AR眼镜 头豹词条报告系列

Leadleo.com 客服电话：400-072-5588 AR眼镜头豹词条报告系列 黄 黄芳迪 2023-07-06未经平台授权，禁止转载版权有问题？点此投诉 综合及概念/元宇宙/元宇宙设备/AR设备 行业： 行业定义 AR即“真实世界+数字化信息”，将计算机构建的虚拟… AI访谈 行业分类 根据新型技术类别不同，分为AR、VR、MR和XR AI访谈 行业特征 AR眼镜行业技术壁垒高，初创企业风险，现阶段应用场… AI访谈 发展历程 AR眼镜行业 目前已达到4个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 受益于企业级和消费级的内容逐渐丰富、AR上游核心技… AI访谈数据图表 政策梳理 AR眼镜行业相关政策4篇 AI访谈 竞争格局 自2019年开始，AR领域迎来更多企业入局，微软、谷歌… AI访谈数据图表 摘要元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，具备用户规模大、内容丰富、强社交性、持续存在、沉浸式、开源与创造等核心属性。未来元宇宙将推动虚拟世界与真实世界的连接。为了实现沉浸式，VR/AR技术是元宇宙发展的必经之路，而AR/VR终端是元宇宙的第一入口。随着AR产业被列为数字经济重点产业并进入国家规划布局，未来五年AR在教育、影视、游戏、军工、政务、金融、医疗等领域大有可为。 AR眼镜行业定义 AR即“真实世界+数字化信息”，将计算机构建的虚拟物体、场景或系统提示信息（包括文字、图像、视频和3D模型）叠加到真实场景之上。AR眼镜不需要显示完整的虚拟场景，通过分析大量采集的图像、定位数据和场景信息，以保证由计算机生成的虚拟物体可以在真实场景中精确定位，为用户实时地提供一个虚实融合沉浸式的体验。[1] [1]1：https://baijiahao.baidu…2：AR增强现实技术全解读 AR眼镜行业分类[2] 根据新型技术类别不同，分为AR、VR、MR和XR AR （AugmentedReality）增强 现实 一种实时的、直接或间接的对现实世界物理环境的观察，将计算机构建的虚拟物体、场景或系统提示信息 （包括文字、图像、视频和3D模型）叠加到真实场景 之上的技术 VR（VirtualReality）虚拟现实 AR眼镜分 类 利用电脑模拟创建一个三维空间的虚拟世界，是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系 统仿真，可让用户如同身历其境一般，可及时、无限制 地观察三度空间内的事物 MR（MixedReality）混合 现实 合并现实和虚拟世界而产生的新的可视化环境，用户可在新的可视化环境里与物理和数字对象共存，并实时互 动 XR （ExtendedReality）扩展 现实 通过计算机技术和可穿戴设备产生的一个真实与虚拟组合的、可人机交互的环境，包括AR、VR、MR以及介于他们之间的所有内容 [2]1：https://zhuanlan.zhihu…2：VR、AR、MR、XR的区… AR眼镜行业特征[3] AR眼镜行业技术壁垒高，初创企业风险，现阶段应用场景局限 1技术壁垒高 AR技术壁垒高 启动期2012~2015 2014年，AR创业公司MagicLeap获得由谷歌领投的5.42亿美元B轮融资；现象级手游《Pokémon GO》2015年微软发布AR眼镜HoloLens 视觉识别等上游核心技术取得创新突破，大量AR玩家涌入，商业投资热度达到高潮 工业级AR眼镜与消费级AR眼镜的设计理念、逻辑和应用场景完全不同，包括三维建模、实时视频显示与控制、实时跟踪与定位、感知交互、渲染计算等核心技术 2高风险 AR行业融资集中在中早期的天使轮、种子轮和A/B轮，初创企业较多 初创企业普遍年龄为2-4年间，抗风险能力弱，企业淘汰率高，依赖外部融资和并购进行生产研发活动 3应用场景局限 AR眼镜目前应用场景受限，消费级市场狭小 AR游戏只能利用用户有限的物理空间互动，难以持续吸引用户；受AR眼镜画面清晰度和画面质量的影响，用户难以达到沉浸式观看体验 [3]1：https://zhuanlan.zhihu…2：AR眼镜劣势 AR眼镜发展历程[4] 萌芽期1960~2011 Ivansutherland研发达摩克里斯之剑；日本物理教授加藤博一创建全球首个AR开源框架ARToolki 技术走出实验室，初代AR产品面世，产品投入商业应用 1968年，图形学先驱IvanSutherland研发TheSwordofDamocles（达摩克利斯之剑）这套系统，被普遍认为是HMD头戴式显示设备以及AR的雏形。AR技术发展正处于复苏期，随着底层技术的成熟，硬件设备的完善，AR技术将应用到更多场景中，行业应用解决方案日益完善 震荡期2016~2018 MagicLeap获得一轮7.94亿美元的C轮融资；苹果发布ARKit；微软发布HoloLens2 AR发展进入行业冷静期。微软、苹果、Facebook等巨头开始申请数项有关AR的专利，并收购多家AR相关技术企业 [4]1：https://baijiahao.baidu…2：AR发展简史 高速发展期2019~2022 华为为AR地图上线；海中国钢铁业首次通过5G+AR进行跨国远程装配；谷歌收购加拿大AR眼镜制造 商North 运营商、设备商加大AR布局，AR内容生态会加速构建 AR眼镜产业链分析 AR眼镜产业链上游主要由传感器、光学镜片等硬件及交互技术、计算机视觉等软件构成，中游包括AR整装厂商与内容厂商，下游覆盖消费级应用及企业级应用的多个场景。AR眼镜软件主要包括交互技术、计算机视 觉、SDK开发、定位算法、防抖算法、降噪算法等底层技术。AR眼镜硬件主要有传感器、光学镜片和芯片模 组。目前，AR眼镜巨头企业Microsoft、RealWareAR眼镜出货量均超10万，行业竞争力较为显著。中国AR眼镜工业领域解决方案占比最高，达80.0%。教育、文旅、物流、安防领域共占比20.0%。AR眼镜在下游目前也集中在企业级应用。[5] 生产制造端 软件、硬件 上游厂商 格灵深瞳 亮风台 科大讯飞 查看全部 产业链上游说明 上 产业链上游[6 AR眼镜上游分为软件和硬件。软件主要包括交互技术、计算机视觉、SDK开发、定位算法、防抖算法、降噪算法等底层技术。软件领域领先企业主要包括科大讯飞、商汤、虹软、百度等。AR硬件部分技术壁垒较高，其中光学显示成本占比最高达43.0%，处理器、传感器分别占比31.0%、9.0% 品牌端 AR眼镜整装厂商、AR内容厂商 中游厂商 微软亮风台 灵犀微光 查看全部 产业链中游说明 AR眼镜中游分为整装厂商和内容厂商两部分。AR眼镜巨头企业Microsoft、RealWareAR眼镜出货量均超10万，行业竞争力较为显著。中国AR眼镜工业领域解决方案占比最高，达80.0%。教育、文 旅、物流、安防领域共占比20.0% 中 下 产业链中游 渠道端及终端客户 终端应用 渠道端 哔哩哔哩 腾讯视频 幻影星空 查看全部 产业链下游说明 下游应用主要分为消费级应用和企业级应用，其中消费级应用占比20%，而企业及应用占比80%。中国AR的消费级应用中，游戏占比最高，约为35%，影视与直播合计约占32%，社交购物、旅游共占比33%。企业级应用中，中国AR眼镜工业领域应用占比最高，达80%，教育、文旅、物流、安防领域分别占比约5% [5]1：https://pdf.dfcfw.com/…2：大光学VR、AR系列深度… 产业链下游 [6]1：https://pdf.dfcfw.com/…2：大光学VR、AR系列深度… AR眼镜行业规模[7] 受益于企业级和消费级的内容逐渐丰富、AR上游核心技术的突破以及5G商用落地，中国AR眼镜市场规模有望实现快速增长。随着AR产业被列为数字经济重点产业并进入国家规划布局，AR眼镜行业向好发展，AR眼镜出货量由2017年的1万台增长至2020年28万台，3年年复合增长率达203.7%。受益于企业级和消费级的内容逐渐丰富、AR上游核心技术的突破以及5G商用落地，AR眼镜普及速度加快，预计AR眼镜出货量预计将从2020年的 28万台增加至2025年的389.1万台，未来五年的年复合增长率为69.3% 中国AR眼镜出货量，2017-2025年预测 IDC [7]1：http://www.199it.com/…2：IDC：预计2021年全球… AR眼镜政策梳理 [8] 政策 颁布主体 生效日期 影响 《关于适用新一代信息技术支撑服务疫情防控和复工复产工作的通知》 工业和信息化部 2020-02 3 政策内容 运用大数据、人工智能、云计算等数字技术，在疫情监测分析、病毒溯源、防控救治、资源调配等方面更好发挥支撑作用 政策解读 深化增强现实/虚拟现实等新一代信息技术在复工复产中的应用，推广协同研发、无人生产、远程运营、在线服务等新模式新业态 政策性质 鼓励性政策 [8] [8] 政策 颁布主体 生效日期 影响 《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》 文化和旅游部 2020-11 5 政策内容 顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，改造提升传统业态，提高质量效益和核心竞争力，健全现代文化产业体系 政策解读 明确指出要引导和指出虚拟现实、增强现实等技术在文化领域应用，推动现有文化内容向沉浸式内容移植转化 政策性质 指导性政策 [8] 政策 颁布主体 生效日期 影响 《关于开展出版业科技与标准创新示范项目试点工作的通知》 国家新闻出版署 2021-05 3 政策内容 重点聚焦大数据、人工智能、区块链、云计算、物联网、虚拟现实和增强现实等新技术在出版领域的创新研究 政策解读 利用虚拟现实和增强现实技术，生成三维图形、动态环境建模、实时动作捕捉、快速渲染处理等技术优势，实现多源信息融合、感知交互、动态场景与实体行为仿真，探索与出版产品结合，提升读者阅读体验，促进出版成果形态升级 政策性质 指导性政策 政策 颁布主体 生效日期 影响 《5G应用“扬帆”行动计划（2021-2023年）》 工业和信息化部 2021-07 6 政策内容 围绕5G行业应用个性化需求，加大技术创新力度，加强关键技术和产品研发，着力解决协议标准互通、应用生态构建、产业基础强化等关键共性问题 政策解读 推动虚拟现实/增强现实等沉浸式设备工程化攻关，重点突破近眼显示、渲染处理、感知交互、内容制作等关键核心技术，着力降低产品功耗，提升产品供给水平 政策性质 鼓励性政策 [8]1：http://www.nppa.gov.c…2：http://www.gov.cn/fu… 3：http://www.gov.cn/xin…4：关于开展出版业科技与… AR眼镜竞争格局[9] 自2019年开始，AR领域迎来更多企业入局，微软、谷歌等巨头均推出新的迭代产品。中国企业如亮亮视野及太平洋未来科技专利数量处于领先地位。AR行业整体量产程度不高，产品定价位于中等水平，行业内的领先AR企业上市产品数量、营收情况均较好。微软AR发展的历程时间较长，其AR硬件在技术和应用层面都可视为标杆，由于其较为高昂的价格，当前依旧主要应用于B端商用。亮亮视野从AR核心技术到商业场景落地，实现了全产业链覆盖，产品及解决方案服务于多个行业。Rokid将前沿的Al和AR技术与行业应用相结合，有效提升用户体 验、助力企业增效。 上市公司速览 [9]1：https://www.llvision.co…2：https://www.rokid.co… 3：企业官网 1北京亮亮视野科技有限公司[10] 公司信息 AR眼镜代表企业分析 企业状态 存续 企业总部 市辖区 行业 科技推广和应用服务业 法人 吴斐 统一社会信用代码 911101083978221163 企