潍坊第十二届青岛啤酒节活动方案

目录 一、活动概况 三、整体规划 二、创意理念 四、运营管理 ACTIVITYOVERVIEW 活动概况 活动信息：2022年潍坊第十二届青岛啤酒节活动地点：山东潍坊 活动时间：2022年6月 活动场地：潍坊奥林匹克公园南广场活动类型：快闪啤酒节（A型） 推广产品：纯生、奥古特、国潮装及高端酒系列 活动内容：品牌文化输出、多线产品推广、网红场景打卡、时代主题演艺、特色巡游等 BEERFESTIVAL 活动目的 以青岛啤酒节为媒介打造 「啤酒文化」的城市名片 促进潍坊文化旅游产业发展通过品牌节庆活动传递城市魅力 丰富当地居民、游客的文化生活，带动消费经济 我们必须自我突破和升级 为消费者带来更好的中国式啤酒节体验 2022年第十二届潍坊青岛啤酒节核心策略 小场景连续打造 游园娱乐一站式 CULTURE 啤酒文化 BEERCULTURE X新基因 NEWDNA YOUTH 追求网红范 为钟爱的网红元素买单 网红经济风 × 新颖好玩 时刻保持新鲜感 创意趣味化 × 彰显独特 万里挑一的与众不同 追求个性化 × 迎合时代发展 不断衍生的流行趋势 玩转新媒体 年轻群体消费潜力巨大社交的情感诉求凸显 更深度的沉浸式体验 提供夏季文化交友平台， 拉进人与人之间的距离。 机遇 满足大众狂欢、欢乐需求，链接更多 的人、更多的参与 聚好喝、聚尽兴、聚满足、聚活力、聚震撼 大众狂欢/沉浸式体验/强社交属性 青岛啤酒节IP定位 中国式畅享欢聚，啤酒社交文化节 建立品质、个性、多元的“中国人自己的啤酒文化”体验 巩固品牌“打破人与人隔阂和界限畅享欢聚，无界沟通”的核心价值 青岛啤酒节主标识设计 “TSINGTAO”最具识别性的品牌图形，与品牌LOGO保持一致 上方的金色既是啤酒的表达，也是品质和地位的象征。 核心位置的绿色为品牌的核心色，即代表品牌，也代表青岛啤酒在青岛酒节的核心地位。配合下方的两个蓝色三角和绿色三角也是地理位置青岛的表达。 山海环绕的红色代表热烈欢腾，不断升温的啤酒节会场 崂山脚下，滨海之城 OVERALLPLANNING 一步一景 步 步 惊 喜 内容创新 推广宣传 持 续 赋 能 全 面 覆 盖 PartOne 整体风格：国潮风+工业风 以集装箱为基础，进行全场网红化场景打造 多个场景都包含有 明星产品推广 + 品牌文化展示 + 场景互动体验 快闪啤酒节（A型） TSINGTAO 平面布局图 快闪啤酒节（A型） 精神堡垒效果图 青岛纯生效果图 国潮1903效果图 奥古特效果图 超高端效果图 打酒集装箱组合体 美食集装箱 一步一景 内容创新 推广宣传 步 步 惊 喜 持 续 赋 能 全 面 覆 盖 PartTwo 演艺节目单（快闪A型） 中型啤酒节开幕式节目单 序号 时间 耗时 名称 备注 1 18:30-19:03 33 min 暖场视频 青啤广告片播放(倒计时广告片） 2 19:03-19:06 3 min 开场舞 6人开场舞 3 19:06-19:09 3 min 主持登台 主持人登场，介绍活动（当地知名电台主持人） 4 19:09-19:15 6 min 领导致辞 需准备领导讲话稿 5 19:15-19:20 5 min 领导致辞 需准备领导讲话稿 6 19:20-19:25 5 min 启动仪式 领导登台启动，共同干杯 7 19:25-19:28 3 min 热舞串烧 6人热舞 9 19:28-19:43 15 min 酒王争霸赛 台下观众互动（准备瓶装酒，礼品等） 10 19:43-19:58 15 min 乐队登台 嗨歌，拉开欢聚时刻序幕 11 19:58-20:00 2 min 娱乐主持登台 娱乐主持登台 12 20:00-20:15 15 min 女歌登台 一名女歌，两男歌伴唱。 13 20:15-20:30 15 min 男歌登台 一名男歌，两名女伴舞。 14 20:30-20:40 10 min 互动抽奖 现场互动抽奖环节（微信摇一摇） 15 20:40-20:55 15 min 女歌登台 一名女歌，两男歌伴唱。 16 20:55-21:10 15 min 男歌登台 一名男歌，两名女伴舞。 17 21:10-21:20 10 min 互动游戏 现场观众互动（礼品准备） 18 21:20-21:25 5 min 大合唱 所有演员大合唱 19 21:25-21:28 3 min 结束舞 舞蹈结束当日演� 中型啤酒节日常节目单 序号 时间 耗时 名称 备注 1 18:30-19:00 30 min 暖场视频 暖场音乐 2 19:00-19:03 3 min 开场舞 6人开场热舞 3 19:03-19:08 5 min 主持登台 娱乐主持（5年以上从业经验）、宣导主题之夜内容 4 19:08-19:23 15 min 歌手登台 嘉宾登台 5 19:23-20:38 15 min 歌手登台 女嘉宾登台 6 20:38-20:48 10 min 互动抽奖 主持与台下观众互动 抽奖 7 20:48-20:51 3 min 舞蹈登场 中场舞蹈（主题舞蹈） 8 20:51-21:06 15 min 歌手登台 嘉宾登台 9 21:06-21:21 15 min 歌手登台 嘉宾登台 10 21:21-21:30 9 min 主持登台 主持献唱 开幕式 人员配置 主持 人/天 2 1 娱乐主持 人/天 1 1 乐队 人/天 5 1 舞蹈 人/天 6 1 女歌 人/天 2 1 男歌 人/天 2 1 摄影+摄像 人/天 2 1 日常演�人员配置 主持 人/天 1 9 舞蹈 人/天 6 9 男歌 人/天 2 9 女歌 人/天 2 9 现场演出根据五大主题夜进行节目编排 奥古特 高端酒 极限运动公园 复古摇滚之夜 竞技狂欢夜 5大主题夜 青岛纯生 百年国潮 电音之夜 国潮之夜 传奇之夜 电音之夜 太空show 玄镜未来 超能DJ 国潮秀场 国潮之夜 中国潮音 致敬经典 摇滚乐队 复古摇滚之夜 荧光贴纸 国潮秀场 影子舞 传奇之夜 中国鼓舞 王者竞赛 coser表演 竞技狂欢夜 趣味足球赛 氛围道具派发 每天固定的3个时间段内，5大巡游队将进行全场巡游， 其他时间在各自展位巡游，让消费者身临其境感受来自品牌文化的惊喜 电音巡游 国潮巡游 欧式巡游 经典巡游 动感巡游 5大主题巡游 电音巡游 金属风的设计视觉上表达潮酷的时尚感，吸引年轻人驻足打卡。 青岛纯生— 未知概率 1、电音巡游队邀请消费者进行概率游戏； 2、玩家与巡游人员投掷充气骰子PK； 3、点数大者胜利，三局两胜制。 幸运转盘 1、电音巡游队邀请消费者进行转盘游戏； 2、消费者随机转动幸运大转盘； 3、按照转盘上的内容进行奖惩。 使用1903虎年虎纹元素穿插结合全新啤酒节ICON元素，打造潮品展示区。 国潮巡游 百年国潮— 酒令游戏 1、国潮巡游队邀请消费者进行酒令游戏； 2、消费者晃动竹筒，直至掉落一支竹签； 3、按照掉落竹签上的内容进行奖惩。 投壶游戏 1、国潮巡游队邀请消费者进行投壶游戏； 2、消费者每人3次机会进行投壶； 3、投中即可获得奖励。 以英伦火车站为主基调，异国美女巡游、同时，更能在现场体验异国氛围 。 欧式巡游 奥古特— 打地鼠游戏 1、欧式巡游队邀请消费者进行打地鼠游戏； 2、消费者在1min内累计200分即可获得精美礼 品一份； 玩家投出游戏币，随机对应七种不同结果 （惩罚或奖励），玩法可自行设定。例：消费者输即需消费指定啤酒，赢则获得精美礼品一份。 投币机 一世传奇—经典巡游 现场讲解酿酒及品鉴工艺，小提琴表演，提升味觉和视觉双重的新奇体验 十秒机 1、经典巡游队邀请消费者进行十秒机游戏； 2、玩家启动机器，拍中心按钮，暂停数字出现 10’00’00则胜利，赢则获得精美礼品。 贴纸游戏 1、经典巡游队邀请消费者进行贴纸游戏； 2、所有玩家（>=3）一起玩手心手背，多轮以后剩下的两个人“剪刀石头布”，最后的赢家可以在输家的任何位置贴纸。 动感巡游 视觉和触觉上感受体育竞技带来的快感，打造沉浸式的现场互动。 极限运动公园— 颠球大战 1、动感巡游队邀请消费者进行颠球大战； 2、参与即获得参与奖； 3、连续颠球>=5个获得互动奖 啤酒保龄球 1、动感巡游队邀请消费者进行保龄球游戏； 2、保龄球数总数10只，当击倒数量<3只获得三等奖，击倒数量>5只获得二等奖，当全部击倒则获得一等奖； 互动道具 抽奖箱示例手举牌示例 礼 品LEVEL3 规买赠礼品 划 LEVEL2 互动礼品 纪念碑礼盒定制背包定制充电宝 定制手机壳定制发光眼镜定制遮阳帽 LEVEL1 无门槛礼品 扇子定制口罩定制运动手环 活动物料 桌布啤酒杯T恤 酒炮餐盒餐盘 内容创新 持 续 赋 能 一步一景 推广宣传 步 步 惊 喜 全 面 覆 盖 PartThree 线上传播 精准靶向触达年轻社交矩阵 Bar 线上活跃传播平台，APP启动页，分享传播 嘉宾、官方微博、公众号营销传播 网红、电音DJ/MC直播造势，能量带粉 微博、微信公众号朋友圈宣传 嘉宾、官方微博，微信公众号、朋友圈前期宣传 OPERATIONSMANAGEMENT 门票 开幕式入场券 主题日入场体验券 酒水售卖 鲜啤原浆 白啤、纯生、经典1903、百年国潮、奥古特、黑啤、IPA、皮尔森等 美食售卖 特色小吃、烧烤、海鲜、周黑鸭、 网红美食等 助力大区 2022年为啤酒节助力大区全面赋能，让啤酒节更有价值，提供啤酒节门票、宣传物料，并限量发放更具价值的代金券用于大区的终端促销。 在啤酒节现场对大区的主推品进行推广售卖。 为大区团建，经销商会晤，安排专门VIP区域。 充分利用好合作方和异业联合各类资源，推出“青啤欢聚优惠券”，可用于终端促销，为青啤消费者提供各类优惠。 项目经理管理标准 安全小组巡查记录 卫生清扫记录 演艺人员 表演记录 现场人员 出勤记录 现场定点视频反馈 督查核岗 专设“啤酒节督查”人员，对啤酒节现场执行力进行严格督查管理，敦促现场执行人员每天按照标准流程巡场、发现问题、及时调整、快速解决。 活动执行人员 售酒与美食区人员，全部要求统一着装，佩戴口罩、帽子、围裙，确保啤酒和美食的卫生安全。 接待人员、环卫人员、安保人员，全部依岗位统一着装，按照要求佩戴相关岗位物品，使现场的形象有序、融合，提升品质感。 服务人员在啤酒节开幕前进行系统培训，确保服务质量。 安环管理 +1PARTYASONEONETWOTHREE 活动保障 •管理组——内部成立安全管理小组，确保每项事物责任明确到人； 活动现场管理准则 •安保——维护现场秩序、消除安全隐患； •观众——保证通道疏通，舞台采用封闭管理； •车辆——场地车辆停放安排集中，设置显著提示牌，保证外场交通顺畅； •医疗——配备标准紧急医务箱，以防突发事件，做到第一时间开展医务工作； •消防——演出前全场消防检查（防火器材、疏塞通道、电源线路）； •搭建——活动前一周搭建，检查现场材料、设备、电路，绿色搭建，安全撤场； •食品——所有入口食品报卫生部门审检，对于加工、进货各流程严格把关； •推广——合作商需要签订安全协议及治安保证书，服务人员规范文明接待顾客； •气候——做好应对各项极端天气的安全预防筹备工作； •保险——现场所有参与人员，均购买相应保险，保障人身安全。 +1PARTYASONEONETWOTHREE 活动保障 现场安保 •用高质量围挡将活动规划场地周围全部围住，营造相对封闭的活动空间； •场地入口处设置安检门，进行安检，确保活动现场入场安全； •门口检票处设