您的品牌是否达到了正确的音符？

是你的品牌打正确的笔记吗? 利用情感在音乐的力量 独特的品牌资产当我们认为品牌资产,它 如商标、颜色或口号是重要方面许多世界上最成功的品牌。 与强大的品牌资产可以抓住关注关键决策点, 给品牌一个很大的优势类别——消费者在哪里 淹没的选择。品牌资产工作最佳时:清晰、令人难忘的,密切相关的品牌, 并将品牌立即 脑海中。这样他们贡献品牌的意义不同, 建筑¹长期价值。 春天通常是视觉资产 脑海中第一个标志,色彩联想甚至是名人代言。但 再深入一点了解情况的,你看到一些品牌已经成功地创建 独特的听觉资产。 的想法不是听觉的资产 新的。我们中的许多人可能还记得流行押韵,朗朗上口的广播广告 我们的童年。不过,最近这个想法已经扩大成声波品牌,品牌发展 一整套听觉资产(声音, 音乐、歌谣等)作为一个策略建立识别和记忆 为他们的品牌。 考虑这些例子 品牌使用听觉——资产的权力富尔语方式: 麦当劳:“我就喜欢运动 例如: 万事达卡:无价的专辑 佳得乐放大:锻炼播放列表 通过一个贾斯汀出名贾斯汀的同名歌曲。 合著的简单旋律线的“咄, 咄,咄,大刀的作品作为声波资产,连接各种共同执行, 在一个一致的,吸引人的,令人难忘的方式。 美国联合航空公司:《蓝色狂想曲》首歌 新加坡航空公司:寄宿的播放列表 通常这些播放列表的一部分更广泛的倡议建立声波 品牌架构。我们的目标是提供多种感觉的品牌体验ence,更加丰富和共振 听觉接触点。 美国联合航空公司已经使用这首歌曲许多年,广告和其他联系 点。该协会是根深蒂固的并构建一个深,一致的连接与品牌。 技术放大 听觉资产的重要性 随着智能扬声器 在家里和更多的连接设备,听觉资产 更重要的是品牌。最近研究还表明,声音 积极提高观看 下来托托和社会经验 媒体视频²。像Spotify这样的平台现在,使品牌建立听觉 通过出版品牌资产播放列表。 品牌“适应”是成功的关键 有鉴于此,声波品牌似乎一个明显的对品牌所有者 要做的事情。但它并不是那么明确。在仔细检查引人注目的例子 声波品牌揭示的重要性 品牌的健康。为什么快乐的,乐观的叮当声‘我就喜欢它的对麦当劳呢?是什么让 大,流动Rhapsody的音调 蓝色的很好为美国联合航空公司工作吗? 这涉及到情感。最 强大的、有价值的品牌建造在情感。它是在这个级别他们获得有意义的区别 竞争对手。第一步,建立 良好的品牌战略,是至关重要的。识别建立正确的情感 首先你的品牌,然后开发资产 支持和执行 在调子上一致的方式。 品牌定位,我们使用 NeedScope框架来理解 普遍的情感。NeedScope揭示了情感的本质需求 一个类别。这些形式的基础潜在的定位领土, 品牌可以占领。NeedScope是基于心理普林斯顿——证明中的,荣格的概念—- 类型。 一个品牌定位的框架 通用驱动程序六个情感空间 性格外向的 亲和 非凡的 内向的 黄色的红色的 风趣的大胆的 自发的 无忧无虑的 独立的 动态 自直率 自信的 橙色紫色的 开放信的 友好的的 平易近人 布朗蓝色的 小心集中 有爱心的主管 敏感的控制 最强的品牌发展一个清晰的定位对这些领土 ,只在他们的交付 ,在完整的定位 营销组合在每一个接触点。这包括音乐和其他听觉 品牌资产。NeedScope模型也有助于理解情感 在音乐。 理解音乐的情感 情感支撑我们的音乐选择。我们是否想感受的一部分或者,还是脱颖而出 我们放弃或放松, 正在寻找改变我们的音乐吗 的心情。通过覆盖音乐,我们可以对齐和听觉音乐选择 资产与我们的品牌定位 音乐的司机情感在音乐 隆起 包容 独立的 恢复 黄色的红色的 领土。 听音乐可以等资产 出现在许多品牌接触点包括零售、品牌网站,客户服务经验,广告 和更多。 厚颜无耻的 无拘束的快乐的 橙色温暖的包括真正的 野生 不安分的叛逆的 强优越 复杂的 紫色的大的 的 布朗蓝色的 温柔的 深思熟虑的和平 培养 有选择性的准备 这项工作在实践中如何?使用NeedScope的人工智能解码器 为了说明这一点,让我们来看看新加坡航空公司详细。 新加坡通过NeedScope镜头航空公司占据了棕色的空间蓝色的元素: ——它的服务优质:谨慎, 体贴、低调, 谦逊的品质和镇静 ——它的标志是优雅和优雅 ——新加坡女孩的服务员(常用于广告)的体现品牌:谦虚、含蓄和细心的 新加坡航空公司的新的声波的身份, “花的交响曲”的承诺品牌的听觉体验 一个一致的听觉的旅程: 沙发音乐 登机音乐 着陆的音乐 在乘客旅程,从广告到用户体验。 (机器学习了解 情感在听觉资产)我们看到登机和着陆音乐 他们的声波身份一致的表盘温柔、沉思、和平 “棕色”情绪。 这也延伸到了其它接触点。再一次,使用NeedScope 人工智能解码器来分析这两个视觉图片和音乐,我们可以看到 欢迎来到世界一流的广告活动声波是大体一致的吗 资产的音调。视频广告讲述一个故事,所以情感是更多的变量 对比和紧张,但广告基于类似的温柔, 沉思的棕色和蓝色的空间。音乐在广告中补充 文化的意象添加音调,精致和复杂的 品牌一致的方式。 欢迎来到世界一流 图像音调 音乐音调 这种级别的一致性只能 来自一个品牌的信心在其定位和自我意识 和品牌形象。这是不足为奇 新加坡航空公司是一个有意义的不同的品牌在国内市场 新加坡和马来西亚(如是说 BrandZ™)。 听觉资产和品牌建设 像任何品牌资产,听觉的资产需要做一个“独特的”工作品牌——明确,令人难忘的,与品牌密切相关 并将品牌立即 脑海中。除此之外,听觉的资产还应该加强发挥关键作用 通过一个品牌定位简单的过程: 1。首先,知道你想要的感情在你的品牌的定位 2。理解现有的情感并提出了资产 3所示。优化你的听觉资产最好地支持你想要的品牌定位 这样的音乐和听觉的资产 不要孤立地运作,他们建立一个感觉有意义的区别的 品牌。应用不断随着时间的推移,这将建立长期的品牌价值。 联系:needscope@kantar.com ¹坎塔尔BrandZ™品牌资产的研究显示了高的品牌意义 不同的价值增长五倍比那些没有。 ²坎塔尔报告:品牌 制造噪音和驾驶的影响 TikTok声音。