移动应用版图纵览

版图纵览移动应用 电子书 INSEA 印度及东南亚地区最新应用基准及趋势 目录 行业数据和趋势5 简介3 研究方法7 第1下部载分、：安游装戏和类会应话用89 用应户用粘内度收和入留...存171 下载、安装和会话21 第2部分：金融科技类应用20 用户粘度和留存28 第3下部载分、：安购装物和类会应话用3301 INSEA移动应用版图纵览 会用户话粘时度长和...留....存378 下载、安装和会话1 第4部分：娱乐类应用40 用户粘度和留存47 结论49 2 营销迎来更多机遇 简应介用需求暴增，移动 蒸日上。在智能手机的 和用户在总人口中的占比两方 在印度和东南亚(简称INSEA)地区，越来越多的网民选择使用智能手机进行通讯、购用物户、娱总乐量以及其他活动，移动应用市场蒸 INSEA移动应用版图纵览 市场影响最显著的头部应用领域。借助本文中的行业趋势和用 Adjust与SensorTower共同分析了2021至2022以及2023年1月INSEA地区的移动应用数据，并重点探究了多个对本地 互联网渗透率都已经达到90% 面，印度和印度尼西亚两国均排在全球前5位；2022年，马来西亚、新加坡和菲律宾的。 随着INSEA地区的数字基础设施不断完善，用户需要更多符合本土需求的应用。过去几年里，由于新冠疫情的影响，经济层面和消费层面对移动应用的需求节节攀升。许多开发者抓住这一黄金机遇，针对这些市场量身打造创新性应用程序。2023年，市场再度发生变化，未来还有更多变化在等待着我们。在移动营销市场整体向好的情况下，我们应当拉近镜头，聚焦今年增长潜力最强、机遇最丰富的应用类别。 户行为规律，应用营销人员可以着手绘制出2023年的前瞻图，将这些洞见和愈发标准化的做法相结合，打造一套完整的营销策略。 3 “新冠疫情等多个全球性危机无可避免地造成了商业方面的挑战，但也为INSEA地区的移动应用带来了空前的增 长。然而，外部推动力总有放缓的一天。随着后疫情时代市场版图初步成型，INSEA地区展现出了惊人的韧性和适应力。由此可见，2023年定将成为应用进一步增长的舞 台，也将带来丰富的发展机遇。” AjitPawar 亚太地区合作伙伴关系总监Adjust INSEA移动应用版图纵览 行业数据和趋势 M 790 65 % BN 5.82 BN 2.5 M 20 2022年10月，印度地区无线宽带网络订阅用户数量达7.9亿。 新加坡有65%的银行客户首选移动应用处理银行事务。 2023年，东南亚地区的移动游戏市场预计将产生58.2亿美元的收入。 印度是全球下载量最高的移动游戏市场。2023年第1季度，印度游戏下载量超过25亿次，年同比提高13%，是位居第二的印度尼西亚的三倍还多，后者同期下载量为840万次。 仅在2022年，东南亚地区就新增了2000万网络用户。 未来几年里，印度及东南亚地区的智能手机和无线宽带网络普及率将继续提升，移动应用也有望持续增长。 5 “2017年以来，印度应用安装量超过美国地区，并一直保持领先。现在，印度和东南亚已成为两个规模最大的新兴移动市场，2022年在全球应用安装总量中的占比合计高达32%。INSEA 地区消费者数量大，且主要依靠智能手机访问互联网，孕育了 PhonePe、JioCinema、Garena和DANA等诸多本地技术领跑者，同时也是是众多全球行业巨头拓展覆盖面、推动进一步增长的重要引擎。本报告可为您提供这些市场的最新洞见，有助于在2023年打造更加完善可靠的商业策略。” NanLu SensorTower亚太地区营销总监 研究方法 数据集： Adjust平台中的5000款热门应用，涵盖金融科技、购物、 娱乐和游戏类应用数据，其中包括多个游戏子类别。数据 来源有两个：一个包含45个国家/地区，另一个包含基于 ISO3166-1标准的约250个国家/地区。"安装"指用户在 移动设备上下载并首次打开应用。 日20期21范年围：1月-2023年1月 INSEA移动应用版图纵览 数据集： SensorTower的数据涵盖金融科技、购物、娱乐和游戏类应用。 "下载"指用户在移动设备上的应用下载。本报告中的下载指标指每个iOS或GooglePlay账户的唯一下载。预装、重新下载、应用更新以及用同一iOS或GooglePlay账户在新设备/额外设备上的下载不计入下载指标中。 日20期21范年围：1月-2022年12月 7 INSEA移动应用版图纵览 第游1部戏分类应用 移Go动og游le戏在是2印02度2和年东指南出亚，S地E区A最地区为蓬80勃%的的市用场户之都一是。移动少玩游一戏次玩移家动，每游三戏位。智20能23手年机，拥印有度者的中移就动有玩一家人数每量周预至计宝地会，达也到是2出.0口96市亿场，的不聚仅宝是盆本。地开发者和广告主的风水 88 不来源同：Se游nso戏rTo类wer型下载量 INSEA移动应用版图纵览 东南亚 游戏类型 总下载量 本土应用贡献 动作 1150万 4% 街机 474万 1% 桌面 268万 21% 休闲 117万 2% 解谜 913万 1% 角色扮演 598万 11% 模拟 877万 6% 印度 所有游戏 5,844,660,380 8% 9% 8.68亿 模拟 3% 4.72亿 角色扮演 3% 8.41亿 解谜 3% 11.9亿 休闲 49% 4.58亿 桌面 7% 8.56亿 街机 4% 11.5亿 动作 本土应用贡献 总下载量 游戏类型 所有游戏54,661,2354% BONUS 越南地区的所有下载中，有27%来自本土应用；而印度尼西亚的数字更高，达到了31%！ 9 安但卓收端入下较载低量领先， 从整体INSEA应用市场来看，安卓以占比93%的绝对优势夺得下载量霸主地位，这并不令人意外。细看各个地区，印度和印度尼西亚的占比更高，分别达到98%和96%。相比 INSEA移动应用版图纵览 2022年不同平台游戏应用下载量 之下，新加坡游戏类应用下载量分布最均衡，安卓和iOS端分别占64%和36%。 印度及东南亚 印度 印度尼西亚 新加坡 泰国 越南 93% 7% 98% 2% 96% 4% 64% 36% 82% 18% 79% 21% 0%10% 20%30%40% 50% 60% 70% 80%90% 100% 安卓iOS来源： 10 2022年游戏应用单次下载IAP收入(INSEA) $12$11.52 $10 $8 $6 $43.75$ $2 $0 $0.04$0.33 印度 iOS $1.18 $0.09 印度尼西亚 新加坡 $1.88 $0.11$0.75 泰国 越南 安卓 来源： $0.33 INSEA移动应用版图纵览 不过需要注意的是，与安卓游戏应用下载相比，iOS端的单次下载带来的收入要高许多。这一点在新加坡尤为明显：在安卓端，单次下载收入为3.75美元，高于INSEA其他地区；iOS端单次下载收入则高达11.52美元，对比鲜明。要想打造无懈可击的变现策略，应用开发者和营销人员不仅要考虑到iOS端更高昂的用户获取成本，也不能忘记安卓与iOS下载收入的差异。 11 2022年游戏应用单次下载收入(INSEA) 来源： INSEA移动应用版图纵览 游戏类型 印度 越南 印度尼西亚 泰国 新加坡 桌面 $0.01 $0.07 $0.38 $0.08 $0.98 角色扮演 $0.02 $0.52 $0.38 $1.65 $20.08 动作 $0.11 $0.14 $0.14 $0.73 $5.22 休闲 $0.03 $0.08 $0.04 $0.23 $2.35 街机 $0.00 $0.02 $0.01 $0.02 $0.21 模拟 $0.01 $0.10 $0.04 $0.21 $2.90 解谜 $0.01 $0.04 $0.03 $0.15 $1.59 所有游戏 $0.03 $0.12 $0.09 $0.43 $4.60 角色扮演游戏子类的持续盈利能力也值得关注。2022年，纵观整个INSEA地区，角色扮演游戏产生的单次下载收入最高，新加坡单次下载收入摘得桂冠，达到 20.08美元。2023年，如果游戏开发者想更多地聚焦游戏子类别，角色扮演游戏将是较为安全的选择。而已经身处角色扮演游戏领域中的开发者也可放心：新加坡玩家十分乐意为优秀的游戏体验掏腰包。 12 INSEA移动应用版图纵览 2和0会23话年量游呈戏上应扬用态安势装 对于全球游戏应用来说，2022年是困难重重的一年。不过，2023年已出现回暖迹象。从右侧两张图中不难看出，2022年10月左右，印度和东南亚地区游戏平均安装量和会话量开始走高，上扬态势一直持续到2023年1月。 2(I0N2S1E年A)1月-2023年1月游戏应用安装增长 2(I0N2S1E年A)1月-2023年1月游戏应用会话增长 2021.1 2021.3 2021.5 2021.7 2021.9 2021.11 2022.1 2022.3 2022.5 2022.7 2022.9 2022.11 2023.1 2021.1 2021.3 2021.5 2021.7 2021.9 2021.11 2022.1 2022.3 2022.5 2022.7 2022.9 2022.11 2023.1 13 全球 印度 东南亚 11% 12% 让我们用更精准的数字来说话：2022年第4季度至2023年1月间，东南亚地区游戏应用安装量增长20%，仅比全球平均值(22%)少了2个百分点。印度也收获了4%的增长。再来看会话量：东南亚地区的表现最为优秀，增幅达12%(超过全球平均值1个百分点)，印度的增幅为2%。全球游戏应用的安装和会话量都在增长，而按照地区和全球趋势来看，印度在2023年余下的时间里安装和会话量的提升空间还很大。 2用0安23装年增1长月率VS2022年第4季度游戏应 2会0话23增年长1率月VS2022年第4季度游戏应用 全球 印度 东南亚 INSEA移动应用版图纵览 22% 4% 20% 2% 14 100% 80% 60% 40% 20% 0% -20% -40% 84% 58% 34% 46% 18% 12% 25% 6% 7% 12% -16% -5% -1% 动作 全球 超休闲 解谜 印度 模拟 东南亚 体育 7% 26% 继续拉近镜头，聚焦游戏子类别：2022年第4季度至2023年1月间，模拟类游戏的安装和会话量增长最为强劲；在东南亚地区，模拟类游戏的安装和会话量分别提升84%和89%，在印度，这两个数字分别为46%和35%。 解谜类游戏的总体表现也相当不错，但动作类游戏的提升更加亮眼(东南亚地区安装量增长26%！)。游戏和超休闲游戏的情况则有好有坏。显然，模拟类游戏是INSEA地区2023年的头部应用类别，但该地区对游戏应用的整体兴趣浓厚。广告主和开发者应当抓住这一机遇，考虑提高UA支出，同时研发更强大的用户留存策略，这一点我们将在下文中详细阐述。 2用0安23装年增1长月率V(S按2类02别2)年第4季度游戏应 2会0话23增年长1率月(按VS类2别02)2年第4季度游戏应用 100% 89% 80% 60% 40%35% 27% 20%15% 13% 14% 12% 0% -20% 全球 动作 超休闲 印度 解谜 模拟 东南亚 体育 INSEA移动应用版图纵览 15 2021至2023年，整个INSEA地区的会话时长均有小幅下滑，但2023年出现回暖迹象，说明存在机遇。今年迄今，东南亚地区游戏应用的会话时长表现尤为抢眼，总体平均时长高达43.75分钟。仔细检视各游戏子类别不难发现，东南亚用户在动作类游戏中的会话时间最长，平均为54.7分钟；印度和全球时长则分别为37.7和46.3分钟。 2021