商业广场国潮年货节主题活动沟通方案

绚烂美好的春节记忆 GORGEOUSANDBEAUTIFULMEMORYOFSPRINGFESTIVAL 触手可及的民俗体验 WITHINEASYREACHOFTHEFOLKCUSTOMEXPERIENCE 回味无穷的美食味道 GORGEOUSANDBEAUTIFULCHILDHOODMEMORIES 热闹非凡的守岁印象 BOISTEROUSSHOUSUIBOISTEROUSSHOUSUI 活动思考 物质的丰裕：生活水平的提高，却缺少了过年独有的期盼 技术的进步：民俗活动式微、传统过年的仪式不断简化，缺少了参与体验的感同身受 浓郁的年味，不仅仅是一顿“年夜饭”，更是一场“年夜范” 从购买发声，才能不失过年应有的温馨和热闹，才能为春节不断找到新的打开方式 活动目的 ·传承节日传统，弘扬民族文化 ·丰富精神文化生活，营造喜庆祥和的节日氛围 ·结合活动热点造势宣传，提升好感度 ·回馈客户，吸引客户参与 民俗展示及互动+年货节 展示及互动环节聚集人气，带动来宾参与活动，提升体验新年干货及装饰最能唤起新年乐趣，提升年味 关键词：互动性、年味、参与体验 1#依托温州三江立体城购物中心商业资源和执行公司商业合作资源 通过商业招展，引入大型快消和异业商家合作，打造国潮商业特色展 2#依托温州非物质文化遗产资源，打造特色年货节，丰富现场年味通过合作招展，引入非物质文化遗产继承人入住，打造国潮非遗展 粮油米面、肉蛋制品、海鲜干货、腌制品、土特产、水果等食品、副食品 联动招展 依托温州三江立体城购物中心现有商业资源及执行公司的招商商家为基础进行联合招展，同事对符合年货节要求的立体城购物中心自身商户提供入住年货节的机会 ·立体城购物中心超市配套 干货、粮油、水果、土特产齐全 ·品年食类招展 面向市场，对符合年货节要求的商家，招商入住 花卉、摆件、年画、对联、灯笼等工艺品、小商品 老人、儿童新年衣服、其他服装服饰 烟、酒、茶、保健品、礼品 粮票发放 FOODSTAMPSISSUED 活动粮票发放 1.线上、线下邀请函以“粮票”的形式发放给到场客户 2.持有“粮票”的客户到场，出示该凭证，即可享受年货节活动抵扣优惠 SPRINGFESTIVAL(BLOCKS)LAYOUTPLAN 年货节布置示意 SPRINGFESTIVALISDECORATED 年货节布置示意 SPRINGFESTIVALISDECORATED 年货节布置示意 SPRINGFESTIVALISDECORATED 年货节布置示意 SPRINGFESTIVALISDECORATED 年货节布置示意 SPRINGFESTIVALISDECORATED 年货节布置示意 SPRINGFESTIVALISDECORATED 年货节布置示意 SPRINGFESTIVALISDECORATED SPRINGFESTIVAL(ATMOSPHERE)LAYOUTPLAN ONLINEREDRAINTHROUGHOUTTHEYEAR 项目概述 DESCRIPTIONOFPROJECT 活动背景/PROJECTBACKGROUND 别样一周年庆主推活动回馈客户 增加周年庆的趣味性，且符合项目调性 活动目标/THEMOVINGTARGET 增加客户粘性，促使客户分享转发增加会员数量，达到营销推广目的 具体规划/THESPECIFICPLANNING 通过小游戏的形式让用户获得无门槛商品券免费赠送 设计基调/DESIGNTHETONE 基于国潮风进行适当发挥 符合项目调性，增强活动氛围 已参与 未参与 今日第1次参与 倒计时 红包雨 抽奖结果 倒计时 红包雨 今日第N+1次参与 明天再来 今日第1次参与 抽奖结果 参与流程 今日第N+1次参与 明天再来 PARTICIPATEINTHEPROCESS 红包雨 参与流程 PARTICIPATEINTHEPROCESS 倒计时信息 1.主题足够突出，清晰表达倒计时概念 2.将倒计时放在视觉中心，让用户清楚明白画面内所表达的倒计时概念，提示用户准备开抢 3.利用国潮MODEL图片来烘托高端、时尚的整体风格金色斜线的加入来衬托下雨的感觉 ThreeTwoOne 参与流程 PARTICIPATEINTHEPROCESS 红包雨降落 1.倒计时结束，红包雨开始下落 2.红包倾斜角度与斜线相同，模拟下雨的感觉，红包下落数量位置均为随机 3.红包点击后有打开效果，0.5秒后渐隐消失不影响点击其他红包 点击前点击后 参与流程 PARTICIPATEINTHEPROCESS 提示信息 1.游戏结束根据是否登录来输出结果 2.为登录会员跳回登录界面，在H5界面内进行会员登录 参与流程 PARTICIPATEINTHEPROCESS 提示信息 1.游戏结束根据是否登录来输出结果 2.为登录会员跳回登录界面，在H5界面内进行会员登录 登录过程 THELOGINPROCESSTOSHOW 登录过程 1.游戏结束根据是否登录会员来输出结果 2.输入手机号，获取验证码登录会员 3.密码登录情况 抽奖结果 LOTTERYRESULTSSHOW 抽奖结果界面 1.游戏结束并处于会员登录状态出现抽奖结果 2.未点击会员登录的用户出现“抽奖失败”界面 3.点击大于等于一根据点击数量发送全场无门槛代金券 ONLINEREDRAINTHROUGHOUTTHEYEAR CHAPTER1 推广 活动推广计划 品牌有名，传播先行；一场具有影响力的活动，需要饱满而有力的 推广：结合多媒体渠道打开品牌热度，从而做到浸润式品牌推广 新媒体传播行业内邀约线下炒作媒体传播 CHAPTER2 推广 新媒体传播计划 1.抖音传播：新媒体时代，也是短视频社交的时代 网络覆盖了生活的方方面面，全新的广告传播方式，创建“铠达·国际城”抖音蓝V账号记录开业盛典（活动前一周发布开业宣传视频、活动执行期间发布现场快剪视频） 2.朋友圈转发：文案+开业画面（配合倒计时3、2、1、0），工作人员全部转发 再大的品牌，也有自己的声音 CHAPTER3 推广 行业内邀约 邀请温州行业内的知名项目高层，参与本次的开业盛典以专业的眼光，探讨定制家居生活方式 CHAPTER4 推广 线下炒作计划 纸媒/网媒/电媒 铠达·国际城邻里中心开业盛典活动当天，将邀请温州知名的纸媒、网媒、电媒对本次盛典进行报道 ONLINEREDRAINTHROUGHOUTTHEYEAR WEATHEREMERGENCYPLAN 应急预案组织机构划分 突发事件应急指挥部： Emergencyresponseheadquarters: 总体协调、安排、组织各项安全应急工作，迅速处理突发事件的应急救援工作。具体工作内容如下： 安全保卫应急组： Securityemergencyteam: 负责提前到场，配合突发事件应急指挥部工作；负责晚会现场、舞台四周、演员休息室、嘉宾席的安全防控；负责提前清场，严禁无关人员演出前滞留演出现场；负责门禁、现场查验，防止有与晚会不相干的人员等外来人员进场；保证现场良好的演出秩序，严防寻衅滋事情况发生；如遇突发事件，积极配合其他工作小组开展工作。 医疗救护应急组： Medicalemergencyteam: 负责现场一般医疗药品、器材、器具的配备；现场安排指定人员、担架，进行医疗救护备用；如遇突发事故，应及时救助，必要时送医务室治疗或拨打120。 消防安全应急组： Firesafetyemergencyteam: 负责文艺晚会开始前的消防安全培训及预演练；负责晚会现场及周边场地消防器材的提前布置；演出舞台、演员更衣室的消防安全，及废弃物的及时合理处理；负责晚会现场秩序，严禁吸烟、玩火；紧急情况下演出现场电源的切断与现场消防应急处置。 紧急疏散应急组： Emergencyevacuationemergencyteam 负责晚会现场疏散出口选定；负责紧急疏散标识的制定与放置；负责舞台、嘉宾席、高台等紧急疏散设施的安全检查；负责准备哨子、扩音喇叭、应急照明灯等紧急提醒器材并查看其有效性；负责保持疏散通道畅通，防止人员拥堵情况的发生，及紧急情况下人员情绪的稳定、防止踩踏事件发生；紧急情况下可任意征调其他工作小组的人员。 舞台、幕后突发情况处理组： Stageandbackstageemergencyhandlinggroup: 负责舞台、幕后等演员适当调度；处理舞台设施、幕后情况的突发事件。负责设备的流通、灯光调配的对讲。负责演员的点到和通知上台和跟主持人沟通传达。 EVACUATIONPLAN 拥挤踩踏疏散预案 在来宾区周围及主要通道处安排工作人员及保安，有序入场和退场，出现紧急情况，立即组织人员疏散ARRANGEDAROUNDTHEGUESTAREAANDTHEMAINCHANNELOFTHESTAFFANDTHESECURITYANDORDERLYENTRYANDEXIT,EMERGENCY,IMMEDIATELYORGANIZEDTHEEVACUATION. 如场内发生混乱时由场内的工作人员及礼仪迅速引领领导到VIP休息室，确保在场领导的安全 ASQUICKLYLEADLEADINGTOTHEVIPLOUNGEATTHEVENUECONFUSIONBYTHEFIELDSTAFFANDETIQUETTE,TOENSURETHEPRESENCEOFLEADERSOFSECURITY 主持人利用现场广播对场内的人员进行引导和疏散 MODERATORUSETHELIVEBROADCASTOFTHEFIELDPERSONNELGUIDANCEANDEVACUATION 出现紧急情况，造成人员伤病，则立即组织车辆和人员送往医院。 INANEMERGENCY,CAUSINGINJURIES,IMMEDIATELYORGANIZEDAVEHICLEANDTAKENTOTHEHOSPITALSTAFF. SUDDENPOWERHANDLINGEMERGENCYPLAN 突发停电处理应急预案 安排备用电源发电设备 ARRANGESTANDBYPOWERGENERATIONEQUIPMENT 突发停电时，专人启用备用电源设备，保证现场供电及照明，保证活动的顺利完成。 WHENSUDDENPOWERFAILURE,THEPERSONTOENABLEBACKUPPOWEREQUIPMENTTOENSURETHATON-SITEPOWERSUPPLYANDLIGHTING,TOENSURETHESUCCESSFULCOMPLETIONOFTHEACTIVITY. 活动临时改期，则由活动主办方协调确定活动的最终日期。 ACTIVITIESTEMPORARYRESCHEDULED,ORGANIZERSCOORDINATEDTHEACTIVITIESOFTHEFINALDATE DETERMINEDBYTHEACTIVITY. 需通过专人或电话，及时通知特邀领导及贵宾，并说明改期原因和活动的最终日期。REQUIREDBYTHEPERSONORBYTELEPHONE,NOTIFYTHEINVITEDLEADERSANDDIGNITARIES,ANDEXPLAINTHECAUSESANDACTIVITIESEVENTUALLYRESCHEDULEDDATE. 其他邀请嘉宾可通过手机短信的形式告知。 OTHERINVITEDGUESTSCANTELLBYTHEFORMOFSMS. TEMPORARYEVENTSRESCHEDULEDTREATMENTPLAN 临时活动改期处理预案 为了确实做好恶劣天气预防及应急预案工作措施，保障活动的顺利进行，结合活动中的实际情况，我司特制定天气应急预案如下： INORDERTOREALLYDOTHEBADWEAT