文旅项目第一届国潮游园（承袭古韵 圆梦红楼主题）活动策划方案

大 观园 同芳璞弘 X 第届国潮游园会 活动方案 若来这书中走 一走，想必定 是不错的~ 自其诞生以来就没有过时之说，甚至在热点频出的网络时代，它依然是大众精神文化生活中的重要谈资，高关注度、高吸引度、高参与度的特点，收获了各行各业、各个阶层，甚至跨越国界、跨越语种的拥趸者。 红楼梦的精美绝伦着实让人叹为观止、爱不释手、回味无穷...... 到底是“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。” 带你穿越时空走进大观园， 走近红楼梦，走向书中的世界， 身临其境去体会“好风凭借力，送我上青云”，去共情“明媚鲜妍能几时,一朝漂泊难寻觅”，去感悟“事事难顺事事顺，心境一转乾坤轻”。 再入红楼，重现元妃省亲，全方位各角度打造沉浸 式书影原场景，精彩国粹表演、精选涵养化育文创、古风手工体验，使观众深入其中，对大观园、红楼梦、传统精典有更深层次、产生深度情感共鸣，以推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。 ...... 一场梦幻的体验，让人们身临其境，流连忘返 活动概述 活动主题：承袭古韵圆梦红楼 ——第一届国潮游园活动 活动时间：2023年5月1日-5月3日（3天）活动地点：北京大观园 活动形式：汉服换装打卡+沉浸式故事体验+ 古风庙会互动+特色节目欣赏+游园表演+古风手工体验+开笔礼 活动对象：亲子、年轻人、古风爱好者、摄影爱好者... 活动地点 绝佳场地：北京大观园 地址：北京市西城区南菜园西街场地介绍： 北京大观园是一座再现中国古典文学名著《红楼梦》中“大观园”景观的仿古园林，园中的园林建筑、山形水系、植物造景、小品点缀等，均力图忠实于原著的时代风尚和细节描写，主要景点由潇湘馆、沁芳桥、栊翠庵等多余处影视拍摄景观组成，占地面积13万平方米，是以影视拍摄服务为主，兼具观光旅游、文化娱乐、休闲度假等功能的综合性旅游区。 · · 场地规划 ①活动区 ②花车区 藕香榭 拢翠庵 s ④ ② ① ③ ③国风游戏体验区 ④穿越门头 游园动线 •展卖花车:自西门入口经嘉荫堂到凹晶溪馆，再向南延伸，在游园通道分布摆设展卖花车40个 •省亲牌坊:沉浸式NPC演出主题剧目“元妃省亲” 与家人见面 •游园表演:元妃与家人在省亲牌坊见面寒暄后沿西往东进行游园互动 •沁芳桥亭:演出互动贾宝玉与林黛玉的爱情故事 •藕香榭:饮酒做对、击鼓传花、亭中对弈. •稻香村:元妃与众姐妹兄弟带大家祈福驱邪，祈求富足安康，游客可在此处许愿 •缀锦楼:在东侧空地可组织孩子蹴鞠 •怡红院与黛玉葬花处:场景体验短剧拍摄 •顾恩思义殿:殿前带学生完成开笔礼 •大观楼:大舞台演出国粹节目 入园礼：游园手册、集章册 纹身贴或祈福丝带 凡参与活动者均可免费获得 购票说明汉服节门票：98元/人（含手作体验1次） 活动策略 活动预热引流期4月每周六日 4月15日~16日 4月23日~22日 4月29日~30日 活动爆发期 5月1日~3日 游园 静线穿越 古风手作坊大师讲座 街头艺人表演 品牌跨界艺术联名静展 汉服&COSER网红探园打卡 动线 开笔礼仪式体验汉服换装打卡沉浸式故事体验金陵十二钗集章古风庙会互动特色节目欣赏游园表演 穿越时空之门 圆梦红楼 时空穿越之门设计说明 示意图 ①迎宾门头（契合大观园风格设计） ②时空穿越走廊（复古灯笼墙、纱幔） ③烟雾氛围营造（水雾干冰机） 静线活动 大观园开园时间 7:30时—17:30时(18:00时静园) 静线·执行流程及安排 周六日8:00时—17:00时古风手作坊 品牌跨界艺术联名静展 汉服&COSER网红探园打卡 活动日上下午各一场10:00时、15:00时 大师讲座1~2场街头艺人表演2场 变脸、杂技、魔术、古筝、琵琶等 （具体资源以执行为准） 静线·活动内容 精制传统工艺：古风手工体验艺坊 传统手工艺品是中华民族文化艺术的瑰宝,是生产者的艺术，活动期间安排古风主题的各种手工体验，以纸伞彩绘活动为主，搭建起游客与传统手工艺间的桥梁，为年轻人提供深度体验手工艺魅力的机会。 纸伞彩绘，活字印刷，永生花团扇，非遗皮影，古法花草灯，中国结，剪纸，书法绘画... 静线·活动内容 品牌跨界艺术联名静展 活动期间可以招募古典家具品牌、汉服服饰、博物馆文创、盆栽、古玩字画、知名IP艺术家等跨界联名展 静线·活动内容 园区商铺联动：古风市集静展 与大观园内原有的商铺联动，一同在游区内展示，充分利用古风店面资源，例如文创书店、纸鸢风筝、汉服租赁与售卖、小卖铺充能站等，开展相关领域小型古风市集精展，与活动完美融合，充分激发大观园游客的消费热情，营造美好舒适的游园体验。 图片为示意图 静线·活动内容 别开生面的文化盛宴：传统工艺匠师系列讲座 配合古风主题不同的手工体验项目，安排相关传统工艺匠师做客讲授，以寓教于乐的形式传播文化知识，从艺技理论、保护实践、传承初心等多角度展现工艺之美，带领大家一同体验项目，并为爱好体验者提供讲解及指导。 静线·活动内容 手工艺同好/深度爱好者交流分享会 开展一场手工艺同好/爱好者间的交流分享会，以手工木制、皮革、银饰、折扇、纸伞等一系列手工制品为研究对象，探讨当代爱好传承与传统手工艺相连接的切入口，希望为民间艺术在当代语境下找到更具活力的立足点，展现传统手工艺经同好讨论交流所碰撞、迸发出的全新生命力。 图片为示意图 静线·活动内容 国学讲座：深度探秘传统文化 邀请国学讲师开展多场国学讲座，使观众深刻体悟国学经典历久弥新的魅力，通过传播国学经典，可以深入了解中华文化的内涵和精髓，提高自身的文化素养和文化修养，更好地传承国学文化经典，弘扬民族文化精神。 提前宣传国学讲座，提前预定，后续可根据实际情况进行现场预定调整。 图片为示意图 动线活动 大观园开园时间 7:30时—17:30时(18:00时静园) 动线·执行流程及安排 全天活动8:00时—17:00时 展卖花车巡展汉服换装打卡集卡金陵十二钗游园互动游戏 定时活动 10:00时国学开笔礼 11:00时国学开笔礼 13:00时元妃省亲NPC巡游与沉浸式互动演出 14:00时花朝祈福 15:00时国粹文化表演 16:00时花朝祈福 动线·古风展卖车市集 分布摆设道具：展卖车约40个花车摊位：若干 摊位类型：文创产品（金陵十二钗印花布包、古风礼盒、创新风尚果酒、汉服簪子、香囊等） 图片均为示意图 动线·活动内容 独特靓丽风景线：街头艺人表演 街头艺人作为一种文化现象由来已久，是独特的艺术表演，感受到艺术的五彩缤纷！ 变脸、杂技、魔术、古筝、琵琶...... 动线·汉服换装打卡 妆发风格：依据不同汉服，定制相应的妆面、发髻、发饰相关人员：化妆师+造型师 活动预期：人面桃花相映红。使入园游客更快融入到场景中，汉服飘 飘,轻舞飞扬,第一届国潮游园活动带你“穿越”千年，入书、入景、入心。 动线·集卡金陵十二钗 景点引导：打卡盖章地图（根据参观人数发放） 集卡主题：以红楼梦中金陵十二钗为主题，引导游客身历其境打卡大观园相关物料：1、主题印章和集章卡（根据参观人数发放） 2、增加景点标识与电子地图，便于游客找到相关打卡景点 动线·国学开笔礼 活动配置：方桌、毛笔、竹简（以实际活动为主）相关人员：教学先生1名 活动流程：1、正衣冠。2、朱砂破蒙。3、宣誓明志。4、名师开笔。5、礼成颁证。 动线·NPC巡游与沉浸式互动演出 人员配置：职演人员10人（不同场次、不同场地，最少2~3人，最多5人）工作保障人员15人（不同场地，最少1人，最多5人） 参与人员30人（不同场次、不同场地，平均每场30人） 互动演出内容：1、由NPC演员扮演红楼主人物集中在规定游园区内，园区内工作人员和保安 也身着汉服，使游客穿越时空门便进入到全场景，全沉浸的古代市集和故事中，NPC及保安在园区内与观众合影留念，刺激传播； 2、在表演时间前所有演员集合在区域内巡游吸引游客 演出主题：场景再现演出大观园内经典故事；将大观园打造为中国的主题乐园 图片为示意图 动线·再现红楼梦经典剧目 ， 。 帐舞龙蟠，帘飞彩凤，金银焕彩，珠宝争辉，鼎焚百合之香瓶插长春之蕊 元妃省亲 元妃省亲是《红楼梦》中的重要情节，“盛筵必散”对贾府的家族命运有着非同寻常的“暗示性”伏笔，此次意义非凡的省亲竟然同荣国府的未来息息相关，如同一场盛大的恩荣表演。 精度红楼梦，必先深感元妃省亲之奥秘。 动线·花朝祈福 服装要求：古风汉服，含服饰、头饰相关人员：专业化妆师团队 活动情景：元妃与众姐妹兄弟带大家游园祈福，剪五色彩纸贴在花枝上，或将红绸带绑在花枝上，祭花神，祈繁盛。 动线·大观园古风沉浸式剧本杀互动 开展大观园沉浸式剧本杀互情节动，将景区的实际场景融入到剧情中，vip游客可根据任务打卡游览整个园区，完成相应的剧情任务，即可获得精美礼品一份。 图片为示意图 动线·游园互动游戏 依据不同场地、不同场景增设互动演出和古风游戏 亭中对弈、贾宝玉与林黛玉的爱情故事演绎、击鼓、套圈、投壶等 图片为示意图 动线·国粹古风社团演出 国潮戏腔表演 中国风古筝元 素 传统的戏剧表演，让观众感受到国潮的精彩，戏剧变脸技艺的高超，京剧戏曲妩媚的韵味。 雅致古风舞蹈 感受东方女子的气质与优雅舞蹈演绎古风气息满满 古风歌曲乐器演绎悠扬婉转的古风歌曲，独具特色的传统乐器，交织多场视听盛宴。 独特性。 的加入,令这首歌拥有区别其他歌曲的 图片为示意图 动线·国粹古风舞蹈 国潮戏腔舞蹈《绝世舞姬》历史悠久的文化与自由活力的街头文化碰撞，既有韵味浓厚的京剧戏曲又有柔美妩媚的爵士热情 古风舞蹈《花月成双》感受东方女子的气质与优雅古方气息满满 古风舞蹈《侠客行》古风侠客大气的舞蹈演绎，感受国风震撼的气场 精彩的国粹表演，既展示我国古代色彩、音乐、舞蹈等文化之美，同时为现场增加更多话题、亮点及自带传播性的素材。 动线·国粹节目欣赏 动线·汉服大秀 走秀人员：二次元国风cosplay专业团体 服装要求：穿戴整齐全套汉服/古装，妆容精致且古韵 预期效果：专业团体走秀，瞬间炸场，正所谓“风吹仙袂飘飘举，犹似霓裳羽衣舞”，模特将汉服光彩和华冠完美展现出来，让观众深刻感受到汉服独特的美与韵味。 动线·老年人圆梦汉服 联合京津冀旅行社，圆老人们一场汉服梦；带老人参观大观园，感受传统文化魅力，以传统汉服送温暖，为老人们拍摄一组剧照/一段影视内容短视频，“岁月从不败美人”，用汉服展现老人倾国倾城可爱动人的美好形象，为老人们留下美好记忆。 图片为示意图 动线·网红打卡 探园打卡汉服、COSER、外籍中国文化爱好者、网红 打卡拍照、录短视频、直播，以此达到引流炒作，裂变传播的目的。 活动引流 线下&线上传播渠道 1.旅行社：亲子群体、旅行爱好者多，我国自22年12月全面开放后，文旅回暖且有爆发趋势，将大观园规划进旅行路线中，是最简单获取大量游客发方式→小红书等攻略/美图渠道散播探园软文，将获得高回报效果； 2.旅行APP（携程等），原因同上； 3.大众点评、云客赞等线上获客渠道：亲子群体较多，用户晒图和团票的主要渠道； 4.新媒体渠道：小红书亲子群体、年轻群体、古风爱好者与网红群体均较多，女性为主，主打游玩攻略+美图，官方号可直接售票；抖音亲子群体与网红群体均较多，以探店分享为主，官号可直接挂团购； 5.综艺合作：借由综艺露出（如跑男等）推广景点。 KOL渠道(汉服大V博主、旅行博主、网红等) 美陈设计 时空穿越之门设计说明 示意图 ①迎宾门头（契合大观园风格设计） ②时空穿越走廊（复古灯笼墙、纱幔） ③烟雾氛围营造（水雾干冰机） 古韵DP点体验区 景区客流控制措施 一、适用范围 （一）本预案适用于旅游旺季、小长假、黄金周、民族宗教重要节日和重大活动期间客流应急控制。 （二）本预案所指高峰期是指大批游客进入景区，超过日最佳接待量或瞬时最大接待量，有可能影响景区旅游秩序或存在安全隐患。 （三