2023年中国搜索引擎行业研究报告

国际视野洞察中国 GlobalPerception,ChinaInsight ctr ctr 2023年中国搜索引擎行业研究报告 CTR移动用户指数事业部 2023年6月 报告说明 口研究方法：本报告采用定性与定量相结合的研究方法，主要包括桌面研究、深访、定量调研 口数据来源：除网络公开数据资料外，本报告使用的数据资料主要来自CTR中国搜索引擎行业用户定量调研、CTR中国搜索引擎行业广告主定量调 研、CTR中国搜索引擎行业专家访谈，CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统 台包括百度搜索、360搜索、搜狗搜索、夸克搜索（仅移动端）、神马搜索（仅移动端）和悟空搜素（仅移动端）口涉及行业：科技/T/互联网、汽车/交通、零售、快消、金融、休闲娱乐、医疗健康、教育、房地产、机械/制造行业 口样本量：CTR中国搜索引擎行业调研包含用户定量调研共808份样本、CTR广告主定量调研共60份样本、CTR搜索行业专家访谈共5个样本 口研究对象范围定义：360搜索（包括360浏览器和极速浏览器、360手机卫士和极速版、360清理大师和极速版、360借条、360摄像机、360儿童卫士和360手机助手）、搜狗搜索（包括搜狗浏览器和极速版浏览器，Bingo）、百度搜索（百度）、悟空搜索（悟空搜索）、夸克搜索（夸克）、神马搜索（UC浏览器）等 Ct 目录1.搜索引擎行业市场概况 2.搜索引擎品牌市场格局 CONTENT 3.搜索引擎用户洞察 4.搜索引擎行业市场发展趋势 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightctr 第一章搜索引擎行业市场概况 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight ctr 政策监管持续加码并深入行业，互联网治理监管的精准性不断增强 国家网络安全法实施 2017年6月，全国人大批准通过《中华人民共和国网络安全法》，规范 公民，法人和网络运营者使用网络的权力，保障网络与信息安全 ·搜索行业法规发布·网络信息生态治理规定实施 2016年6月，国家互联网信息 办公室发布了《互联网信息搜 2016 2017 20202020年3月1日起，《网络信息内容生态治理规定》施 索服务管理规定》行，以网络信息内容为主要治理对象，规范了信息内容 生产者，内容服务平台，服务使用者等的权力与义务 ·互联网监管一系列政策集中出台·监管政策持续加码 6月《中华人民共和国数据安全法》2021 7月《网络产品安全漏洞管理规定》 2022 6月《移动互联网应用程序信息服务管理规定》 7月《数据出境安全评估办法》 8月《中华人民共和国个人信息保护法》8月《互联网用户账号信息管理规定》 12月《网络信息审查办法》9月《互联网弹窗信息推送服务管理规定》 10月14项网络安全国家标准获批发布 数据来源：桌面资料，CTR分析整理 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightctr 我国互联网用户规模不断增长，搜索引擎用户使用率近年持续回升 2016-2021年我国网民和搜索引擎用户规模变化情况2016-2021年我国搜索引擎用户使用率 （单位：亿人）(单位：%) 12 109.04 9.8910.32 87.31 6 6.02 7.72 6.40 8.29 6.816.95 7.69 8.29 84.0% 83.0% 82.4% 82.9% 82.1% 82.0%81.0%80.0%79.0%78.0% 6.9% 77.8% 80.3% 477.0% 76.0% 275.0% 74.0% 073.0% 201620172018201920202021201620172018201920202021 中国网民规模■中国搜索引擎用户规模一搜索引擎用户占中国网民比例 数据来源：CNNIC历年中国互联网络发展状况统计报告数据来源：CNNIC历年中国互联网络发展状况统计报告 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightctr 搜索引擎用户中收入占比过半，高收入用户占比PC端多于移动端 PC端搜索引擎用户个人月收入情况移动端搜索引擎用户个人月收入情况 低收入中收入(50.6%)高收入低收入中收入高收入 (55.8%) 3.4%17.3%33.3%31.6%10.7%3.1%19.6%36.2%28.1%9.9% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% ■1999元以下 ■2000-5999元 6000-9999元 1999元以下 ■2000-5999元 6000-9999元 10000-19999元■20000元及以上■10000-19999元■20000元及以上 数据来源：CTR网络调研，调研时间2023年5月数据来源：CTR网络调研，调研时间2023年5月 国际视墅洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightctr AI技术正在改变搜索行业，搜索内容反馈从“模糊”变为“精准' 日本v克罗地正清果比分分析 传统搜索引擎 (Before) 用户在搜索引擎提问搜索引擎信息（模糊反馈）用户自行查找用户自行筛选和评估 示例问题：预测某场比赛结果？反馈信息如上图参考反馈信息如上图参考 日 搜索前搜索时搜索后 >> 用户在搜索引擎提问AI智能化输出内容(精准推送）>>用户可直接采纳 示例问题：预测某场比赛结果？回答内容如下图参考或持续聊天式追问 生成式AI产品 (After) 极抱款，作为一个A语否慢型，我受有未来率件预测的能力，重且和口本在试界标新更上已用有周次交想记量，分期在20 未家的比结来品用肤多余的困志速定的，包热球队的整体衣 现、球员的状态、比要育最等等，正如要们所烟道的，足球比客结采注往起难以预则的，回此我不随保证对这场比要的准德预测， 数据来源：桌面资料.CTR分析整理 2.8 国际视野洞察中国丨GlobalPerception，ChinaInsightctr 第二章搜索引擎品牌市场格局 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightctr 全端：百度搜索，360搜索和搜狗搜索用户位于传统搜索引擎前三名 从传统搜索引擎行业的行业渗透率来看，百度，360，搜狗位列前三甲，其中百度搜索在全端位居行业第一且领先优势巨大，在国内 稳坐一哥地位，360搜索和搜狗搜索分列二三位 2023年4月传统搜索引擎平台全端（PC端+移动端）月活用户行业渗透率 96.3%41.0%31.7% .360搜索搜狗搜索 数据来源；CTR监测调研，调研时间2023年4月 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightctr PC端：三强格局明确，百度稳居行业第一，360和搜狗分列二三位 从PC端行业渗透率来看，百度搜索行业渗透率达64.1%，稳居搜索行业第一，而360搜索和搜狗搜索的渗透率分列行业二三位，中 国传统引擎PC端已呈现稳固的三强格局 PC端各搜索引擎平台月活用户行业渗透率 64.1%36.3%31.3% 百度搜索360搜索搜狗搜索 数据来源；CTR监测调研，调研时间2023年4月 国际视野洞察中国GlobalPerception，ChinaInsightctr 移动端：梯队化特征明显，百度搜索独居第一梯队，领先优势大 从移动端数据来看，搜索平台呈现明显的梯队化特征，其中百度搜索月活用户占搜索行业整体活跃用户的88.4%，稳居行业首位神马，360和夸克搜索平台行业渗透率均超10%，共同位居第二梯队；而悟空和搜狗搜索渗透率较低，位于第三梯队 移动端各搜索引擎平台月活用户行业渗透率 88.4% 21.2% 12.0%11.2% 1.8%0.8% 百度搜索神马搜索360搜索夸克搜索悟空搜索搜狗搜索 第一梯队第二梯队第三梯队 数据来源；CTR监测调研，调研时间2023年4月 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightctr 搜索使用体验的用户满意度最高，神马和夸克移动端用户评分领先 从移动端搜索整体来看，“搜索使用体验”“响应速度”和“内容资源丰富全面”是满意率TOP3高的评价 从品牌来看，神马和夸克搜索在“搜索使用体验”上评分领先，而360搜索则在“响应速度”和“内容资源丰富全面”满意度最高 移动端搜索用户对搜索引擎产品满意率情况满意率TOP3结合各品牌满意度评分情况 搜索使用体验90.7%移动端TOP1:搜索使用体验 搜索响应速度90.3%百度搜索360搜索搜狗搜素索神马搜索夸克搜素悟空搜索搜索内容资源丰富全面86.4%满意度4.24.44.14.54.54.0 (Mean) 搜索结果反馈精准82.7% 搜索方式/模式多样性80.1% 品牌百度搜索 移动端TOP2:搜索响应速度 360搜素 搜狗搜素 神马搜索 夸克搜索 悟空搜 4.4 4.2 3.5 4.2 3.8 索 搜索界面美观177.2%满意度 搜索功能创新 75.1% (Mean) 4.3 网络安全/隐私保护能力73.8%移动端TOP3:搜索内容资源丰富全面 不良/虚假信息甄别能力64.1%品牌百度搜索360搜素搜狗搜索神马搜索弯克搜索悟空搜索 (Mean) 广告数量/质量59.9%满意度4.24.34.04.04.24.2 数据来源；CTR网络调研，调研时间2023年5月 P13 国际视野洞察中国丨GlobalPerception，ChinaInsightctr 百度在搜索行业知名度被用户认可，360安全可靠的形象独具一格 从整体来看，“内容全面的”和“资源丰富的”是各传统搜索引擎平台共性认知的品牌形象 从品牌形象差异性来看，用户对百度在搜索行业的“知名度”予以普遍认同，而360在“安全可靠的”用户心智认知上也独具一格 用户对各传统搜索引擎的品牌印象评价 百度搜索360搜索 TOP1:知名度高的;TOP1：内容全面的 TOP2：资源丰富的；TOP2：安全可靠的 TOP3：内容全面的TOP3：资源丰富的 功能强大的 夸克搜索搜狗搜索 TOP1：内容全面的：TOP1：搜索体验好的； TOP2：功能强大的：TOP2：内容全面的； 搜索体验好的：TOP3：资源丰富的 资源丰富的 数据来源：CTR网络调研，调研时间2023年5月 国际视野洞察中国GlobalPerception，ChinaInsightctr 第三章搜索引擎用户洞察 P15 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight ctr Part1：搜索用户发现 P16 国际视野洞察中国丨GlobalPerception，ChinaInsightctr PC端用户习惯浏览网站/网页等信息，移动端用户更热爱刷短视频 从搜索用户整体的触媒习惯来看，“刷短视频”“手机上看新闻”“听音乐”分列前三位 区分不同端口来看，PC端最主要的习惯为“浏览电脑网站网页等信息”，而移动端用户则更习惯“刷短视频” 搜索用户浏览媒体信息的习惯不同端口搜索用户触媒习惯差异 刷短视频手机上看新间听音乐 57.1% 浏览电脑网站/网页信息 56.3% 看网络视频（综艺/影视剧等） 54.5% 看微信公众号资讯 51.2% 乘坐公交或地铁 49.4% 看电视乘坐电梯 43.9% 48.5% 看直播 41.8% 玩手机游戏 看小说 40.6%40.0% 刷微博 33.7% 理财/炒股 29.0% 玩电脑游戏 25.1% 63.4% 68.2% 口PC搜索用户TOP3触媒习惯 TOP1TOP2TOP3 浏览电脑网站听音乐看网络视频 网页等信息（综艺/影视剧等） 移动端搜索用户TOP3触媒习惯 听广播/有声读物24.0% TOP1 TOP2TOP3 逛论坛/贴吧22.3%刷短视频手机上看新闻听音乐 乘坐飞机或高铁16.5% 看杂志/报纸14.7% 数据来源：CTR网络调研，调研时间2023年5月 P17 国际视野洞察中国|GlobalPercept