新经典机构调研纪要

新经典机构调研报告 调研日期:2023-05-01 2023-05-1700:00:00 董秘薛蕾,董办主任孙雅勤,证代白雪 2023-05-0100:00:002023-05-1700:00:00 其他None 方正富邦 基金管理公司 None 华泰博瑞 基金管理公司 None 华夏基金 基金管理公司 None 国投瑞银 基金管理公司 None 人寿保险 寿险公司 None 招商证券 证券公司 None 光大证券 证券公司 None 东方证券 证券公司 None 长江证券 证券公司 None 一、董事会秘书简要介绍公司业务及现状 公司以版权资源为核心、以内容创意为驱动成为国内头部的图书公司。自成立以来,公司始终坚守“有益、有趣、值得反复阅读”的理念 ,在文学、非虚构及少儿领域推出多部畅销且长销的精品图书及数字内容产品,发挥文化企业应有的桥梁作用,积极承担并持续输出作为内容行业领军企业所应有的有益价值观。近年来公司积极打造国际化的出版平台,致力于成为具有国际影响力的优质文化企业。2022年,图书零售市场整体承压下行,公司以版权为核心,聚焦优质内容的策划,积累了一批畅销且长销的优质作品版权。面对行业 渠道和传播媒介的新变化,公司积极推进营销、销售体系的融合与变革,提升精细化运营能力,推动内容的多元化和精准化传播,构建多平台推广能力,保障主营业务高质量发展。同时,公司着眼长远,继续在自有IP开发运营和海外业务上拓展投入,以国际视野在全球发现、打造优质内容产品,提升核心竞争力。公司全年实现营业收入93,753.51万元,同比增长1.72%,实现归属于上市公司 股东的扣非净利润12,474.91万元,同比增长5.85%。 二、提问环节1.就目前23年一季度的情况下,公司是否认为图书零售市场已经回温?未来业态走向和趋势如何看待? 答:根据开卷数据发布的2023年一季度图书零售市场情况来看,23年一季度相较于22年同期同比下降了6.55%,降幅有所收窄。从数据可以看出,图书市场目前稳步恢复,但恢复到疫情前的水平仍需一定时间。 2.我们看到22年度公司海外业务增长近30%,未来如何规划?何时可以达到盈亏平衡? 答:2022年内,美国子公司收购了专注出版儿童漫画的TOONBooks和深耕科幻奇幻市场50余年的DAWBooks,进一 步丰富了公司的产品线。DAW在科幻奇幻领域的专业编辑策划能力,也为总部在华语世界发掘相关作者作品提供经验与平台支持。随着公司海外出版平台的布局已初具规模,2022年内持续推出了多部优秀的文学和童书作品并逐步释放产能。不过由于海外业务还在持续拓展,品牌的并入和整合需要投入相关资源,海外业务还未实现盈利。 本年度,公司将在推动战略落地的基础上提升经营效率,包括对各产品线的梳理与明确定位,对相关职能岗位的整合提效,提升产品效益 。 3.面对少儿品类受线上零售渠道影响较大的当下,公司对于少儿品类的未来运营如何思考? 答:我们认为内容供给及产品品质和生命力是行业发展的核心,同时作为最早进入直播电商渠道的品类,少儿类图书也面临低价竞争、家长选品时往往依靠价格信号而缺少参考标准等痛点,所以做好产品的精准传播与触达,让更多的家长和孩子了解并真正阅读公司的作品,是公司需要持续破局的根本所在。公司今年上半年会完成对少儿板块的重新整合,将积极推进少儿类营销、销售体系的融合与变革,通过构建更为精细化的产品组合及精准运营,有效推动少儿品类的发展。 4.公司数字图书业务目前进行的如何?未来规划如何? 答:公司基于自有版权开展包括有声书及电子书在内的数字内容业务,与微信读书、喜马拉雅等渠道建立了良好合作。2022年内,公司数字图书业务实现营业收入2,750.74万元,同比增长17.48%,毛利率67%。数字业务的市场规模和读者阅读及付费习 惯的变化趋势密切相关,公司将以内容为核心,以数据为依据,进一步加强数字业务的精细化运营能力,持续挖掘该业务的增长点。 5.公司目前是否有AIGC方面的业务结合或应用?是否有相应布局? 答:随着AIGC技术的快速发展,公司密切关注相关技术工具对行业创作、传播、消费模式的影响。近期公司已成立专项小组,积极研 究和推动AI工具在选题筛选、内容创意、营销推广、电商运营等业务环节的应用场景。随着相关技术工具的不断迭代升级以及应用场景的持续拓展深化,AI工具将助力行业全流程的提效与再造,有效降低创作与运营成本,助力公司的运营提效和组织结构的进一步优化。 从长期来看,公司将结合自有IP业务充分探索AIGC在内容创意上的可能性和发展前景,推动优质内容的多元化表达与创新。 6.公司数据版权在手较多,近期是否有数据公司洽谈数据支持业务?公司是否有可能通过这个方面去变现或布局? 答:目前公司尚未接到数据公司在这方面的业务洽谈;在相关模型训练产出物的应用场景、业务模式的可持续性、创作者收益保障机制等进一步明确前,公司会在保障创作者权益的前提下,稳健推进这类合作。 7.公司目前新书出品的数量是多少?未来是否会在趋势上呈增长态势?今年有什么重点新书? 答:公司2022年内上市新书205种,其中大众书113种,童书92种。未来公司不会大规模增加新品数量,仍将坚守“有益、有 趣、经得起时间”的选品策划理念,打造更为优质的内容产品,建设多媒体内容营销与传播体系,促进销售转化,实现单品效益的提升,尽可能延长产品生命周期。2023年公司的重点新书包括东野圭吾的《白鸟与蝙蝠》、王朔的《纪年·竹书》、诺奖作家门罗和著名学者许倬云的新作等,童书方面包括《内裤超人》、吉竹伸介等新作。 8.公司未来对于销售和费用端是如何规划的? 答:公司积极推进营销、销售体系的融合与变革,提升精细化运营能力,从维持产品的长期生命周期出发制定市场营销策略,推动内容的多元化和精准化传播,构建多平台推广能力,保障主营业务高质量发展,2022年主营业务毛利率48.76%,同比增加1.35个 百分点。随着行业渠道的分化,公司基于渠道特点制定差异化的产品策略,及时跟踪产品上市后的市场反馈,加快调整后续营销和价格策略,动态推进营收、利润和库存周转的良性发展。 9.公司未来对于影视和游戏版块是否会有相应布局? 答:影视和游戏业务的前期投入大,项目开发周期长,不确定性较高,公司将谨慎开展此类业务的布局。公司将基于版权资源,充分挖掘具备影视化或游戏化潜力的作品,以项目前期策划为主开展相关项目合作。 10.策划可反复阅读的优质内容很难做到,但是如何将好内容进一步商业化或别的变现方式,公司有无思考? 答:公司海外版权库持有的相关权利授权周期长、权利范围广泛,可基于此开展版权代理和运营相关业务,进一步放大优质内容的价值。公司已组建版权运营部门开展相关业务,包括公司作品在全球范围内的多语种出版、商品化开发、影视化项目授权等。