让生活与“粽”不同房地产楼盘端午节系列主题活动方案

让生活与“粽”不同 地产项目端午节系列主题活动策划方案 PRactivitiesplanningprogram 目录 章节一 活动思考 壹 /EventPlanning 章节二 活动构架 贰 /Activityframework 章节三 活动执行 叁 /ImplemeCahnptteraTittleionof activities 章节四 其他设置 肆 /Othersettings 活动思考 序言/Foreword 某地产项目 地处剑南大道旁，怡心湖产城宜居高端版图，收益多重发展红利，高新的产业，天赋的繁华、双流的生态、三大福祉共荣，共生城南发展新引擎。 【Buildingconcept项目调性】 众生仰慕正是价值所在！2010-2019十年建墅，再耀城南，继某墅级之后，XXX执着初心，以公园之名新启华府，在延续某墅级精工的同时，以更优越的城市地位与价值口岸，匠心打造2019TOP系力作——XXX【某地产项目】 卓越口碑，方能塑造传奇XXX匠著2019TOP系力作 【Buildingconcept项目调性】 XXX某地产项目脉承XXX别墅精工，全新打造152亩公园江岸低密墅系，涵盖叠拼、大平层、高层、商业四大产品体系，现代简约式立面、全独立入户通道、公馆式挑高大堂、逾3000㎡架空层，以空间缔造舒适享受。约20000㎡商业格局，繁华汇聚，出门即享，既能满足业主生活所需，更有效弥补区域内消费难的问题。 XXX152亩墅区大盘致献城市名门 【Buildingconcept项目调性】 约540亩三江生态公园、潺潺江安河，与某地产项目无缝连接，城市乐活、山水画卷， 出门即享；约2855亩怡心湖生态公园、约3000亩鹿溪河湿地、约4500亩兴隆湖生态公园、约3000亩天府公园与南湖公园等多重围合，鲜氧、绿意拂面而来，山情水韵之间，静 藏生态境界。 一江多园氧心大境鲜享城市生态绿肺 【Buildingconcept项目调性】 XXX某地产项目地处天府新区黄金左轴（剑南大道）旁，怡心湖高端宜居板块，受益多重城市发展红利，同时亲近自然，兼得山水生活氛围。周边欧尚、盒马鲜生、沃尔玛、伊藤洋华堂（高新/华府）、银泰城、铁像寺水街，环球中心，红星美凯龙等商业荟聚，地铁11、25号线在此交汇（三江村站），名副其实的地铁口物业，让生活与价值兼得。 倚靠天府黄金左轴11、25号线（规划中）出门即享 【Activitiesobjective活动目的】 节庆形象 暖场热点 策略销售 端午时节全新亮相项目调性准确植入项目优势全面展示 暖场活动人气为王更多流量带来蓄客中期衔接后期收获 节日聚势引发热销吸引更多人群关注口碑传递助推销售 1.以端午节日活动为噱头，吸引人群到达项目，达成营销目的。 2.通过此次主题暖场活动，吸引客户，增进客户对某地产项目的了解，拉近与客户的感情。 3.通过愉快的民俗互动体验，让客户感受节日的氛围，延长客户驻留的时间，提高客户美誉度。 【Activitiesstrategy活动策略】 国家法定节假日 传统佳节 端午节是国家法定节假日，同时也是中国传统佳节，此时营销中心举办主题活动，邀约新客户、回馈老客户、接近客户关系的重要节日营销点，如何举办一场既能让客户感受传统节日氛围又能让客户感兴趣、有乐趣的活动是重点考量。 营销中心主题氛围客户“粽”动员互动 所以，我们的活动要重点突出的特点是亮点、品质、人气 【Activityprofile活动概况】 活动主题：让生活与“粽”不同 活动时间：2019年6月5日-7日（端午节）活动地点：某地产项目售楼中心 活动人群：受邀嘉宾+到访客户活动调性：节日、欢快、暖场 活动构架 【Activitystrengths活动亮点】 梦回古代 跨越时间壁垒，走近古代的端午佳节！ 穿越概念包装，把人们带到古代的端午时节，做品牌交互营销，以有趣的形式输出某地产项目的品牌文化，促进项目产品成交。增加加售楼处人气，让项目形成话题，增大区域影响力。 哆啦A梦，伴我童行 哆啦A梦，共筑童梦，端午佳节，与你童行！哆啦A梦，一个来自未来世界的猫型机器人，有着长达近50年的品牌形象历史。在80年代正式引入中国以来，哆啦A梦在一代又一代的小朋友心目中 占据了一席位置。 主题活动（二选一） 「穿越时间和空间，走近古人的端午」 梦回古代 跨越时间壁垒，走近古代的端午佳节！穿越概念包装，把人们带到古代的端午时节，做品牌交互营销，以有趣的形式输出某地产项目的品牌文化，促进项目产品成交。增加加售楼处人气，让项目形成话题，增大区域影响力。 梦回古代 6月5日-7日 穿越主题活动 创意来源：穿越是穿越时间和空间的简称。通俗的是 指某人物因为某原因，经过某过程（也可以无原因无过程），从所在时空（A时空）穿越到另一时空（B 时空）的事件。端午，中国古代流传至今的传统节日，是中华民族悠久历史文化的重要组成部分。本次活动将以“#穿越古代”为主题打造项目现场人气火爆、互动性参与性高的创意活动。 穿越主题活动组成部分 梦回古代-端午集市 以古代街市场景为背景，打造一个古人的“端午市集”，将整个售楼处整体布置成古代的建筑风格， 工作人员着古代服饰，以古代礼仪招呼客人。同时融入端午时节的传统节日吉庆氛围，以节日文化和祈福文化与客户沟通。 穿越主题活动组成部分 梦回古代 全场工作人员皆着古代服饰售楼处所有工作人员，包括现场销售及服务人员都穿着古代相应服饰，以古代礼节接洽现场到访客户。 穿越主题活动组成部分 梦回古代-汉服体验 男款汉服示意 女款汉服示意 现场为莅临嘉宾，提供汉服体验，有意向者可以穿上汉服，由专业服装造型师为现场参与汉服体验的嘉宾换装造型。嘉宾步入古代街市，深入体验中国传统文化，专业摄影师现场拍摄留影纪念。 穿越主题活动组成部分 梦回古代-骑乘体验 现场设置“我和马儿有个约会”主题活动，邀请嘉宾在专业马术师的协助下现场乘骑马匹，感受古人策马奔腾的极致体验。 穿越主题活动组成部分 梦回古代-沐兰汤 现场设置2位专业礼仪人员身着汉服，协助到场嘉宾用艾叶水擦拭双手，以示驱除晦气。 描述：沐兰汤，是汉族节日端午节的一种卫生习俗。首先一身着汉服的女性端着一盆艾叶水，人们排好队依次走到主祭面前，主祭用菖蒲草沾盆里的水，在参加活动的人双手、额头、脖颈轻轻拂拭一下，以示驱除晦气。 穿越主题活动组成部分 梦回古代-画额、栓五彩线 现场签到区工作人员专门为端午期间莅临售楼处现场的小朋友画额、栓五彩线，传播传统节日文化。 描述：画额，传统节日习俗，在端午节以雄黄涂抹小儿额头可驱避毒虫。典型的方法是用雄黄酒在小儿额头画王字，一借雄黄以驱毒，二借猛虎以镇邪；五彩线，用五种颜色的丝线柠成的，古代也叫五彩长命缕，是宋代就有的古老习俗。端午系五彩线，象征百毒不侵 （五毒不侵） 穿越主题活动组成部分 梦回古代-游戏互动（钓粽子） 现场准备粽子、桌子和钓粽杆，参与嘉宾需双手握住钓粽竿将框里的粽子钓上来。一分钟为限比赛钓粽子，根据礼品数量设置获奖门槛，钓到一定数量的嘉宾将获得神秘精美奖品一份。 穿越主题活动组成部分 梦回古代-游戏互动（射五毒） 现场设置互动游戏--射五毒，参与嘉宾需要通过弓箭射击靶上五毒标志。根据礼品数量设置获奖门槛，单次射击五只箭，箭矢中靶一定数量的嘉宾将获得神秘精美奖品一份。 描述：古代中国人在端午节当天，会用弓箭射击蝎子、蛇、蜥蜴、蟾蜍、蜈蚣五毒虫的画像，寓意驱邪避瘟。 穿越主题活动组成部分 梦回古代-游戏互动（投壶） 现场设置互动游戏--投壶，参与嘉宾需要站在一定距离，将箭矢投入竹筒中。根据礼品数量设置获奖门槛，单次五只箭，投入一定数量的嘉宾将获得神秘精美奖品一份。 描述：投壶是古代士大夫宴饮时做的一种投掷游戏，也是一种礼仪。在战国时期较为盛行，尤其是在唐朝，得到了发扬光大。 穿越主题活动组成部分 梦回古代-民俗DIY（端午食粽） 现场准备制作原材料及相关道具，客户可现场参与制作粽子，完成后可自行带走，传递端午佳节祝福。 描述：端午食粽，是端午节的传统习俗。粽，属“籺”的一种，籺是人们在逢年过节时用来拜神祭祖的贡品，逢年过节做籺拜神祭祖是古老的传统习俗。 穿越主题活动组成部分 梦回古代-民俗DIY（香囊制作） 现场准备制作原材料及相关道具，客户可现场参与制作香囊，完成后送予家人小孩，寓意吉祥。 描述：佩香囊，是端午传统习俗之一。香囊内通常填充一些具有芳香开窍的中草药，有清香、驱虫、避瘟、防病的功能。端午节小孩佩香囊，不但有避邪驱瘟之意，而且有襟头点缀之用。 穿越主题活动组成部分 梦回古代-小吃摊位 现场设置仿古小吃摊位，用于放置茶歇糕点，请专人身着古装演绎售卖过程，以营造集市氛围。让客户感受古代市井场景文化。 穿越主题活动组成部分 梦回古代-演绎：舞龙狮 随阵阵锣鼓，两头栩栩如生的狮子神气十足地出现在人们面前，在狭小的区域内或腾转或横挪，以灵动的姿态采青，恭祝某地产项目端午大吉。随后，某地产项目领导为舞狮点睛，开启整体活动的开端。 穿越主题活动组成部分 梦回古代-演绎：川剧变脸 川剧演员现场分时段表演传统川剧-变脸绝活，于售楼处周围吸引人流、提高关注度。演绎成都地域文化特色，演员可现场与观众拍照互动。 「致已经成为大人的所有孩子」 哆啦A梦，伴我童行 哆啦A梦，共筑童梦，端午佳节，与你童行！哆啦A梦，一个来自未来世界的猫型机器人，有着长达近50年的品牌形象历史。在80年代正式引入中国以来，哆啦A梦在一代又一代的小朋友心目中占据了一席位置。 相约哆啦A梦 6月5日-7日 电影主题展 创意来源：如今，电影已成为人们生活中不可或缺的 文化产品借助电影在受众间的影响，现场打造”电影文化主题“专场，还原电影人物，了解电影背后的故 事本次活动将以“#IP电影展”为主题打造项目现场人 气火爆、互动性参与性高的创意活动。 #IP从何而来？ 梦想的存在，IP的存在， 所有的一切都是因为系列大电影的即将上映。2019年6月1日， 《哆啦A梦：大雄的月球探险记》将正式上映。 《电影哆啦A梦：大雄的月球探险记》 陪伴全世界孩子共同成长的蓝色机器猫《哆啦A梦》最新剧场版动画电影《电影哆啦A梦：大雄的月球探险记》于6月1日正式上映，官方释出了一组以月亮为主题的复古画风概念海报，独特的乡愁氛围搭配令人深有所感的文字，连大人们看为之动容。 #无人不知的常青树IP #哆啦A梦，共筑童梦，端午佳节，与你童行！ 入场即可获得夜光竹蜻蜓，拉上大雄静香随意穿梭“任意门”，最好的当然还是可以把蓝胖子的周边带回家。有得食有得玩还有东西拿！ 《哆啦A梦》可谓是承载了几代人的童年，尤其是在90后这一代影响较深，这个来自于未来的机械猫，似乎是一个无所不能的存在，每当大雄遇到困难时，小叮当总能从口袋里拿出各种神器来解决麻烦，而印象最深的莫过于“任意门”“时光机”“竹蜻蜓”因为在剧中经常使用，并且这每一样即便是在现实生活中都是人人梦寐以求的东西。 电影文化主题活动组成部分 哆啦A梦·伴我童行 与当地电影院合作，赠送《哆啦A梦：大雄的月球探测记》电影票，打造人们与哆啦A梦的桥梁 相约“哆啦A梦” 现场的每一位参与活动的嘉宾可以关注某地产项目公众号，并转发活动信息集赞，我们将每天抽取3位幸运嘉宾获得《哆啦A梦：大雄的月球探测记》观影资格。获得观影资格的嘉宾可以携带一名朋友在《哆啦A梦：大雄的月球探测记》上映期间观看影片。 电影文化主题活动组成部分 哆啦A梦的竹蜻蜓-伴手礼 入场即可获得哆啦A梦的夜光竹蜻蜓，带上竹蜻蜓开始畅游哆啦A梦的梦幻世界。 电影文化主题活动组成部分 哆啦A梦人偶互动 现场设置哆啦A梦造型人偶，用于现场暖场互动合影，以真实的人偶具现哆啦A梦的真实形态，同时贴合现场整体氛围。 电影文化主题活动组成部分 哆啦A梦合影区展示 现场设置哆啦A梦合影区域，现场嘉宾可自行于合影区合影拍照。 【材质：KT板