保健饮品牌营销推广全案【保健品】【营销全案】【种草带货】

AwakeUpYourBody LOGO CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构 01 Prart 品牌如何强势亮相实现破圈营销 HowtomakeastrongappearanceRealizeringbreakingmarketing BACKGROUNDPURSUE 玉颜饮深度洞察国内养生市场市场趋势，对话高端商务精英人士，推出重磅产品“玉颜饮”中药轻养饮隆重上市。 通过线上创意内容破圈营销增强消费者对于品牌的认知，强化品牌影响力，打出营销爆款产品. STEP1 PR项OJE目CT分ANA析LYSIS策略思考 品牌层面 通过国家专利技术为品牌造势致力于打造全民轻养生的品牌 营销层面 利用身体抗衰养生精元场景化带动新媒体营销及口碑 CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产品定位/营销方案/品牌VI/预算 02 Prart 养生大势崛起品牌如何切入 TheriseofhealthpreservationHowtocutintothebrand 养生市场年轻人成主力军 S优势 W劣势 SWOT分析 •国家专利技术“姜黄素”•中医大联合研发，同仁堂背书•技术门槛高，研究成本高•自主知识产权 •价格偏贵品牌形象模糊•与消费者联结度低•产品定位不明确 O机会 SO扩大策略 WO补救策略 •消费者养生意识提升 利用产品独有的养生属性场景营 通过升级品牌视觉系统，打造品 •养生饮品市场庞大 销，以轻养生便携身体保养饮配 牌自身的文化基调，建立品牌形 •消费升级，养生经济成新潮流 合创意策略扩大市场 象增加消费者心理需求。 T威胁 ST转移策略 WT规避策略 •养生市场鱼目混珠 配合SO策略，定位产品为「日常 向消费者传达「日常身体保养饮」 •竞争激烈，虚假宣传消费者信 身体保养饮」做出市场差异，加 的概念，同时透过建立高端品牌 任度不高 强媒介合作。 形象加强于竞品的差异化。 口服保养 以日常口服滋补抗衰保养饮切入市场 挖掘并总结消费者养生现状和消费趋势 消费者洞察： 以女性为主要消费群体，她们关注美颜抗衰身体健康，且复购力强。 03 Prart 产品定位 “每日身体保养饮” TheriseofhealthpreservationHowtocutintothebrand 每日保养 身体抗衰 靶向调理 随时养生 品迎合消费者习惯打造每日身体保养饮 日常 养生 产品持有中医大联合研究背景，具有温和效能型缓和调理。 用日常养生的认知切合当下消费者身体保养的新风向 玉颜饮产品迎合“身体保养日常化”的市场需求和消费痛点; 以新颖独特的视角去创造视觉，贴合并链接消费者. 碎片信息/思考归纳 功能性日常保养饮符合大众口味且便于携带具有针对性辅助的身体进补保养饮料身体抗衰调理、便携、针对性 策动切入 居家、办公室、礼品等 应对不同年龄层（85后-00后）的养生群体 打破既有产品的固化审美，在既定竞品圈出挑 贴合消费者对产品理性及感性方面的追求 04 Prart 制造身体抗衰焦虑打造日常使用场景 Createphysicalanti-aginganxietyCreatedailyusescenarios BA营CKG销ROU方NDP案URSUE INSIGHT解读“每日身体保养饮”场景 玉颜饮倡导精神旗帜回归，希望和大众一起：扬起积极、正面、舒适的态度，面对工作和生活可以高效投入，帮助客户 达到、并享受最佳状态。 CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产品定位/营销方案/品牌VI/预算 BA营CKG销ROU方NDP案URSUE INSIGHT解读“每日身体保养饮”场景 无论996还是007身体才是革命的本钱玉颜饮每日身体保养，熬夜来一瓶恢复体力，你的便携式日常专家！ 职场精英必备 CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产品定位/营销方案/品牌VI/预算 BA营CKG销ROU方NDP案URSUE INSIGHT解读“每日身体保养饮”场景 工作陪伴无惧挑战生活陪伴绽放活力 健身陪伴O卡无负担增强体力 身体抗衰活的更年轻 CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产品定位/营销方案/品牌VI/预算 BA营CKG销ROU方NDP案URSUE INSIGHT解读“每日身体保养饮”场景 熬夜应酬来一瓶玉颜饮每日身体保养饮身体保养抗衰护肝 让你毫无畏惧的 尽情展现自己 CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产品定位/营销方案/品牌VI/预算 A注意 ATTENTION I兴趣 INTREST D欲望 DESIER A行动 ACTION A复购 AGAIN //// 蓄力期引爆期爆破期收获期运营期 现象营销强势出圈 达人宣发信息引爆 场景建设刺激欲望 渠道建设达成购买 内容运营占领心智 深耕日常化保养场景，着力打造有玉颜饮烙印的养生文化 现象营销强势出圈 打破传统认知的抗衰文化，释放身体焦虑#玉颜饮每日身体保养# 头部达人出击 快速吸引关注 腰部达人多样化内容产出 引爆多圈层关注 真口碑UGC整合 自然真实潜移默化案例 出圈过程-营销矩阵 •生活类达人发布“身体保养”引导 视频，快速吸引关注。 •颜值类达人产出种草评测，引出“身体保养焦虑”，吸引更多关注。 •测评类达人产出体验视频，介绍种草产品技术流。 •剧情类达人根据产品特点产出趣味内容，引发洗脑传播。 内容方向： #你能看出赵雅芝70了！# #年龄感来源于整体# #身体抗衰保养届实力卷起来# 大龄明星八卦，深挖分析不老明星，制造身体保养焦虑。 搞笑、八卦、种草 预计全网播放量1亿+ 预计全网话题数100+ 执行时间14天 主推头部达人快速出击 内容方向： #有些人表面是这样实际...# #哇塞！感觉整个人都厉害起来！# #别问！问就是十八!# 搞笑剧情配合洗脑BGM，搞笑的方式引发社会共感。 搞笑、鬼畜、强传播 打造吸睛爆款视频 制造产品使用场景 创意破圈 充分利用生活场，日常对话吐槽城市生活压力大，节奏快，身体能力跟不上。商场风云和职场黑话引发共鸣。#有了这个，就没我拿不下的甲方# #张经理，请查收——修改10086版方案# 预计全网播放量2亿+ 预计全网话题数200+执行时间30天 腰部达人多样化内容产出 圈层KOL迅速引爆产品热点 营销方案 BACKGROUNDPURSUE BACKGROUNDPURSUE 引发消费者“身体”焦虑，种草产品 以生活种草类达人为主要矩阵 创意1：“扶我起来，我还能干！” 搞笑演绎精神还在身体却跟不上高强度的生活、工作节奏的内容输出。 创意2：“生理年纪28，身体年纪82！” 工作生活休闲场景展出创意内容，强化产品身体抗衰，唤醒身体年轻态的内容。 引爆期—抖音挑战赛互动 #这几个动作你能做到吗?#测测你的身体年纪! #人还是少年身体就# 玉颜饮，唤醒你的身体活力！ #扶我起来，我还能干！#玉颜饮，每日身体保养饮！ 参与达人活动话题，转评赞即可参与产品体验抽奖，宣传期间转评赞高获得一年份玉颜饮身体保养大礼 让消费者发布体验内容，达到裂变传播 自然真实潜移默化案例 爆款视频打造及达人创作成本 ——预计50万 大量营销号在主流媒体 （抖音、B站、公众号、视频号等） 进行全互联网事件发酵 ——预计100万 达人宣发信息引爆 各个圈层达人展现故事使用场景，为产品种草引流——每日养生饮！ 顶流剧情、生化达人矩阵 ——预计150万 全民参与，互动小程序 运营及推广 ——预计100万 剧情、生活、颜值达人矩阵(抖音、小红书等平台) ——预计100万 预计全网播放量5亿+ 预计全网话题数200+执行时间15天 场景建设刺激欲望 通过营销宣传制造“身体焦虑”，达人展现使用场景刺激消费 BA营CKG销ROU方NDP案URSUE ￥19 告别一天一杯咖啡 唤醒身体，每日保养 ￥399/月唤醒你的身体！ ￥19 熬夜不怕， 没空健身也不不怕，唤醒你身体活力！ ￥399/月唤醒你的身体！ 渠道建设达成购买 承接营销活动流量，打通全平台购买渠道，收割流量。 抖音直播间 事件发酵期：抖音达人矩阵后，运营直播间配 合营销活动承接矩阵流量，将流量转化为实体销售额。 长期运营：根据节庆、品牌日，帮助品牌以新 互联网方式，打开内容渠道，通过内容+营销方式，长期运营。 小红书购物车 事件发酵期：小红书达人矩阵后，运营直播间 配合营销活动承接矩阵流量，将流量转化为实体销售额。 长期运营：根据节庆、品牌日，帮助品牌以新 互联网方式，打开内容渠道，通过内容+营销方式，长期运营。 天猫旗舰店 生动化布建：通过生动化布建，让天猫旗舰店 视觉上更贴合推广主题，并增加事件短视频，以内容俘获消费者。 微信公众号 私域运营：通过活动吸粉-内容运营粉丝，搭建 饭魂专属私欲流量池，另打通线上销售渠道，实现内容+销售。 收获期—直播分发 头部拟邀主播 品牌出圈后，流量达到预估效果，通过引爆期创意内容筛选，研发限量出圈产品作为直播承接出圈流量转换点，进行大量直播分发带货，达到全网热销效果。 全网生活类带货数据前100名 直播竞品主播 竞对品牌带货对标数据前50名 小博主专场带货主播人数 持续递增策略 抖音直播 事件发酵期：矩阵达人分发长期：直播团队运营 成本预估：提成 小红书购物车 事件发酵期：矩阵达人分发 成本预估：30W 公众号运营 私域运营：活动吸粉、内容运营 成本预估：自运营 天猫旗舰店 生动化布建：短视频内容、页面设计 成本预估：10W 运营期—矩阵账号运营让品牌多维度发声—矩阵模型 玉颜饮蓝V 账号运营 矩阵 个人IP 互相导流 产品IP 运营期—矩阵账号运营让品牌多维度发声—搭建示意 产品账号 播放量200W/月 IP账号 播放量200W/月 蓝V账号 播放量100W/月 05 Prart 升级品牌视觉系统增强品牌高端调性 UpgradebrandvisionsystemEnhancethehigh-endtonalityofthebrand 以中高端身体保养为产品定位，结合新潮视觉效果 VI视觉关键词 玉颜饮 AWAKEUPYOURBODY 玉颜饮 AWAKEUPYOURBODY AWAKEUPYOUR BODY AWAKEUPYOURBODY BA品CKGRO牌UND VPURSIUE 包装示意图 CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产品定位/营销方案/品牌VI/预算 预算/效果 总预算预计600万 全网播放 7亿+ 总效果评估 全网话题视频 300+ 长期运营、分发直播位 3000+ 活动预算 600万 以产品定位 为核心 以品牌建设 为前提 以创意战略 为基础 以品牌营销 为导向 营销模型 致力于为客户塑造强势品牌整体营销， 站在消费者角度，打造消费场景，促进品牌销量，扩大品牌影响力。 Thanksforyourlestening LOGO