Z 世代 （ 全球 ） 报告 - GWI

Z世代 GWI最新趋势报告 16-25岁的互联网用户 04Introduction 05发现我们的数据 07关键见解 在这个 09了解Z世代 Z世代今天的生活在哪里？怎么样Z世代在不确定的时代航行？ 13Z世代的生活方式 Methodology 报告 单击点 Z世代真的很好。 这份报告将深入研究谁 Z世代今天是一个 仔细看看他们的态度，生活方式，以及品牌如何参与这个密钥生成。 Z世代的心理健康如何？他们感觉如何关于财务？最年轻的工作如何 一代适应职场? 27娱乐和媒体 为什么Z世代将Y2K带回来？如何他们看电视的动机是什么 游戏背后? 37社交媒体 Z世代如何改变社交媒体 游戏？为什么TikTok变得如此受欢迎这一代人? 47参与Z世代 Z世代如何发现和研究新产品？品牌可以做些什么来与他们互动？ 59附录 本报告中的所有数字均来自，其他数字仅包括回应-GWI在完成GWI核心调查的互联网用户中的在线研究 16-64岁的用户。我们的数字是通过PC/笔记本电脑/平板电脑表示。对在线人群的不满 每个市场，而不是其总人口。阅读本报告时，请注意请注意，在拉丁语的许多市场中，我们使用混合的数据美国、中东和非洲，正在进行的全球季度研究和 和亚太地区，低GWI时代精神，每月重新接触研究净渗透率可能意味着我们在以下情况下执行的Core 在线人口更年轻，12个市场：澳大利亚，巴西，加拿大，比中国、法国、德国、印度、意大利、 总人口。日本、新加坡、英国和美国。 每年，GWI都会采访超过90万人。在这篇文章中，我们指的是50个国家指数中16-64岁的互联网用户。指数用于比较 通过在线问卷调查对我们的任何给定小组进行了尝试- 核心数据集。反应比例-年龄(1.00)，除非另有规定 ents完成了这一陈述的较短版本，指的是全球平均水平。 通过移动设备进行调查；因此样本例如，“1.20”的指数意味着图表中显示的大小可能会有所不同，因为给定的组比 导航61关于方法的说明 一些将包括所有受访者，全球平均水平。 4 发现 我们的数据平台 Enaumchboefrethde 图是 更多信息可以在附录中找到末尾的部分本报告 我们本体中的每个图表-ING在这方面的全球研究报告包含一个hyper- 链接，将带给你直接到相关的 我们平台上的问题,在那里你可以调查 所有数据按人口统计，随着时间的推移，在你的自己的观众。 只需单击此图标探索数据 在平台上 来源信息 关于来源 底座和基地 6 钥匙见解 危机疲劳是 一个问题 他们是怀旧 对于Y2K TheTikTok接管continues 说话Z世代语言 Social:Theone-停止店 Z世代正在带回90年代和早期 00s时尚潮流与聆听媒体上不断的坏消息有时代的曲调。这不仅仅是喜欢 开始对消费者的闪光细节和宽松的牛仔裤造成影响；它是 collectiveheadspace,andasaresult,aboutthewholevibe.Manyfeelthat 我们可以看到危机疲劳的迹象-这个时代代表了一个无忧无虑的时代 tingin.Whiletheclimateemergencywhichwasabouthavingfun,andthe 对Z世代来说很重要，今天还有其他的压力导致了更多的当前的问题正在影响焦虑的Z世代 他们现在更多，所以我们可能会而不是向前，找到安慰 TikTok是社交媒体的重要组成部分社会已成为最重要的来源 增长，是增长最快的平台-模因是Z世代品牌发现和产品研究的重要组成部分 中国以外的Z世代的表格。其中之一是交流以及他们如何为Z世代花钱，击败了搜索引擎。 最大的吸引力是能够在网上获得真实的时间。他们不仅仅是这种转变的一部分，还需要获得更多来自真实人的观点或意见，他们寻求娱乐的东西-来自真实的建议和想法 makingthecontentmorerelata-ment.AmongGenZwhousethem,apeoplebeforetakingtheplumgeonable。但是BeReal是很大比例的新孩子，他们说他们使用模因购买，其中10GenZ中的3个说 块，这激发了Z世代之间的情感处理和表达他们使用社交媒体作为 est。品牌刚刚开始探索他们很难沟通。为了灵感。用户生成的内容 他们如何与应用程序互动，希望与Z世代互动的品牌是品牌参与的关键方式这将是在网上寻找的东西，一个相关的模因可能是在这里展示他们的产品 在2023年看到更多的优先次序。在Y2K的怀旧中。2023年更多正确使用时要走的路。真实的人。 8 1 01 Gettingto Z世代在世界上留下了印记 以下Z世代的百分比 87 86 86 78 81 80 79 78 73 77 68 69 60 57 53 54 51 42 10 19 19 27 31 35 37 39 48 1 2 3 6 5 6 8 9 14 1 1 1 2 3 4 6 6 10 知道Z世代Single学生全职/兼职或自雇人士有一个或多个孩子已婚 在哪里Z世代是今天 虽然年轻的Z世代仍然随着时间的推移而减少，因为他们可能比其他人更严重地打击Z世代为考试学习，或者在年龄增长和世代进步的时候。许多人面临着中断- 他们职业生涯的第一阶段，其他人他们的职业生涯。已经到了20多岁，而且 尽管“懒惰”，但仍与其他刻板印象在全球大流行期间，以及像婚姻这样的生活阶段，Z世代经常被标记为许多Z世代已经 甚至为人父母.他们是一种金钱驱动的感觉烧坏了.和雄心勃勃的团体，并且是 正如许多Z世代正在接受教育-29%的人更有可能描述更糟糕的是，2022年或者在早期阶段，因为这些事情比生活成本要高 他们的职业生涯，这对老一辈人来说很重要。他们正面临危机，谈论经济衰退记住他们的花费新方法工作比在一些全球市场上持续- 他们的教育，而 其他人进入了工作世界 powerhasnotyetpeak-inothershavebeforethem,anduestoswirl.Again,theseissues 事实上，很大一部分雇主需要跟上。影响每个人，但对于一个世代- Z世代目前属于 如此年轻，仍然在 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 收入较低。但是，但这是他们职业生涯开始的艰难几年，他们 这一比例可能对每个人都有影响，事情可能会对Z世代产生更大的影响。GWICore2014-2022（2014年第一季度至2022年第三季度之间的波浪平均值）739,853出生于1997-2006年的Z世代 了解Z世代10 2 金融信心在全球范围内并不平等 %的Z世代认为他们的个人财务状况在未来6个月内会好转 MEA LatAm APAC NorthAm Europe 74 79 82 80 75 69 70 70 71 69 61 62 64 62 62 60 61 60 60 57 56 53 53 49 50 Z世代如何应对不确定性 许多Z世代感觉比其他人更敏锐的人数有所下降，所以不是 当他们走进2023年时，他们感到厌倦，喜欢探索世界。这每个人都会削减或生活成本危机可能部分归因于人们以同样的方式重新优先考虑。 不会让事情变得更容易。变得更加内向例如，财务信心- 由于金融或经济实力的影响，2022年许多Z世代的经济同比下降最快作为一个机会弥补不确定性，更多地关注欧洲-可能是由于影响 失去的时间，自己做事情，自己的情况，乌克兰战争-和北方 然而，他们错过了他们的直接圈子。GenAmerica，而亚太地区等地区通货膨胀可能破坏了Z下降最快的性格特征，而LatAm看起来很稳定。这些计划对一些。YOY是冒险的（-5%），这 可能表明需要更多所以这并不都是厄运和忧郁。 对于Z世代来说，他们对稳定性此刻。他们周围的世界有 自2021年以来，Z世代的整体财务形态在很多方面都受到了打击，从什么方面社会信心仍然相当高的人数下降了9%。Z世代选择买入的地方 对其他国家感兴趣-一些世界地区感觉他们想要集中时间 对于Z世代，优先级将为 2023年的关键，这可能需要 2021年第三季度 Q420212022年Q12022年第二 季度 Q32022 尝试或文化，以及8%的生活危机和能源成本的打击。 GWICoreQ32021-Q32022277,606出生于1997-2006年之间的Z世代 了解Z世代12 3 危机疲劳的案例Z世代开始关闭 %Z世代有以下感觉 气候紧急情况很重要 到Z世代，并支持有多少人活着他们的生活，但最近几年 已经开始对CON- 萨默斯的集体顶部空间。过去几年来已经打击了每个人 新闻-Covid、乌克兰战争和生活成本危机，仅举几例。 从后面，我们可以看到 “危机疲劳”设置在，在哪里之后长期暴露于压力源的人 开始关闭。Z世代似乎是 感觉Jaded在他们的努力战斗气候变化与他们的兴趣 环境问题正在下降。 同时，对新闻和当前的兴趣事务和数字谁喜欢知道 世界上发生了什么也 我想知道什么是在世界上进行 我总是尝试回收 我感兴趣环境问题 我感兴趣新闻/时事 47 47 46 45 44 44 43 36 35 36 34 35 33 33 33 34 34 34 33 33 32 33 34 34 33 32 32 30 2021年第一季度 Q220212021年第三 季度 Q420212022年Q1第二季度2022第三季度 2022 02 Z世代生活方式 Z世代的生活方式 去年下降了7%。 GWICoreQ12021-Q32022367,096出生于1997-2006年之间的Z世代 14 Z世代对环境问题下降了11%同比 这并不意味着Z世代不在乎虽然-45%的人说帮助环境-这很重要。更多的是 心理带宽和优先级，我们很可能会看到 更多的在2023年。现在，有更多的事情影响他们和 例如，他们的直接圈子支付账单的严酷现实和工作保障的中间成本 生活危机。 在我们的研究中，我们通常看到 Z世代期望品牌采取更多行动 当他们把更多的责任放在更大的身体上- 而不是个人行动。 所以，现在真的是品牌的时候了听着，然后拨回发出噪音 围绕气候变化，除非他们能在什么方面表现出明显的影响他们在做。媒体有一个 地点也是如此，因为Z世代正在限制他们的新闻摄入量，记者需要 专注于更多解决方案驱动 关于什么工作良好的新闻和报道解决各种问题。 立即购买，保存后来的星球 我们的连接圆点报告看着 优先化问题与可持续性 下载报告 Z世代的生活方式16 4 战胜蓝调Z世代需要帮助开放 %谁觉得下面描述了他们 心理健康压力是最沉重的-滥用导致了女性Z世代的感觉- 这个年轻的一代。因为我们比男性更敏锐 之前提到，Z世代有一个Z-他们比他们的可能性高16% 在关键的人生阶段要处理很多事情，男性同行说社交媒体 不幸的是，对于一些人来说，这是收费的。导致他们焦虑。这可能就是为什么 他们一直在呼吁更多的作者- 在全球范围内，它们比在线更有可能，以及为什么平台喜欢其他几代人报告拥有BeReal和TikTok 精神健康状况，几乎和他们在一起。十分之三的人说他们容易焦虑， 比任何其他年龄都高的比例这里也有其他问题。 组。焦虑和压力的比率随着生活成本的进一步增加-也在上升。仅在美国，ING，许多Z世代无法买得起Z世代的数量说他们期望-他们需要的帮助。这使得 rience压力/焦虑经常让他们成为健康和健康的关键受众自福祉品牌开始联系以来，增长了25%， 大流行。尽管苦苦挣扎，但这对品牌来说很重要大多数，Z世代在他们的营销中也是最少的交流关于他们如何开放以获得 感觉与老一代相比。他们需要帮助。品牌也需要 29% Z世代说他们很容易焦虑 Z世代千禧一代X世代婴儿潮一代 313332352924232110876 注意他们是如何做到这一点的，他们增加的焦虑水平是部分真实性是必不可少的，以及 受社交媒