 ■在国庆前开展美食生活节，充分联动场内商户，分为美食区&生活区&趣味体验区三大玩味区