【登峰】重阳节登高活动
登峰活动背景 九 日 黄 花 酒 ， 登 高 会 昔 闻 。 “重阳习俗” 登高 登峰活动背景 会 当 凌 绝 顶 ， 一 览 众 山 小 。 “湖湘屋脊” 酃峰 登峰活动背景 2020年4月30日下午 珠峰高程测量首场新闻发布会在珠峰大本营召开 2020珠峰高程测量正式启动。 “丈量高度” 登峰 “登峰” 是什么？ 一次亲近大自然的「洗肺」之旅 酃峰 所在的株洲市炎陵县下村乡达到国家生态建设示范区要求2011年被授予“全国环境优美乡镇”称号 全年舒适期≥200天，森林覆盖率达92%，空气中负氧离子含量极高，又称“中南绿都” 一次丈量湖湘屋脊的「任务」之旅 酃峰为湖南省第一高峰区内最高海拔2115.2米 山峦重叠，地势险峻，沟谷纵横。最低海拔420米，相对高差1700米。我们用车辙丈量湖湘屋脊 一次跨越“千年古道”的「历史」之旅 炎陵县—策源乡—梨树洲下洲—梨树洲中洲—梨树洲上洲竹海农庄—酃峰，全程30公里，风景优美 是原始登山者观光与探险的最佳途径 这条线路是自唐朝以来开始形成的一条湘赣两省通商“千年古道”，也是井冈山革命斗争时期中国工农红军从事革命活动的一条重要通道。 一次探索神秘酃峰的「专业」之旅 攀爬酃峰的高度也要挖掘酃峰的深度 不仅是华南地区唯一一片上万公顷的原始森林更是一个罕见的野生动植物珍品库 邀请湖南桃源洞国家级自然保护区专家同行给大家上一趟酃峰科普公开课。 一次走近活化石的「文化」之旅 酃峰景区大面积为原始森林，自然植物1500多种，有经过了第四纪冰川遗留下来的古老孑遗树种，在地球上已有250万年历史的红豆杉， 有东晋时代的银杏、有世界罕见的珍贵孑遗植物——福建柏群落有“植物活化石”之称的南方铁杉顶级群落 有珍贵药材三七、天麻、金线莲、七月一枝花、深山含笑等。 一次感受风土人情的「」之旅 客家文化 “” 酃峰村居住的大多数都是客家人 自秦朝迄今的两千多年里，客家人经历了五次大迁徙，是现今世界上分布最广阔，影响最深远的民系之一。客家人也被称为“”。 一次登峰旅行日记的「撰写」之旅 专业拍摄团队全程跟拍， 用图片和视频的方式记录此次活动，为大家制作“登峰旅行日记”。 记录美好的瞬间，留下美好的回忆全程制作旅行日记。 活动主题： 2020XX-重阳登峰丈量潇湘 活动时间：2020.xx.xx 活动人群：车主/意向客户 活动人数：20名 活动地点： 湖南最高峰——酃峰 活动规划“登峰” 出行规划 第1天长沙驾驶出发—炎陵县—策源乡中学—梨树洲下洲—梨树洲中洲—梨树洲上洲竹海农庄-休息 第2天 第3天 梨树洲上洲竹海农庄—弥陀仙—红水江（原始森貌）—酃峰—药棚休息 药棚—看日出—下山—梨树洲上洲竹海农庄—用餐—返长 第一天 序号 日期 时间 地点 活动内容 1 10.24 7:00—8:30 门店 集合+培训 2 8:30—13:30 长沙—梨树洲 开车前往梨树洲上洲竹海农庄 3 13:00-13:40 梨树洲竹海山庄 用餐 4 13:40-15:40 办理入住手续/休息 5 15:40-17:20 梨树洲风景区 游玩景区 6 17:20-20:00 梨树洲竹海山庄 篝火晚会/晚餐 7 20:10 休息 Part1 登峰出发前期现场试驾培训/专业运动员登峰培训 构思 为品牌引导客户，深度了解/加强体验 时间 2020.10.24 内容 品牌方安排工作人员对参与用户进行试驾培训；邀请客户进店参加登峰培训。 Part1登峰出发前期现场试驾培训/专业运动员登峰培训 在进口大众门店开设登峰培训课，邀请专业登山运动员上课，不仅是为了保障活动的安全性，同时也可以为品牌吸引客户。 培训礼：（推荐） •净水器 •水袋 •指北针 •充气枕 •口哨 •头巾 •遮阳帽 Part2 开设驾驶课程旅途驾驶+车辆性能完美结合 构思 深度了解品牌加强用户体验 时间 2020.10.24 内容 本次登峰途中，跨越天线，走高速，走泥路，多种路况，实地驾驶，感受车辆性能 Part2 开设驾驶课程旅途驾驶+车辆性能完美结合 “智能矩阵式LED大灯” 具有12种照明模式，近180度无死角照明，守护夜间行车安全。 “全轮转向系统” 全面提升灵活性和稳定性，狭小空间也能运转自如。“自适应空气悬挂” 全面提升多路况通过性，轻轻一旋即享舒适驾乘体验。 Part2 开设驾驶课程旅途驾驶+车辆性能完美结合 驾驶课程教学，一是保障活动的安全性，二是让驾驶者有更好的驾驶体验感。 三天两夜，途锐车队将深入探索酃峰，从长沙出发，面对多种复杂道路，途经文明繁盛之古地，跨越天险，再寻历史洪流之画卷。 Part3 汽车领域大V专家真实测评在线首发 构思 马赛克 专业的人做专业的事 时间 2020.10.24 内容 车队从长沙出发，面对多种复杂道路，途经古地，跨越天险； 大V将全程测评性能，成文成视频。 Part3 汽车领域大V专家真实测评在线首发 Part4 感受客家文化入住梨树洲竹海农庄 构思 感受“古汉文化活化石”增强活动趣味性 时间 2020.10.24 内容 酃峰村居住的大多数都是客家人，统一入住当地特色农家乐，感受客家人的热情好客。 Part4 感受客家文化入住梨树洲竹海农庄 住在客家吃在客家 Part4 感受客家文化入住梨树洲竹海农庄 简洁标准大床房 阳台观景双人房 温馨标准双人房 Part5 篝火晚会邀请品牌工程师复盘途锐登峰之旅 构思 感受客家风俗民情 举办篝火晚会复盘途锐登峰之旅 时间 2020.10.24 内容 在竹海农庄举行篝火晚会，野炊烧烤，也可以动手体验制作当地特色的竹筒饭。同时邀请品牌工程师，复盘登峰之旅 第二天 序号 日期 时间 地点 活动内容 1 7:00—7:30 竹海山庄 早餐 2 10.25 7:30—12:00 竹海农庄—弥陀仙—红水江（原始森貌）—药棚—酃峰 登峰 3 12:00-12:40 酃峰 用餐 4 12:40-14:00 测量酃峰 5 14:20-16:00 药棚 就近入住农家乐 6 16:00-19:00 用餐 7 19:10 休息 Part6 2020途锐再攀高峰用车辙丈量湖南第一峰 构思 用车辙丈量湖南最高峰提升品牌大众认知度 时间 2020.10.25 内容 攀登者们驾驶途锐穿梭在真实的丛林场景里，在酃峰复杂路况下，真实展现强大的越野性能，用户借由途锐的视角，探索生命的新高度。 Part6 2020途锐再攀高峰用车辙丈量湖南第一峰 车辆登山具体路线示意图 Part6 探访酃峰风景区记录自然公开课——《途中的酃峰》 构思 感受酃峰高度 也要挖掘酃峰的深度 时间 2020.10.25 内容 探访酃峰风景区，通过视频和照片的形式记录下每天所见到的珍稀动植物/景色，并融入到每天的登山小视频中。 Part6 探访酃峰风景区记录自然公开课——《途中的酃峰》 在地球上已有250万年历史的红豆杉， 有东晋时代的银杏、有世界罕见的珍贵孑遗植物——福建柏群落有“植物活化石”之称的南方铁杉顶级群落 有珍贵药材三七、天麻、金线莲、七月一枝花、深山含笑等 Part6 探访酃峰风景区记录自然公开课——《途中的酃峰》 酃峰生态保护的很好，森林中有很多珍稀保护动物，比如山牛、麋鹿等。 如果运气好的话还能在山间的溪流中看见觅食的娃娃鱼。 Part7 登顶酃峰丈量“潇湘屋脊” 构思 登顶酃峰丈量酃峰新高度 时间 2020.10.25 内容 邀请湖南省测绘局理事单位测量技术团队同行，为“丈量行动”增加专业性和权威性。 第三天 序号 日期 时间 地点 活动内容 1 5:00—5:30 药棚 起床/早餐 2 10.26 5:30—8:00 酃峰 登峰看日出/云海 3 8:00-12:40 酃峰—竹海农庄 游览景区/探寻古道 4 12:40-14:00 竹海农庄 洗漱/用餐 5 14:00-17:00 休息 6 17:00-18:00 晚餐 7 18:00-23:00 竹海农庄—长沙 返长 Part8 观日出赏云海 构思 登顶酃峰感受自然之美 时间 2020.10.25 内容 百闻不如一见，金秋十月，观日出气势磅礴，赏云海奇绝变幻。 Part8 观日出赏云海 Part9 专业拍摄团队跟拍定制你的旅行日记 构思 你负责游玩我负责拍照 时间 2020.10.24—10.26全程 内容 途锐2020 重阳登峰丈量 湖湘 专业拍摄团队让你的旅游解放双手，美美的照片我们拍，难忘的瞬间我们记录，活动期间每天共享照片和小视频，活动后期形成“旅行日记”。 Part9 专业拍摄团队跟拍定制你的旅行日记 活动至少有两位拍摄老师，分别负责视频和照片拍摄。旅行期间将会记录下每一个时刻， 从出发至结束，同时提供带有品牌logo的精修图给客户做宣传。旅行结束后，会形成一个H5链接“旅行日记”， 内附活动照片和视频展示。提供所有原始素材。 “登峰” 宣传规划 新闻资讯 资源类型 周期 频次 新闻资讯 3天 1次/天 捆绑晚高峰节目 资源类型 周期 频次 晚高峰植入 12天 4次/天 活动音频宣传带 资源类型 周期 频次 音频宣传带 7天 15次/天 微信微博宣推 资源类型 周期 频次 微信公众号 / 针对活动开辟专属通道：菜单栏 及关键词回复 微信推文 3天 1条/天 微博 6天 1条/天 活动宣传片 安排专业拍摄团队跟拍，记录下登峰途中的每一个瞬间，同时会制作带有途锐品牌信息的vlog/短视频/宣传片，形成旅行日记，再进行全域投放。 资源类型 周期 频次 照片 3天 30张/天 小视频 3天 1个/天-30s 旅行日记 / 1个-3min 宣传周期 10.19 延 伸 前 丨10.23 10.24 旅 丨10.26 10.27 后 续 丨10.30 10.31 途 宣 宣传片 节目捆绑植入资讯平台 融媒体矩阵 …… 视频纪录片节目连线微信微博融媒体矩阵 …… 视频纪录片汽车之家发稿微信微博 融媒体矩阵 …… 旅行日记资讯平台节目口播融媒体矩阵 …… “登峰” 后续延伸亮点 活动亮点回顾与总结为登峰收尾为总部试驾造势 活动结束后，将对图片、视频进行集纳，针对不同媒介特点输出不同主题内容，在各主流媒体上发布特色回顾内容，让活动影响力持续发酵。 引导客户关注并参与进口大众10.30号总部试驾会 此次登峰活动也作为总部试驾会的前宣和预热，引起受众好奇，并引导参与品牌后续活动。 i打通试驾会二维码报名渠道 登峰活动所有外宣均带上总部试驾会信息和报名方式，例：报名电话/二维码报名H5，拉紧活动间的关联性； ii在活动中期加强宣传试驾会 在登峰活动后续宣传期间，将着重推荐总部试驾会，通过主持人的口播进行引导； iii邀请登峰活动参与者录制登后感小视频 通过参与者讲述实际感受，增强受众的可信度，同时呼吁和引导意向客户参与总部试驾会。 总部试驾会发布视频纪录片《旅行日记——再攀高峰》（暂定） 总部试驾会发布2020登峰-酃峰新高度数据 人在哪我在哪我在哪人在哪 在大众传媒里最精准在精准媒体中最大众
