互联网+中国传统文化大数据解读报告

互联网+中国传统文化产业大数据报告 阿里研究院 洞察数据共创新知 AliResearch 阿里研究院 ·目录 1信息革命推动的产业转型升级 2传统文化产业的发展现状与面临问题 3互联网+传统文化产业的融合发展（模式与案例） 4大数据解读全国传统文化产业带互联网+发展形势 互联网引发的“技术-经济大变迁" AdjustmentInterval Maturity Frenzy Installationperiod IRevolutionSprdading Deploymentperiod IrruptionFrenzy技术革命始于大爆发，前半阶段是安装阶段，先后经历剧增繁殖期与狂热期，后半阶段是部署阶段，先后经历协同效应期与成熟期 --英国演化经济学家卡萝塔·佩蕾丝 technologlcal Big-bang Time ·互联网+各行各业 未来未来 过去过去 距离消费者越近，在线化程度越高 互联网的黑洞效应源于6亿在线消费者 产业集群 物流 广告营销 零售 制造业 金融餐饮 通信 媒体出版 互联网＋，本质是在线化、数据化 房地产 旅游让你的生意跑在数据上，要么数据化，要么死亡 教育 能源 ·互联网+给产业集群带来新机遇 可知可算可反馈 互联网特点 工业大数据优生产周期 1量订仔单预测快速反应 1云计算 1降低库存 产 业要素 01生产周期02成本03细分市场 ·目录 传统文化产业的发展现状与面临问题 龙泉青瓷产业集群案例介绍 龙泉青瓷始于南朝、兴于北宋、盛于南宋，迄今有1600 多年的历史，是中国陶瓷史上烧制年代最长、窑址分布最 ，与官、汝、定、钧并称为宋代五大名窑，弟窑誉为民窑之巨。宋元时期龙泉青瓷大量外销，估计可达1000多万件，在海底沉睡了800年的 南海1号”出水了大量龙泉青瓷。韩国新安地区道德岛海域发现了一艘中国元代沉船，打捞出元代瓷器一方七千余件，其中龙泉窑瓷器达九千余件。2012年，大窑龙泉窑 遗址入选国家文物局正式公布的中国“世界文化遗产预备 名单” 2015/10/19 龙泉青瓷产业集群属于传统产业扩散型产业集群 产业集群的传统产业地方特色产业从农业社会开始，经过漫长的时间 五种类型 扩散型 形成非常成熟的产业链，如江西景德镇陶瓷集群 少数几个大型企业业务外包，吸引大批中小企业大企业中小企业 辐射型 扎堆型俗称块状经济，如浙江湖州织里的童装产业集群 配套协作，如美国底特律由三大汽车巨头带动的海宁的皮革产业集群、嵊州领带产业集群等 汽车产业集群 由专业市场带动，周边制造业支撑，产销合一型产业集群，如义乌小商品集群 前店后厂型 纯专业市场型 纯“集散地型”的专业市场，主要功能为信息集散货物中转、商贸流通，如北京的木棍园、动物园批发 市场 传统文化产业带的两种类型：产地型与集散型 有制造业支撑的传统文化产业集群纯专业市场型传统文化产业集群 产地型集散型 东阳木雕城 景德镇瓷器市场上海藏宝楼南京夫子庙 龙泉青瓷在发展中遇到的四大问题 产品辐射流通规模人才与价值机制品牌效应护城河中小企业融资难 青瓷产业品牌软实力 与产品影响力不相称， 文化产品的内在价值 存在主观差异，而传 和大多数传统文化产我国产业集群绝大部 业集群一样，由于知分以中小企业为主， 统营销渠道难以体现识产权保护的不充分， 龙泉青瓷产业亦然， 出此类价值差异，从产业品牌难以形成护很多企业由艺术大师 青瓷市场规模受到空 而影响到青瓷人才保 城河效应，很容易遭 工作室构成 间限制，只能辐射周护与培养的积极性到仿冒，山寨融资难，资金链紧张 边区域 不利于传统青瓷文化最终影响到整个产业是普遍问题 的传承与发展品牌的声誉 2015/10/19 ·目录 互联网+传统文化产业带的融合发展 信息革命新机遇：互联网+传统文化产业带 传统文化产业带 互联网+传统文化产业带 ·阿里巴巴互联网+产业带现象 2阿里巴巴 1688.com Alibaba.com 淘 Globaltradestartshere.r 1688外贸产业带传统文化产业带 在线产业带 工业产业集群外贸产业集群传统产业集群 传统文化产业带模式 全国全球潜在客户 互联网+传统文化产业带 传统文化产业集群传统合作资源（区域限制） 数据来源：阿里巴巴 产业带价值：扩大市场边界 摆脱信息限制增加曝光机会 客户 流量引入客户客户 流量引入 增加市场机会扩大市场容量 流量引入 客户客户 线上产业集群 流量引入 地理限制线下产业集群信息限制 ●产业带价值：溯源机制 原料供应商 制造企业专业市场 线下交易不透明 零售店消费者存在信息黑洞加剧信息不对称 线下交易线下交易 （市场行情，买卖双方 之间) 数据数据数据 原料供应商制造企业B2B平台淘系平台消费者 电商平台可以清楚的知道交易 发生在何时、何地、何人 对贵重物品维权更有保障 电子商务交易可视、透明、留下 数据回溯机制永久痕迹，网络零售产品溯源机 制化可保证产品源至制造企业 ·龙泉青瓷与互联网结合案例展示 热卖 建立淘宝网“特色中国·青瓷馆”龙泉青瓷市场边界扩大至全国消费 开设龙泉青瓷线上大师馆 万字号太极剑 者，真正实现买全国，卖全国 青瓷香炉厂家直销 名家出品2014年龙泉青瓷互联网行业高峰论坛拍 青瓷泰斗齐聚拍卖会卖会020展示会上，15位青瓷大师的作 品依托淘宝进行了线上拍卖，40件青瓷 开启020拍卖新模式作品在12小时内拍出256万元。使青瓷 艺术的价值得到充分释放与客观展现 00时00分00 形成青瓷电商产业园区 园区聚集企业孵化、供应链服务、综合 服务等多项功能于一身，2014年实现销售额1.8亿元，促进了电商产业集聚， 推动了龙泉青瓷产业集群的转型升级 2015/10/19 规范成熟的市场是对传统文化的最好保护 没有需求市场的文化一定会消失 为传统文化培育一个成熟规范的市场，才是对传统文化最好的保护 有搞错， 奶奶请说 普通话 ·传统文化产业带未来发展趋势 交易互联网化商业垂直化平台细分化 服务分层化品类扩大化供应产地化 支撑服务综合化行生服务综合化传统文化供应链云化 ·目录 大数据解读全国传统文化产业带互联网+发展形势 ·产业集群分布发展 黑龙江 辽宁省：省政府公布《辽宁省重点产业集群表》 约100个产业集群，省服务业委公布的超过100亿元的有19个 新疆内蒙古天津 山西 西藏 安徽上海 重庆 四川 江苏：省经信委共公布过4批《江苏省特色产业集群名单》 重点产业集群超过80个 浙江：产业集群最发达的省份之，产值10亿元以上集群 超过200个，100亿元以上超40个，2013年浙江省政府现代 江西产业集群转型升级示范区名单公布的重点集群近50个。 云南 广西 海南广东：产业集群发达省份，产业集群超过100个，2013年《广 湖南：中部地区代表，产业集群数量37个，产值过100亿东省产业集群示范区名单》涵盖的重点产业集群近80个，产品 的26个，产品以资源型、重工业、特色食品为主。以计算机、电子、纺织服装、日用品为主。 22 传统文化产业带区域分布详情 传统文化产业带地理分布与制造业产业集群区域特点有小同大异1东部地区交易规模仍占优势，其中广东为第一梯队，交易规模超过江苏、浙江、北京之和（第2、3、4位）2具有深厚文化底蕴和传统文化产业基础的地区具备一定优势，如 云南、江苏等产业集群构成第二梯队，尤其是云南，江西等工业集 群落后地区，传统产业带相对繁荣 浙江3上海、北京等无传统文化制造业支撑的一线城市，仅依靠集散优势，产业带发展也较为迅速 数据来源：阿里巴巴 由于本报告所指产业带不含纯专业市场，统计口径与2013年报告不同，故此78个产业带 并不包含纯在线专业市场 传统文化产业带区域规模排名 按地域发展看，传统文化产业带发展不均衡，广东绝对优势明显 江苏、云南、福建江分别排在2、3、4位，排名第一的广东，规模是第二名江苏的近2倍 从城市看，广州、连云港、泉州、北京、景德镇位列前五，其中广州一地GMV即占全国约10%从订单来看，景德镇为最高，传统文化产业带发展整体为产地优势明显 各省GMV排名城市GMV排名 1000004000000600003200000 50000200000 300001600000 0 帅饰市 广西壮族 新疆维吾尔自 德宏傣族景颜族 GMV(万)+订单数IGMV(万）+订单数 24 传统文化产业带主要行业及交易规模 分行业看，GMV最高为陶瓷类，其次为翡翠和水晶GMV排名订单量排名 订单量亦是陶瓷最高，水晶其次 传统文化产业主要行业交易规模 8000010000000 400005000000 GMV(万）--订单数 传统文化产业带规模增长情况 分行业看，GMV同比增长最快是烟具类，超过180%，砚台、木雕其次，增幅都超过100% 订单增长最块石普洱茶，超过160%，增长明显，其余行业增幅都较为均衡 GMV同比增长 水晶 订单同比增长 刺绣 核雕和田玉 普洱茶烟具/鼻烟壶 陶瓷陶瓷 和田玉 木雕砚台 砚台木雕 烟具/鼻烟壶核雕 0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%普洱茶 0.00%50.00%100.00%150.00%200.00% 传统文化产业带卖家规模与区域分布 传统文化产业带商家分布与其地域规模存在部分一致性，最多的省份是广东省，商家数近3万家，其后依次是江苏、北京、浙江、上海，产业带商家占比最高的则是江苏，比例超过10% 分城市看，商家分布呈现出一线城市集聚的特征，但连云港较为特殊，该市商家数量最高，超过1万家以水晶行业为主 传统文化产业带商家分布省份传统文化产业带商家区域分布 商家数→占总卖家比例商家数占总卖家比例 300000.12160000.6 150000.060000.3 苏烧T 颜族自 广西壮族自汽 新疆维吾尔自 德宏傣族景 传统文化产业带行业卖家运营概况 从行业角度看，商家数量最多的是陶瓷行业，，其次为水晶、翡翠行业，与行业GMV存在一致性平均交易额最高的行业是翡翠，季度平均GMV约7万，平均订单量最高的是陶瓷 行业商家分布与平均GMV行业商家分布与平均订单 40000840000300 2000020000150 烟具/鼻火 平均GMV(万)■平均订单商家数 烟具/宾 传统文化产业带买家行业分布概况 从买家角度分析，买家分布最多的省份为广东省，买家数量超过170万，其次是为江苏、浙江 与卖方不同的是，如山东、河北等传统文化电商不发达的省份，买家相对更加活跃，是消费大省 从购买方式来看，无线端交易普遍超过PC端，以水晶最高，木雕、印石为两个无线成交低于50%的行业与年龄结构相关 传统文化产业带买家地域分布品类买家购买方式 60000 1000000 30000 爆 无线成交额■PC成交额一无线成交金额占比烟具/宾 传统文化产业带买家行业与地域特征关联分析 从买家行业分布来看，陶瓷、水晶两大行业买家占绝大多数 其中陶瓷和水晶两大行业，买家均集中在北上广等一线城市，上海最高，两大行业分别超过30万人和10万人 二陶瓷全行业买家数陶瓷买家地理分布水晶买家地理分布 二水晶印石，0% ■普洱茶■上海市 木雕■上海市■北京市 翡翠■北京市口广州市 ■核雕 ■琥珀■广州市■深圳市 晓珀，3% ■和田玉4% ■深圳市■杭州市 ■杭州市苏州市 床雕，4% 二刺绣普洱茶，8%陶瓷51%口苏州市重庆市 成都市 ■紫砂 ■砚台 ■成都市 ■玛瑙 二印石■重庆市■天津市 ■武汉市 传统产业带买家年龄特征分析 传统产业带买家普遍以80后为主，90后次之,56岁以上买家很少，但存在品类差异，例如水晶，90后买家更多，约占30% 紫砂是唯个60后买家超过10%的品类，但购买主力仍是80后 买家数，按年龄分层水晶买家年龄构成紫砂买家年龄构成 4000000 3000000 2000000 天于等于56 30后5% 70后，15% 90后，36% 大于等于56 90后，16% 1000000 [0后，27%B0后，38% 0 大于等于56岁 98780后70后60后■大于等于56岁 ■90