时尚腕表品牌七夕情人节传播【手表】【情人节】【品牌营销】

七夕情人节传播推广方案 1）传播背景 时值七夕中国情人节，品牌推出新款少女色表带手表。针对牛郎织女这样的“异地情侣”洞察，结合线上互动、线下门店和电商包装进行传播。 2）核心策略 策略是通过音乐拉近异地恋人的心，洞察异地恋需要 “盼头”的心理打造双人互动H5，结合线下门店制造见面甜蜜合照，制造完整的“异地、承诺、期盼、见面”的互动流程，并导流电商礼盒。 3）方案亮点 1、洞察异地恋需要“盼头”的心理，打造建立承诺的互动H5；联动线下创意门店，实现“盼头”、真实的见面。2、将客户名字融入创意概念中。 3、电商礼盒设计，可爱迷人的少女心~ 优秀策划案评选 七夕，被称为“中国情人节”， 天下有情人一起见证牛郎织女 这一对模范异地恋人一年一度的相会。 其实，随着交通、通讯的日益发达 异地恋已经成为都市情侣的常态。 异地恋——隔周/月/年见面，平时靠手机联系、 偶发异地恋——出差/放假后见面，平时靠手机联系、同城异地恋——下班/周末见面，平时靠手机联系… 将见未见时，对见面共同的展望；等待另一半出现时的紧张又期待；直到见面那一刻， “所有等待都值得了”的欣喜… 常言道，“小别胜新婚”。 因为时间与距离的产生，就有了思念；思念越浓，相见越欢。 如何维系这种特殊的恋爱关系？ 让“等待”成为爱情的酵母，将爱酿成醇香美酒 其实，世间上美好的事物，大都是需要等待，更何况是等一个你爱的人。 “我马上到，等我..” “等我回家..” “等我来找你，就可以一起做很多事..” DW寓意着“等我” 给对方送DW，就像在用“等我”说一句我爱你 让“等（Deng）我（Wo）”成为另一种说“我爱你”的方式 传播策略 以“等我”为主题，通过线上营销曝光品牌，并联合线下事件扩大影响，为品牌活动引流，提高活动影响力，同步通过推出“等我”主题礼盒促进销售。 情感共鸣“等我”互动 为异地情侣营造七夕氛围，通过品牌发起浪漫互动， 邀请情侣共同完成一次「等我」互动！ 线下快闪“等我”门店 品牌定制线下快闪店，具有浪漫意义的互动装置，为情侣记录最浪漫瞬间！ 制造惊喜让“等我”有结果 用一份七夕好礼，DW“等我”定制礼盒 维系这一份来之不易的爱情 共鸣式 情感营销 事件性 线下门店 爆款向 电商礼盒 ？ 应该借助什么介质，让情感营销达到更优效果 ｜音乐：最易被年轻人接受的传播语言 通过对都市青年人群的画像调研，我们发现“音乐”是最易被年轻人接受的生活娱乐方式，也是对目标受众覆盖度相对较高的沟通方式；因此选择音乐/音频媒体作为生活方式类媒体，与用户进行互动沟通。 数据来源：Nielsen及TakingData《2017年90后生活方式研究报告》 声场效应，让音乐成为一种更能引起共鸣的营销手段，实现更有效的传播效果。 在艺术作品中，音乐既能制造距离，也能缩短距离—— 利用相同背景音乐营造氛围， 声场效应： 原指由于人耳声像定位的原理，根据音响器材频率、指向性及播放环境等因素，会形成一种微妙的距离感和空间感。 利用音乐BGM，拉近人与人的距离。 更易引起异地恋情侣的共鸣。 用音乐拉近异地恋的心 媒体规划 #话题炒作#公关扩散 在社交平台围绕异地恋关心的话题进行讨论与发散，提高品牌活动声量，深化影响 有态度的音乐社交平台 线上、线下强势媒体资源打造品牌事件 邀请各平台上有影响力的KOL参与品牌活动，并发布文字图片短视屏等形式内容，持续扩散活动影响，增加品牌美誉度。 ｜传播规划 爱在“等我”这一刻 品牌通过重现情侣“约定——等待——相见”的过程，作为情感营销的互动切入，见证情侣度过七夕的浪漫过程 线上曝光 电商礼盒 线下事件 爱在“等我”的每一分 爱在“等我”花语礼盒这一刻，“等我”说爱你 音乐H5品牌曝光借势话题炒作 电商礼盒引导购买话题炒作 打造线下快闪门店PR持续扩散 爱情中， 少不免说一句句的承诺， 立起一支支的“军旗”（Flag）。 在向“等我”这支Flag冲锋的时候，让DW为你们见证， 等待的每一分钟都充满爱。 爱在“等我”的每一分 网易云音乐近年来，以其品牌号召力，频频创造刷屏级优质H5内容。 它们以参与低门槛、高趣味度的互动内容，吸引用户参与、分享。 针对网易云音乐平台上的目标用户，结合他们热衷的互动方式， 满足他们表达自我的需求， 本次合作也将采用H5形式实现全网传播。 ｜H5形式思考 针对目标用户，如何打造一款备受欢迎的H5? 迎合他们的喜好，用他们喜欢的方式和内容去撬动他们的兴趣。 设定立Flag是他们百玩不厌的互动 游戏，也热衷于分享最后的类型 Flag以显示自己的个性和态度。 分享他们对于个性自我的追求和彰显， 驱动促使他们乐于分享关于自己、展 示自我的内容（秀朋友圈）。 颜值当道，最能抓住眼球的当属视觉 H5的页面设计。清新／缤纷的设计 画面风格深得当下年轻人的喜爱。 文案他们喜欢走心有内涵的内容， 风格有内涵不空洞、让人产生共鸣的 内容，能让他们更喜闻乐见。 ｜“等我”立个Flag：情侣相见倒计时 爱在“等我”的每一分 “等我”相见倒计时 爱在“等我”的每一分 为相见时刻设定目标立Flag以定情曲营造浪漫互动氛围生成个性化定制结果，刺激分享跳转电商，引流产品购买 在向“等我”这支军旗冲锋的时候，让DW为你们见证， 等待的每一分钟都充满爱。 “等我”相见倒计时>> ｜“等我”立个Flag：情侣相见倒计时 “等我”相见倒计时 Step1 设定我们见面的时间 互动步骤： 爱在“等我”的每一分 在向“等我”这支 Step2 设定我们见面要做的事 Step3 选择我们的定情BGM 开始实时倒计时浪漫定制倒计时海报 每次进入同一个链接，均可看到当下实时倒数 军旗冲锋的时候，让DW为你们见证， 等待的每一分钟都充满爱。 “等我”相见倒计时>> ＊示意图仅供参考，最终以合作资源为准 ｜互动示意 用时间来见证 “我马上到，等我”“等我回家” “等我们一起去看雪…” 开启“等我”相见倒数 在那些将见未见的时间里 爱在“等我”的每一分 每句“等我”DengWo都是一句我爱你 Step1：用户点击网易云音乐平台的优质硬广资源等入口，跳转至DW七夕活动H5页面。 七夕特别呈现 沿虚线拨动分针 进入“等我”见面倒计时 Step2：进入H5起始页面， 配合动画引导用户开始“等我”倒计时，通过轻互动撬动用户参与兴趣。 ＊示意图仅供参考，最终以合作资源为准 ｜互动示意 Step3~5： 用户在倒计时中， 设置下次见面的时间、一起做的事情 以及一首“等我”定情曲BGM，完成设定后， 开启DW自动开始倒计时。 等到 年/月/日/时/分 我们就见面了！ ———————— 一起看电影 一起起床 去故宫看雪 点击唱片随机切换 选一首定情曲 《慢慢喜欢你》 自定义 换一批 >> >> 开启DW倒计时>> ＊示意图仅供参考，最终以合作资源为准 ｜互动示意 用户分享 吸引更多用户关注参与互动 Step6： 将日期换算成“分钟”以DW的分针还要走X圈进行实时计时倒数， “等我”分针再走 “等我”相见倒计时 分针再跑 导流电商 吸引电商跳转促进销售转化 见证我们的相见时刻。 “等我”分针再跑圈 我们就 分享给Ta： 生成乐评海报 可以分享到SNS平台 圈 我们就 一起去故宫看雪 一起去故宫看雪 “等我”说爱你： 跳转电商页面购买 “等我”定情曲 《慢慢喜欢你》 ——网易云音乐《慢慢喜欢你》乐评 用“等我”说爱你分享给Ta“等我”说爱你 扫描二维码设定你们的相见倒计时 ＊示意图仅供参考，最终以合作资源为准 ｜优质资源位全程精准投放 全程优质点位精准投放，为品牌活动内容引流，实现大曝光 开启“等我”相见倒数 爱在“等我”的这一刻七夕 七夕特别呈现 爱在“等我”的每一分 用时间来见证 爱在“等我”的这一刻 七夕特别呈现 七夕特别呈现 APP启动页 首页banner 乐评信息流 默认搜索栏+热搜推荐 ｜话题炒作：#异地恋见面第一件事# 以#异地恋见面第一件事#作为话题，在各大社交平台发起讨论。 从约定见面，到即将相见，多一个目标、一份盼头，能让爱情更有温度。见到Ta的第一刻，你会？ #异地恋见面第一件事# #异地恋见面第一件事# 异地恋见面第一件事 6666人参与 •从约定见面，到即将相见，多一个目标、一份盼头，能让爱情更有温度。 •见到Ta的第一刻，你会？ 网易云音乐#话题#微博热门话题抖音话题挑战 ｜UserFlow H5 核心资源位社交平台扩散 话题讨论声量引流 电商 核心资源位热门话题榜 话题 异地恋见面第一件事 6666人参与 生成结果作为话题内容素材 品牌定制花语礼盒 送花是恋人间的絮语。 ——本杰明·培根 ｜少女心爆棚的“等我”花语礼盒 樱 •花选取与少女色最相配的樱花作为花盒搭配。 •樱花花语既能代表爱情，也能代表“等我回来”，一花双关，为情侣表达爱意。 •在年轻群体中有极高认知度，能打入年轻圈层。 花语1：爱与希望花语2：等我回来 少女樱花粉 影视作品中的形象 《秒速五厘米》： 男女主角在樱花树下重遇 ｜礼盒示意 亮点一： 七夕特别版—— DW少女心表带腕表&手镯套装 亮点二： 铺满樱花的花语礼盒一语双关： 为爱情赋予希望；等我回来。 主题门店，浪漫快闪—— 这一刻，“等我”说爱你 希望时间永远停留在相见的这一刻 ｜网易云×DW七夕主题门店：一场异地恋的浪漫快闪 ——让时间定格在相见这一刻—— 这一刻，“等我”说爱你 网易云风格线下快闪门店浪漫互动装置定格相见一刻现场UGC刺激传播扩散跳转电商，引流产品购买 ｜网易云×DW七夕主题门店：一场异地恋的浪漫快闪 网易云音乐×DW线下主题门店 以网易云音乐标志性的红色凸显七夕合作主题以惹眼的红色主题，现场吸引消费者参与互动 ＊示意图仅供参考，最终以合作资源为准 ｜网易云×DW七夕主题门店：一场异地恋的浪漫快闪 互动拍照装置示意 店面设置巨型等身DW表盘作为拍照背景板 让DW见证相见一刻 互动装置参与流程 •现场专业摄影师拍摄UGC •用户关注官微 •领取拍摄好的照片 2 0190801 双人互动方法： 情侣分别拿着时针和分针根据现场指引 摆出这一刻相见的时间或者下一次相见的时间并通过拍照留影， 记录相爱的这一刻 单人互动方法： 用户一个人拿着时针和分针根据现场指引 摆出下一次与恋人见面的时刻并通过拍照留影， 记录“等我”说爱你的一刻 （日期数字可现场自由组合） ｜网易云×DW七夕主题门店：红人现场参与，扩散内容 红人参与线下活动内容扩散，持续带动活动影响 •邀请Vlogger、音乐KOL等有影响力的名人参与线下活动。 •活动中，以Vlog、文字、图片等形式，记录并发布活动信息 •活动后通过软文、视频等形式，持续扩散品牌活动影响，制造公关PR效果。 ｜网易云×DW营销传播：公关PR，品牌影响持续扩散 利用短视频KOL、Vloger传播影响力，提高品牌信息对目标人群触达率； 以UGC内容植入品牌产品，提高品牌知名度，同时借势七夕时间节点，引流电商。 线下事件PR扩散 •现场互动装置合照，线下快闪活动事件传播 产品植入，引流购买 •输出品牌活动“等我”概念，并进行产品植入，引流购买。 Vlog、短视频拍摄示例 ｜网易云×DW营销传播：公关PR，品牌影响持续扩散 利用媒体微信公众号、自媒体公众号传播影响力，提高品牌信息对目标人群触达率；以异地恋人群洞察角度切入内容，引发共鸣，为品牌背书，提高品牌美誉度。 情话博主 银教授柳三便 围绕“异地恋情侣”相见的洞察写出引发共鸣的情话或段子引发用户参与互动 时尚态度类自媒体 GQ实验室深夜发媸 这样的异地恋，谁扛得住啊？ 反话幽默的态度，讲述异地恋也可以甜甜蜜蜜撒狗粮，让人扛都扛不住。 微博红人 微信公众号软文扩散 ｜传播规