抖音热点暑期趋势指南

7月-8月 VOL. 抖音热点暑期 趋势指南 言 前 抖音热点趋势指南，希望通过热点历史数据总结，提前预判今年同期的热点内容方向，帮助内容创作者更加精细化地进行内容创作方向把控，以更好地获取平台优质自然流量，同时通过更多优质内容的创作，为业务和市场赋能。 种 火 数 算 【算数火种】是巨量算数和算数电商研究院首发的行业热点探测模型工具，帮助商家和达人从抖音C端原生热点中，筛选出具有商业化关联度的热点，从而获得更多优质自然流量，通过视频数据提升进一步带动流量转化和生意增长。 01匹配行业追热点 02内容营销概念化 03打造节日氛围感 科学选择与自身行业关联度高的热点进行跟拍 借助新营销或新文化概念，帮助视频高效传播 节日类热点提前预测和造势，内容突出氛围感 捉 捕 势 趋 当季趋势热点矩阵 本报告预测未来T月热点趋势的方法，是通过研究过去2年历史同期T月的热点共性进行提取。 T月热点特征强 趋势区 当季趋势热点是指过去2年在T月热点数量多且热点特性强（TGI）的热点方向。 T月热点数量多 明 说 据 数 报告中相关数据来源为算数电商研究院内部数据平台，初步统计，未经审计。新营销热点、新文化热点、节点热点、行业热点均出自【算数火种】模型。 新营销：国货/新品/同款/秒杀等营销相关概念。新文化：国潮/JK/中性/动漫等文化相关概念。节点：传统佳节/电商大促等节点。 时间周期：2021年7-8月，2022年7-8月（特殊说明除外）。 PART01 7-8月热点关键词是什么？ VOL.07-08 STUDY 酷暑大作战见证开学季七夕笑哈哈出圈了爆款心动二次元 酷暑大作战/BATTLEINTHEHEATOFSUMMER 7-8月各热点类型中，天气气象热点连续两年热点数量多且热点特征明显。天气气象热点中，各地高温天气相关热点频出，诸如大风、大雨、重磅流星雨等罕见天气也多有热点。世界气象组织报告称2023年-2027年全球气温将创新高，酷暑大作战已开启！ 为什么是天气气象？ T月热点特征强 天气气象 2021年7-8月2022年7-8月 T月热点数量多 热点数量TGI 1835 114 7394 150 有哪些典型热点？ 高温天气 罕见天气 #山东热成灿东了#全国高温榜前十浙江占六席 #重庆有亿点热 1047.2万 893.0万 784.2万 #重庆多地出现9级以上大风#郑州突降大雨 #两场重磅流星雨将同时划过夜空 1036.3万 906.3万 846.9万 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年7-8月，2022年7-8月 数据说明：TGI=目标时间段内某类热点数量占比÷全年某类热点数量占比*100，基准值=100，数值越大说明目标时间段内该类热点的特征相较全年更明显 02 STUDY 见证开学季/WITNESSBACK-TO-SCHOOLSEASON PART01 7-8月各热点类型中，文化教育热点连续两年热点数量多且热点特征明显。文化教育热点以开学热点居多，“自我介绍、必备”是有备无患，“第一天、第一课、开学歌”是值得纪念，即使是“补作业、丢脸”也是青春记忆。此外，中考、高考、毕业、录取通知书也热点频出。继往开来，一起见证暑期开学季！ 为什么是文化教育？ T月热点特征强 文化教育 2021年7-8月2022年7-8月 有哪些典型热点？ 开学 T月热点数量多 热点数量TGI 2268 133 1945 103 #开学第一天 2021年7-8月 690.3万 #2022开学第一课 2022年7-8月 589.4万 #女孩得知明天开学大哭补作业#开学自我介绍#这首开学歌太上头了#老师连续两年为学生准备开学礼物#人类幼崽开学前的心理准备#开学必备指南 #开学社死现场 中考 #北京中考海淀区高分最多#2022年广州中考分数线出炉#山西启动中考制度改革 毕业 #国防科技大学毕业典礼#北大研究生毕业典礼 #女生毕业时将学校装进小瓶子带走 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年7-8月，2022年7-8月 690.8万 618.5万 155.4万 237.3万 218.8万 188.2万 290.2万 751.1万 526.8万 314.0万 338.1万 312.1万 311.8万 #孩子开学前一天补40篇日记#开学如何自我介绍#一年一度开学歌上线#感受到开学的仪式感了#人类幼崽开学图鉴#开学必备物品攻略#刚开学脸就被丢完了 高考 #上海高考作文#直击上海高考首日#西南大学留言安慰高考失利考生 录取通知书 #各高校录取通知书闪亮登场#花式晒录取通知书#清华大学首封录取通知书发出 545.7万 174.3万 172.4万 155.9万 147.9万 139.5万 122.8万 734.5万 256.8万 197.7万 964.4万 629.6万 384.4万 数据说明：TGI=目标时间段内某类热点数量占比÷全年某类热点数量占比*100，基准值=100，数值越大说明目标时间段内该类热点的特征相较全年更明显 03 七夕笑哈哈/HAPPYCHINESEVALENTINE'SDAY PART01 七夕节，古有乞巧民俗，今有浪漫氛围，被当成“情人节”来过的七夕，热点中频频出现恋爱相关高频词。甜甜的恋爱相关内容之外，内容创作可以瞄准一些有趣的事件，如奇葩礼物、孤寡青蛙、三个人的七夕等。这个七夕，大家一起笑哈哈！ 2021年7-8月七夕热点高频词2022年7-8月七夕热点高频词 连续两年7-8月出现的相似七夕热点 2021年7-8月 #七夕收到的奇葩礼物#快艾特对象七夕前来学#七夕孤寡青蛙上线#七舅脑爷三个人的七夕#吃过七夕又吃过四季#男子七夕雇跑腿向女友求婚#听完这首小情歌就想过七夕 796.0万 344.6万 595.8万 878.7万 732.9万 437.9万 189.0万 2022年7-8月 #瓜里瓜气的七夕礼物#七夕文案赶紧来学#七夕青蛙上线#噗噗叽叽过了个三人的七夕#七夕美食安利大赛#罗西十缨七夕把领证台搬到家里#七夕用这首歌告白 372.4万 309.1万 202.1万 182.1万 175.9万 167.7万 157.8万 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年7-8月，2022年7-8月 04 出圈了爆款/ITWASABIGHIT PART01 7-8月新营销热点中，爆款相关热点连续两年热点数量多且热点特征明显。宠物、品牌、旅游目的地……各类事物都可能成为爆款。爆款流量加乘热点流量，种草内容轻松出圈！ 2021年7-8月新营销热点高频词2022年7-8月新营销热点高频词 有哪些典型热点？ 2021年7-8月2022年7-8月 #为什么现实中看不到网红小猫咪#上海网红阿姨奶茶店闭店 #打卡遵义方言网红墙 621.4万 423.9万 255.7万 #网红男孩钟美美考上重点高中#网红宠物柯尔鸭有价无市 #每个女生都逃不过的童年爆款 631.1万 218.2万 120.8万 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年7-8月，2022年7-8月 心动二次元/ENJOYANIMECULTURE 7-8月新文化热点中，二次元相关热点连续两年热点数量多且热点特征明显。不仅是动漫和动漫角色受关注，各类动漫相关的玩法也热点频出。可爱的形象，有趣的玩法，很难不心动！ 2021年7-8月新文化热点高频词2022年7-8月新文化热点高频词 有哪些典型热点？ 2021年7-8月2022年7-8月 #达人用漫画为金毛Siri发声#用热血动漫的方式打开乒乓球 #漫画公主身份暴露了 698.1万 460.1万 257.8万 #被画进漫画的晕船大白有多可爱#怦然心动漫画完结 #漫画换眼的契合度有多高 633.2万 582.1万 198.9万 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年7-8月，2022年7-8月 05 PART02 行业热点有哪些趋势方向？ VOL.07-08 服饰行业 美妆行业 母婴行业 热点趋势主题 变装穿搭 国风/国潮 潜力关键词 实拍 热点趋势主题 仿妆变妆/变装 潜力关键词 自然 热点趋势主题 带娃玩具 潜力关键词 成长记照片 日化行业3C数码行业家电行业 热点趋势主题 宠物洗护染发/假发 潜力关键词 厂家味道 热点趋势主题 新机发布会芯片 潜力关键词 体验 热点趋势主题 潜力关键词 空调高温 冰柜/冰箱 食品饮料行业汽车行业珠宝文玩行业 热点趋势主题 食谱/菜谱西瓜 冰棒/雪糕/冰淇淋 潜力关键词 零食 热点趋势主题 新车上市成都车展 潜力关键词 价格 热点趋势主题 潜力关键词 考古发现好运 博物馆新疆 好物推荐、夏天、优惠是多行业潜力关键词 美妆家电 服饰好物日化 推荐 食品珠宝 美妆服饰 母婴 夏天日化 日化 美妆家电 饮料 3C文玩家电食品 数码饮料 3C优惠 数码 06 【服饰】热点趋势主题/潜力关键词 PART02 7-8月服饰行业热点趋势主题是变装、穿搭、国风/国潮。变装常通过某些特定动作来完成转场；穿搭可针对某些特定风格或特定人群；国风/国潮常以汉服、马面裙、旗袍等传统服饰为主题，也与“裙、男装”等服饰品类关联性强。7-8月服饰视频内容创作还可以关注产品实拍，以真实效果浸润式种草。 热点趋势主题1——变装 内容参考-往期热点 热点名称创建时间热力值 创意参考-关联词图谱 趋势热度：上升 下降相关度：强弱 #挥手变装#翻身变装#仙剑变装 20210827 20210816 20220821 880.0万 877.2万 406.3万 弱相关性强 变装强相关性弱 热点趋势主题2——穿搭 内容参考-往期热点创意参考-关联词图谱 热点名称创建时间热力值 #疼痛穿搭#港风女孩菜市场盲搭挑战#梨形身材穿搭 20210813 20210709 20220725 335.5万 277.2万 216.1万 弱相关性强 穿搭强相关性弱 热点趋势主题3——国风/国潮 内容参考-往期热点创意参考-关联词图谱 热点名称创建时间热力值 #7月3日寻梦滕王阁汉服节开幕#穿上历代婚服的你#关于马面裙的历史 20210702 20210813 20220716 305.1万 245.6万 190.0万 弱相关性强 国风强相关性弱 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年7-8月，2022年7-8月数据来源：巨量算数-算数指数，2023年5月22日-5月28日 潜力关键词1——实拍 关键词播放量走势 关键词相关话题推荐 #街拍穿搭#真实记录拍摄 #我们的街拍时刻 #看得见的高品质 实拍 #很哇塞的小姐姐 #vlog日常#价格实惠质量好 #真实街拍 #路人视角#抖音街拍现场 1月2月3月 4月5月6月7月8月9月10月11月12月 #现场实拍 #气质走拍 数据来源：巨量算数-算数指数，2022年1月-2022年12月 数据来源：巨量算数 07 【美妆】热点趋势主题/潜力关键词 PART02 7-8月美妆行业热点趋势主题是仿妆、变妆/变装。仿妆的对象常为当下热门角色或经典角色；变妆/变装则突出前后对比，营造反差感。7-8月美妆视频内容创作还可以关注自然妆感，尤其“天然”睫毛精，扑闪闪吸睛。 热点趋势主题1——仿妆 内容参考-往期热点 热点名称创建时间热力值 创意参考-关联词图谱 趋势热度：上升 下降相关度：强弱 #太阳神仿妆#国潮千禧仿妆#公主学院仿妆 20210816 20210710 20220814 703.3万 663.6万 250.0万 弱相关性强 仿妆强相关性弱 热点趋势主题2——变妆/变装 内容参考-往期热点创意参考-关联词图谱 热点名称创建时间热力值 #彩豆妆大挑战 20210817 612.9万 弱相关性强 变妆强 相关性 弱 #言情小说封面变装 20220801 178.6万 #代言美少女的一天 20220716 173.1万 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年7-8月，2022年7-8月