数字营销 头豹词条报告系列

Leadleo.com 客服电话：400-072-5588 数字营销头豹词条报告系列 林 林芷仪 2023-05-06未经平台授权，禁止转载版权有问题？点此投诉 综合及概念/其他 服务/零售 行业： 行业定义 数字营销最早是门户网站的广告、博客、邮件推送、搜索… AI访谈 行业分类 按照渠道分类，数字营销可以分为搜索引擎营销、社交媒… AI访谈 行业特征 数字营销是利用数字技术和互联网平台进行商品和服务宣… AI访谈 发展历程 数字营销行业 目前已达到3个阶段 AI访谈 产业链分析 AI访谈 行业规模 数字营销作为一种重要的市场营销方式，其行业规模呈现… AI访谈数据图表 政策梳理 数字营销行业相关政策5篇 AI访谈 竞争格局 数字营销的竞争格局近年来，二元竞争格局明显，头部企… AI访谈数据图表 摘要数字营销是指利用数字技术和互联网等数字媒介手段，通过多渠道、多形式、多维度的方式进行全方位的市场营销活动，其目标是提升品牌的曝光度和知名度，增加销售量和收益。随着互联网和数字技术的不断发展，数字营销将成为未来市场营销的主流，越来越多的企业将会采用数字营销策略，创新数字营销模式，提高数字营销的效果，并借助大数据、人工智能等技术的不断进步推动数字营销的发展和变革。 数字营销行业定义[1] 数字营销最早是门户网站的广告、博客、邮件推送、搜索营销等相对粗放的手工作坊阶段，逐步发展过渡为个性化、数字化、信息化、精准化的营销手段，以网络社交媒体营销、内容营销、短视频营销等为代表，主要通过从互联网平台广泛采集并分析处理各类数据信息，以数字化渠道进行产品和服务的精准化营销，且可以运用量化评估的方法了解营销效果。相比其他陈旧的营销方式，数字营销将侧重点放在海量数据信息挖掘、采集、处理 与分析层面，从而真正了解客户信息与需求，为其打造个性化、定制化的营销方案，提高营销效率和质量。 [1]1：[1]张雨钊.互联网视域下… 数字营销行业分类[2] 按照渠道分类，数字营销可以分为搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销、内容营销、视频营销等几类。不同的数字营销方式有其各自的特点和适用场景。选择何种方式需要根据品牌特点、目标用户、预算等因素进行综合考虑。 按照渠道分类 搜索引擎营销 搜索引擎营销是最具代表性的数字营销方式之一，是通过对搜索引擎中的关键词进行投放广告，来吸引目标用户点击进入网站的一种方式。常见的搜索引擎营销包括百度竞价、GoogleAdWords等。这种营销方式的特点是准确性高，可以针对特定用户投放广告，提高广告的转化率。 社交媒体营销 社交媒体营销是近年来数字营销中发展最迅速的一种方式，包括微信营销、微博营销、抖音营销等。社交媒体营销的特点是传播速度快、受众广泛，可以通过分享、点赞、评论等方式增加品牌曝光度。 数字营销分类 电子邮件营销 电子邮件营销是通过向用户发送邮件来达到营销目的的一种方式。这种营销方式可以针对性地进行推送，但也容易被用户视为垃圾邮件从而被屏蔽。 内容营销 内容营销是通过提供有价值的内容来吸引目标用户，提高品牌知名度和认可度。常见的内容营销包括博客营销、微信公众号营销等。这种方式的特点是需要一定的时间和资源投入，但可以建立品牌与用户的长期关系。 视频营销 视频营销是近年来发展迅速的一种数字营销方式，通过视频的形式向用户传达品牌信息。常见的视频营销包括短视频、直播等。这种方式的特点是可视性强、传播效果好，但需要一定的制作成本。 [2]1：[1]乔聪军.Web3.0时代… 数字营销行业特征[3] 数字营销是利用数字技术和互联网平台进行商品和服务宣传、推广的一种营销方式。其中，数字营销的特征主要包括四个方面：移动化、互动化、精准化和智能化。其中，移动化代表了数字营销已经从传统的PC端向移动端转移，成为一种随时随地都能进行的营销方式；互动化则强调了营销过程中用户与企业之间的双向互动，与传统营销模式的单向推送相比，更具有针对性和影响力；精准化则指通过大数据分析和定位技术，实现针对目标受众的精确营销，提高营销效果和转化率；智能化则代表了数字营销正朝着自主学习和个性化推荐的方向发展，越 来越倾向于利用人工智能和机器学习等技术，提高营销效率和精度。 1移动化 4G、5G网络覆盖率不断增加 当前，国内外移动设备均已广泛普及，4G、5G网络覆盖率不断增加，衍生诸多新的网络平台和程序，如快手、抖音、小红书、淘宝、微信等。互联网用户数量十分庞大，通过用户数据信息深入分析，继而合理确立数字营销方案和策略，并结合不同用户群投放差异化、针对性的广告内容，可以降低不必要的资金支 出，且营销效果较为理想. 2互动化 深化企业与客户的沟通、交流和互动 数字营销依托互联网技术和平台，互联网本身的互动性特点使数字营销可以深化企业与客户的沟通、交流和互动。企业可以借助互联网的互动性特点，引导广大客户参与产品研发和决策，使客户有机会参与产品设计和营销，更好地满足用户的定制化需求，提高产品的营销效果与客户的满意度。此外，体现出互动性特点的数字营销可以使企业深入了解客户需求、产品信息，提高企业营销决策的科学性、合理性。 3精准化 具有针对性的数字营销策略 互联网视域下，数字营销精准化特点主要体现在客户数据分析层面，且结合分析结果进行客户群细化分割，形成具有针对性的数字营销策略。 4智能化 数据信息采集与形成分析报告的智能化 启动期2001~2010 搜索引擎和社交媒体的兴起使数字营销开始向更广泛的受众传播。2001年GoogleAdWords引入广 告投放系统。2004年Facebook的发布，为社交媒体推广打开了新的局面。谷歌和百度等搜索引擎的 出现使得企业可以利用搜索引擎优化技术（SEO）来提高其网站在搜索引擎结果页面（SERP）上的排名。同时，社交媒体的出现使得企业能够与潜在客户进行更直接的互动。 由于数字营销客户群十分庞大，海量的数据信息需要采集和处理，在数字营销过程中，数据信息采集与形成分析报告，这一系列活动所需的信息内容，均可利用互联网平台智能获取，为营销工作提供诸多便捷。 [3]1：[1]张雨钊.互联网视域下… 数字营销发展历程[4] 数字营销是近年来的兴起的概念，主要经历了萌芽期、启动期和高速发展期三个阶段。九十年代初，大型企业开始采用电子邮件和网站来推广自己的产品和服务。Google于1998年成立，它的搜索引擎和广告平台为数字营销行业提供了新的机会和模式。在数字营销行业发展的早期，主要的广告形式是横幅广告、弹出广告和搜索引擎广告。2001年GoogleAdWords引入广告投放系统。2004年Facebook的发布，为社交媒体推广打开了新的局面。在社交媒体兴起之后，社交媒体平台如Facebook、Twitter和Instagram等，为数字营销行业提供了新的机会和挑战。2010年微信的推出，为移动互联网数字营销走向普及奠定了基础，也标志着数字营销进入高速发 展期。 随着人工智能、大数据和5G等技术的不断发展和应用，数字营销将呈现更加高效、个性化和精准化的趋 萌芽期1990~2000 Google于1998年成立，它的搜索引擎和广告平台为数字营销行业提供了新的机会和模式。大型企业 开始采用电子邮件和网站来推广自己的产品和服务。数字营销公司主要通过开发网站、电子邮件市场营销和搜索引擎优化等方式来推广客户的品牌和产品。这些公司通常是由一些具有互联网技术背景的创业者创立，并通过与客户紧密合作来提供数字营销服务。 数字营销主要通过电子邮件和网站来实现，这些技术很大程度上被用于展示产品和服务，而不是进行 广告宣传。 势，同时也将更加注重用户体验和数据隐私保护问题。数字营销将与互联网化、智能化、多元化的趋势相适应，并逐步融入人们的生活和工作中。 数字营销公司开始推出更加复杂和综合的数字营销服务，例如社交媒体营销、内容营销和移动应用程序开发等。数字营销公司还开始使用更加科学化的方法来评估和优化推广效果，并通过数据分析来为客户提供更加精准的数字营销服务。 [4]1：https://baijiahao.b… 2：[1]沈君菡.数字升级：数… 高速发展期2011~2023 移动设备的普及使得数字营销开始朝着移动营销方向发展，移动应用和短信营销成为数字营销的重要 组成部分。此外，随着大数据和人工智能的发展，数字营销开始向更个性化、智能化和数据驱动的方向发展。 数字营销公司开始推出一系列新的数字营销服务，例如移动应用程序推广、社交媒体广告和虚拟现实营销等。数字营销公司还开始采用更加智能化和自动化的工具来提高数字营销效率和效果，并通过大 数据分析来为客户提供更加精准的数字营销策略。 数字营销产业链分析[5] 数字营销产业链上游为信息技术供应商，代表企业有阿里巴巴、百度、腾讯、华为、京东等。产业链中游为数字营销企业，包括蓝色光标、利欧股份、普乐师、浙文互联、科大讯飞等。产业链下游为数字营销客户，代表企业包括统一、中粮集团、思念食品、宝洁等。 上游环节的技术供应商掌握着相关核心技术，使其具有较高的技术壁垒，同时增加了中游环节和其他潜在竞争者的进入难度，提高了自身的议价能力。未来随着上游科技企业竞争加剧，上游企业议价权将逐步减弱。产业链中游的数字营销行业竞争处于适中水平，蓝色光标、利欧股份等头部企业初具品牌效应。对技术壁垒较低的中游环节而言，品牌将是竞争制胜的关键。未来，数字化营销行业竞争将逐渐加剧，市场日益饱和，行业内有望迎 来新一轮整合。 生产制造端 技术供应商 上游厂商 上 产业链上游 中 下 查看全部 深圳市腾讯计算机系统有限公司 北京百度网讯科技有限公司 阿里巴巴（中国）网络技术有限公司 产业链上游说明 数字营销的上游环节主要是技术供应商，他们为数字营销提供技术支持和创新发展。技术供应商可以分为广告技术供应商、数据技术供应商、社交媒体技术供应商等。广告技术供应商主要负责数字营销中的广告制作、发布和管理，其技术主要是针对广告投放和跟踪分析的。数据技术供应商主要提供数据的采集、整合和分析服务，为数字营销提供基础数据支持。而社交媒体技术供应商则为数字营销提供了社交媒体的技术平台，支持品牌与消费者之间的交流和互动。该产业链上游环节具有巨大的技术壁垒，上游企业具有极强的定价权，例如公有云IaaS市场中，阿里、华为、中国电信、腾讯已形成垄断地位，其中阿里市场份额接近35%，华为市场份额达到11.6%。未来上游技术供应商的竞争加剧或将拉低中游企业技术的采购费用。 品牌端 数字营销企业 中游厂商 利欧集团股份有限公司 查看全部 普乐师（上海）数字科技有限公司 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 产业链中游说明 数字营销企业是数字营销的中游环节，其核心任务是为客户提供数字化的营销解决方案。数字营销企业主要从策略规划、品牌传播、销售推广、数据分析等方面展开工作。数字营销企业具有一定的市场和行业洞察能力，为客户提供全面的、定制化的数字营销解决方案。数字营销企业的招聘华丽、创意多样的运营、设计和分析人才，以更好地服务于客户。另外，数字营销企业还需要居于行业的最前沿，深入了解并掌握最新的技术和趋势，使其提供的数字营销方案更具前瞻性和竞争力。数字营销企业支撑着数字营销产业链中游环节，目前数字营销行业整体向好，传统企业数字化为数字营销带来巨大的需求，数字营销企业具有较为广阔的发展空间。数字营销的市场规模预计未来五年保持9%左右的增速稳定上升，在2027年达到37000亿元。 产业链中游 产业链下游 渠道端及终端客户 数字营销客户 渠道端 中粮集团有限公司 郑州思念食品有限公司 查看全部 统一企业（中国）投资有限公司 产业链下游说明 数字营销的下游环节是数字营销的客户，也就是通过数字化营销手段促进销售和增加转化率的最终消费者。数字营销客户作为目标受众，需要被数字化营销企业通过各种数字化手段精准地触达并引导消费决策。这个过程需要依