汽车品牌探索城市绿洲体验之旅“向往的新「森」活”主题执行方案

向往的新「森」活—2022合肥中升汇迪探索城市绿洲体验之旅执行方案 01活动导入Activityimport 04活动管控Activitycontrol 03执行流程Executionprocess 02整合规划Integrationplanning 目录 世界 直至目前 世界上每分钟有21万平方米的森林在消失世界上每分钟有11万平方米的土地荒漠化世界上每分钟有4.8万吨的泥沙流入大海世界上每分钟有85万吨的污水正排入江河世界上每分钟有28人死于生态环境污染 ...... 在环境问题日益严重的今天，如何应对全球变暖带来的危害是全世界人类都在面临的共同难题... 中国 经核定，仅2021年我国自然灾害以风雹、洪涝、地震灾害为主，干旱、低温冷冻和雪灾、地质灾害、森林草原火灾等也有不同程度发生。 4·18花莲地震 3·28四川凉山森林火灾 2021年河南特大暴雨 2021年广东干旱严重 2021年中国北方沙尘暴 2月份西北、西南局地遭受洪涝、风雹和地质灾害 如何应对全球变暖？ 如何还城市一片青山绿水？ 成为全人类都该思考的问题！ 契合“全球变暖、城市环保”等热门议题，借势6.5世界环境日奥迪邀您一起你开启“向往的新「森」活”，通过一场城市绿洲体验之旅唤起的 人们的节能环保意识觉醒，激发对奥迪产品理念共鸣，加大对奥迪产品的关注，促进销售成交，共创城市新「森」活！ 通过对奥迪市场人群需求洞察，用户基本在生活中注重生活品质，普遍聚焦在新中产家庭，多元包容、乐观积极、热爱生活，追求轻奢生活体验，总结三个传播关键词：科技感、品质感、体验感。 活动名称：向往的新「森」活 ——2022合肥中升汇迪探索城市绿洲体验之旅 活动时间：2022年6月5日 活动地点：Tosyo-byUNILAB 邀约对象：潜客/车主共30人 活动亮点：车型鉴赏、驾乘体验、政策宣讲、现场互动、茶歇品鉴、环保演讲、摄影分享展 1、以向往的新「森」活为营销话题，通过创意短视频、图文等形式在奥迪官方新媒体平台（微信公众号、视频号、抖音、小红书等）进行精准推广，增强客户粘性、提升品牌忠诚度、美誉度。 2、加大向往的新「森」活的活动信息传递，邀约先锋代表机构/人物参与背书，加大活动影响力，激发目标人群产生品牌共鸣，加深对产品的关注，实现销售转化。 3、具象化展示合肥中升汇迪对合肥市场与客户的深刻洞察以及前瞻突破的创新实力,传达品牌主张，成为更优秀、高效的品牌，吸引潜在客户关注、激发兴趣，兑现对消费者的至臻承诺。 02整合规划Integrationplanning 04活动管控Activitycontrol 03执行流程Executionprocess 01活动导入Activityimport 2022合肥中升汇迪探索城市绿洲体验之旅ROADMAP 活动主题 向往的新「森」活——2022合肥中升汇迪探索城市绿洲体验之旅 活动时间 2022年6月5日 活动内容 车型鉴赏、驾乘体验、政策宣讲、现场互动、茶歇品鉴、环保演讲、摄影分享展 传播核心 #向往的新「森」活# 传播策略 蓄势引流 落地引爆 后宣交互 传播规划 预热造势 官方拍摄主题视频短片，营销造势 趣味体验 引发品牌共鸣，加深用户与品牌粘性 发酵留存 官方引导分享传播，持续交互 参与对象 车主/潜客 邀约人数 30人 活动思路 本次活动将以“潮玩都市+环保+城市绿洲”为主线 “驾+趣+拍”为呈现形式活动前-结合华为影像 探索打卡合肥人气打卡点，通过自媒体达人进行传播 展示品牌理念和曝光活动信息 活动中-结合主题打造沉浸式场景，邀请环保机构专家 让用户在趣味体验中达成理念共鸣 提升奥迪产品曝光度和影响力，助力销售成交 活动后-整合精彩图文传播 持续与用户沟通，开发潜在用户 打破常规呈现，结合城“潮玩都市+环保+城市绿洲”，趣味体领城市氛围下的产品感染力，及产品卓越实力; 多角度场景式体验拉动不同客户群体兴趣，并在后续传播中反复覆盖互动吸引客流; 充分展示产品动静态全体验，充分感受产品性能 通过趣味主题，形成宣传闭环，吸引更多潜在用户的关注 针对产品特点和场景元素，多维度进行形象拍摄 社交平台对车辆产品的静态、动态素材的进行多频率传播，增强内容覆盖率 蚂蚁力量儿童义工团采用优质的公益教育课堂、公益体验课堂、社会志愿服务等活动，让更多的青少年儿童参与公益实践，通过参与更多的志愿服务，使其社会实践能力得到锻炼和提高，形成多元化的教育延展，从而使其成长为一个有爱、有责任、有担当健全人格的、快乐的人！ 合作形式：邀请蚂蚁工会机构代表在活动当天进行环保类知识演讲 活动全程使用华为影像记录，多视角呈现活动，且通过华为自媒体平台通过社交账号传播此次活动信息，达到资源置换的影响力，焕新更多潜在用户对于奥迪的固有印象，形成持续传播、沟通、二次传播、销售转化的营销闭环；在集中宣传、扩大影响力的同时，吸引潜在客户关注、激发兴趣，实现多层销售契机！ 蓄势预热 落地执行 长尾曝光 5.30-6.4 6.56.6- 6.8 5.30小红书达人推广主题视频 5.31小红书达人推广主题图文 6.1招募邀请函 6.2-6.4倒计时3天海报预热 1、30秒短视频传播； 2、九宫格图片传播； 3、合肥经销商全员UGC自发扩散。 经销商活动总结创意长图； 异业联合-拍摄主题视频/海报-思路大纲 结合向往的新「森」活主题，借势6.5世界环境日，邀请奥迪车主共同打卡城市热门打卡点，打造奥迪城市生机地图，通过异业联合、推广渠道 （小红书达人）进行借势宣传，扩大曝光度和影响力，在后疫情时代一起唤醒城市生机！车型建议：e-tron、Q5、A6（*邀约时具体车型根据经销商推广需求随机调整） 「半两小森林」 听·满园绿荫鸟鸣声 「长江和集」 嗅·梧桐树下书香气 「芜湖路」 触·光影斑驳绿洲现 「绿轴公园」 视·畅享绿色慢生活 异业联合-拍摄主题视频/海报-方向大纲 拍摄方向大纲： 车辆与打卡点结合呈现，在不同场景下展示奥迪共创 价值观和生活方式的品牌形象； 车辆特写、功能区、细节处等展示奥迪车辆低调奢华 的品质感； 客户驾车的场景呈现，体现客户用车的卓越体验感等。·路线示意图 异业联合-拍摄主题视频/海报-推广铺排 KOL：虎牙妹KARINA + 预估50万+曝光推广 平台：小红书 粉丝数：1.1万赞藏：2万 平台：微博 粉丝数：55.5万转评赞：10.8万 活动倒计时海报 结合奥迪展示车型核心宣传点，设计前宣海报 ·示意图 官方新媒体平台推广 官方新媒体招募推广 移动社交移动端圈层流量 精准定位人群 扩大活动影响力 03执行流程Executionprocess 04活动管控Activitycontrol 02整合规划Integrationplanning 01活动导入Activityimport 推荐场地：Tosyo-byUNILAB 地理位置：位于安徽省合肥市中心主干道--长江中路侧的一处二层独栋建筑，与其说是在路侧，不如说是在小型商业集合体的内部，TOSYO为日语对岛屿一词的翻译，而这赋有哲学意味的意境也也延伸在建筑设计上，让步履匆匆的都市中心人，看到便有想前往探寻的欲望。 营销价值：这是一栋以精品咖啡为主体，烘焙、餐食与器具为辅的场所，相互融合又彼此独立，为过往的行人带来带来休憩感、品质感、交互感的“岛屿”，成为很多 都市年轻人热门打卡点！ 源自对城市的文化理解、对生活和自然的尊重、对未来的美好想象，把从自然中提取的设计灵感，通过绿植、互动装置、场景装置等元素碰撞、融合，表现出多元开放、兼容并蓄的“城市绿洲”文化，将光影与自然融为一体，打造一处令人向往的新「森」活沉浸式场景。 主KV示意图 签到入口处 活动流程 向往的新「森」活—2022合肥中升汇迪探索城市绿洲体验之旅-活动流程 时间 环节 备注 14：00-14：30 签到入场 签到入场集合，下午茶品鉴，静展鉴赏，打卡拍照，影展赏析 14：30-14：35 主持人开场 主持人开场，概述活动内容 14：35-14：40 环保演讲 蚂蚁工会机构代表针对环境、节能减排方向，引申到奥迪品牌理念 14：40-15：00 华为影像-摄影分享 邀请华为影像代表通过对前宣拍摄图片影集进行示例讲解解析分享 15：00-15：10 产品讲解+政策公布 主推产品讲解，购买政策公布 15：10-15：15 试驾讲解 试驾安全讲解/线路介绍 15：15-15：50 风景试驾 分批进行试驾，动态产品体验，试驾途中开启驾趣新体验 手冲咖啡课堂 为试驾客户可自由选择手冲咖啡或微景多肉DIY体验，多肉DIY成品为本次活动伴手礼 微景多肉DIY 15：50-16：00 自由活动 自由体验 16：00- 活动结束 签退，活动结束 活动亮点 华为影像-摄影分享（示意图）环保专家演讲分享会（示意图） 活动亮点（示意图） 手冲咖啡体验课堂风景道路试驾 微景多肉DIY 产品讲解+政策公布 04活动管控Activitycontrol 03执行流程Executionprocess 02整合规划Integrationplanning 01活动导入Activityimport 电源故障：备用2条电缆线，协调保卫专职看护线路和电流使用状况音频故障：3重音频线路。信号源：2台电脑信号+碟机 话筒故障：使用话筒4支，备用话筒3支，备用电池4片 演职晚场：专人负责演职人员的管理，当天所有演职员必须提前1小时到场，其活动范围需在负责人的视线范围内 领导未到：甲方需提前2天确认到场贵宾、讲解内训师的名单并确认当天到场嘉宾的名额，并向我们反馈情况，如有所变化，应做好备选人并沟通好细节；如到场嘉宾人数变动较大，应提前2天通知我们，以便做好相关座位的调整。 天气：3天前获取活动当日的天气情况资料，根据实际天气情况，对室外的活动现场进行适当的调整和应急处理，雨天在观众任务区域设置帐篷并做好防雨措施等。 消防：活动各区域消防通道保持畅通无阻，现场设置灭火器材。保安人员落实禁止把易燃易爆物品等任何可能威胁现场安全的物品带入场内。 供电：确保场地电力资源安全，安排电工在整个活动期间在会场内守侯，及时处理断电等突发事故。 防盗窃：与保安负责人沟通，制定严格的安全保卫措施，在现场要安排专人看护重要展品和私人物品，以防丢失。医疗预案：现场设置紧急医疗箱，准备常规药品。 秩序维护：为了避免各个区域内人员流动通道阻塞，各区域内由专门的保安人员和工作人员维持现场秩序，及时疏导人流。通道由服务人员负责站位，引导来宾行动路线，贵宾由专门的礼仪小姐负责引位。 物料保管：现场所有制作物料由公司专员负责现场物料的安全和维护工作，由营销公司监督。 紧急疏散方案：遇有紧急情况时，以最快速度调集保安人员至各出入口等重要位置，同时在场内各通道处维持秩序，使所有人员迅速、有序、安全地疏散。 THANK谢谢观看