旅游行业媒体概况与传播案例白皮书2023

美通社媒体概况系列白皮书 媒体概况与传播案例 旅游行业 行业背景/趋势 经历了三年的“低迷期”，中国旅游正快速恢复并升温。今年五一期间，旅游行业已然展现出强劲复苏的景象。与此同时，根据《“十四五”旅游业发展规划》的政策倾斜，国家也在通过一系列举措助推旅游业的复苏与发展，如即将拉开的“5·19”中国旅游日和主题月活动。 显而易见，旅游业内的品牌与产品竞争也进入了新的赛点。面对如此庞大的旅游市场，旅游产品的品牌传播工作不可避免地会遇到：后疫情时代的消费心理变化、购买决策过程漫长且不确定因素较多、以精神体验和服务效果为主的考评，等一系列挑战。 因此，旅游品牌想在市场中脱颖而出，快速抢占市场高地和话语权，就需要精准的用户洞察，连同文旅媒体共建符合游客期待的内容，并配合优质的媒体传播资源，与消费者保持高频、多触点的沟通。 美通社媒体概况系列白皮书，旨在帮助企业了解行业媒体的发展情况、各自特点与风格，促进企业传播人士对媒体的理解与认知，从而在日常的企业传播中，根据媒体的偏好与特点，创作出既符合媒体和目标受众需求、又满足品牌传播需要的好内容。 国内行业媒体概览 （含文旅、酒店、航空、旅游攻略等类型） 随着今年文旅行业的复苏，文旅行业媒体在中国也迎来了更高受众关注度和读者阅读量，采编团队大多具有深厚的专业基础和技术背景。 美通社的媒体数据库在中国大陆覆盖超过533家文旅行业媒体。有超过5,890位记者、编辑、主编与自媒体作者，在日常接收美通社帮助企业发布的新闻稿，并将其作为主要新闻线索和选题来源之一。 ——数据来自于美通社媒体记者数据库PRNewswireforJournalists,2023年5月 在文旅媒体领域，活跃着25家影响力领先的垂直媒体，包括资深的报纸杂志，也包括业界知名的网络垂直媒体，关注与报道文旅产业全产业链的众多领域。绝大多数此类行业媒体集中在华北区域。 ◢国内重点线上媒体 执惠tripvivid.com执惠是国内有能力触达并链接文旅项目全生命周期内各个环节资源服务及文旅行业传播平台。欣欣旅游网news.cncn.com“欣欣旅游网”作为文旅行业传播平台，累计服务国内外8000多万游客、14万多个旅行社会员、400多家景区、80多个目的地文旅主管机构和文旅集团。新旅行杂志xinlvxing.com.cn新旅行是为精英阶层量身定制的高端旅行杂志。环旅世界杂志premium-traveler.com《环旅世界》杂志由爱戴爱集团荣誉出版，杂志全面面向中国高端出境人群，以商务群体为主。新旅界www.lvjie.com.cn新旅界是一家文旅产业创新服务平台，以“赋能中国文旅产业”为使命，连接政府、投资商和产业链上下游相关企业，通过产业报道、研究咨询、产融对接等方式促进中国文旅产业创新和消费繁荣。 ◢国内部重点线上媒体: 旅行社资讯www.lxsnews.com旅行社资讯由凯洲国际传媒集团主办，定位为中国旅行业者提供专业媒体信息服务的旅业商业杂志。站在传媒变局和转型的新征程，旅行社资讯深入推进“三大战略”，构架了全媒体化的旅行社资讯传媒集群，集纸媒（旅行社杂志）、移动媒体（旅行社资讯网微信公号、旅行社全国理事会微信公号、今日旅业微信公号、旅行社资讯网微博）、网媒（旅行社资讯网）为一体，已经实现由单一平面传统媒体向立体化的传播平台蝶变飞升，开启了整合传播和营销的全新时代。旅业报ttgchina.com1998年，TTG亚洲媒体集团进军中国市场，在中国发行TTGChina旅业报（月刊）及TTG企业旅游报（双月刊），深受大中华旅业专家所肯定，并誉为最受信赖的中国旅业新闻来源。随着出入境旅行业者及旅游操作者成为我们最重要的读者群之一，TTGChina旅业报、TTG企业旅游报(TTGBTmiceChina)已成为业界供货商的绝佳沟通平台，包括酒店、航空公司、全球分销系统、租车公司、旅游推广单位及商旅人士等。穷游www.qyer.com穷游网是国内互联网主要的游记和旅游攻略等的提供方之一。携程旅行ctrip.com携程集团(Trip.comGroup)是全球领先的一站式旅行平台，公司旗下的平台可面向全球用户提供一套完整的旅行产品、服务及差异化的旅行内容。集团能够提供超过120万种全球住宿服务，480多家国际航空公司，以及超过31万项目的地活动。马蜂窝mafengwo.cn马蜂窝是中国领先的旅行玩乐社区，也是中国年轻一代用得更多的旅行参考指南，2006年01月网站成立。品橙旅游pinchain.com品橙旅游是旅游行业垂直门户，定位于“旅游产业链的新视角”，致力于用最全面的资源、敏锐独到的视角、快速及时的响应、专业严谨的态度，服务于旅游产业链。 ◢国内部重点线上媒体: 闻旅派wenlvpai.com闻旅派是专注休闲文娱旅游全产业链创新发展的财经新媒体，坚持有态度、有腔调的深度报道。世界酒店worldwidehotel.cn《世界酒店》杂志是全球性行业高端品牌杂志，详细介绍世界酒店行业的发展趋势、管理理念、科技创新、行业交流、投资招商、规划设计，充分展示酒店行业企业家精神风貌，倡导高尚酒店生活方式及前沿消费理念。《世界酒店》杂志是“酒店行业财富杂志”，发行在酒店业及与酒店业关联的地产与金融高端客户群，也是世界酒店~五洲钻石奖的主体评价与发布媒体。酒店新闻网cnhotel365.com全国酒店行业新闻传播平台。中国饭店杂志www.hotels263.com《中国饭店》杂志创刊于1993年，中英文双语刊物。《中国饭店》杂志是目前国家旅游局饭店管理处、中国旅游研究院、中国社科院旅游研究中心常年开设专栏的惟一期刊。经国家新闻出版署出版物数据调查中心权威审核，2012年1月—12月，月均发行量达16万册，阅读的商旅及行业精英群体突破1,000万人次。《中国饭店》杂志是目前联合国世界旅游组织、亚太酒店协会指定中英双语品牌刊物。中国民用航空网ccaonline.cn中国民用航空网创立于2005年7月28日，是中国民航业垂直门户网站。致力于为航空业的中高级管理层及专业人士提供及时、全面的民航资讯服务，中国民用航空网共有新闻、航企通讯、航家、舆情、会展、政府机构、航空运输、货运物流、通用航空、机场、空管、机务维修、航空制造、航空安全、服务保障、等内容频道。有来自全民航各个单位的2000多名注册通讯员活跃在各个行业频道。中国航空旅游网cnair.com2003年正式成立的航空旅游新闻资讯传播平台。 ◢国内部重点线上媒体: 旅游会展www.micebt.com《旅游会展》（MICEBusinessTourism）是中国第一本将旅游业与会展业做链接整合的高端商务刊物，也是MICE领域的第一个“行业智库”。其立足中国，面向世界；以“高端、商务、专业、文化”为服务特色，从会议、展览、会奖、节庆、活动的组织和承办角度观察、探讨、解读、研究旅游和会展经济，同时提供深入独到的见解和细致翔实的商情，帮助专业人士在MICE事业发展方面作出更明智的决定。悠游网Yoyow.Net悠游网是中国旅游、出行融媒体资讯平台，也是目前国内信息数据完善、访问人数较多、资讯全面的综合行业资讯网站。迈点网www.meadin.com迈点网隶属于杭州东方网升科技股份有限公司，成立于2009年，是中国商业空间产经研究媒体。迈点网基于自身行业数十年的媒体影响力与优质内容资源，汇聚产业链核心人群，帮助企业构建公共关系与整合传播，精准触达目标人群，提升企业信息触达与品牌影响力；迈点网长期致力于用户价值阅读，依托国内品牌资产大数据研究机构-迈点研究院、及品牌动态数据监测系统的MBI（迈点品牌指数）、MCI（区域舆情指数），深入品牌价值研究，开放行业数据与报告内容，辅助品牌用户调整运营策略并提供投资人决策参考；同时，迈点网开放自有平台，聚合专业媒体机构与品牌用户生产的内容，为用户提供全面、及时、客观的产经资讯内容；迈点网采用智能检索算法，精准推送用户偏好内容，为用户提供定制化的阅读体验，是国内商业空间垂直领域专业产经资讯媒体。Timeoutwww.timeoutcn.comTimeout中文网作为城市生活指南，报道最丰富的城市消费生活的各个层面，包括精神消费如艺术、出版、音乐、演出、影视等，物质消费如时尚产品装备、居住、饮食、健康以及其他消费生活。世界游网Lvyou168.cn世界游网是国内最早一家专注于出境旅游、中英文并行的旅游网站，主要针对国内出境旅游人数剧增的新情况，开创的一个集出境旅游资讯、网络互动平台、电子商务平台为一体的专业出境旅游网站。 ◢国内部重点线上媒体: 翼旅网etoptour.comETOPTOUR翼旅网也为向旅游者提供热点目的地、旅游线路、景点资料，同时向旅游从业人员提供旅游行业信息。中国国家旅游杂志cntmedia.cn《中国国家旅游》杂志（月刊）是中国科学院主管、中国科技出版传媒股份有限公司主办，由中华人民共和国文化和旅游部作为行业指导单位的国家级旅游刊物。全球同步发行：借助国家旅游局驻外机构宣传赠刊和全球书刊市场发行渠道，涵盖繁体中文、英文、日文、西班牙语、葡萄牙语等主要语种。环球旅讯www.traveldaily.cn环球旅讯创立于2006年，全球领先的旅游商业和科技内容平台，致力于以独立的态度，关注影响旅游业发展的新趋势、新模式和新科技，专注于旅游行业的内容、会议、展览、营销服务等领域。 *以上媒体仅是美通社合作媒体网络中的一部分。如果您是旅游行业的媒体，欢迎联系美通社，成为我们的内容合作伙伴。 媒体传播建议 随着今年文旅行业的复苏，文旅垂直媒体和综合媒体文旅频道记者采编关注的选题方向有了新的变化，以下是一些重点方向： ●深化文旅融合，文旅部等政府部门出台政策落地情况 ●旅游业复苏&旅游回暖后消费升级 ●企业跨界合作 ●元宇宙&旅游新业态 ●非物质文化遗产行业的做法及经验 ●智慧旅游，科技旅游 ●乡村振兴 ●康养旅游 ●国家外旅局与出境游 ●航空游轮 ●购物和免税 媒体观点 五一刚过，国内消费需求不足，出现消费降低，旺丁不旺财，媒体会关注国际航班量增长和国际邮轮开启中国市场以及海外旅游局中国市场推广等出境游话题、淄博烧烤能否持续火爆或有无效仿、特种兵式旅游是否持续、上市旅游企业（景区、酒店、旅行社、文旅集团等）财报及重大热点新闻；还有会关注文旅部及其他部位推出的文旅相关的政策、全国性及地方重大的文旅投资项目，这些不算是话题，但也算是关注重点吧 文旅产业媒体更看懂带有IP打造及营销、符合国内外文旅行业发展趋势、以及抓住并满足年轻消费客群等方面的品牌内容。 执惠主编 李海强 环旅世界主编 孙玉兰 我们目前更关注的话题包括：文化与旅游之间的相互影响，将如何促进旅游行业的发展，以及新冠疫情后，境外旅游如何快速地复苏发展起来。在内容上，要注意在自媒体时代，几乎所有行业机构与个人都可以参与到内容传播中来。对此，旅游企业传播要遵循的法则是：数据流量为道，内容质量为王。 媒体观点 品橙旅游目前比较关注的话题是，未来12个月内，旅游行业能否恢复正常。同时，更希望看到旅游品牌能推出新产品或者结合旅游新趋势的传播内容。此外，我们建议旅游企业加强对外宣传的同时，还要关注实际的转化率。 品橙旅游主编 金靖诺 文化报记者 刘源隆 旅游行业的消费升级，而产生的新场景新业态是我们比较关注的话题。旅游品牌的建设要靠自身优质的内容为支撑，就我们采访看到的内容来讲很多地区的旅游发展还没有跟上时代的发展，也即还不能完全满足人民美好生活的需求。比如乡村振兴方面，乡村旅游不应只局限于农家乐等相对初级的形式，应承载更多的内容来打造旅游产品；北方一些地区的优质旅游产品还需要服务、配套等设施的提质升级……。 旅游行业传播：他们是如何做的 酒店类 ▕新店开业 ▕新品/新玩法 万豪万枫酒店持续拓展新兴目的地淄博万枫酒店盛大开业温州嘉美湖千禧度假酒店盛大开业 邢台市首家希尔顿花园酒店盛大开业 ▕店庆/促销 三亚山海天大酒店