2020内容创作发展趋势报告

2020年内容创作发展趋势报告

内容创作环境与发展趋势

• 市场规模与增长：内容创作者规模持续增长，尤其在下沉市场（三线及以下城市）增长显著。以微信公众号为例，截至2020年初，创作者数量已超过2000万，三线及以下城市的短视频用户数量占比达到53%。

• 变现方式多样化：内容创作者的变现方式从早期的平台激励和广告为主，发展至包括广告、电商、内容付费在内的多元模式。直播电商成为新的变现选择，如李佳琦的直播吸引了大量粉丝，相关话题阅读量超过1亿。

• 内容体裁与模式创新：短视频、条漫等新的内容体裁兴起，创作者内容表达形式更加多样。内容细分领域不断涌现新的优质创作者，如美食、生活、美妆、旅行等垂直领域。

• 平台支持与私域流量：平台通过智能审核技术、人工审核团队、内容监督功能等引导内容正向发展。同时，探索私域场景下的电商、知识付费等新变现方式，内容创作者与用户的互动更加紧密。

内容创作者画像

• 年龄分布：90后及以后的年轻创作者依然是主力军，60岁及以上老年创作者的数量有所增加，反映了移动互联网使用群体的扩大和创作门槛的降低。

• 地域分布：一线城市及新一线城市仍为主要聚集地，但下沉市场的创作者数量在增加。四线及以下城市创作者占比从21.0%提升至24.2%。

• 职业背景：创作者职业背景多元化，不仅限于媒体行业，还包括医生、教师、厨师等传统行业以及新兴行业从业者。这促进了内容的多样化。

内容创作破界与细分领域繁荣

• 内容体裁创新：图文内容依然占据主导，但短视频内容创作量占比大幅提升，2019年达到45.9%。

• 垂直细分领域：内容产业细分领域蓬勃发展，如生活文化、体育、手工、家居美学、汉服、诗词、广场舞、钓鱼等，小众内容得到更多关注和发展空间。

多平台分发与IP化运营

• 多平台分发：创作者倾向于在多个平台发布内容，以最大化流量和影响力。不同平台的用户特性、内容特点和分发机制促使创作者选择合适的平台进行重点运营。

• IP化运营：内容IP化成为趋势，通过持续的内容积累和优化运营，建立内容品牌，延长生命周期，实现从单一平台到全网影响力的扩展。例如，美食作家王刚通过在不同平台的运营策略，实现了粉丝数量的增长和内容的多元化。

结论

2020年内容创作趋势显示，内容创作者规模持续扩大，变现方式多样化，内容体裁创新，垂直细分领域繁荣，多平台分发与IP化运营成为重要方向。技术进步和平台支持推动了内容产业的快速发展，为创作者提供了更多机遇和可能性。