商业广场假日系列（万能青年 潮趣上街主题）活动策划方案

CONTENTS 01 创意阐述 Creativeelaboration 资源合作 02 Resourcecooperation 设计效果图 03 Designrenderings 04 潮鞋盛会 Fashionshoesevent 媒体传播 05 Mediacommunication 执行细节 06 Executiondetails 创意阐述 Creativeelaboration 项目解读 结合五一假期全民出行大节点 研究青年文化喜好进行青年文化践行引导城市青年文化吸引不同圈层青年抓住新一代消费者的兴趣爱好消费趋向 为新一代消费者提供独创性的购物新体验 打造“潮&趣”生活主场为XXXX添上一抹色彩 万能青年新去处- 万能青年永远是涌动人潮中最能折腾的一份子，数据表明，青年文化将会成为实体经济新的消费增长极，青年文化中街头文化更是重中之中，《中国新说唱》，《这就是街舞》两大IP综艺播出，大流量的宣传成就了当下潮流的主体，较强的消费能力，潮鞋更是街头文化消费的绝对核心，抓住当下青年群体潮流趋势，打造亮点活动。 潮趣上街新体验- 以潮鞋为青年潮文化载体 融合跨界链接城市潮流娱乐因子 整合“潮流”和“球鞋文化” 探索潮流态度，追求前卫的潮流元素 打造地表最酷的潮流盛会 PIKI资源合作 Resourcecooperation 城市级潮流嘉年华 最执着的潮流文化推广者 城市级潮流嘉年华 最执着的潮流文化推广者 有理由期待把这种盛况带到更多城市 现在与XXXX合作引起火爆的关注和讨论 Piki团队在“球鞋文化”领域的坚持把Alive精神带个每一个人把Alive精神和纯粹的球鞋文化带到更多城市！ 是我们听到最多的声音 设计效果图 Designrenderings 活动现场设计效果-俯视图 站台区主舞台区 潮鞋展示区 将活动现场分为三个区域整体风格潮酷承载打卡及演绎，展示功能。 潮鞋盛会 Fashionshoesevent 球鞋展览 集合所有球鞋+潮流元素 •球鞋市集/球鞋展——球鞋收藏、交易、交流盛会 •中国球鞋定制文化展——国内唯一球鞋定制文化推广平台 •球鞋定制体验Workshop——最专业的球鞋定制体验 •品牌新品发布——最得天独厚的品牌新品发布平台 •国内顶级球鞋文化艺术家创意作品展——以球鞋为灵感的艺术创作展 深入挖掘球鞋文化 做最有诚意的文化推广者 DiggingdeepintothesneakercultureBethemostsincereculturalpromoter 球鞋展览-绝世收藏 通过开设特殊主题的展区，展出知名球鞋人和收藏家的绝世收藏，深入挖掘球鞋文化。 球鞋主题展-独家资源/球鞋人 小滨(台湾)世界级NikeKyire系列球鞋收藏家 以专门收藏NikeKyrie系列球鞋闻名全国的台湾球鞋收藏者，其Kyrie系列珍藏总价数百万，并与NBA巨星KyrieIrving互粉。 球鞋主题展-独家资源/球鞋人 ERIC(美国)世界级资深球鞋收藏家 CARTER(台湾)世界级球鞋专家 Jordan、Nike官方合作球鞋人 闫宇(北京)国内知名球鞋收藏家 Nike喷、泡系列第一人 欠招大王(北京)国内资深收藏家 小五(北京)国内资深收藏家 X 人人都是艺术家-球鞋定制 “球鞋定制”集合了独特性与艺术性，让更 多潮人可以拥有独一无二的专属球鞋 Sneakersbar中国最具影响力的球鞋潮流媒体和Piki玩乐态度联合呈现 Pop-Up艺术Gallary、潮流定制Workshop和周边售卖Store综合装置。 全国首创，结合艺术、潮流、时尚等元素。 中国球鞋定制文化最高级别艺术家 我们集结了国内最知名的球鞋定制工作室主理人，带来各自的作品， 并现场定制活动主题球鞋，新鲜感和观赏性极强。完美整合了艺术和潮流。 飞翔的汉子 中国球鞋定制第一人最近作品：白色丝绸改装乔丹1球鞋、《西游记女儿国》官方角色版球鞋创作 杰凸凸 潮流插画师 擅长现场创意绘画，作品风格包罗万有 阿健 潮流艺术家擅长用喷涂和加装LED灯等工艺定制/改装球鞋、服饰、箱包等潮流单品 常霖 球鞋定制师最新作品：为NBA巨星韦德定制球鞋作、是第一个作品登上NBA赛场的中国球鞋定制师 FZBB 手工匠人擅长用更换面料的形对球鞋、服饰等产品进行二次创作 张呵呵呵 设计师、手工匠人把球鞋等潮流单品微缩创作为模型，国内手工最巧妙的潮流周边设计师 中国球鞋定制-一对一服务 定制互动不同于最常规、最为人熟知的涂和画，我们的Workshop给顾客进阶体验，包括专业的浸染、喷漆、冲孔、配件装饰、车缝、拆解拼装等复杂又好玩的工艺。入场体验者在一对一服务的定制助手协助下，亲手体验以上工艺。 我们会设置丰富详细的工艺模板，用体验者的创意加以组合，呈现无数种惊喜成品效果。 详细专业的定制流程单纯白色鞋子经过不同工艺组合呈现出完全不同感觉的作品，到场者均可穿走亲手定制的艺术品 中国球鞋定制-一对一服务 顾客在艺术家的协助下，亲自动手个性化潮流服饰。以纯白色T恤、帽子和球鞋为蓝本，喷涂染色/改装定制两种体验方式。活动期间可设置媒体日、会员专场，其余时间均有偿体验。 纯白T恤（亲子Size） 染色/图画体验/改装定制 纯白帽子（亲子Size）染色/图画体验/改装定制 纯白NikeRosheOne（男女）染色/图画体验/改装定制 顾客自带球鞋体验 定制染色/图画体验/改装定制 万能青年潮趣上街 解锁万能青年新去处开启潮趣玩味新体验 五一假期期间打造最强潮鞋盛会并以街头文化进行活动贯穿时间：2021.05.01-2021.05.05共五天 嘻哈说唱- 嘻哈说唱freestyle 是表达自我的直接方式时间：2021.05.02 滑板涂鸦- 随性艺术的表达挑战自我在临沂万象汇表现青年态度时间：2021.05.04 限量发售- 青年人消费力核心珍稀球鞋无底价拍卖时间：2021.05.01 街舞现场- 青年人喜欢的舞蹈形式自由随性，表达真的自我时间：2021.05.03 街头篮球- 街头艺术的表达 在万象汇里一起炸街时间：2021.05.05 珍稀球鞋无底价拍卖-限量球鞋/潮品限量发售 最刺激的哄抢环节，坐看0底价的球鞋瞬间被喊至5/6位数的快感。潮流疯潮就是，在限量商品发售日之前好多天就露天彻夜排队。 嘻哈说唱表演-沈常樂 嗓音低沉平稳，flow以快嘴与变化多为主，低音炮的嗓音让其在演唱创作trap的时候更加顺利，抖音快手微博等平台视频达人，抖音粉丝90万，快手粉丝70万，微博粉丝2.2万，累积短视频播放量过亿，其粉丝活跃度极高 音乐与视频创作两不误长相可爱，幽默的性格让粉丝过目不忘 街舞现场 与音乐一起，让现场充满激情，在活动现场进行街舞快闪/Battle， 吸引客户停留，感受街舞的魅力，并提前邀约爱好者现场团队比赛展示。 滑板涂鸦释放激情 在指定区域，滑板展示，配合涂鸦秀，打破条条框框，抓起喷漆罐，随手涂鸦释放脑洞！以现场众多涂鸦作品为基础进行再创作，带来天马行空、令人赞叹的涂鸦巨作与滑板现场。 花式篮球燃爆全场 花式篮球的表演形式，舞台表现力强，现场演出氛围极高，且节目形式新颖独特，同时可以与街舞，BBOX,DJ等元素相结合，节目可塑性强且专业度极高。现场邀请专业花式篮球团队，在临沂万象汇一同炸街。 媒体传播 Mediacommunication 媒体推广 整合媒体资源霸占潮人的所有资讯来源 呈现最有媒体价值的万能青年潮趣上街活动！并活用年轻人自发传播的力量，形成话题声量。 01前期预热 话题铺垫/O2O互动广告吸引关注/自有媒体宣传制造话题，引发顾客共鸣；球鞋KOL短视频；通过自有媒体进行信息释放，增大推广范围。 02 现场活动 品质呈现/专题策划互动体验/球鞋媒体合作多角度扩散制造话题，引发顾客共鸣；推出潮流又有趣的线上互动引发参与；通过自有媒体进行信息释放，增大推广范围。 03后续传播 网络媒体/自媒体/社交媒体每场活动后均通过各个媒体进行宣传，将现场效果实景呈现，吸引 更多的人参与到万能青年潮趣上街的后续主题活动中。 Step1前期预热 A.内容营销：#万能青年潮趣上街# 用内容展开营销 球鞋官方媒体-微博微信为核心阵地推广，邀请模特拍摄40秒短视频。宣传万能青年潮趣上街。 1.可将商场自有品牌传递与融入。 2.赋予万能青年潮趣上街有温度有自我的潮流态度。 Step1前期预热 B.话题打造：#了了你的潮流心愿单# 用事件打造话题 在微博、抖音等热门平台开展，打造#潮拍新姿势#微博话题、抖音#这样拍才够潮活动主题，参与者只需要在这两个平台带话题分享自己与万能青年潮趣上街相关的潮拍大片，就有希望了了你的潮流心愿单。 #了了你的潮流心愿单# 制作H5，多种时尚元素，可供拼贴，拼出你的潮流感，获得潮流心愿单，可增加商场各个商户的潮流好物。 H5互动开发潮流大片拼贴. Step1前期预热 C.潮趣上街线下宣传 定制临沂万象汇涂鸦车辆，选择日常青年聚集地进行快闪，释放活动信息，在现场视频记录街头采访，引起全体对#万能青年#的概念理解，并采访青年喜好，研究青年心理状态，且进行潮流街拍合影，将记录视频和图片推广发出，引发青年反响与自发讨论，垂直人群宣传。 Step2现场活动-球鞋女神评选 “穿球鞋的女孩”是潮流界最性感的话题，更是所有潮流美女想红的有效渠道！通过线上选拔和现场角逐，活评选出“球鞋女神”，成为活动代言人。 Step2现场活动-潮人街拍评选 专业拍摄团队现场捕捉潮人，并在线上发起最潮访客的互动话题。 Step2现场活动-KOL超人/网红打卡传播#分享你的潮拍时刻# 邀约潮人KOL/网红利用直播软件针对现场活动进行直播，吸引顾客转发，制造更大范围的宣传度; KOL参与转发，让事件不断发酵升温，提升活动话题性和人气。在其自媒体如抖音、小红书、朋友圈进行传播。 KOL嘉宾 媒体推广-最权威的媒体合作 官方媒体 合作媒体 KOL嘉宾/球鞋人/球鞋文化 媒体推广-最权威的媒体合作之官方媒体 鞋吧SneakersBar 球鞋圈第一媒体微博362万粉丝 •球鞋圈阅读量最大的媒体，与Jordan、Nike，adidas、UA、李宁等品牌常年合作，进行推广报道相关工作。 •微博用户获取球鞋资讯的主要平台，与新浪、腾讯、PPTV等主流媒体正共同开发球鞋文化类板块。 PIKI 潮流文化媒体微博15万粉丝 宣传玩乐态度的媒体平台，独树一帜的视角称为球鞋圈的异类，擅长以设计与市场角度解读潮流/体育相关产品。2017年至今在同类媒体中稳居球鞋/潮流相关内容直播总播放量、直播次数和平均播放量等数据之 首。 媒体推广-最权威的媒体合作之合作媒体/宣传案例 01. 02. 媒体推广-最权威的媒体合作之KOL嘉宾 鞋会(北京)AUTOHAO(北京) 球鞋圈粉丝最多的kol164万微博粉丝 资深球鞋人张晶 鞋会(北京)AUTOHAO(北京) Jordan、Nike、Adidas、李宁等品牌官方合作KOL。 知名球鞋专家收藏家 <DIGGER>资深顾问 资深球鞋人、收藏家，被称为“移动的球鞋百科全书”。 媒体推广-最权威的媒体合作之球鞋人/球鞋文化 刘胜(北京)-资深球鞋人 来自北京的资深AJ收藏者，拥有众多元年Jordan以及乔丹本人亲签及球员落场版球鞋 张隆(北京)-资深球鞋专家/收藏家DIGGER出版 Jord人an、Nike等品牌官方合作球鞋人 众多球鞋定制团体 众多来自全国各地和台湾地区的与Jordan、Nike、Adidas、李宁等品牌有官方合作经验的球鞋定制师，现场展示定制、改装的定制球 鞋。 MTToys-球鞋文化周边手办 真实精度还原的畏缩Jordan球鞋模型，众多球鞋爱好者追捧的神物，Jordan官方代言人、NBA传奇球鞋RayAllen最爱。 众多球鞋/潮流/体育插画师 众多知名插画