放肆生活节

定 义 寒 冬 ✖ 创 享 生 活 何为放肆创想家？ 能创造，擅想象，敢放肆将一切巧思奇想变为现实 在毫无关联的事物上创造新奇 在平淡乏味的生活中找到乐趣在冬藏万物的季节里创想生活再冷也要放肆玩 创想生活此刻开启 核心诉求 1、“放肆”传播，圈人群引人流 以主题活动为基点吸引全年龄段人群，聚集人气，直击受众，将整体传播的标的人群转化为来雁新城的流量及潜在消费客群。 2、品牌树立，定义鲜明特色 以放肆生活为主题，搭建轻资产、轻运营场景，为来雁新城构建有鲜明特色的整体调性，树立自有标签。 3、强化感知，构建关联记忆 在活动场景中打造有内容、可交互的场景，树立全面的认知，强化客群感知，提升知晓度。 合作目标 激活区域创想生活塑造群体品质事件表达品牌专属态度 我们的受众需要什么 可感知的品牌形象 打开品牌传播认知面 活动特质受众感知品牌文化统一的情感共振 强体验的文旅内容 以主题活动串联项目内容参与度表达力传播性兼具的场景营销 能驻留的文旅服务 具备内容性的文旅服务可体验美陈有记忆连接文商旅综合体 阶段 主题输出 事件爆发 影响长尾 整体规划 活动轴 放肆生活节邀请发起 放肆生活节欢乐畅玩 放肆生活节帐篷留存 时间 12月20日-12月31日 1月1日-1月3日 2022年Q1每周周末 主题设置 #放肆生活节# 事件动作 可感知的品牌形象 强体验的文旅内容 能驻留的文旅商服务 事件内容 大通路传播+公关营销节点借势传播N次方 主题事件+场景体验集中传播势能 线下产品+线上短视频品牌特色全线认知 事件目标 高能输出 共享扩散 品牌传播 #放肆生活节#邀请发起 来雁新城，全网发声放肆生活节，概念发布 湖南广电/社媒大号/新闻网站发起#放肆生活节#邀请 聚集海量流量号召力，快速打破传播圈层借势元旦小长假出游节点 引发关注，拉动客群参加 突破单纯的渠道扩散路径 传播力与营销力并行，活化流量池地 #放肆生活节#放肆潮跑 rainbowrun 再冷的深冬也挡不住内心的火热沿着滨江之畔完成7公里暖身跑尽情挥洒手中的五彩粉末 将快乐的传播到你身边的每个人 #放肆生活节#放肆潮跑 主题设计路线，融合商业产品强交互性设置，加深游客记忆完善产品配套，促进驻留消费 以彩虹跑为主，沿线设计多个打卡点串联起来雁新城重点项目和特色项目 路线示意图 沿滨江风光带7公里放肆跑 每隔1KM设置服务站及互动区 #放肆生活节#放肆畅聊 帐篷露营X球幕影院X围炉煮茶 约上三五好友 江畔露营，围炉夜话温酒煮茶，肆意快活 帐篷露营 在平地草坪区域布置帐篷露营区，现场提供游玩区、美食区、乐队互动暖场、花式调酒互动表演等小活动。 球幕影院 360°巨型球幕大影院极致3D震撼视觉 无论你想穿越时空还是遨游宇宙 带你逃离地球，体验科技的魅力 球幕影院片源以浩瀚宇宙、海底世界、科幻体裁为主 围炉煮茶 闪烁的火苗，淡淡的茶香 话的是浮生若梦；煮得是快意人生 #放肆生活节#放肆来游 #千灯万福#主题灯会 在来雁塔周围悬挂明亮的灯笼装置营造最热烈的迎新年氛围 灯海璀璨，星河梦影，如梦如幻传统中式灯笼创意花灯造景 映月祈福美不胜收 网红Vlog发布 #放肆生活节#同款 利用网红自带的社交属性，以高用户接受度的形式，将放肆生活节当日活动及后续运营板块的体验，制作成Vlog强共鸣的表现视角、有态度的内容阐释能有效捕捉受众情感偏好，促进大众认知巩固。 同时可设置奖励机制，助力潜客转化。 长尾期 发布专题视频，撰写行业总结性文章， 造势期 “放肆生活节”线上海报、H5同步发布，与区域内一线媒体及自媒体紧密联动，现场活动亮点逐步揭晓，强化品牌，吸引当地居民以及周边游客兴趣，发动大家积极报名 活动期 官方通路传播，制造话题事件;现场的自媒体广泛传播，利用线上线下媒体持续报道活动，扩大传播范围;参与者内容分发机制，带动具有实效的次级传播。 影响力持续发酵，芒果帮女郎线上矩阵（电视/微信/抖音/头条/百家号）联合区域抖音吸睛首发，全网媒体资源强势助力