控油祛痘功效产品趋势论坛

2023年中国痘肌护理消费趋势洞察 林恺澌丨上海语析信息咨询有限公司（用户说了） PART1 2023年中国痘肌市场现状 近一年痘肌护理GMV达137亿，痘肌护理乳霜逆势增长 销售额（亿元） 30.0 近13个月线上痘肌护理品类GMV走势 痘肌护理主要品类 阿里京东 夸迪 5D玻尿酸战痘次抛精华 6.2% 24.8 17.5 +122% 93.8% 13.8 10.0 10.5 11.2 7.1 6.5 7.0 7.3 8.5 5.2 6.6 0.6 0.7 1.1 0.6 0.7 0.7 0.6 1.2 0.6 0.5 0.6 0.7 0.6 面部精华 占比：25.48%增速：-3.7% 25.0 面膜 占比：18.37%增速：-25.2% 20.0 15.0 10.0 乳霜 占比：12.20%增速：+11.6% 5.0 2022/4 2022/5 2022/6 2022/7 2022/8 2022/9 2022/10 2022/11 2022/12 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 0.0 数据来源：淘宝天猫、京东，用户说数据库 数据说明：近13个月：2022/4/1~2023/4/30；右图占比/增速为销额占比/增速 痘肌护理精华逐步亲民化，但是乳霜却呈现高端化趋势 ， 欧玛橄榄退红祛痘精华礼盒热销2779元/105ml 近13个月痘肌护理品类成交均价走势 均价逆增长主要原因 （热销商品） 精华乳霜 300.0 250.0 200.0 150.0 157.6 247.8 160.1 夸迪5D玻尿酸战痘次抛精华热销，462元/30ml 130.1143.2147.9 269.4 203.2 163.5 148.6 164.4174.7 139.2 100.0 50.0 57.163.859.150.155.454.759.863.265.263.463.458.956.0 0.0 Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23 数据来源：淘宝天猫、京东，用户说数据库数据说明：近13个月：2022/4/1~2023/4/30 痘肌护理备案全面增长，未来市场将不断输入新鲜血液 痘肌护理品类备案数 2022.04MAT2023.04MAT同比增长 53.2%51.8% 160 近13个月痘肌护理品类备案数走势 精华乳霜线性(精华)线性(乳霜) 热门祛痘备案品牌 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 4642 31.5% 60.0% 40.0% 20.0% 3030 772 1172 533701 0.0% -20.0% -40.0% -60.0% -80.0% -100.0% 140 120 100 80 60 40 20 0 Apr-22 May-22 Jun-22 Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-2 Dec-22 Jan-23 Feb-23 Mar-23 Apr-23 2 全护肤品类精华乳霜 数据来源：数说故事旗下数说雷达，用户说采集时间周期：2022/4/1~2023/4/30数据说明：痘肌护理品类备案数筛选祛痘、控油、去角质、祛斑美白等功效统计 水杨酸登顶痘肌护理备案成分，白柳树皮提取物最具潜力 12.0% 10.0% 2023.04MAT祛痘精华活性成分备案分布 当期备案占比上期备案占比 内含主要活性成分水杨苷（糖苷化的水杨酸）， 功效与水杨 12.0% 2023.04MAT祛痘乳霜活性成分备案分布 当期备案占比上期备案占比 +1.8%+1.8% 8.0% 6.0% 4.0% 2.0% 水杨酸 透明质酸钠 烟酰胺 尿囊素 积雪草提取物 黄芩根提取物 季铵盐-73 白柳树皮提取物 甘草酸二钾 苦参根提取物 0.0% +0.1% +0.2%+1.3% +2.9% +0.1% 酸相似且更加温和 10.0% 8.0% 6.0% 4.0% 2.0% 水杨酸 0.0% +1.7% new +1.4% +1.3% +0.7% 尿囊素 透明质酸钠 烟酰胺 季铵盐-73 白柳树皮提取物 苦参根提取物 黄芩根提取物 马齿苋提取物 生育酚 数据来源：数说故事旗下数说雷达，用户说采集数据周期：当期：2022/5/1~2023/4/30；上期：2021/5/1~2022/4/30数据说明：图表从左往右以当期备案占比降序排序；“new”：较上期而言新入选TOP20活性成分 小红书油痘肌为主轴，抖音“痘肌”搜索增速达+214% 小红书“痘”话题TOP6抖音痘肌四大关键词及关联关键词 1 油痘肌 痘痘痘肌 祛痘痘印 2 油痘肌护肤 3 祛痘 1 长痘痘 1 水乳推荐 1 壬二酸祛痘凝胶 1 祛痘印 2 挤痘痘 2 痘痘肌肤 2 祛痘印 2 产品推荐 3 痘痘肌 3 油痘肌洗面奶 3 羽素 3 痘印痘坑 1 长痘痘 1 洗面奶推荐 1 悦肤达 1 祛痘印 2 痘痘肌 2 油皮 2 悦肤达祛痘套组 2 药膏 3 药膏 3 护肤品推荐 3 祛斑 3 壬二酸 关联度 4 痘印 5 怎样祛痘 6 去痘印 关联涨幅 数据来源：数说故事旗下数说雷达，用户说采集数据周期：当期：2022/5/1~2023/4/30；上期：2021/5/1~2022/4/30数据说明：图表从左往右以当期备案占比降序排序；“new”：较上期而言新入选TOP20活性成分 PART2 痘肌护理热门产品&用户需求 功效：去角质，控油，祛痘 说明：存在于自然界的柳树皮、珠树叶及甜桦树中，已被广泛运用于治疗痤疮、皮肤老化等问题。具有脂溶性，能调节皮肤PH，松动栓（黑头），防止毛孔堵塞，抗炎等。 水杨酸 博乐达 乳霜 科颜氏 精华 功效：祛痘祛角质，祛斑美白说明：壬二酸又称杜鹃花酸，主要依靠化学合成，具有去角质、美白淡斑等功效。可以抑制脂肪酸合成及减少角质堆积，疏通毛孔，防粉刺；抑制黑色素产生和沉淀。 壬二酸 C咖 精华 希川科颜 乳霜 功效：祛痘，去角质 说明：果酸指一系列α位有羟基羧酸的统称，简称AHAs。具有水溶性、强渗透性。能加快老化角质细胞脱落、祛除受损表皮，促进色素排出。改善毛孔粗大，粗糙暗沉，祛痘。 果酸 JohnJeff 精华 欧玛 乳霜 功效：祛斑美白，祛痘 说明：具有极强的抗菌活性，可以破坏细菌真菌细胞膜，对各种细菌和真菌具有卓越的抑制作用；有显著的祛痘功效；还可以抑制黑色素形成，有美白祛斑的功效。 皮傲宁 达尔肤 面膜 溪木源 精华 功效：抗氧抗衰，舒缓，祛痘说明：油橄榄主要生长在地中海 岸国家，其叶提取物中含有黄酮类、有机酸类及皂苷化合物如橄榄苦苷、齐墩果酸、儿茶酚衍生物等，具 舒缓肌肤、消炎抗菌，抗氧化等功效。 油橄榄叶提取物 修丽可 精华 欧玛 精华 功效：舒缓修护，抗氧，祛斑说明：积雪草提取物的主要活性 分为积雪草酸、羟基积雪草酸、积雪草苷以及羟基积雪草苷等，具有较好的舒缓肌肤、美白，以及抗化等功效。同时能消炎镇定，促进细胞更替。 积雪草提取物 至本 精华 毕生之研 精华 白 有 沿 角 成 氧 的 黑 1.0痘肌护理聚焦高效清洁、促进新陈代谢、控油消炎 数据来源：美丽修行APP，互联网公开资料，用户说团队数据说明：所选成分为痘肌护理常见成分 2.0痘肌护理更重视抗菌消炎、皮肤调理 胶态硫 功效：抗菌消炎 功效：保湿，抗氧抗糖，祛斑美白，紧致 说明：又称尼克酰胺、维生素 B3。烟酰胺可以参与机体的炎症反应，通过消炎来减轻痘疮症状，还能抑制黑素小体转 运达到祛斑美白祛印作用等。 功效：抗菌消炎，抗敏 说明：甘草酸二钾提取自甘草，有特殊甜味，具有抑菌、消炎、抗敏等多种功效。于芙清精华中搭配神经酰胺改善皮肤粗糙、 脱屑，提升肌肤水润。 甘草酸二钾 烟酰胺 博乐达 乳霜 芙清 精华 大水滴 精华 C咖 精华 功效：抗衰抗敏 说明：棕榈酰三肽-8是脂肽。可促进肽通过皮肤吸收。常用于缓解皮肤过敏不适。肌漾专研该成分与六肽-5组合双肽精华。六肽-5可以促进细胞的再 生和分化，协同调理痘肌环境。 功效：皮肤调理，抗氧 说明：芸香苷在化妆品中作抗氧化剂使用。该成分能够起到抵抗自由基，抗衰老的作用。朴理精华中搭配皮肤调理剂羟基肉桂酸协同调理痘肌环境， 抑控微粉刺。 芸香苷 棕榈酰三肽-8 绽妍 面膜 朴理 精华 夸迪 精华 肌漾 精华 羽素 精华 毕生之研 精华 说明：胶态硫为抗菌剂。胶态硫为黄色胶状物质，具有抗菌和消炎作用。祛痘原理主要为通过抑制痤疮杆菌生长来达到治疗的效果。同时能减少皮脂分泌、促进皮肤新陈代谢。 愈创木提取物 功效：抗菌，芳香 溪木源 乳霜 溪木源 精华 说明：愈创木是一种常青树木，原产于巴拿马到西印度群岛的美洲热带地区。愈创木提取物有强烈的抗菌性，可用作抗菌剂；愈创木挥发油可用作香料以配制化妆品的香精。 数据来源：美丽修行APP，互联网公开资料，用户说团队数据说明：所选成分为痘肌护理常见成分 痘肌护理用户功效需求为改善痘肌，祛痘，淡化痘印 痘肌成分需求TOP5 痘肌精华成分需求TOP5 痘肌乳霜成分需求TOP5 01 02 03 04 05 14% ↓52% 13% ↑267% 10% ↓23% 8% ↓49% 6% ↑3% 01 02 03 04 05 10% ↓25% 10% ↑154% 10% ↓65% 9% ↓54% 8% ↓51% 01 02 03 04 05 12% ↓50% 10% ↑38% 10% ↓51% 8% ↓60% 7% ↓52% 数据来源：数说雷达 数据周期：2022年5月1日~2023年4月30日 ●多链路护理 多链路护理，全方位控制痘痘生长周期，实现多效合一 ●朴理PURID净颜平衡精华露 ●核心成分：芸香苷、羟基肉桂酸（控油净肤，淡印，抑控微粉刺） •前期-减少微粉刺 •中期-扑灭已有痘痘 ●痘痘的生成可分为多个阶段，多链路（全链路）护理通过对各阶段护理需求针对性配方护理，起到更彻底、卓效的作用。 痘痘前期 痘痘中期 痘痘后期 数据来源：数说雷达 数据周期：2022年5月1日~2023年4月30日 •后期-无酸匀色净肤 ●芙清FulQun祛痘舒缓精华液 •前期-祛角质，控油（白柳树皮提取物+肌氨酸） •中期-祛痘舒缓，修护肌肤（巴斯德毕赤酵母发酵溶胞物滤液） •后期-强韧屏障，平褪泛红（神经酰胺复合物+多重植萃） ●夸迪5D复合酸战痘次抛精华液 •前期-控油（3D水杨酸：支链淀粉、糊精、黄原胶复合物） •中期-清洁祛痘，改善痘肌（5重花植萃+6大战痘肽） •后期-舒缓安抚痘肌（藻类精粹+积雪草） PART3 痘肌护理三大主流趋势 趋势一：AI+美妆，贝芙汀进攻AI个性化定制祛痘品牌 AI国际发展历程 国内AI+美妆 《麦肯锡2022年全球AI调研》最新数据显示，2017至2022的5年来，全球AI使用率呈现上升趋势。相比于美国等AI使用率达到60%左右的领先国家，中国的AI使用率还只有41%，仍有较大的发展空间。 •2019年，强生集团旗下露得清发布微型3D面膜打印机——MaskID。可通过用户面部照片定制营养成分于面膜精确区域上，提供精准护肤体验。 •2020年，雅诗兰黛推出专家级肌肤诊断仪，可借助AI技术对用户进行全面肌肤诊断。 •2021年进博会，高丝“定制面膜”，可通过扫描消费者的面部现场打印定制面膜，并通过用户需求喜好调整搭配不同品牌的化妆水。 •2022年11月30日，OpenAI研发的通用聊天机器人ChatGPT上线。 •2023年3月，百度推出新一代大语言模型的生成式AI产品——文心一言。4月特斯拉CEO马斯克受采访表示将推出一个名为TruthGPT的人工智能AI。 华为AI测肤贝芙汀——A