2022年湖北全网零售分析白皮书

“荆”彩云“食”添活力 稳中见韧新开局 �湖北22年全网零售分析白皮书 2023.06 欧特欧咨询简介 经国家统计局许可具备调查许可资质的数据服务机构 商务部商务大数据、农业部农产品电商大数据的支撑单位 让一切决策 高效准确简单 •电子商务大数据监测和研究的权威机构 •率先在业内实现网络零售全平台、全品类监测 •致力于为大中型企业和国家机关单位提供高效、精准的数据服务 企业电商大数据政府电商大数据可视化数字大屏 竞品分析价格监测渠道洞察机会发现 商指针介绍 基于欧特欧咨询网络零售全平台、全品类的数据，结合 客户具体需求，深入挖掘数据价值，输出各类分析报告 主讲人介绍 罗兴 欧特欧咨询CEO 商指针电商大数据产品创始人 数据说明： 数据来源：商指针 时间周期：2022年及23年1-4月 监测平台：抖音、快手、点淘（淘宝直播） 本报告内数据及相关信息均为初步公开数据，未经审计，或存纰漏，敬请谅解与指正。 免责声明 本研究旨在为帮助企业提供第三方消费市场的数据参考，不构成企业决策推荐。研究所涉及的统 计数据由专业人员分析及欧特欧咨询公司商指针监测获得。由于未审计及监测数据时效影响，统计数据或存纰漏。鉴于上述情形，本研究仅作为市场参考资料，欧特欧数据咨询不因本研究（包括但不限于监测数据、相关企业信息、观点等）承担法律责任。 千湖之省 天下�一名楼 大众眼里的湖北？ “蛮扎实的” 神农架野人 湖北“孝”文化 董永卖身埋父 天下第一剑越王勾践剑 22年湖北网络零售专题系列分析 B 湖北网络零售发展趋势及建议 C 目录 A 22年湖北全网零售分析 直播零售 旅游零售 新零售 湖北22年全网指标成绩单：稳中向好 2022年湖北全网经济全国排位第11，同比增长2.6%，占全国网络零售的份额增长了0.07个百分点。其他各主要经济指标全国排位处于中上等，农村电商、直播、新零售同比均加快增长脚步。 全国排名11 同比+2.6% 全网 零售 全国排名12 同比+30.4% 农村 电商 全国排名15同比+25.5% 全国排名10同比-45.9% 全国排名9同比+28.7% 鄂州市 随州市 十堰市 恩施土家族苗族自治州 黄石市 咸宁市 荆门市 襄阳市 孝感市 黄冈市 荆州市 湖北省直辖县级行政区划 宜昌市 武汉市 湖北各区域网络零售均过10亿，9个市同比增长 2500.0 22年湖北省区域交易规模分析 2000.0 1500.0 1000.0 500.0 0.0 -60.0% 22年零售额(亿元) 同比 21-22年湖北省区域交易规模级别变化 6 4 2 0 >10亿 >20亿 >30亿 >50亿 >100亿 22年21年 2022年湖北省各区域交易规模级别均过10亿，9个市交易规模同比增长，宜昌、湖北省直辖县级行政区划、荆州均过百亿，湖北省直辖县级行政区划、黄冈市增速较快，增速均超100%。整体上来讲，湖北各区域网络零售较去年有上行趋势。 120.0%100.0% 14 80.0%60.0% 12 40.0%20.0% 10 0.0%-20.0% 8 -40.0% 湖北非实物份额增长，第二大非实物餐饮同比增长2.7% 2022年湖北省全网电商行业类型中，实物行业占比依然较大，为6成以上。非实物行业份额增长了1.7个百分点。非实物行业中，电信服务和餐饮服务占比超7成，其中餐饮服务零售额同比增长2.7%。 21-22年湖北全网电商行业类型变化情况 21年 22年 实物行业 非实物行业 65.1% 66.8% 34.9% 33.3% 21-22年湖北非实物行业份额变化 11.2% 25.4% 内环：22年外环：21年 40.7% 53.2% 35.6% 33.9% 电信服务餐饮服务其他服务 美团/大众点评加持，烤肉扛把子汉江山烟火气愈浓愈旺 21-22年湖北省全网大众点评/美团渠道TOP50店铺中 汉江山自助烤肉品牌零售额变化情况 4000.0 3500.0 3000.0 2500.0 2000.0 1500.0 1000.0 500.0 0.0 同比+85.9% 同比+35.2% 美团大众点评 22年零售额（元） 21年零售额（元） 汉江山是湖北武汉首屈一指的自助烤肉品牌，汉江山品牌秉承了精挑细选，真材实料，去杂选优，追求品质的标准，受到很多大宗的喜爱。 22年汉江山料理级自助烤肉（王家湾摩尔城店） •在美团渠道全国网络零售TOP50店铺中 •排名第16位， •零售额超3千万， •零售量超25万件 2022“惠购湖北”消费券的发放促进了新型消费发展，也加快了线上线下消费有机融合。22年美团、大众点评TOP店铺中汉拿山品牌同比分别增长85.9%、35.2%。 21-22年湖北省饿了么渠道TOP50店铺中 夏氏砂锅品牌零售额变化情况 2500 2000 同比+84% 1500 1000 500 0 22年 21年 零售额（万元） 夏氏砂锅创建于1984年，是汉口雪松路美食街的地标性餐饮名片之一,以主打武汉本地口味的砂锅美食而文明武汉，2018-2020年连续3年上榜武汉市“大众点评必吃榜”，是武汉人气火爆的特色餐厅。 夏氏砂锅目前在武汉有两家门店，分别是万松园店、竹叶山店。 23年初，饿了么在武汉商务委、餐饮协会的指导下，在武汉正式上线了基于品类/行业划分的“放心点·榜”。今年来快速崛起的夏氏砂锅也在榜，帮助老字号借助平台的数字化焕发新活力。 23年1-4月老夏砂锅（万松园总店）上榜全国饿了么渠道第38位，零售额超300万，零售量超15万件。 饿了么协助老字号换发新活力，老夏火锅品牌加速崛起 湖北实物头部行业集中度增强，机电产品/设备超速增长 22年湖北实物TOP5行业均过百亿，服装、日用、家电、化妆品、体育娱乐、金银珠宝、五金、中西药份额均增长，机电产品及设备类同比超速增长，同比增长430.6%。 400.0 350.0 300.0 250.0 200.0 150.0 100.0 +0.6% +0.9% +0.3% 22年湖北省实物主要一级行业交易规模及同比 500.0% 400.0% 300.0% 200.0% 100.0% 0.0% 50.0 / / / 0.0 +0.2% +0.4% +0.4%+0.2% 棉麻 机电产品及设备 建筑及装潢材料 烟酒 汽车 饮料 家具 中西药品 五金、电料 金银珠宝 书报杂志 通讯器材 体育娱乐用品 化妆品 家电音像器材 日用品 文化办公用品 粮油食品 服装鞋帽针纺织 +0.3% -100.0% -200.0% 电子出版物及音像制品 零售额（亿元）同比 台式机 笔记本 游戏本 肉干肉脯 童装童鞋 坚果炒货 显示器 男装 组装电脑 女装 音像器材 鞋帽类 日用杂品 奶及奶制品 手机 日用百货 保健器械 休闲食品 计算机及其配套产品 服装类 服装、计算机、休闲食品为龙头行业，女装最畅销 22年湖北实物二级行业TOP10零售额占比 18.2% 14.5% 7.1% 4.2% 3.3% 1.9%1.8%1.8%1.6%1.6% 22年湖北实物三级行业TOP10零售额占比 10.5% 4.7% 3.7% 2.7% 1.7% 1.6% 1.5% 1.4% 1.2%1.2% 22年湖北服装业、计算机及其配套产品、休闲食品零售额过百亿，为湖北的龙头行业，重点品类女装最畅销，实物三级行业中占比10.5。 湖北各地市5万+规模级店铺占比增加，带动全网经济上行 22年湖北各区域店铺交易规模5万以下份额占比减少，5万以上店铺份额较去年相比明显增长，随州、恩施土家族苗族自治州、湖北省直辖县级行政区划、咸宁市5万以上的份额较去年均增长超5个百分点。 21-22年湖北省区域店铺交易规模占比变化 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 22年21年22年21年22年21年22年21年22年21年22年21年22年21年22年21年22年21年22年21年22年21年22年21年22年21年22年21年 十堰市 咸宁市 孝感市 宜昌市 恩施土家族苗族自治州 武汉市 湖北省直辖县级行政区划 荆州市 荆门市 襄阳市 鄂州市 随州市 黄冈市 黄石市 0-2万2万-5万5万-10万10万-100万100万以上 TOP5企业均上榜全国企业榜TOP300企业名单 •福禄网络科技—全国企业榜12 •良品铺子—全国企业榜69 •艾德蒙科技—全国企业榜204 •攀升兄弟科技—全国企业榜270 •杰士邦卫生用品—全国企业榜287 湖北省超2亿企业有27家，大多为科技信息技术及批发零售企业 湖北省过2亿企业27家，5家全国企业榜上有名 2022年湖北省全网电商网络零售额超2亿TOP企业 排名 企业名称 零售额(亿元) 零售额同比 行业 1 武汉福禄网络科技有限公司 166.8 -1.8% 科学研究和技术服务业 2 湖北良品铺子电子商务有限公司 38.9 -20.4% 批发和零售业 3 艾德蒙科技(武汉)有限公司 12.8 14.6% 科学研究和技术服务业 4 武汉攀升兄弟科技有限公司 10.2 -22.9% 批发和零售业 5 武汉杰士邦卫生用品有限公司 9.6 48.1% 批发和零售业 6 武汉无极网科技有限公司 7.0 -25.5% 科学研究和技术服务业 7 武汉京天网盟科技有限公司 6.5 -28.5% 信息传输、软件和信息技术服务业 8 联想移动通信进出口(武汉)有限公司 6.1 37.5% 批发和零售业 9 武汉宁美国度科技有限公司 6.0 -25.7% 科学研究和技术服务业 10 湖北世纪联合创新科技有限公司 4.5 138.0% 科学研究和技术服务业 11 武汉攀升鼎承科技有限公司 4.0 -21.8% 科学研究和技术服务业 12 武汉马应龙大药房连锁股份有限公司 3.6 12.4% 批发和零售业 13 湖北欢乐食客电子商务有限公司 3.5 -41.9% 批发和零售业 14 武汉千翊商贸有限责任公司 3.2 —— 批发和零售业 15 武汉瑞达中腾科技有限公司 2.9 5.0% 批发和零售业 16 荆州市蓝星电脑有限公司 2.7 20.8% 批发和零售业 17 湖北苏小西网络科技有限公司 2.7 —— 租赁和商务服务业 18 武汉百诚速达科技有限公司 2.7 -5.7% 信息传输、软件和信息技术服务业 19 左点实业(湖北)有限公司 2.6 164.1% 批发和零售业 20 武汉瑞达腾飞科技有限公司 2.6 175.7% 信息传输、软件和信息技术服务业 21 中国石油天然气股份有限公司湖北荆门销售分公司 2.6 -87.2% 交通运输、仓储和邮政业 22 武汉维克特睿网络科技有限公司 2.4 新上榜 科学研究和技术服务业 23 武汉伟业腾达科技有限公司 2.3 -47.8% 信息传输、软件和信息技术服务业 24 武汉京天互联科技有限公司 2.2 -35.4% 科学研究和技术服务业 25 武汉华宏创天科技有限公司 2.2 -10.4% 科学研究和技术服务业 26 武汉范琦珠宝饰品有限公司 2.1 478.0% 科学研究和技术服务业 27 湖北宽通科技有限公司 2.0 —— 信息传输、软件和信息技术服务业 湖北过亿品牌23个，良品铺子品牌领先，FANCI超速跑 70.0 22年湖北省全部行业零售过亿TOP品牌榜 22年湖北品牌榜过亿品牌中有14个 300.0% 60.0 50.0 40.0 30.0 22年湖北品牌榜过亿品牌有23个 ，较去年有所提升，良品铺子品牌零售额超50亿，品牌领跑，全国品牌榜中良品铺子排名第35位 品牌同比增长，其中FANCI同比超速增长，超2000%，BECK同比增长超200% 武汉热干面第一品牌，非遗，老字号 蔡林记同比增长38.3% 250.0% 20