个护家电

个护家电行业分类 [2] 根据使用目的和功能的不同，可以将个护家电分为以下几类。 个护家电行业分类表 高速增长态势 中国个护家电行业规模愈加壮大，市场发展速度快。 近年来，中国个护家电行业在市场需求的推动下，不断拓展市场规模和产品种类，成为中国消费市场中备受关注的领域。除了经济的快速发展和人民生活水平的提高，中国消费者对于健康、美容、养生等需求的 不断增加，也是推动个护家电行业快速增长的重要原因。消费者对产品质量、服务和体验的要求越来越高，这也推动了行业内的竞争和创新。同时，随着互联网的普及和消费者的线上购物习惯的养成，个护家 电在线上零售领域的增长速度更加迅猛，成为个护家电行业新的增长点。伴随着新冠疫情的爆发，中国的个护电器市场也得到了良好的发展，品类规模持续扩大，2022年中国个护家电市场规模达到728.7亿元人 民币，自2017年至2022年已经实现翻倍增长，未来有望保持持续增长。根据GfK中国数据，受疫情影响，2022年线下市场全部子品类的增长率都由负转正，其中以电动牙刷、冲牙器为代表的口腔护理品类的表现 最为突出。线上市场方面，今年大部分品类虽然保持了增长，但增速明显放缓。冲牙器依然表现突出，同 比增长达58%，成为2022年线上市场增长最为迅猛的子品类。从各品类的新品发布数量来看，个护电器市场整体仍然保持活跃，新品个数整体增长34%，其中冲牙器新品增长率最高，达到257%。 产品多样化 中国个护家电行业发展迅速，衍生产品呈现出丰富多样的特点。 随着中国消费者对生活质量的要求提高，个人护理和家电产品的种类也日益增多，满足了其不同领域的需 求。个护家电产品不仅包括传统的大型家电如洗衣机和热水器，还包括各种智能化、小型化的家电产品，如智能电动牙刷、电吹风、电剃须刀、按摩器、身体秤等，这些产品在功能和性能上都有了大幅提升，同 时也更加注重产品的外观设计和用户体验，以满足消费者对于品质、健康、舒适、便利的不断追求。随着 消费者对于生活质量和健康需求的提高，个护家电产品的种类和数量还将不断增加，为居民日常生活提供更多选择和方便。 品牌竞争程度趋高 中国个护家电行业竞争者增多，行业整体竞争程度愈加变大。 中国的个护家电市场极具活力和潜力，吸引了国际品牌和本土品牌竞争。国际品牌凭借其在技术研发、品 质控制等方面的优势，以及对于高端消费市场的深入开发，受到了一定程度的认可和青睐，例如，飞利 浦、松下、三星等知名国际品牌在中国市场占据了一定的份额。但是，随着本土品牌技术水平的提升、品质的提高，以及在价格、营销、售后服务等方面的不断创新，本土品牌的市场占有率也逐渐提高，例如， 小米、华为、美的、格力等本土品牌在中国个护家电市场中逐渐崭露头角，拥有着广泛的消费者群体和一定的市场份额。此外，随着中国市场的巨大潜力和前景，越来越多的企业投身于这个市场，形成了激烈的 品牌竞争。在这个过程中，企业们不断探索和创新，推出了更加符合消费者需求的产品，并不断提升产品 中国个护家电行业发展历程 1978年-1990年：中国的个护家电行业在改革开放之后开始兴起，起初市场规模较小，产品单一，主要以基础的家电产品为主，如洗衣机、电饭煲等。随着中国经济的不断发展和人民生活水平的提高，个护家电市场也 得到了迅速发展。1990年-2000年：随着消费者对健康、美容、养生等方面需求的提高，电吹风、电动牙刷等个人护理电器开始进入市场。2000年-2015年：随着中国的城镇化进程加快，居民对家居环境、空气质量等的 关注度增加，空气净化器、除湿器等产品开始普及。同时，随着消费升级和科技进步，个护家电开始向智能化、个性化的方向发展，电子体温计、电子秤、智能家居等产品逐渐成为市场主流。2015-2023年：中国个护家电 行业在线上零售领域的增长速度更加迅猛，消费者对产品的要求也不再仅仅局限于基础功能，而是更加注重产品的品质升级、技术创新、智能化和个性化等方面。随着互联网技术的不断发展，越来越多的个护家电产品开始具 有智能化、联网化的特点，实现了与手机、电视等设备的连接，提供更加智能化的使用体验。同时，互联网营 销、电商渠道等也成为行业竞争的重要手段。预计在未来中国个护家电行业会得到更大程度的发展，市场规模会 [6] 愈加扩大。 [7 萌芽期 1978~1990 自1978年中国改革开放以来，中国的经济和社会发生了翻天覆地的变化。在这个历史性的背景下，个护家电行业也开始迎来了新的发展机遇。虽然在改革开放初期，市场规模较小，产品单一，但是随 着市场经济的逐步完善和消费需求的多样化，个护家电行业开始逐步向品质升级、技术创新、智能化和个性化等方向发展。 在这个时期，消费者的个护意识尚未完全覆盖，对于家电产品的选择更多考虑到其基本功能和价格因素。同时，生产技术和设备水平也比较落后，产品的品质和性能也相对较低，产品的外观和设计也比 较简单和单一。此外，由于缺乏竞争，市场的定价权掌握在少数企业手中，导致市场价格整体较高， 消费者的购买能力受到一定限制。 启动期 1990~2000 在20世纪90年代，随着中国人民生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对于个人护理的需求逐 渐增加。这导致了个人护理电器的需求在市场上逐渐增长。在此背景下，电吹风、电动牙刷等个人护理电器成为了市场的主要产品。电吹风作为一种方便快捷的吹风工具，逐渐取代了传统的毛巾擦干头 发的方式。而电动牙刷则因为可以更好地清洁口腔，逐渐替代了传统的手动牙刷。这些产品的出现，为消费者提供了更加方便、舒适的个人护理体验，并且得到了广泛的欢迎。 此时市场规模开始逐渐扩大，产品种类也开始增多。个人护理电器的出现让消费者开始更加关注健康、美容、养生等方面，个人护理电器产品逐渐走入家庭生活。在此期间，电吹风、电动牙刷等产品 逐渐成为市场主流，受到消费者的广泛欢迎。同时，随着消费者对家电产品的需求不断提高，厨卫电器和家用电器等产品也开始受到关注，市场规模进一步扩大。但是，产品的种类和质量仍然相对单 一，市场竞争较为局限，企业创新能力和产品附加值还比较低。 高速发展期 2000~2015 随着中国城镇化的加速和城市化进程的推进，消费者对家居环境、空气质量和健康问题的关注度不断提高，个护家电产品逐渐成为市场主流。在这一阶段，空气净化器、除湿器等产品得到了普及，消费 者开始注重家居空气质量的改善和舒适度的提升。与此同时，随着消费升级和科技进步，个护家电也开始向智能化、个性化的方向发展，电子体温计、电子秤、智能家居等产品逐渐成为市场主流，消费 者对产品的智能化、个性化等特点的需求日益增加。此时，个护家电行业开始注重产品的品质升级和技术创新，各大厂商开始加大研发力度，推出更加智能化、高端化、多功能化的产品，以满足消费者 的不断升级的需求。 产品品类和质量升级，随着消费升级和市场竞争的加剧，个护家电产品的品类和质量得到了大幅提升，智能化和个性化的特点逐渐展现；电商渠道和互联网营销兴起，为中国个护家电行业发展奠定了 良好的渠道基础；品牌竞争和国际化趋势的发展，中国个护家电行业的企业竞争者增多。 成熟期 2015~2023 中国个护家电行业在线上零售领域的增长速度更加迅猛，消费者对产品的要求也不再仅仅局限于基础 功能，而是更加注重产品的品质升级、技术创新、智能化和个性化等方面。同时，互联网营销、电商 渠道等也成为行业竞争的重要手段。 中国个护家电行业在成熟期主要表现为市场竞争加剧、产品同质化严重、消费者需求分散多元等特 征。在这个阶段，行业中的企业竞争愈加激烈，许多小型企业被淘汰出局，市场上出现了几家大型企业占据主导地位。同时，消费者的需求越来越多元化，对产品质量、性价比、服务等方面提出更高要 求，对于创新、个性化的产品更加青睐。为了满足消费者需求，行业内的企业开始不断推出新产品，加大对研发和创新的投入，从而不断提升产品品质和性能。此外，互联网技术的不断发展也给个护家 电行业带来了新的机遇。多家企业开始采取电子商务、O2O等方式开拓市场，与互联网平台合作推 中国个护家电行业产业链分析 中国个护家电行业的产业链可以分为上游、中游和下游三个部分，上游主要是指个护家电行业的原材料和零 部件供应商，代表企业有富士康、康佳、正泰电器等企业。中游主要是指个护家电行业的生产企业，代表企业有飞利浦、美的、飞科等企业。下游主要是指个护家电行业销售和服务企业，代表企业有小米科技、天猫、唯品会 等企业。 上游供应商主要生产塑料、金属、电子元器件、电池、电机等零部件和原材料，供应给中游和下游企业使 用。其技术水平、质量控制和生产能力等对于整个产业链的稳定运转具有重要影响。中游企业主要负责产品的设 计、研发、生产和销售，是产业链中最为核心的部分，其技术实力、生产能力、品牌影响力等对整个产业链的发展起着至关重要的作用。同时，中游企业还需要与上游供应商和下游销售渠道进行良好的合作和沟通，以保证产 品质量和供应链的稳定性。下游企业负责将中游企业生产的产品销售给最终消费者，并提供售后服务和技术支持，其销售渠道和服务质量对整个产业链的发展和产品推广至关重要。在中国互联网电商飞速发展的现在，下游 [8] 企业的电商平台和在线服务已经成为行业竞争的重要方向。 [9 上 产业链上游 生产制造端 个护家电行业原材料和零部件供应商 上游厂商 富士康精密组件（深圳）有限公司 浙江正泰电器股份有限公司 康佳集团股份有限公司 查看全部 产业链上游说明 原材料分析：个护家电的主要原材料包括塑料、金属、电子元器件等。其中，塑料是最主要的原材料之一，用于制造外壳和配件，据国家统计局发布的数据显示，2022年我国塑料制品产量为7771.6万吨，同比下降4.3%，同时受塑料产量下降影响，其价格水平也有所上升，PE和PP两种最常用的塑料 制品价格分别上涨5.17%和4.19%。金属主要用于制造电机和部分配件，以生产电器常用到的两种金属铜和铝进行分析，其中2022年中国铜产量达到2025吨，产量同比上涨1.8%，价格同比上涨2.7%， 2022年中国铝金属产量达到3819吨，产量同比上涨3.2%，价格同比上涨3.6%。电子元器件包括控制芯片、传感器等，用于提高产品智能化和稳定性，2022年中国电子元器件产量达10803.6亿只，同比 下降13.2%。2023年1-2月产量达1525.8亿只，同比下降7.9%，受其产量下降影响，其价格同比上涨5.8%。中国个护家电行业的塑料和电子元器件大多数依赖进口，这在一定程度上制约了其竞争力。供 给需求分析：个护家电行业上游的原材料主要包括电机、塑料、金属、芯片、电子元器件等。这些原材料的供给状况直接影响到个护家电产品的生产。例如，电机是电动牙刷、电吹风、剃须刀等产品的 核心零部件，而电子元器件则是智能家居等高端产品的重要组成部分。因此，上游原材料供给的稳定性和价格的波动直接影响到下游产品的生产和价格。 中 产业链中游 品牌端 个护家电行业生产企业 中游厂商 飞利浦（中国）投资有限公司 戴森贸易（上海）有限公司 雅萌（上海）美容科技有限公司 查看全部 产业链中游说明 中国个护家电行业的中游，头部企业包括飞科、飞利浦、九阳、美的和海尔等企业，这些企业具有强大的研发和生产能力，拥有先进的技术和设备，其市场份额和销售额对整个行业产生了重要的影响。 以飞科电器为例，公司在2009年快速成长为国内电动剃须刀销量、销额双冠，至今一直保持着国内领先地位，在2019年，公司进行了品牌升级、加大了研发投入、推出了一系列时尚化、年轻化、智能化 和兼具性价比的新品，有效地改善其产品结构。从毛利率角度来看，公司2021 年电动剃须刀业务毛利率为51%，同比增长5.6%。并且在2020Q3 至2022Q4 连续10个季度实现了单季度营收同比增速 为正，而在2022Q1-Q3，公司营收/净利